Guida alle best practice di Google Link: cosa significa per il tuo SEO

Se vuoi posizionarti bene nei motori di ricerca, i link, in particolare i backlink, sono essenziali. Segnalano a Google e ad altri motori di ricerca che ad altri piacciono i tuoi contenuti e li approvano.

Oltre ai contenuti, sono il fattore di ranking più importante considerato da Google. Il motore di ricerca utilizza i collegamenti per valutare la pertinenza delle tue pagine per diversi argomenti e anche per scoprire nuove pagine da indicizzare.

Di solito, Google non è molto disponibile riguardo al proprio algoritmo e al modo esatto in cui giudica i siti Web, tuttavia, ha recentemente pubblicato una guida per le migliori pratiche di creazione di collegamenti. La versione precedente conteneva solo informazioni su come assicurarsi che i collegamenti siano scansionabili. Tuttavia, la nuova edizione parla anche di assicurarsi che i collegamenti siano comprensibili e pertinenti.

Per farti capire più facilmente cosa significa per il tuo sito web, abbiamo esaminato la guida e riassunto per te i punti più importanti di seguito. In questo modo, puoi ottenere tutte le informazioni cruciali con esempi e alcune spiegazioni extra senza dover fare il lavoro da solo.

1. Garantisci la scansione utilizzando il formato giusto

Questo è ciò di cui parlava principalmente il documento originale. Per questo argomento, la guida dice di fornire solo collegamenti sotto forma di tag di ancoraggio HTML con un attributo href . Nel caso in cui non lo sapessi, ecco un esempio:

 <a href="https://yoursite.com">anchor text</a>

In HTML un elemento <a> crea un collegamento ed è chiamato tag di ancoraggio. L'attributo href definisce dove punta il collegamento e la parte tra <a> e </a> (il tag di ancoraggio di apertura e chiusura) è chiamata testo di ancoraggio. Questo diventerà rilevante presto.

Per ora, la cosa importante da capire è che questo è il formato preferito da Google. Non esegue la scansione dei collegamenti nella maggior parte degli altri stili, ad esempio i collegamenti creati con JavaScript.

2. Anchor Text: rendilo chiaro e pertinente

Se non sei ancora sicuro di cosa sia esattamente il testo di ancoraggio (perché non conosci l'HTML), consideralo come la parte di testo del tuo contenuto che viene evidenziata quando aggiungi un collegamento ad esso.

Anche questo è rilevante per aiutare Google a capire di cosa trattano i tuoi contenuti e le pagine a cui ti colleghi.

Una delle migliori pratiche di cui parla Google nella sua guida ai collegamenti è l'utilizzo di testo di ancoraggio ricco. Ciò significa che le persone e il motore di ricerca dovrebbero essere in grado di indovinare a cosa ti stai collegando guardando il collegamento stesso.

Ad esempio, ecco un collegamento errato:

 <a href="https://yoursite.com></a>

Questo collegamento non fornisce alcuna informazione su ciò che potresti trovare su tuosito.com. D'altra parte, ecco un collegamento con un buon testo di ancoraggio:

 <a href="https://yoursite.com/seo-services>Our SEO services</a>

Immediatamente hai un'idea di dove ti porterebbe un clic su questo collegamento, vero? Ciò è positivo sia per l'esperienza utente dei tuoi visitatori sia per consentire al crawler di Google di individuare l'argomento del collegamento target.

Se, per qualche motivo, non puoi aggiungere il testo di ancoraggio, fornisci almeno un attributo titolo:

 <a href="https://yoursite.com/seo-services" title="seo services page"></a>

Secondo il documento di Google anche il motore di ricerca è in grado di capirlo.

Per le immagini che si collegano altrove, e in generale anche per la SEO delle immagini, assicurati di includere tag ALT descrittivi con informazioni su cosa contiene l'oggetto visivo, in questo modo:

 <a href="/seo-services.html"><img src="service-page-call-to-action-banner.jpg" alt="a banner image leading to the seo services page"/></a>

Come scrivere un buon testo di ancoraggio

Ok, quindi i tuoi collegamenti dovrebbero contenere testo di ancoraggio. Fin qui tutto bene. Ma cosa considera esattamente Google un buon testo di ancoraggio?

Ebbene, oltre ad essere descrittivo, il motore di ricerca chiede che sia conciso e pertinente sia alla pagina su cui si trova il collegamento, sia a quella a cui si collega. Ciò significa evitare testi generici come “leggi di più” o “clicca qui”. Assicurati invece che il collegamento stesso fornisca un contesto sufficiente per chiunque lo trovi:

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Una delle migliori pratiche fornite dalla guida di Google è provare a leggere il collegamento fuori contesto e pensare se saresti ancora in grado di capire a cosa si collega senza il testo circostante.

