Una guida essenziale su Google BERT e il suo impatto sulla SEO

Ultimo aggiornamento - 2 febbraio 2022

Il motore di ricerca, Google, è così onnipresente che è ufficialmente riconosciuto dai dizionari sia come sostantivo che come verbo transitivo. Quando non sai qualcosa, è probabile che lo cerchi su Google. Quando i consumatori hanno bisogno di prodotti e servizi, probabilmente utilizzeranno Google per trovarli, leggere recensioni e confrontare i marchi. Essendo il motore di ricerca più popolare al mondo, Google si affida ad algoritmi per filtrare e visualizzare i risultati più rilevanti per i suoi utenti. Il più recente aggiornamento dell'algoritmo di Google, BERT, è progettato per comprendere le query delle persone meglio che mai. Questo nuovo algoritmo consente a Google di trovare le informazioni più utili per ogni ricerca, fornendo un'esperienza complessivamente migliore e più naturale per i suoi utenti. Ma cosa significa questo per le piattaforme di e-commerce? Questo articolo esplora l'algoritmo BERT di Google e come potrebbe influire sulle strategie SEO della tua attività.

Che cos'è Google BERT?

Le rappresentazioni dell'encoder bidirezionale di Google di Transformers o BERT in breve è una tecnica basata sulla rete neurale per il pre-allenamento dell'elaborazione del linguaggio naturale (NLP). È una tecnologia open source rilasciata a novembre 2018 da Google per addestrare un innovativo sistema di risposta alle domande che comprende meglio il contesto. Invece di elaborare le parole singolarmente in una ricerca, i modelli BERT elaborano le parole nel contesto l'una con l'altra. Analizza l'intero contesto delle parole in una query per ottenere una comprensione più sfumata dell'intento dell'utente.

Con BERT, il motore di ricerca di Google fa un balzo in avanti nella comprensione delle complessità del linguaggio umano. Prende in considerazione il fatto che le persone potrebbero non sapere necessariamente come formulare in modo ottimale una query di ricerca per ottenere i risultati desiderati. Rappresenta possibili errori di ortografia o frasi imbarazzanti. Ciò significa che le persone possono smettere di scrivere le loro query basate su parole chiave e formulare una query in modo naturale. In sostanza, l'algoritmo BERT impara a capire cosa stanno veramente cercando gli utenti e trova i risultati più utili.

Nell'ottobre 2019, Google ha applicato BERT alle query di ricerca in inglese negli Stati Uniti e, a dicembre 2019, è stato esteso ad altre lingue. La maggior parte delle query di ricerca di Google viene ora elaborata da BERT.

Capire come funziona Google BERT

In quanto rete neurale, BERT di Google è in grado di apprendere e riconoscere i modelli nelle query di ricerca di un utente. Si allena utilizzando la quantità infinita di dati di testo per migliorare la sua capacità di rispondere alle domande e riconoscere i sentimenti.

Il suo scopo come intelligenza artificiale è analizzare la linguistica e migliorare la comprensione di come gli esseri umani comunicano naturalmente, un processo noto come elaborazione del linguaggio naturale (PNL). È il frutto degli anni di ricerca di Google sui trasformatori. I trasformatori sono modelli NLP che elaborano il modo in cui le parole in una frase particolare si relazionano tra loro invece di elaborare ogni parola individualmente in ordine.

I modelli BERT sono bidirezionali, il che significa che contestualizzano le parole in entrambe le direzioni. Le parole che precedono e seguono sono considerate da BERT per comprendere meglio il contesto di una parola in una query di ricerca. Ciò è particolarmente utile per essere in grado di cogliere il motivo e lo scopo di una ricerca su Google.

Poiché è open source, chiunque può utilizzare BERT per addestrare qualsiasi sistema di risposta.

In che modo BERT influisce sulla SEO?

Quindi cosa significa BERT per la tua attività di e-commerce? E quali sono le sue implicazioni per le piattaforme di e-commerce? Secondo le statistiche di e-commerce di 99Firms per il 2020, circa il 43% del traffico di e-commerce proviene organicamente da Ricerca Google. Poiché i modelli BERT si applicano sia al ranking dei risultati di ricerca che agli snippet in primo piano sulle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca), è fondamentale per le aziende riformulare le proprie strategie SEO attorno a questo algoritmo.

