Una guida al content marketing per i web designer

Il mondo del marketing è cambiato. Oggi il content marketing costa meno delle forme più tradizionali di marketing e, se fatto bene, genera più lead. Ma hai bisogno di una piccola intuizione per raccogliere i frutti. Per aiutarti, ecco una guida al content marketing per web designer.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è la creazione, la pubblicazione e la promozione di contenuti web, che viene attentamente monitorato in modo che i suoi risultati possano essere monitorati e misurati.

In sostanza, l'obiettivo è pubblicare contenuti utili, informativi e divertenti che attirino le persone nel tuo piccolo pezzo di web. Sebbene il tuo obiettivo sia aumentare le conversioni, è anche prezioso per aiutarti a creare il tuo marchio e costruire la tua autorità come esperto nel tuo settore.

Perché il content marketing è importante per i web designer

Come molti settori online, il web design è un mercato affollato, quindi se vuoi sopravvivere e costruire la tua reputazione e la tua base di clienti, devi trovare un modo per distinguerti.

Mostra ai potenziali clienti chi sei, mette in evidenza i valori della tua azienda e costruisce la tua reputazione di esperto nel tuo campo. Fatto bene, può portare a un aumento del 20% del traffico sul tuo blog, nonché a un maggiore coinvolgimento con il tuo pubblico. Entrambi hanno un valore inestimabile per aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e acquisire nuovi clienti fedeli.

Tuttavia, il content marketing non dovrebbe essere una cosa casuale che fai quando hai tempo libero. Devi pianificare una strategia di content marketing per incoraggiare fonti di traffico affidabili ed economiche a trovarti. Un contenuto sempreverde di successo che si collega a un eBook, uno strumento o un plug-in gratuito che le persone possono scaricare dal tuo sito potrebbe portare a una quantità costante di traffico organico.

Come pianificare la tua strategia di marketing dei contenuti

Non sorprende che il content marketing inizi con la creazione di molti contenuti. Ma non solo qualsiasi vecchio contenuto. Deve essere unico e interessante e fornire informazioni preziose per aiutare le persone a risolvere problemi o rispondere a domande. Allo stesso modo, potrebbe essere qualcosa di divertente e divertente che si riferisca al tuo marchio e dimostri la personalità del tuo marchio.

1. Stabilisci i tuoi obiettivi

Innanzitutto, devi essere chiaro sui tuoi obiettivi. Vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, costruire la tua base di clienti, aumentare il coinvolgimento con i tuoi clienti, generare nuovi contatti o dimostrare la tua leadership di pensiero?

Quindi restringi il campo in modo da avere obiettivi SMART. Forse vuoi aumentare il tuo pubblico o attirare più persone in una regione o in un paese specifici. Forse vuoi un numero X di follower sui social media in più che sono più coinvolti, che puoi misurare in base a Mi piace, condivisioni e commenti.

Ottenere chiarissimi sui tuoi obiettivi aiuta a impostare il piano giusto per la tua attività di web design.

2. Definisci il tuo pubblico di destinazione

Per espandere la tua portata, evita di scrivere per tutti. Comprendendo chi è il tuo pubblico di destinazione, puoi produrre contenuti interessanti e preziosi per loro. Ciò ti aiuterà a raggiungere le persone che hanno maggiori probabilità di impegnarsi e, in ultima analisi, accettare.

Un ottimo modo per farlo è usare i buyer personas. Identificando le esigenze e gli interessi delle persone, puoi pianificare il contenuto giusto e il formato giusto per quel contenuto.

A questo punto, potresti voler fare una piccola ricognizione sui tuoi principali concorrenti. Guarda i loro contenuti e il loro livello di coinvolgimento del pubblico. L'originalità è tutto, quindi non vuoi copiare le loro idee, ma semplicemente usarle come punto di partenza.

3. Decidi che tipo di contenuto vuoi produrre

L'aggiunta di un blog è l'ovvio punto di partenza. I blog di maggior successo mescolano post di vendita e promozionali con articoli informativi e divertenti: se includi troppa promozione, sembrerà eccessivamente "commerciale" e potrebbe scoraggiare le persone.

Il content marketing scritto include eBook, modelli, white paper, case study, riviste digitali, post di opinione, recensioni di temi e plug-in e sessioni di domande e risposte.

