Suggerimenti unici per l'ottimizzazione dei feed di Google Shopping per aumentare le vendite [2023]

Google Shopping è attualmente l'opzione migliore per promuovere i prodotti online. Poiché Google è oggi il motore di ricerca numero uno, le sue campagne di shopping portano sempre i migliori risultati.

Secondo The Media Campaign, il 46% di tutte le ricerche di prodotti viene effettuato tramite Google.

Quindi la maggior parte delle aziende di e-commerce di avvio sfruttano questo a proprio vantaggio promuovendo i propri prodotti tramite Google Shopping.

Se possiedi un negozio WooCommerce, promuovere i tuoi prodotti su Google Merchant Center può essere un punto di svolta per aumentare le vendite. Tuttavia, devi assicurarti che i dati di prodotto che invii siano ottimizzati correttamente per la conversione.

In questo articolo imparerai alcune importanti tattiche di ottimizzazione del feed di Google Shopping che dovresti adottare se desideri risultati positivi. Dopo aver letto questo articolo imparerai

• Perché è importante ottimizzare il feed dei prodotti Google
• Quali dati di prodotto devono essere ottimizzati per ottenere i migliori risultati
• Come puoi ottimizzare questi dati per convertire più acquirenti

E a lungo termine, sarai in grado di ottenere più vendite dalle campagne di Google Shopping e far crescere la tua attività. Quindi cominciamo.

Sfide della promozione di prodotti tramite Google Shopping

Per quanto Google Shopping aumenti le vendite, ci sono alcune sfide che devi superare per poter ottenere il miglior risultato.

1. I dati del tuo feed di prodotto devono corrispondere alla struttura del feed di Google
   Google Shopping ha una propria struttura di feed definita che devi seguire se desideri elencare i prodotti lì. Ciò che la maggior parte dei negozi trova difficile da fare è assicurarsi di aver soddisfatto tutti i criteri spiegati nella specifica dei dati di prodotto. Quindi dovresti creare un feed prodotto che soddisfi tutti i requisiti.

2. Rifiuto del feed del prodotto da parte di Google
   Il problema più grande che le persone devono affrontare è che i dati che le persone inviano vengono rifiutati da Google a causa di uno o più motivi. I motivi più comuni per cui Google rifiuta sono
   • dati non corrispondenti tra lo schema, il feed e la visualizzazione front-end del sito web
   • dati di prodotto richiesti mancanti
   • problema di prezzi dinamici
   • valuta sbagliata, e
   • mancata corrispondenza dei dati del prodotto di variazione.

3. Prodotti elencati su Google Shopping ma che non ottengono risultati
   Questo è un punto cieco per molti negozi online che vendono tramite Google Shopping. Molti credono che solo elencare i prodotti lì dovrebbe portare risultati. Ma il fatto qui è che devi ottimizzare alcuni dei tuoi dati di prodotto per ottenere risultati migliori. Ciò può includere il titolo del prodotto, le immagini, la categoria, i prezzi di offerta e persino il design del tuo sito web.
   
   ** L'invio dei dati di prodotto di base non indurrà i potenziali acquirenti all'acquisto, devi assicurarti di ottimizzare i dati in modo che gli annunci e le inserzioni del prodotto convincano il potenziale cliente a prendere una decisione di acquisto.

In questo articolo imparerai tutti i modi possibili per migliorare i dati del tuo feed di prodotto che renderanno la tua campagna di Google Shopping di successo.

6 comprovati suggerimenti per l'ottimizzazione dei feed di Google Shopping che possono innescare più vendite

Di seguito sono riportate alcune delle migliori tattiche che puoi seguire per aspettarti i migliori risultati quando promuovi i tuoi prodotti tramite Google Shopping.

1. Titolo del prodotto ottimizzato per corrispondere alle query di ricerca

Il titolo del prodotto è un elemento vitale che puoi utilizzare per indirizzare il traffico giusto. È un elemento cruciale che non solo è necessario ottimizzare per il SEO, ma anche per aumentare il tasso di conversione.

Quando un acquirente cerca un prodotto, il titolo è una delle prime cose in base alle quali i potenziali clienti giudicheranno il tuo prodotto.

