Utile aggiornamento dei contenuti di Google: cosa significa per il tuo sito web

Il cosiddetto aggiornamento dei contenuti utili di Google è stato lanciato tra il 25 agosto e il 9 settembre 2022. È un altro aggiornamento dell'algoritmo che il gigante della ricerca ha implementato per migliorare i suoi risultati di ricerca.

Per aiutarti a capire meglio di cosa si tratta e cosa significa per il tuo sito WordPress, in questo articolo daremo uno sguardo approfondito all'aggiornamento. Imparerai cosa comporta, il suo impatto sui tuoi contenuti e anche qualche critica (meritata?).

Andiamo.

I fatti in breve: cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili?

Il modo migliore per dare una definizione di cosa tratta questo aggiornamento dell'algoritmo è citare l'annuncio di Google:

[…] stiamo lanciando quello che chiamiamo "aggiornamento dei contenuti utili" che fa parte di uno sforzo più ampio per garantire che le persone vedano contenuti più originali e utili scritti da persone, per le persone, nei risultati di ricerca.

[…]

L'utile aggiornamento dei contenuti mira a premiare meglio i contenuti in cui i visitatori ritengono di aver avuto un'esperienza soddisfacente, mentre i contenuti che non soddisfano le aspettative di un visitatore non funzioneranno altrettanto bene.

In breve, l'aggiornamento mira a eliminare le pagine di scarso valore e inutili dai risultati di ricerca. Se suona molto simile all'aggiornamento EAT, non è un caso. Va molto nella stessa direzione. Tuttavia, cosa significa quanto sopra in particolare?

Immergersi nei dettagli

Se continui a leggere il post dell'annuncio, scopri che l'aggiornamento dei contenuti utili esamina in particolare i seguenti segnali:

• I tuoi contenuti funzionano per il tuo pubblico previsto/principale e per il focus del sito?
• Fornite competenze di prima mano e conoscenze approfondite?
• È allineato con l'intento di ricerca degli utenti?

Di conseguenza, ecco a cosa si rivolge (molto probabilmente):

• Contenuti eccessivamente ottimizzati
• Contenuto molto al di fuori della tua strategia di contenuto generale
• Contenuto scritto/girato dall'intelligenza artificiale
• Contenuti che non aiutano gli utenti a raggiungere il loro obiettivo
• Clickbait (ad es. contenuto che parla della data di uscita di un film o di una console quando non ce n'è)

Non ci sono molte sorprese lì. Anche senza che Google lo precisasse, probabilmente sapevi che questo tipo di contenuto non era poi così utile.

Impatto osservabile dell'implementazione

Sebbene, come tutti i principali aggiornamenti di base, l'aggiornamento dei contenuti utili abbia causato increspature in tutta la sfera SEO, curiosamente il suo impatto sul ranking di ricerca è stato relativamente ridotto.

Molti dei siti Web che tengono traccia delle fluttuazioni del ranking hanno mostrato che i suoi effetti erano relativamente minori. A questo punto, sembra che abbia colpito solo i peggiori trasgressori, ma non è stato un enorme scossone su tutta la linea. Decisamente meno impattante di quanto molti si sarebbero aspettati.

Tuttavia, Google ha anche affermato che gli effetti potrebbero diventare più evidenti nel tempo. Inoltre, è importante tenere presente che questo è solo un segnale. Funziona insieme a tutta una serie di altri fattori e potrebbe anche essere ulteriormente amplificato nei futuri aggiornamenti. Pertanto, è possibile che non entrerà in vigore fino a tardi.

Nominalmente l'aggiornamento dei contenuti utili riguarda solo le query di ricerca in inglese, altre lingue seguiranno dopo che Google lo avrà ulteriormente perfezionato. Tuttavia, ci sono state anche numerose segnalazioni di siti non inglesi che ne hanno risentito.

Cosa comporta l'aggiornamento per te e per il tuo sito Web WordPress?

Va bene, ora che ne conosciamo lo scopo e il contenuto, esaminiamo cosa dovresti trarre dall'aggiornamento dei contenuti utili per il tuo sito e i tuoi contenuti.

1. Concentrati prima sulle persone

Al centro dell'aggiornamento c'è fondamentalmente il vecchio adagio di Google per creare contenuti per le persone, non per i motori di ricerca. L'aggiornamento dell'algoritmo lo ribadisce semplicemente.

