In che modo l'hosting influisce sulla SEO e come scegliere l'host migliore per il tuo sito

A cosa pensi quando pensi alla SEO?

Se sei come la maggior parte delle persone, la tua mente va immediatamente alle parole chiave, ai contenuti e, naturalmente, ai backlink. Dal punto di vista tecnico, potresti avere familiarità con fattori come la struttura del sito e la compatibilità con i dispositivi mobili.

Ma lo sapevi che l'host del tuo sito web influisce sulla SEO?

L'hosting può avere un grande impatto sulle prestazioni del tuo motore di ricerca, ma molte aziende non lo considerano come parte della loro strategia SEO. È un errore: scegliere il giusto servizio di hosting può migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, ridurre la frequenza di rimbalzo e aumentare le conversioni.

Questo articolo mostra come l'hosting influisce sulla SEO e come puoi scegliere l'host giusto per il tuo sito web.

Perché la SEO è così importante?

Prima di entrare nel modo in cui l'hosting web influisce sulla SEO, parliamo del motivo per cui dovresti preoccuparti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca in primo luogo. Hai molto da fare: vale davvero la pena investire tempo e risorse nella SEO?

La risposta breve è sì. La SEO è una delle cose più importanti che puoi fare per commercializzare la tua attività.

Come mai?

In primo luogo, perché i motori di ricerca sono dove sono le persone. Quando cercano informazioni su un prodotto specifico che vogliono acquistare, il 55% degli acquirenti si rivolge a un motore di ricerca. In altre parole, ci sono già persone là fuori che cercano su Google prodotti come il tuo. La SEO ti aiuta a entrare nei loro risultati di ricerca.

Ma non è sufficiente essere a pagina due dei risultati o anche a metà della prima pagina. La maggior parte dei ricercatori non scorre così lontano. Il 28,5% di tutti gli utenti fa clic sul primo risultato di Google. Il secondo posto ottiene il 15,6% del traffico e il terzo l'11%. Il decimo posto fa clic solo sul 2,5% dei ricercatori e quasi nessuno arriva alla seconda pagina.

Se eseguita correttamente, la SEO può aiutare il tuo sito Web a salire in cima ai risultati dove gli utenti lo vedranno effettivamente. Quindi la SEO aiuta anche a costruire la consapevolezza del marchio. Apparire nei risultati di ricerca pertinenti migliora la tua visibilità e la tua reputazione.

In che modo l'hosting influisce sulla tua SEO?

L'hosting potrebbe non essere il componente più noto della SEO, ma è importante. Per essere favorito da Google, il tuo sito deve funzionare bene e la tua società di hosting può aiutarti (o prevenirlo).

Ecco alcuni modi in cui il tuo host può influenzare le prestazioni del tuo motore di ricerca.

Velocità del sito e tempi di caricamento

Un potenziale cliente ti trova su Google e fa clic sul link. Per quanto tempo pensi che aspetteranno il caricamento della pagina prima di rimbalzare e scegliere un risultato di ricerca diverso?

Se dicessi che avrebbero aspettato diversi secondi o più, potresti sopravvalutare la loro pazienza.

I tempi di caricamento rapidi aumentano le possibilità che un visitatore del sito web effettui un acquisto. Un sito che si carica in un secondo ha un tasso di conversione tre volte superiore rispetto a un sito che si carica in cinque secondi. E uno studio sui dati dei siti mobili ha rilevato che un miglioramento di 0,1 secondi della velocità del sito ha portato gli acquirenti al dettaglio a spendere quasi il 10% in più.

Avere un sito veloce può anche migliorare il tuo posto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Come lo sappiamo? Perché lo ha detto Google. Google ha confermato per la prima volta la velocità del sito come fattore di ranking nel 2010 (e lo menziona ancora oggi).

E questa è solo la punta dell'iceberg di come l'hosting influisca sulla SEO.

Certo, la tua scelta dell'host web non è l'unico fattore che può influenzare la velocità e il tempo di caricamento del tuo sito web, ma è il più significativo. Se hai risolto altre cose come la memorizzazione nella cache e la minimizzazione di JS, investire in un hosting di qualità superiore e più veloce può farti ottenere velocità di caricamento più elevate e farti guadagnare più traffico e conversioni.

Ad esempio, Kinsta è un host WordPress gestito incentrato sulle prestazioni che offre molte funzionalità uniche per garantire il caricamento del sito WordPress più veloce possibile. Prendi Kinsta APM (Application Performance Monitoring), per esempio. Gratuito per gli utenti Kinsta, Kinsta APM acquisisce informazioni con timestamp sui processi PHP del tuo sito Web, query del database MySQL, chiamate HTTP esterne e altro ancora.

