Come (e perché) iniziare a utilizzare Google Analytics 4

Se utilizzi Google Analytics, probabilmente già benefici delle sue funzionalità. Tuttavia, potresti aver sentito che Universal Analytics si sta trasformando in Google Analytics 4. Questo nuovo sistema potrebbe sembrare complesso e la prospettiva della transizione può sembrare opprimente.

Fortunatamente, abbiamo raccolto tutte le informazioni necessarie sul nuovo sistema di analisi. Google Analytics 4 (GA4) offre nuovi modi per misurare le prestazioni e il coinvolgimento del sito web. Puoi sfruttarlo per ottenere informazioni migliori sul coinvolgimento degli utenti sul tuo sito.

In questo post, ti presenteremo Google Analytics 4 e i suoi vantaggi. Quindi, ti guideremo attraverso il processo di installazione e spiegheremo le diverse parti della sua dashboard di analisi. Andiamo a lavorare!

Introduzione a Google Analytics 4

Google Analytics è stato creato nel 2005. Sebbene il sistema si sia evoluto, il suo scopo principale di fungere da strumento di analisi è rimasto lo stesso:

Google Analytics è una piattaforma che monitora e misura il traffico e le prestazioni sul tuo sito web. Tuttavia, il 1° luglio 2023, il sistema attuale (Universal Analytics) non elaborerà più i dati e subentrerà Google Analytics 4 (GA4).

Se stai attualmente utilizzando questo strumento, potresti aver già visto il banner sulla tua dashboard di Google Analytics che ti consiglia di passare alla nuova versione:

Esistono numerosi modi in cui Google sta aggiornando il suo sistema di analisi di base. Le differenze principali includono quanto segue:

• Approfondimenti e previsioni basati sull'intelligenza artificiale : la nuova piattaforma dispone di approfondimenti sull'intelligenza artificiale per aiutarti a tenere traccia del comportamento degli utenti. Un esempio potrebbe essere rappresentato dai dati sull'aumento dell'interesse degli utenti per un particolare prodotto.
• Un nuovo modello di dati : GA4 raccoglie i dati come "eventi", ciascuno con un nome univoco per aiutarlo a identificarlo. Questi eventi includono visualizzazioni di pagina e transazioni.
• Prevenzione dello spam: mentre le versioni precedenti di Google Analytics erano più vulnerabili allo spam, la nuova piattaforma ha misure avanzate per proteggere i dati del tuo sito web.

In breve, Google Analytics 4 continuerà a svolgere lo stesso ruolo della sua controparte precedente. Tuttavia, la nuova versione è stata creata per aiutarti a monitorare e comprendere meglio gli eventi del tuo sito web e le interazioni dei visitatori.

Perché è il momento di prendere in considerazione l'utilizzo di Google Analytics 4

Sebbene la transizione non sarà completamente obbligatoria fino a luglio 2023, potresti prendere in considerazione il passaggio a Google Analytics 4 prima piuttosto che dopo. In questo modo, puoi ottenere un vantaggio sulla nuova configurazione e iniziare a raccoglierne i benefici.

Google Analytics 4 viene fornito con numerosi aggiornamenti avanzati. Una di queste caratteristiche distintive è la maggiore enfasi sulla privacy degli utenti.

GA4 non memorizza gli indirizzi IP e viene fornito con la raccolta granulare dei dati e i controlli sull'utilizzo. Queste funzionalità ti aiuteranno a rispettare meglio le normative internazionali sulla protezione dei dati come il GDPR.

Il monitoraggio degli eventi è un'altra differenza cruciale tra Universal Analytics e GA4. Prima, la misurazione di numerose metriche comportava una complessa configurazione manuale. Ora, la nuova piattaforma contrassegna automaticamente gli eventi.

GA4 può anche riconoscere e misurare diversi tipi di eventi di interazione umana, tra cui:

• Ricerche in loco
• Download di file
• Visualizzazioni di pagina
• Pergamene
• Clic in uscita
• Metriche di coinvolgimento video

Inoltre, il nuovo sistema consente di tenere traccia dei rapporti sul ciclo di vita del cliente. Puoi vedere i canali che indirizzano gli utenti al tuo sito web, le loro azioni e se rimangono sulla pagina dopo la conversione. Questi dati forniscono una panoramica più completa di come i visitatori interagiscono con il tuo sito web attraverso vari canali.