Devi rendere il titolo significativo in modo tale che solo leggendolo, l'acquirente senta che questo è quello che stava cercando. Ciò contribuirà a indurre più potenziali acquirenti a fare clic sugli annunci di Google Shopping per i tuoi prodotti che appaiono sopra i risultati di ricerca.

Il modo migliore per ottimizzare il titolo di un prodotto è aggiungere alcuni elementi extra al titolo che ne evidenzieranno le specialità o le caratteristiche.

Ad esempio, supponiamo che tu stia vendendo una crema in Francia chiamata "Avene Tolerance Extreme Cream".

Ora, se lasci il nome così com'è, solo gli acquirenti che hanno familiarità con Avene o che hanno studiato il marchio riconosceranno questo prodotto. Gli altri non possono fare clic sull'annuncio Shopping con quel titolo.

Ma consideriamo di chiamarlo 'Avene Tolerance Extreme – Moisturizer for Sensitive Skin, 50ml.'

Questo titolo lo specifica

• questa crema è di Avene (ovvero la marca del prodotto)
• è una crema idratante (non una crema di bellezza)
• è per la pelle sensibile (cioè il tipo di pelle) e
• è la confezione da '50 ml'.

Come puoi vedere, questo titolo dirà chiaramente a un acquirente, che non ha alcuna conoscenza di questo prodotto, se è per lei, cioè una maggiore possibilità di conversione.

Proprio così, puoi ottimizzare il titolo del prodotto per qualsiasi prodotto aggiungendo elementi come il marchio del prodotto, il colore, le dimensioni, la capacità, la quantità, la caratteristica speciale, il modello, a chi è destinato o persino il suo caso d'uso.

Ecco alcuni altri esempi per diversi tipi di prodotto:

• Libri o romanzi: nome del libro + genere + nome dell'autore
  Esempio: Il Codice Da Vinci – Mystery Thriller di Dan Brown

• Elettronica – Marchio del prodotto + Nome del prodotto + Modello + Caratteristica speciale
  Esempio: OnePlus Nord N20 5G – Fotocamera da 13 + 3 + 3 MP, 64 GB di RAM

• Prodotti di abbigliamento – Marchio + Nome prodotto + Colore + Taglia + Materiale
  Esempio: T-Shirt Gant The Original – Rossa, XL, 100% cotone

Questo approccio è una tattica collaudata e facile da abbracciare.

Cose da evitare durante l'ottimizzazione del titolo del prodotto:

• Evitare termini promozionali sul titolo.
• Non roba parole chiave se non si adatta
• Non usare tutte le lettere maiuscole in un titolo.
• Evita i simboli speciali.

2. Trucchi unici per l'ottimizzazione delle immagini per entrare in contatto con gli acquirenti

Dopo aver elencato su Google Shopping, l'immagine del prodotto gioca un ruolo enorme nel convincere gli acquirenti a scegliere il tuo prodotto tra gli altri.

Quindi devi assicurarti di utilizzare immagini che mostrino chiaramente ciò che il prodotto è effettivamente. Ciò è particolarmente importante per prodotti come abbigliamento e accessori, decorazioni, prodotti tecnologici, giocattoli, ecc.

Il consiglio più comune che ti daranno i fotografi è quello di scattare le immagini del prodotto con uno sfondo bianco (o uno sfondo contrastante se il tuo prodotto è bianco). Questo è sicuramente l'approccio migliore se vuoi mantenere chiaramente i tuoi acquirenti concentrati sul tuo prodotto.

Tuttavia, quando le persone cercano prodotti su Google, molti prodotti vengono suggeriti in un'unica riga. Quindi l'idea di una visione del prodotto priva di distrazioni non si applica davvero lì a meno che il prodotto non abbia una combinazione di colori accattivante.

Ecco un paio di tattiche uniche che puoi seguire che potrebbero aiutarti a distinguerti.

• Usa uno sfondo bianco sfumato
  Il concetto qui è quello di utilizzare uno sfondo sfumato con un mix di bianco e grigio chiaro per dare una sensazione sfumata sul retro. Questo crea un'impressione di classe inaspettata del prodotto al centro.