Tuttavia, alle persone piace consumare i contenuti in modi diversi e la nuova tecnologia ha introdotto ogni sorta di possibilità. Se non ti piace scrivere, puoi avviare un vlog o un podcast, eseguire un webinar, creare infografiche utili e persino aggiungere qualcosa di divertente, come un quiz, citazioni o un gioco online. Ancora una volta, il tuo mercato di riferimento è un buon indicatore del tipo di contenuto che dovresti produrre. I millennial amano consumare contenuti in movimento, quindi i podcast e i vlog sono popolari, mentre il pubblico più tradizionale e più anziano generalmente preferisce i contenuti scritti.

4. Brainstorm idee di contenuto

Ripensa alle tue buyer personas. Quali sono i loro punti dolenti? Quali problemi stai cercando di risolvere per loro? Questo è un ottimo punto di partenza per decidere gli argomenti per i tuoi contenuti.

Considera i tipi di query che le persone pongono a Google: potresti persino giocare con la digitazione di frasi o domande nei motori di ricerca e vedere cosa completa automaticamente. Se le persone cercano la risposta a una domanda specifica ed è nella tua area di competenza, è un'opzione fantastica.

Ancora una volta, l'originalità è la chiave. Non ti distinguerai dai tuoi concorrenti se produci un articolo rigurgitato sullo stesso argomento. Scegli come target una nuova nicchia, o almeno una nuova inclinazione a un vecchio argomento.

5. Brandizza i tuoi contenuti

Se stai producendo un carico di contenuti senza includere un marchio sufficiente, ti stai perdendo un trucco. Stabilisci una voce del marchio che si adatti ai tuoi valori aziendali e alla personalità del tuo marchio e attieniti ad essa. Ricorda, parte del motivo per cui lo stai facendo è costruire la tua autorità e inviare un'impressione positiva della tua azienda. Dare informazioni utili e gratuite è un'ottima tattica di marketing, quindi vuoi che le persone sappiano che provengono da te.

Includi collegamenti interni e promuovi i tuoi prodotti o servizi all'interno del contenuto, ma non lasciarti coinvolgere dalla vendita forzata. Questo indubbiamente scoraggerà le persone. Assicurati che sia prima di tutto un contenuto informativo e di alta qualità e le persone torneranno sempre per averne di più.

Espanditi producendo guest post per blog più grandi. Questo raggiungerà un pubblico più ampio e, se a loro piace quello che vedono, i lettori faranno clic su quel link e verranno a vedere cosa hai da dire sul tuo sito.

La cosa più importante è essere coerenti nella tua voce. La coerenza genera fiducia. E la fiducia genera clienti fedeli.

6. Unisci contenuto e design

Come dice il vecchio adagio, il contenuto è re. Ma un blog mal progettato non ti darà mai le conversioni che cerchi. Dato che sto parlando con i web designer, posso mantenere breve questa sezione: conosci il punteggio! Assicurati che il blog corrisponda allo stile dell'azienda, sii coerente nei caratteri, nei colori e nelle immagini e rompi grandi muri di testo con grafica, video, immagini ed elenchi puntati.

7. Pubblica e gestisci

Il modo migliore per garantire la coerenza e la regolarità della pubblicazione è redigere un calendario dei contenuti editoriali.

La qualità ha sempre la meglio sulla frequenza, quindi non affrettarti a pubblicare quotidianamente materiale scadente: è molto meglio pubblicare qualcosa di prezioso e coinvolgente una o due volte alla settimana.

Assicurati che gran parte dei tuoi contenuti sia sempreverde, in quanto ciò incoraggia il traffico organico a lungo termine, coerente. Ma lascia spazio agli articoli tempestivi: alla gente piace vedere che hai il polso del polso e stare al passo con le ultime tendenze. Questo può generare un gradito aumento del traffico.

Infine, non limitarti a pubblicare i tuoi contenuti e poi sederti e aspettare il picco di visite. Devi mostrare alla gente la strada. È qui che si inserisce il tuo calendario dei social media. Lavora per promuovere i tuoi contenuti, in modo che raggiungano il più lontano possibile. I social media sono la piattaforma ideale per condividere post per raggiungere un pubblico più ampio e reattivo. Quando le persone apprezzano, condividono e commentano, assicurati di prenderne nota. Ringraziali per il loro tempo e inizia a costruire conversazioni con loro. Sarai la prima persona che gli verrà in mente la prossima volta che avranno bisogno di un web designer!

Come pianifichi la tua strategia di content marketing per la tua attività di web design? Puoi aggiungere qualche consiglio utile alla mia lista? Partecipa alla conversazione qui sotto.