In che modo SEO e strategia di marketing dei contenuti funzionano insieme?

Il content marketing è forse il modo più efficace di marketing per le aziende moderne, in particolare quelle con un'impronta digitale. Come imprenditore, vorresti mostrare la tua presenza su ogni piattaforma per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione e il content marketing ti dà il potere di farlo.

Se combinato con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), l'efficacia del marketing dei contenuti può aumentare in modo esponenziale. E in molti casi, una strategia di content marketing può andare sprecata se non include la SEO come parte essenziale.

Ma perché la SEO è così importante per una solida strategia di content marketing? Non dovrebbero essere due flussi diversi? Cosa li rende così efficaci e come puoi migliorare la tua strategia di contenuti digitali con la SEO?

Sebbene la migliore qualità dei contenuti e la presenza digitale organica siano i due principali vantaggi della SEO, ci sono molti altri modi in cui aiuta a far crescere la tua strategia di business e di content marketing. Questo post esaminerà come il content marketing e la SEO lavorano insieme per la tua attività.

Che cos'è una strategia di marketing dei contenuti?

La strategia di content marketing consente alle aziende di sviluppare un interesse per i loro prodotti nei loro potenziali clienti. Pertanto, una strategia di content marketing si concentra sulla creazione di contenuti accattivanti che rispondano in anticipo alle possibili domande dei clienti.

Tenendo sotto controllo le tendenze attuali, la qualità dei contenuti si concentra principalmente su due elementi:

• Fornire la massima conoscenza e consapevolezza del marchio ai clienti.
• Aggiungendo un sapore di intrattenimento e strumenti di tendenza per garantire il coinvolgimento degli utenti

In generale, una strategia di content marketing si rivolge a una specifica sezione di pubblico, che massimizza le sue possibilità di un ROI migliore. Di conseguenza, quando l'utente è pronto ad acquistare il tuo prodotto, ha già familiarità con il tuo marchio e inconsciamente ha sviluppato una relazione con esso.

Cos'è la SEO?

La SEO è l'aspetto tecnico dei tuoi contenuti di marketing. Garantisce che qualsiasi contenuto crei arrivi alle migliori pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Che si tratti di ottimizzare i post del tuo blog con parole chiave o di apparire nei risultati di ricerca sui social media, una strategia SEO ben congegnata ti darà risultati migliori.

Quindi, quando hai una solida strategia SEO che lavora per te, può aiutare a migliorare il traffico organico verso il tuo sito web, che può potenzialmente aumentare le tue vendite.

L'importanza della SEO per il Content Marketing

In sostanza, qualsiasi strategia di content marketing è incompleta senza SEO. Indipendentemente dal contenuto informativo o coinvolgente che crei, nessuno lo guarderà a meno che tu non arrivi alle SERP. Pertanto, quando avvii qualsiasi contenuto, avrai bisogno di termini pertinenti e ricerca di parole chiave per garantire la tua presenza online.

In poche parole, il successo della tua strategia di content marketing dipende dalla SEO e viceversa. Ad esempio, non puoi aspettarti che contenuti altamente ottimizzati funzionino bene se non contengono un elemento di coinvolgimento degli utenti.

Quindi, quando la tua strategia di contenuti e SEO si sincronizzano insieme, i tuoi contenuti diventano un mix ben versato di:

• Ricerca per parole chiave
• Sostanza
• Backlink
• Meta tags
• Social media

Ora che abbiamo trattato le basi della SEO e della strategia dei contenuti, diamo un'occhiata a come aiutano le tue tattiche di marketing a lavorare insieme.

5 modi in cui SEO e Content Marketing possono fare miracoli

1. Le parole chiave giuste ti faranno girare

   La selezione delle parole chiave giuste è uno dei fondamenti della costruzione di una strategia di contenuto. Le parole chiave pertinenti costituiscono la base di un SEO efficace. Incorporandoli nei tuoi contenuti, puoi classificare le tue pagine più in alto sulle SERP.