L'obiettivo dichiarato di Google è quello di offrire ai propri utenti i migliori contenuti possibili per ciò che stanno cercando. Inoltre, il motore di ricerca è ormai troppo sofisticato per lasciarsi ingannare da qualsiasi trucco tecnico. Di conseguenza, per posizionarti in alto, la tua unica scelta è cercare di ottenere il miglior risultato possibile.

Uno dei passaggi principali per raggiungere questo obiettivo è comprendere e soddisfare l'intento di ricerca. Quando scegli un argomento, assicurati di comprendere intimamente ciò che il ricercatore sta cercando di realizzare e aiutalo a farlo. Abbiamo compilato un intero articolo su questo argomento in cui puoi saperne di più.

Un intento di ricerca soddisfacente manterrà gli utenti sul tuo sito più a lungo. Questo, invece di rimandarli alle SERP per ulteriori informazioni, sta inviando segnali positivi a Google che stai dando ai visitatori ciò che vogliono.

2. Continua a concentrarti sul MANGIARE

Nel caso non lo sapessi, EAT sta per Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. È stato al centro di un aggiornamento dell'algoritmo con lo stesso nome alcuni anni fa.

L'aggiornamento EAT ha preso di mira specificamente le pagine YMYL ("i tuoi soldi o la tua vita"). Ciò significa tipi di pagine che hanno potenzialmente un grande impatto sulla felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza future degli utenti di Google. Comunque vale per tutti.

Nell'annuncio dell'aggiornamento dei contenuti utili, Google fa alcune allusioni specifiche a questi indicatori di qualità. Per prima cosa, suggeriscono di attenersi alla tua area di competenza. Ciò significa che non creare semplicemente contenuti per query di ricerca in cui speri di ottenere traffico. Invece, assicurati di creare una risorsa preziosa per il tuo pubblico e soggetto principale.

Certo, puoi sempre espanderti e aprire nuove aree tematiche correlate al tuo argomento principale. Ad esempio, potresti entrare in altri argomenti di benessere come la meditazione mentre gestisci un blog di fitness. Tuttavia, non andare fuori strada solo per cercare di ottenere traffico (ad esempio scrivendo un articolo su Bitcoin su un sito che di solito tratta di giardinaggio).

Significa anche scrivere di cose in cui hai esperienza diretta.

Come lo dimostri?

Prima di tutto, non scrivere di un prodotto che non hai mai utilizzato per cercare di ottenere commissioni di affiliazione. In secondo luogo, fornire spunti e immagini originali. Vai oltre il riassunto di ciò che è già là fuori, aggiungi informazioni che i lettori non possono trovare da nessun'altra parte.

Per ulteriori informazioni su EAT, fare riferimento all'articolo precedente e dare un'occhiata anche alle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca.

3. Seguire le linee guida per le recensioni dei prodotti

Qualcosa di specificamente menzionato nell'annuncio dell'aggiornamento (e, quindi, probabilmente preso di mira) sono le recensioni dei prodotti. Se questo è molto di ciò di cui trattano i tuoi contenuti, è una buona idea esaminare le linee guida di Google per scrivere recensioni di prodotti di alta qualità.

Se vuoi risparmiarti un clic, il succo è il seguente:

• Mostra l'esperienza che ti qualifica per recensire il prodotto
• Fornisci elementi visivi, collegamenti ad altre fonti e dati quantitativi di prima mano per sottolineare le tue opinioni
• Elenca pro e contro e confronta il prodotto con voci simili
• Fornisci dettagli chiave su ciò che rende il prodotto buono o cattivo e fornisci prove per la tua opinione

Fondamentalmente, è di nuovo MANGIARE.

4. Fai una verifica dei contenuti

Un altro bocconcino interessante dall'annuncio dell'aggiornamento è questo:

Qualsiasi contenuto, non solo contenuto inutile, su siti determinati per avere quantità relativamente elevate di contenuto inutile nel complesso ha meno probabilità di funzionare bene nella Ricerca, supponendo che ci siano altri contenuti altrove dal Web che è meglio visualizzare. Per questo motivo, la rimozione di contenuti non utili potrebbe aiutare il posizionamento degli altri tuoi contenuti.