• Trova il colore più insolito per la tua nicchia
  Se hai concorrenza sul mercato, puoi fare una rapida ricerca su Google con il titolo del tuo prodotto e guardare gli annunci di prodotto suggeriti. Scopri quali colori di sfondo sono comunemente usati. Quindi puoi decidere un colore di sfondo insolito che possa far risaltare il tuo annuncio rispetto alla maggior parte degli altri annunci di prodotti.
  * È meglio consultare un designer UX professionista per questo in quanto sarà più esperto nel suggerire sfondi che si distinguono.

• Usa sfondi a contrasto
  Grandi marchi come Zara hanno abbracciato il concetto di colori di sfondo a contrasto solido e ha prodotto ottimi risultati. Quindi è un approccio collaudato che puoi anche scegliere di adottare.

• Scegli un'angolazione che evidenzi le caratteristiche migliori
  Spesso devi essere creativo su come scattare la foto. Vedrai che nell'eCommerce moderno, la maggior parte dei marchi di scarpe adotta l'approccio di posizionare due scarpe in due modi: uno è appoggiato a terra e l'altro è tenuto in posizione verticale. Questo per cercare di mostrare tutte le viste delle scarpe. Allo stesso modo, puoi cercare idee che ti aiutino a mettere in evidenza i tuoi prodotti in un modo che sembri più accattivante.

• Se possibile, usa immagini quadrate
  Poiché tutti gli annunci di Google Shopping vengono visualizzati con immagini quadrate, è meglio se anche tu potessi fornire immagini di quelle dimensioni. Nella maggior parte dei negozi, le persone tendono a mantenere un'altezza maggiore per le immagini dei prodotti. Ciò che farà è che Google adatterà l'immagine tramite la dimensione più lunga, in questo caso l'altezza, rendendo l'immagine più piccola nel processo. Un'immagine quadrata manterrà il giusto rapporto dimensionale e visualizzerà il tuo prodotto nella migliore dimensione possibile.
  
  **Se utilizzi immagini quadrate, puoi anche provare a utilizzare un bordo dell'immagine per far risaltare il tuo prodotto.

È meglio apportare queste modifiche nel tuo negozio WooCommerce e quindi utilizzare quei collegamenti immagine nei dati del feed del prodotto per Google per ottenere i migliori risultati.

Per le varianti del prodotto, assicurati di avere immagini specifiche per ogni variante anziché una sola immagine per tutte le varianti.

Cose da evitare durante l'ottimizzazione delle immagini dei prodotti:

• Non utilizzare immagini poco nitide o sfocate
• Evitare di includere il prezzo del prodotto nelle immagini
• Evita di utilizzare parole promozionali nelle immagini (ad es. Offerta speciale, sconto del 10%, ecc.)
• Non raggruppare lo sfondo del prodotto con elementi non necessari

Ecco alcune linee guida per le immagini suggerite da Google.

3. Segui la gerarchia delle categorie di Google nel tuo negozio

La categoria del prodotto è importante per aiutare gli acquirenti a navigare e trovare un certo tipo di prodotto che stanno cercando. Allo stesso tempo, Google mantiene anche una categorizzazione dei prodotti per mostrare i tuoi annunci commerciali al pubblico giusto.

Google non ti rende obbligatorio l'invio di un campo categoria di prodotto, ma cerca la categoria nel tuo negozio per posizionare un prodotto nella giusta categoria di intenti di ricerca. Quindi è necessario che tu mantenga una corretta categorizzazione nel tuo negozio.

È meglio mantenere la struttura delle categorie di prodotti secondo Google poiché anche la maggior parte degli altri mercati segue la stessa gerarchia di categorie.

Puoi ricevere aiuto dall'elenco di tassonomia di Google per ottimizzare le categorie sul tuo sito web.

Tuttavia, il solo mantenimento delle categorie non è l'unica ottimizzazione. Devi assicurarti di assegnare il tuo prodotto alla categoria di prodotto più pertinente possibile.

Ad esempio, se stai vendendo una vasca da bagno per neonati, non assegnarla semplicemente alla categoria "Neonati e bambini piccoli" o "Neonati e bambini piccoli > Bagnetto". Dovrebbe piuttosto rientrare nell'ulteriore categoria di bambini "Neonati e bambini piccoli > Bagnetto > Vaschette e seggiolini per il bagnetto".

Ciò ti aiuterà a tenere traccia dei tuoi prodotti in modo più efficiente e aiuterà Google a mostrare i tuoi prodotti al pubblico giusto.