   Ma inserire parole chiave in qualsiasi contenuto, sia scritto che basato su video, non avrà alcun impatto. I motori di ricerca moderni come Google dispongono di algoritmi altamente qualificati in grado di selezionare il riempimento delle parole chiave. E questo può danneggiare la tua classifica online.

   Pertanto, è meglio bilanciare SEO e contenuto ed evitare un'ottimizzazione eccessiva. In primo luogo, se la tua attività è focalizzata sul marketing dei motori di ricerca, la strategia SEO diventa fondamentale per il tuo successo.

   Quindi, come puoi trovare le parole chiave giuste per i tuoi contenuti? Un'ottima opzione è utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Questo strumento ti consente di analizzare le principali parole chiave in modo da poter scegliere le scelte adatte per i tuoi contenuti di marketing.

   Per garantire un uso efficace delle parole chiave nei tuoi contenuti, segui queste linee guida.

   • Evita di ripetere le parole chiave perché influisce negativamente sulla tua SEO
   • Usa le parole chiave nel titolo principale e nella sezione del corpo
   • Non inserire parole chiave perché riduce la qualità del contenuto

2. Conoscere il tuo pubblico

   L'analisi del pubblico ti dà più potere come marketer ed è fondamentale per il marketing di avvio. Prima di vendere, comprendi il tuo pubblico di destinazione, le sue preferenze, i personaggi e il background. Solo allora sarai in grado di ideare una strategia di contenuto accattivante per la tua potenziale base di clienti.

   Ad esempio, se sei un marchio tecnologico che offre dispositivi high-tech per giochi, streaming video, ecc., una buona parte del tuo pubblico di destinazione sarà costituita dai millennial. Considerando questo, è necessario stabilire parametri per sviluppare il contenuto pertinente. Scoprire:

   
   • Quali piattaforme usano per i giochi o per lo streaming di video?
   • Tra quali macchine informatiche sono popolari?

   Puoi aggiungere più domande per arrivare al punto in cui il tuo contenuto colpisce il bersaglio. Questi parametri dovrebbero anche aiutarti a fornire contenuti personalizzati agli utenti. In questo modo, è più probabile che acquistino i tuoi prodotti o servizi.

   Oltre a cercare le preferenze delle persone sui motori di ricerca, conduci un'analisi dei contenuti sui social media per capirle meglio. Questa analisi ti aiuterà anche a restringere gli obiettivi specifici in modo da poter creare contenuti diversi per ciascuno.

   Supponiamo che tu sia un nuovo marchio sul mercato. Dovresti concentrarti maggiormente sulla creazione di contenuti video rispetto ai contenuti scritti per due motivi principali:

   • I contenuti video sono più efficaci nel diffondere la consapevolezza del marchio.
   • Puoi raggiungere più persone in un tempo più breve.

   Dopo averlo fatto, la creazione di annunci unici con contenuti accattivanti diventerà più semplice. Inoltre, ti aiuterà a pianificare la tua campagna di marketing in modo efficace per ogni fase del percorso del tuo acquirente.

   
   Fonte: contentmarketing.io

3. Concentrarsi sulla qualità dei contenuti

   La qualità dei contenuti è un ottimo livellatore con la SEO. Da un lato, quando scegli le parole chiave giuste, è essenziale integrarle in modo intelligente per mantenere la qualità dei contenuti.

   Ricorda, le parole chiave classificheranno meglio la tua pagina in modo che appaia nei risultati di ricerca. Una volta che l'utente fa clic e atterra sulla tua pagina, la qualità del contenuto deciderà se trascorrere del tempo sul tuo sito Web o andarsene rapidamente.

   Pertanto, dipende fortemente anche dalla qualità dei tuoi contenuti. Naturalmente, la creazione di nuovi contenuti con materiale unico e fresco manterrà sempre interessati i tuoi utenti. Ma, soprattutto, la qualità dei contenuti è un altro fattore critico per il posizionamento del tuo sito web.