Tempo di inattività del server

Nessuno vuole che il proprio sito web non funzioni.

Probabilmente ti rendi già conto che i tempi di fermo del server ti costeranno. Ti mancheranno le potenziali vendite durante il periodo di inattività del sito. E c'è la tua reputazione da considerare: se un cliente visita il tuo sito mentre è inattivo, potrebbe considerarti inaffidabile e non tornare indietro.

La situazione peggiora. Anche i tempi di inattività del server influiscono sulla SEO. Se un motore di ricerca esegue la scansione del tuo sito Web quando è inattivo, potresti essere temporaneamente deiindicizzato. E Google è noto per eseguire la scansione di un sito meno frequentemente se si verifica un tempo di inattività, il che non è positivo per la SEO.

Qualsiasi sito può subire un po' di tempo di inattività, ma vuoi ridurlo al minimo. Un host con una garanzia di uptime può garantire che i tempi di inattività del server siano un problema raro.

Posizione

Quando scegli un host, guarda dove si trovano i server dell'azienda.

I server situati più vicino alla maggior parte del tuo pubblico offriranno velocità del sito migliori, il che è importante per la SEO. La posizione può anche influenzare le normative sulla conservazione dei dati a cui devi conformarti. Questo è importante per l'ottimizzazione dei motori di ricerca perché la non conformità potrebbe portare a tempi di inattività forzati.

Un altro fattore basato sulla posizione è il tuo nome di dominio (che non deve essere fornito dalla società ospitante ma spesso lo è). Google ha confermato che tutte le estensioni di dominio generiche sono uguali in termini di SEO: puoi sentirti libero di scegliere .pizza anziché .com se funziona per la tua attività.

Le estensioni del paese sono un'altra storia. Se utilizzi un dominio .fr, ad esempio, Google eseguirà il targeting geografico del tuo sito per la Francia. È probabile che funzioni meglio sui motori di ricerca in quel paese rispetto ad altri.

Tipo di Hosting

Quando inizi a esaminare le società di hosting, noterai un'ampia gamma di prezzi e molti termini diversi come hosting condiviso, hosting dedicato e hosting gestito. Se non conosci la proprietà del sito Web, può creare confusione.

Sono disponibili diversi tipi di hosting e quello che scegli può influire sulla tua SEO. Diamo un'occhiata ad alcuni tipi di hosting di siti Web che potresti incontrare e in che modo influiscono sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Gratuito

Ci sono modi per ospitare un sito web gratuitamente. Ad esempio, potresti utilizzare wordpress.com o un altro costruttore di siti Web come Wix.

Queste opzioni potrebbero essere accettabili per un sito Web personale, ma non sono utili per la SEO o il tuo marchio personale. Di solito non puoi avere il tuo nome di dominio e il tuo sito non funzionerà abbastanza bene per gestire un traffico elevato.

Puoi trovare un piano condiviso a partire da pochi dollari al mese, una tariffa che ripagherà quando si tratta di SEO.

Condivisa

È tipico che i piccoli siti web inizino con l'hosting condiviso. Questi piani sono economici e adatti ai principianti.

L'hosting condiviso mantiene le cose convenienti dividendo le risorse. Come suggerisce il nome, un utente su un piano di hosting condiviso deve condividere risorse con altri utenti sullo stesso server.

Sebbene l'hosting condiviso sia un buon modo per iniziare i nuovi proprietari di siti Web, ha i suoi svantaggi per la SEO. Se condividi un server con altri siti Web, tali siti possono influire sulle prestazioni del tuo. Ad esempio, se uno dei siti sul tuo server subisce un forte picco di traffico, potrebbe rallentare il tuo sito, il che a sua volta influisce sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

VPS (server privato virtuale)

Se scegli di ospitare il tuo sito su un server privato virtuale, stai comunque condividendo un server fisico con altri siti web. Tuttavia, hai una partizione virtuale tutta per te. Ciò migliora le prestazioni e riduce la possibilità che il traffico di un altro sito Web possa influire sulla velocità di caricamento e sulla SEO.

Dedicato

L'hosting su un server dedicato è proprio quello che sembra: l'intero server è dedicato a te. Ciò significa più tempo di attività e velocità più elevate. Hai anche il controllo completo sulle impostazioni del tuo server, così puoi assicurarti che il tuo sito funzioni bene.

L'hosting dedicato è buono per la SEO, ma è costoso. A meno che tu non abbia un sito web di dimensioni aziendali, probabilmente non ne hai bisogno.