Suggerimenti per ottimizzare la categoria di prodotti

• In WooCommerce, quando scegli una categoria figlio, assicurati di contrassegnare anche la categoria genitore.
• Anche se non segui la tassonomia di Google, assicurati di mantenere le categorie significative. Google può relazionarsi tramite i significati delle tue categorie impostate.
• Evita di utilizzare caratteri speciali nei nomi delle categorie.

4. Cerca di mantenere dati di prodotto coerenti ovunque

È importante assicurarsi che i tuoi acquirenti non vengano confusi con i tuoi prodotti.

Ad esempio, se hai un titolo nel tuo negozio WooCommerce e un altro titolo nelle tue inserzioni di Google Shopping, ciò potrebbe causare confusione: l'acquirente potrebbe inizialmente rimanere sconcertato e iniziare a cercare la descrizione, o spesso, se ha fretta , chiuderanno semplicemente la scheda e cercheranno altre opzioni.

Lo stesso può essere lo stesso se hai un meta titolo e uno schema diversi che altereranno il titolo del risultato di ricerca tradizionale e il titolo che Google bot troverà nello schema.

Quindi la migliore pratica è cercare di mantenere tutti i tuoi dati di prodotto uguali ovunque siano elencati.

Cosa fare se hai già aggiunto molti prodotti senza dati ottimizzati?

Sì, può essere frenetico modificare titoli, descrizioni, immagini o altri dati di prodotto per l'ottimizzazione di tutti i prodotti che hai già aggiunto al tuo negozio WooCommerce.

Se hai meno prodotti in negozio, allora è meglio prendere il tempo e apportare le modifiche.

Se hai molti prodotti, puoi lasciarli così come sono e iniziare a ottimizzare i dati per tutti i nuovi prodotti che aggiungerai in futuro.

In questo modo otterrai i migliori risultati di vendita per i tuoi nuovi prodotti. Nel tempo, i vecchi prodotti finiranno per essere esauriti e ci sarà un momento in cui il tuo negozio avrà tutti i prodotti con dati ottimizzati.

Non dovresti ottimizzare i dati del feed prodotto per i vecchi prodotti?

Una delle domande che potrebbero sorgere è se mantieni invariati i vecchi dati di prodotto, dovresti semplicemente inviare tali dati senza ottimizzarli?

La risposta è no. Anche se non puoi dedicare del tempo all'ottimizzazione dei dati di prodotto nel tuo negozio, dovresti almeno ottimizzare alcuni elementi del prodotto quando li aggiungi al feed dei prodotti di Google, apparentemente il titolo e la categoria del prodotto.

Ciò potrebbe non risolvere il problema di confusione dovuto a contenuti diversi, ma attirerà comunque più acquirenti a visitare almeno il tuo negozio.

• Google normalmente non rifiuta il tuo feed a causa del titolo fintanto che le principali parole chiave del titolo sono incluse nel titolo del tuo prodotto nel feed.
• La categoria è importante in quanto aiuta Google a mostrare correttamente i tuoi prodotti al pubblico giusto.

Oltre a questo, dovresti anche considerare di assicurarti che tutti i dati di prodotto richiesti da Google siano coerenti sia nello schema del prodotto che nella pagina del prodotto. Questo è importante perché Google eseguirà la scansione del tuo sito web prima di approvare il tuo feed di prodotto e potrebbe rifiutare i prodotti se esiste una mancata corrispondenza per gli attributi richiesti.

5. Includi tutti i dati di prodotto richiesti in WooCommerce

Gli attributi del prodotto richiesti che Google consiglia sono più che solo per il feed del prodotto. Se ti assicuri di includere correttamente quei dati per i tuoi prodotti, ti aiuterà anche a classificarti in termini di SEO.

Di seguito sono riportati gli attributi consigliati da Google che dovresti includere anche per i prodotti nel tuo negozio WooCommerce:

Alcuni di questi sono importanti per la corretta distribuzione degli annunci di prodotto, ad esempio il GTIN può aiutare a identificare la legittimità del tuo prodotto e aiutare Google a scegliere una categoria più appropriata.

Alcuni di questi dati possono anche essere utilizzati per attivare la conversione sulla pagina del prodotto. Ad esempio, gli attributi specifici del prodotto sono elementi che gli acquirenti guardano quando pensano di acquistare qualcosa per uso personale, come una giacca. Inoltre, questi attributi possono essere utilizzati anche per creare varianti dello stesso prodotto.

