Linee guida per una strategia di branding WordPress

Pubblicato: 2017-06-18

Una strategia di branding è di fondamentale importanza, in quanto è un processo che, tra le altre cose, definisce di cosa tratta un prodotto, la sua essenza e la sua missione. Quando sviluppi la strategia di branding del tuo sito WordPress, puoi optare per un professionista del branding che ti consigli sul problema e/o scegliere tra una miriade di temi e plugin WordPress. Daremo un'occhiata a quelli in futuro. Per il momento, concentriamoci sui passaggi essenziali per sviluppare una strategia di branding WordPress efficiente e perché è importante averne una.

1. Pubblico di destinazione

Supponendo che desideri creare un progetto WordPress, un blog, un e-shop o un servizio e desideri pubblicare il tuo prodotto. La prima cosa che devi definire è chi è il tuo cliente. A seconda del prodotto, dell'azienda e del mercato, il pubblico di destinazione potrebbe non essere così chiaro e potrebbe essere segmentato. Inizia conducendo una ricerca approfondita sui tuoi potenziali clienti e dedica del tempo a definire le loro caratteristiche, scomponendole nei minimi dettagli. Questo ti darà un'idea più chiara delle persone a cui ti rivolgerai.

Suggerimento : crea personaggi che rappresentano il tuo pubblico di destinazione, mappando le possibili segmentazioni e quindi inizia a pensare ai modi in cui il tuo prodotto può interagire con quel pubblico.

2. Dichiarazione di missione

Breve, specifica e potente, la dichiarazione di intenti del tuo marchio dovrebbe descrivere gli obiettivi e i valori del tuo prodotto. Non dovrebbe essere più lungo di tre righe e dovrebbe riassumere tutto ciò che rappresenti. Idealmente, includi informazioni riguardanti il tuo scopo, il prodotto stesso, la nicchia a cui sei interessato e quali sono le aspirazioni del tuo prodotto.

Suggerimento : sii onesto e sincero su qual è la tua missione. Non aver paura di essere aperto sul tuo sogno.

3. Ricerca di nicchia

Prima di iniziare a mettere in vendita il tuo prodotto, dovresti dare un'occhiata alla nicchia pertinente. Ricerca e studio della concorrenza. Nota cosa sanno fare bene, come si avvicinano ai loro clienti. Quindi stima dove il tuo prodotto rientra nell'equazione. Riesci a trovare un posto per il tuo prodotto nella nicchia?

Suggerimento : sii unico, non copiare i tuoi concorrenti. Assicurati invece di individuare le qualità che contraddistinguono il tuo prodotto e sottolinea i vantaggi che porta ai clienti.

4. Logo

Il logo del tuo marchio è il pezzo centrale principale del tuo marchio. Per questo, è meglio consultare un professionista e sfruttare la sua esperienza. Comunicando loro la tua visione, saranno in grado di presentarti suggerimenti, iterazioni su come immaginano una rappresentazione del tuo prodotto.

Suggerimento : le cose da considerare sono i colori, i caratteri, lo stile che rappresenterà visivamente il tuo prodotto.

5. Slogan

Sia il logo che lo slogan sono significativi. Poiché sono accoppiati insieme e sono i due elementi con cui verrai identificato. Pertanto, lo slogan dovrebbe essere una frase accattivante di poche parole che trasmettono chiaramente l'identità del tuo marchio. Breve e facile da ricordare, aiuta il tuo prodotto a distinguersi dal resto dei prodotti disponibili.

Suggerimento : le cose da considerare sono il tono di voce, la formulazione, lo stile con cui desideri rappresentare il tuo prodotto.

6. La voce del marchio

Quello che devi fare dopo è trovare il modo in cui dovrebbe essere formata la voce del tuo marchio. La mappatura della "strategia di formulazione" del tuo marchio è di grande importanza. Poiché seguirai questa strategia quando scriverai del tuo prodotto o comunicherai con il tuo pubblico. Dovrebbe essere attentamente calcolato tenendo a mente fattori come il tuo pubblico di destinazione, il tuo prodotto e la tua nicchia. Il tuo tono può avere alcune di queste caratteristiche, ad esempio spiritoso, intelligente, divertente, rilassato, professionale, severo, fermo e persino ispiratore, ma non può averle tutte. Tutto dipende da chi vuoi rivolgerti.

Suggerimento : dopo aver mappato la voce del tuo marchio, hai una tabella di marcia linguistica che tiene tutti in pista e in connessione con il prodotto. Questa è una comoda fonte di riferimento che tiene tutti a bordo.

7. Crea un messaggio di marca

Questa è di gran lunga la parte più complicata quando si sviluppa una strategia di branding perché viene spesso confusa con la dichiarazione di intenti o lo slogan. Il messaggio del marchio dovrebbe essere un testo formulato con cura che collega tutte le parti del tuo marchio insieme. Dovrebbe essere più lungo di uno slogan e più approfondito della dichiarazione di intenti. Idealmente, dovrebbe essere una dichiarazione di intenti più elaborata incentrata sul cliente, affrontando i suoi problemi e le sue preoccupazioni, evidenziando come il tuo prodotto soddisfa le sue esigenze. Puoi includere ciò che aspiri a ottenere a lungo termine e dove ti trovi nel mercato.

Suggerimento : evita le parole d'ordine! Poiché questi trasformeranno il tuo testo in qualcosa di piuttosto generico, fondendosi con il rumore della tua nicchia. Invece, prenditi il tempo per descrivere con parole tue ciò che il tuo prodotto porta. Trova quella caratteristica unica che ti differenzia ed elaborala.

Pensieri finali

Completare il processo di branding di WordPress significa che hai preso un prodotto e lo hai sviluppato, ridimensionandolo in un marchio. Il tuo blog WordPress non sarà più solo un altro blog di ricette, moda o viaggi come i blog gazillion dello stesso tipo là fuori. Si distinguerà per avere un carattere unico, supportare una visione e stabilire una presenza. Con la spina dorsale del tuo marchio pronta, puoi iniziare a implementarla su tutti gli aspetti dell'ecosistema del tuo prodotto. E questo devi! Dalla progettazione e formulazione del tuo sito Web WordPress a post di blog, newsletter, pubblicazioni, post sui social media e tutte le interazioni. È un approccio olistico governato dalla coerenza. Se eseguito ed eseguito correttamente, fa guadagnare al tuo prodotto un posto riconosciuto nel mercato, stabilendo la sua identità e la sua autorità.

Inoltre, devi tenere presente che il tuo marchio è un ecosistema che cambia e progredisce nel tempo. Pertanto, una strategia di branding non dovrebbe essere scolpita nella pietra per i prossimi 100 anni. Man mano che la tua attività cresce e il mercato cambia, anche la tua strategia di branding dovrebbe essere modificata. Quello che dovresti tenere a mente è che a determinati intervalli di tempo dovresti analizzare i dati raccolti e dovresti mettere a punto tutte le tue strategie (strategia di branding inclusa). Questo ti aiuterà a rimanere a galla sulle sfide che si verificano riposizionando il tuo posto nel mercato e riaffermando la tua autorità.