Inoltre, usa un linguaggio naturale e preciso. Ciò significa che non inserire parole chiave nel tuo testo di ancoraggio o verrai penalizzato. Google ha abbastanza tecnologia (vedi BERT, RankBrain) per comprendere il linguaggio corretto al giorno d'oggi. Tieni semplicemente a mente il lettore e il tipo di informazioni di cui avrebbe bisogno per decidere se un collegamento è interessante per lui o meno.

Allo stesso tempo, non creare collegamenti troppo lunghi, concentrati su ciò che è più rilevante.

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Ricordi la parte sull'essere concisi? Il link sopra è troppo descrittivo, una soluzione migliore sarebbe questa:

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Quindi, qual è il numero giusto di parole da utilizzare nel tuo testo di ancoraggio? Un buon obiettivo è sparare da due a cinque parole. Ciò consente di trovare un buon equilibrio tra brevità e dettaglio sufficiente.

3. Distanzia i tuoi collegamenti

Un'altra linea guida contenuta nel documento di Google sulle migliori pratiche di collegamento è quella di fornire spazio sufficiente tra i singoli collegamenti sulle tue pagine. Evita di metterne molti di seguito nella stessa frase.

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Assicurati invece di inserire almeno alcune parole o frasi nel mezzo. Ecco un esempio migliore:

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4. Utilizza sia collegamenti interni che esterni

Google utilizza sia i collegamenti interni (alle pagine del tuo sito) che quelli esterni (collegamenti ad altri siti Web) per capire di cosa tratta la tua pagina e per cosa dovrebbe posizionarsi. Pertanto, vogliono che tu usi entrambi i tipi.

Anche i collegamenti esterni non sono qualcosa che toglie valore al tuo sito web. In effetti, possono renderlo più prezioso stabilendo l’affidabilità, ad esempio quando li usi per citare le tue fonti.

Le eccezioni sono i link per i quali sei stato pagato. Dovresti contrassegnarli con l'attributo sponsored o nofollow . Utilizza anche nofollow quando ti colleghi a pagine di cui non ti fidi o che non desideri approvare. Tuttavia, evita di utilizzarli per tutti i collegamenti esterni sul tuo sito, poiché non è conforme alle migliori pratiche sui collegamenti di Google.

Per quanto riguarda i collegamenti interni, tutte le tue pagine importanti dovrebbero avere almeno un collegamento che punta ad esse. Ciò è necessario affinché Google possa scoprirli anche in modo naturale. Inoltre, utilizza i collegamenti interni per fornire ulteriori risorse pertinenti per la pagina in cui si trovano i tuoi visitatori.

Inoltre, assicurati di seguire le stesse pratiche discusse sopra e di includere testo di ancoraggio descrittivo e pertinente e di non esagerare con i collegamenti. Sebbene non esista un numero giusto o sbagliato di collegamenti interni in una pagina, mantienilo in modo che non sminuiscano il contenuto e rendano difficile la lettura.

Se non sei sicuro di come farlo al meglio, consulta il nostro articolo sulla strategia di collegamento interno (noti l'anchor text?). In questo modo, sia Google che i tuoi visitatori potranno capire meglio di cosa tratta il resto del tuo sito web.

In poche parole: best practice per Google Link

Google non è sempre disponibile quando si tratta di informazioni su come ottimizzare al meglio le tue pagine web. Tuttavia, nella loro nuova guida sulle migliori pratiche per i collegamenti, forniscono alcune informazioni concrete su come vorrebbero che tu utilizzassi i collegamenti. Riassumiamo ancora una volta i punti principali:

1. Utilizza i tag di ancoraggio HTML per garantire la possibilità di scansione
2. Rendi i tuoi testi di ancoraggio ricchi, informativi e pertinenti
3. Sii preciso e non inserire parole chiave nel testo di ancoraggio
4. Distanziare i collegamenti per garantire la leggibilità
5. Includi sia collegamenti interni che esterni, le stesse regole si applicano a ciascuno di essi

Segui quanto sopra per fornire a Google tutte le informazioni necessarie per capire meglio di cosa trattano le tue pagine e i tuoi link. Oltre a ciò, segui le migliori pratiche generali per i collegamenti, assicurandoti soprattutto che ciò a cui ti colleghi sia contenuto di alta qualità e pertinente a ciò di cui stai parlando.

Qual è la lezione più sorprendente che hai imparato dalle nuove linee guida sui link di Google? Fateci sapere nei commenti qui sotto!