Ora, alcuni dei dati qui non possono essere inclusi nel WooCommerce predefinito.

Ad esempio, non esiste un campo prodotto predefinito per GTIN, MPN o Brand. In questo caso, puoi utilizzare diversi plug-in per ottenere i campi personalizzati.

Tieni presente che il solo utilizzo di un campo personalizzato non è sufficiente. I dati salvati lì dovrebbero far parte dei dati strutturati del prodotto o Schema Markup. Inoltre, nel caso di prodotti variabili, questi attributi devono essere specifici per ogni variante.

Di seguito sono riportati un paio di strumenti che puoi prendere in considerazione:

• Product Feed Manager: per i campi personalizzati per GTIN, MPN e Brand. Ha anche la funzione di fornire i dati strutturati JSON-LD per i prodotti.
• Marchi perfetti per WooCommerce: per aggiungere marchi ai prodotti in modo più efficace.

6. Utilizzare un plug-in per la generazione di feed per la precisione

Ora, nonostante tu abbia fatto abbastanza sforzi per rendere i tuoi dati di prodotto ottimizzati per la conversione, è anche importante generare il feed di prodotto nel formato giusto e con i dati di prodotto giusti.

Secondo la specifica dei dati di prodotto di Google, devi mantenere un formato XML impostato con tutti gli attributi richiesti come tag.

A questo proposito, puoi collaborare con uno strumento SAAS per la gestione dei feed come Feed Army oppure puoi piuttosto considerare di utilizzare un plug-in WordPress molto più conveniente, Product Feed Manager per WooCommerce.

Gestore feed prodotto per WooCommerce (PFM)

Product Feed Manager è un plug-in semplice e facile da usare che aiuta a generare feed di prodotti per diversi mercati (incluso Google Shopping) nel formato giusto in pochi clic. La specialità di questo plug-in è il suo modello di feed predefinito, che puoi configurare in pochi minuti, anche senza alcuna conoscenza preliminare del feed dei prodotti Google.

Se vuoi evitare che il tuo feed venga rifiutato a causa di un errore umano, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di questo plug-in per elencare facilmente i tuoi prodotti su Google Shopping.

PFM dispone di tutti gli strumenti necessari per l'ottimizzazione dei feed dei prodotti Google.

• Il plug-in viene fornito con la funzione di campo combinato che può aiutare a ottimizzare i titoli dei prodotti per il feed di Google.
• La sua funzione di mappatura delle categorie aiuterà a ottimizzare la categoria nei dati del feed senza modificare le categorie originali del tuo negozio.
• Questo plug-in include anche campi personalizzati per GTIN, MPN e marchio del prodotto per aiutarti a configurare i tuoi prodotti in modo ottimizzato prima di generare il feed.
• Inoltre, i suoi dati strutturati JSON-LD con un clic garantiscono una mancata corrispondenza dei dati nello schema.

Di seguito è riportato un assaggio di come è possibile generare un feed di prodotti Google utilizzando PFM:

Sulla tua dashboard PFM –

1. Fare clic su Aggiungi nuovo feed.
2. Inserisci un titolo del feed.
3. Seleziona Google dall'elenco dei commercianti.

Dopo aver mappato tutti gli attributi con i dati di prodotto corretti, fai clic sul pulsante Pubblica. Inoltre, il tuo feed sarà pronto per essere caricato nel Google Merchant Center.

Saperne di più.

Nota dell'autore

Poiché WooCommerce è la tua fonte di guadagno, è importante investire un po' di tempo nell'ottimizzazione dei dati di prodotto e poi fare promozioni.

E quando si tratta di prodotti che promuovono i tuoi prodotti, elencare i prodotti su Google Shopping è un must.

Le tattiche sopra menzionate sono solo 6 tra i tanti modi in cui puoi ottimizzare il feed dei tuoi prodotti per aumentare le vendite tramite Google Shopping.

Se non l'hai già fatto, inizia a ottimizzare i tuoi dati di prodotto e rendi fruttuosi i tuoi sforzi di marketing.

Inizia subito a utilizzare Product Feed Manager per generare facilmente il feed dei prodotti Google più ottimizzato.