Il messaggio è abbastanza chiaro: se il tuo sito web ha molti contenuti ritenuti non utili, il posizionamento dell'intero sito potrebbe risentirne, non solo quello dei contenuti di basso valore in sé.

Inoltre, il post afferma che si tratta di un segnale ponderato. Più contenuti inutili hai, più forte sarà il suo effetto. Per questo motivo, non solo devi intensificare il gioco dei contenuti, ma anche dare un'occhiata al materiale già presente sul tuo sito.

È qui che entra in gioco una verifica dei contenuti. Dai un'occhiata ai tuoi articoli esistenti e decidi cosa rimarrà, cosa deve andare e cosa necessita di un aggiornamento. Se riscontri perdite di classifica dal nuovo aggiornamento, questo è ciò che può aiutarti a tirarti fuori dal buco. Ma attenzione, l'annuncio dice anche che potrebbe volerci del tempo per tornare a dove eri prima, potenzialmente mesi.

5. Non trascurare le migliori pratiche SEO

Mentre la parte più importante per aderire all'aggiornamento dei contenuti utili è concentrarsi sulla creazione del contenuto più utile possibile per i tuoi utenti, allo stesso tempo, non dovresti trascurare le migliori pratiche SEO di base.

Che cosa significa?

Fondamentalmente, occuparsi della SEO tecnica e della SEO on-page:

• Garantire la velocità di caricamento rapido del sito Web (i test di velocità possono aiutare in questo)
• Avere un sito ottimizzato per i dispositivi mobili
• Creazione di una chiara gerarchia del sito web
• Compresi i dati strutturati
• Mancanza di errori tecnici come pagine 404 e problemi con robots.txt
• Inserimento di parole chiave nelle posizioni utilizzate da Google per comprendere l'argomento della pagina (titolo, intestazioni, URL, tag ALT, ecc.)
• Interconnessione tra le tue pagine e collegamento a fonti esterne
• Fornire un titolo SEO e una meta descrizione

Fondamentalmente, la maggior parte delle cose che ti direbbe un buon plugin SEO.

Le migliori pratiche SEO includono anche l'esperienza utente complessiva. Non si tratta solo delle informazioni, ma anche di come le presenti. Qui, devi pensare al tuo web design e alla UX del tuo sito nel suo insieme e anche a ogni singolo contenuto. Significa utilizzare una buona formattazione, immagini e altri fattori di leggibilità.

Critica della comunità

Ci sono state anche critiche da parte di alcuni professionisti SEO, secondo i quali il lancio dell'Helpful Content Update non era solo un aggiornamento tecnico ma anche una campagna di pubbliche relazioni.

A differenza di altri aggiornamenti (es. Panda, Penguin), Google lo ha annunciato in anticipo e si è messo esplicitamente in contatto con influenti professionisti SEO per diffondere la notizia. Ciò, in combinazione con l'effetto negligente osservabile, ha portato alcuni a credere che si trattasse più di migliorare le pubbliche relazioni di Google e inviare un messaggio ai creatori di contenuti.

Allo stesso tempo, come accennato in precedenza, l'aggiornamento fa parte di uno sforzo continuo. I suoi effetti potrebbero essere veramente avvertiti solo con futuri aggiornamenti, come ha affermato Danny Sullivan, Search Liasion di Google, in un paio di tweet.

L'aggiornamento di Google in poche parole: continua a creare contenuti davvero utili

L'ultimo aggiornamento di Google segna un altro passo verso la stessa direzione in cui Google si sta muovendo da tempo: promuovere contenuti incentrati sull'utente. Rafforza ulteriormente la necessità di ascoltare da vicino ciò che gli utenti vogliono e di darglielo, aderendo anche alle migliori pratiche SEO.

L'aggiornamento è sicuramente anche qualcosa mirato all'aumento dei contenuti creati dall'IA. Se è qualcosa che stai usando, assicurati sempre di rivedere i tuoi contenuti dal punto di vista di una persona e apportare le modifiche necessarie per renderli utili per i tuoi lettori effettivi.

Sebbene l'aggiornamento stesso non abbia avuto il maggiore impatto al lancio, mostra ulteriormente dove stanno andando le cose. Se vuoi investire nel futuro successo del tuo sito web, ascolta le sue lezioni ora.

Qual è la tua più grande lezione dall'aggiornamento dei contenuti utili di Google? Come implementerai le sue lezioni sul tuo sito web? Diteci nei commenti!