Nel tentativo di migliorare l'esperienza dell'utente e renderla più naturale, il motore di ricerca di Google è ora in grado di comprendere le query di conversazione grazie a BERT. Ora considera l'intento dietro le query. Non è più limitato alle parole chiave o al loro ordine. La maggior parte delle strategie SEO generalmente si basa molto su parole chiave e frasi. Di conseguenza, molte aziende temono che influirà negativamente sul loro posizionamento nelle SERP per le query che includono una parola chiave in cui hanno investito.

Il BERT di Google non ha intenzione di punire le aziende per aver ottimizzato i loro contenuti per i motori di ricerca. Tuttavia, mira a fornire i risultati più utili e pertinenti per la query di un utente. Pertanto, le aziende che non forniscono una risposta utile alle domande potrebbero risentirne.

Come ottimizzare i contenuti per BERT

Sebbene Google abbia affermato che è impossibile ottimizzare per BERT, ci sono alcune strategie che le aziende possono implementare per migliorare le proprie classifiche per le query di ricerca. Invece di concentrare le tue strategie come azienda sull'ottimizzazione per l'algoritmo BERT, concentrati sulla fornitura di risposte e altro valore a persone reali.

Sostituisci la scrittura che pone l'accento sulle parole chiave con una scrittura che le persone reali potrebbero leggere senza essere infastiditi dal numero di volte in cui hai ripetuto una parola chiave o una frase SEO. Indipendentemente dal fatto che la tua azienda implementi una strategia SEO o meno, la qualità dei tuoi contenuti dovrebbe sempre essere più importante della frequenza o del posizionamento di parole e frasi chiave. Dai la priorità alla scrittura di buona qualità rispetto alla scrittura ottimizzata per i motori di ricerca, ma mira a ottenere entrambe le cose.

Comprendi bene il tuo consumatore ideale. Dal momento che BERT di Google possiede la capacità di cogliere l'obiettivo di una persona nella sua query di ricerca, sviluppare una comprensione informata del tuo pubblico di destinazione è più essenziale che mai. Cosa stanno cercando? Quali domande cercherebbero su Google? Anche prima di BERT, conoscere il tuo consumatore ideale e i suoi modelli come azienda è sempre una buona idea.

Interagisci con il tuo pubblico. Un ottimo modo per assicurarti di offrire valore ai tuoi consumatori è comunicare direttamente con loro. Ci sono così tanti modi per interagire con i tuoi consumatori come azienda al giorno d'oggi che non ci sono davvero scuse per non esserlo. Non solo questo è un ottimo modo per valutare i contenuti che il tuo pubblico sta cercando, ma aiuta anche a creare fiducia e lealtà come azienda.

Dai priorità all'esperienza del consumatore. Assicurati che il tuo sito web sia facile da usare. Prenditi del tempo per ottimizzare il tuo sito per la ricerca mobile e scegli un tema WordPress reattivo in modo che gli utenti mobili possano navigare facilmente nel tuo sito. Crea contenuti da cui i lettori possano trarre una sorta di valore. A questo punto, probabilmente hai notato lo schema. Metti il ​​tuo consumatore al primo posto e farai bene non solo nelle classifiche di BERT, ma nel complesso come azienda.

Pensieri finali

Secondo "Data and Share Market Analysis for 2020" di Finance Online, si stima che il 35% delle ricerche di prodotti Google venga convertito in acquisti entro 5 giorni. Come azienda di e-commerce, capire come posizionarsi in alto nei risultati per le query di ricerca è più importante che mai. Sebbene le aziende non possano ottimizzare esattamente i propri contenuti per i modelli BERT di Google, possono migliorare la visibilità sulle pagine dei risultati concentrandosi sulla progettazione di un sito Web pensando alle persone. Finché continuerai a creare contenuti per gli esseri umani anziché per i motori di ricerca, BERT di Google connetterà i consumatori a te attraverso le loro query.

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