   Quando parliamo di contenuti di qualità, significa che i tuoi contenuti devono risolvere un problema dell'utente. È interessante notare che quando stai rispondendo efficacemente a un problema, le parole chiave vengono inserite automaticamente. Quindi, non è necessario inserirli o forzarli nei tuoi contenuti.

   I contenuti accattivanti per i visitatori mirati sono un altro fattore critico che pesa molto nelle classifiche di ricerca di Google. Quindi, si tratta di creare una combinazione fluida di contenuti ben studiati con uno stile di scrittura accattivante.

4. Creazione di una migliore esperienza utente

   I migliori servizi di content marketing enfatizzano l'esperienza dell'utente. Tuttavia, non si tratta solo di blog e parole chiave. Invece, una SEO efficace include l'ottimizzazione dei metatag e il loro utilizzo intelligente nei tuoi contenuti.

   Per creare una migliore esperienza utente, è essenziale rimuovere eventuali collegamenti interrotti e codici di errore nei tuoi contenuti web. In genere, i collegamenti interrotti possono scoraggiare gli utenti e influenzare direttamente il posizionamento nei motori di ricerca.

   Quando ottimizzi i tuoi URL, è più facile per i motori di ricerca trovare le categorie e le sottopagine pertinenti. In definitiva, il motore di ricerca vede un layout ben pianificato del sito Web, il che significa un posizionamento più elevato per la tua pagina.

   Grazie a meta tag e sitemap ben definiti, gli utenti possono navigare direttamente alla pagina dei tuoi prodotti o servizi dai risultati dei motori di ricerca. Inoltre, impedisce loro di cercare sottopagine dopo essere atterrati sulla tua pagina web. Pertanto, può potenzialmente migliorare l'esperienza dell'utente sul tuo sito web.

   Migliora il ranking e rende più facile per i designer di UX, aiutandoli a pubblicizzare comodamente il contenuto. Quindi, ecco alcuni suggerimenti per migliorare l'esperienza dell'utente sul tuo sito web:

   • Utilizzare tag appropriati per migliorare l'indicizzazione delle pagine Web sulle SERP.
   • Usa tag di intestazione e titolo di facile comprensione nei tuoi contenuti.
   • Includi tag di intestazione appropriati e utilizza livelli di intestazione come H1, H2, … e H6 nei tuoi blog e articoli.

5. Creazione di link nel contenuto

   Il collegamento a siti autorevoli, il collegamento in entrata e i linkback sono elementi SEO critici. È essenziale collegare i tuoi contenuti a pagine migliori e con un ranking più alto. Non solo influisce positivamente sul tuo punteggio SEO, ma aiuta anche a migliorare la posizione del marchio.

   Puoi creare inconsciamente fiducia con i tuoi lettori se i tuoi contenuti includono collegamenti a siti come pagine .edu e .org. Di conseguenza, puoi presentarti come una fonte affidabile di apprendimento attraverso i tuoi contenuti. Allo stesso tempo, anche i collegamenti con siti con un ranking migliore miglioreranno il tuo punteggio SEO.

   In genere, avrai bisogno di un'agenzia di content marketing specializzata nella creazione di link. Quando ricevi più backlink sui tuoi contenuti web, puoi aspettarti più traffico e, quindi, un impatto positivo sul tuo ROI.

Conclusione

SEO e strategia di content marketing sono due pilastri del marketing digitale. A meno che non vadano insieme, hai possibilità di successo molto limitate.
Il content marketing si concentra sul coinvolgimento degli utenti e sul targeting di nuovi segmenti di pubblico. D'altra parte, la SEO garantisce che tu sia tecnicamente attrezzato per raggiungere gli obiettivi desiderati. Pertanto, una strategia di contenuto di successo è possibile solo quando si dispone di una strategia SEO completa.
Quando entrambi lavorano insieme, puoi creare contenuti killer che si classificano in alto e attirano più pubblico verso la tua attività.