Alla fine, dovrai effettuare il passaggio entro luglio 2023. Se non effettui la transizione ora e impari la nuova piattaforma, potresti ritrovarti a rimescolare all'ultimo minuto. Passando ora, avrai il tempo di familiarizzare con GA4 e ottenere il massimo dalle sue nuove funzionalità.

Come implementare Google Analytics 4 (in 3 semplici passaggi)

Ora che conosci alcune delle nuove funzioni e vantaggi di GA4, esaminiamo come effettuare il passaggio da un account Universal Analytics.

Passaggio 1: crea una proprietà Google Analytics 4

La prima cosa da fare è assicurarsi di non utilizzare già Google Analytics 4. Probabilmente utilizzi già il nuovo sistema se imposti il ​​tuo sito dopo il 14 ottobre 2020.

Per verificarlo, puoi accedere al tuo account Google Analytics e guardare il tuo elenco di proprietà. Le proprietà che attualmente utilizzano Universal Analytics avranno un UA all'inizio dei loro ID Analytics:

Se la tua proprietà mostra UA , puoi procedere e iniziare la transizione. Innanzitutto, scegli la proprietà utilizzando Universal Analytics e accedi alle relative impostazioni di amministrazione . Quindi selezionare G4A Setup Assistant :

Successivamente, fai clic sul pulsante Inizia sotto Voglio creare una nuova proprietà Google Analytics 4 :

Dovrai fare clic su Crea proprietà e Google Analytics collegherà i tuoi due account (Universal Analytics e Google Analytics 4):

Ora puoi iniziare a misurare eventi più complessi. Clicca su Crea proprietà e segui i passaggi per nominare la tua proprietà e scegliere i dati che desideri registrare:

Premi Salva quando sei soddisfatto delle tue impostazioni. Verrai indirizzato immediatamente a Data Streams .

Passaggio 2: configura la tua proprietà Google Analytics 4

Per iniziare a utilizzare Google Analytics 4, dovrai configurare almeno un flusso di dati. Può trattarsi di un'app Web , Android o iOS :

Se scegli Web , ti verrà chiesto di inserire l'URL del tuo sito web. Puoi anche selezionare quali flussi di dati desideri monitorare:

Da qui, Google Analytics ti chiederà di aggiungere un tag al tuo sito web per verificare che ne sei il proprietario. Puoi farlo tramite Google Tag Manager. Ti consigliamo di seguire questa pratica guida su come impostare i tag:

Google Analytics 4 inizierà a raccogliere dati non appena verificherai di essere il proprietario del tuo sito web.

Passaggio 3: esplora i rapporti di Google Analytics 4

Ora sarai in grado di tenere traccia di tutti i dati dalla tua dashboard, proprio come il vecchio sistema:

Quando inizi a impostare approfondimenti personalizzati, sarai in grado di esplorare tutti i nuovi rapporti a cui hai accesso. Puoi ottenere una panoramica di tutti i tuoi rapporti nella scheda Istantanea rapporti :

Questo ti darà una prospettiva ingrandita dei tuoi dati, inclusi i conteggi di nuovi utenti e il periodo medio di coinvolgimento. Puoi anche esplorare le sottocategorie del ciclo di vita di coinvolgimento dei clienti, acquisizione, monetizzazione e altro ancora.

Per ottenere una carrellata completa delle diverse funzionalità di GA4, la piattaforma ha fornito un account demo. Ti consente di analizzare e sperimentare dati aziendali accurati prima di effettuare il passaggio.

Conclusione

Il passaggio a Google Analytics 4 può inizialmente sembrare spaventoso. Tuttavia, seguendo questa guida, sarai in grado di effettuare il passaggio e raccogliere i vantaggi di questo nuovo sistema, tra cui una maggiore privacy per gli utenti e approfondimenti più completi. Padroneggiare GA4 ti aiuta a utilizzare le informazioni di analisi a tuo vantaggio nel lungo periodo.

Ricapitolando, ecco come implementare Google Analytics 4:

1. Utilizza l'Assistente alla configurazione di Google Analytics 4 per trasferire la tua proprietà Universal Analytics.
2. Crea e configura la tua proprietà Google Analytics 4 utilizzando le informazioni del tuo sito web (o della tua app).
3. Esplora i nuovi rapporti a cui ora hai accesso utilizzando GA4.

Hai domande sull'utilizzo di Google Analytics 4? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!