Hosting cloud

Con il cloud hosting, il tuo sito Web è distribuito su più server remoti.

Se uno dei server ha un problema, gli altri server sulla rete subentreranno. Il cloud hosting è ottimo per garantire tempi di attività elevati, il che è positivo per la SEO. Se hai la giusta esperienza per configurarlo correttamente, è anche uno dei modi migliori per configurare un sito Web a caricamento rapido.

Tuttavia, può essere un po' complicato far funzionare qualcosa come WordPress se non l'hai mai fatto prima.

Hosting gestito

Se il lato tecnico della gestione di un sito Web non è la tua area di competenza, o se semplicemente non hai tempo per occupartene, perché non chiamare i professionisti?

Con l'hosting gestito, la tua azienda ospitante si assume gran parte del lavoro, come la configurazione hardware e software, la manutenzione, il supporto tecnico e l'aggiornamento e il monitoraggio del tuo CMS.

È un po' più costoso dell'hosting condiviso ma rientra nel budget per la maggior parte delle piccole e medie imprese. La velocità del tuo sito, i tempi di inattività e altri fattori di prestazioni saranno migliori quando avrai il supporto del tuo provider di hosting web.

Kinsta offre hosting WordPress gestito ottimizzato per velocità, sicurezza e traffico di punta. Le aziende di e-commerce possono anche beneficiare dell'hosting WooCommerce gestito da Kinsta.

Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che visitano solo una pagina e non intraprendono alcuna azione sul tuo sito. In altre parole, rimbalzano prima di fare qualsiasi cosa.

È controverso se la frequenza di rimbalzo influisca sulle classifiche di Google. Google ha smentito che la frequenza di rimbalzo sia un fattore di ranking, mentre altre fonti mostrano una chiara correlazione tra una frequenza di rimbalzo elevata e un posizionamento più basso sulle SERP.

Sebbene non sia un fattore di ranking ufficiale, spesso può essere un indicatore di un tempo di permanenza basso, che è un fattore di ranking di Google cruciale nel 2022. Fondamentalmente, se una grossa fetta di persone lascia rapidamente il tuo sito e torna su Google, è un'indicazione che gli utenti non trovare i tuoi contenuti rilevanti per la loro ricerca. E poiché Google vuole fornire contenuti pertinenti, inizieranno a classificarti più in basso quando ciò accadrà.

Il miglioramento della frequenza di rimbalzo e del tempo di permanenza è un aspetto cruciale della SEO tecnica. Una frequenza di rimbalzo più bassa significa che più persone rimangono sulla tua pagina e interagiscono con essa, il che probabilmente porterà a più conversioni.

Cosa c'entra questo con l'hosting? Una frequenza di rimbalzo elevata può essere causata da un sito lento o da tempi di inattività del server, fattori influenzati dalla scelta di un host web.

Sicurezza

Google non vuole indirizzare i suoi utenti a siti web rischiosi.

Già nel 2014, ha annunciato che la crittografia HTTPS valida era un segnale di ranking. HTTPS consente al browser o all'applicazione Web di un utente di connettersi in modo sicuro al tuo sito Web. Nell'annuncio, Google ha chiarito che HTTPS sarebbe un segnale di ranking "leggero", significativamente meno importante di cose come la qualità dei contenuti. Per quanto ne sappiamo, questo è ancora il caso oggi.

Quello che è meno chiaro è se altri fattori di sicurezza siano segnali di ranking. L'hacking del tuo sito e la sostituzione dei contenuti con malware o spam possono influire negativamente sul posizionamento nei risultati di ricerca. Ma in entrambi i casi, essere aggiornati con la sicurezza del tuo sito web è una best practice.

L'host del tuo sito web è essenziale per la sicurezza del tuo sito web. Per prima cosa, la società di web hosting è responsabile della sicurezza dei suoi server. Potrebbe anche fornirti altri servizi di hosting sicuri, come un certificato SSL gratuito o scansioni di malware regolari.

Livello di supporto

Con alcuni host di siti Web, sei per lo più da solo se il tuo sito Web ha problemi. Altri host (soprattutto provider di hosting gestiti) risolveranno rapidamente il tuo problema.

Abbiamo già discusso di come tempi di inattività imprevisti o problemi di prestazioni possono influire sulla tua SEO, quindi puoi vedere quanto sia cruciale il supporto tecnico (non l'assistenza clienti generica) quando si tratta di hosting. Cerca un servizio di web hosting che esegua regolarmente il backup dell'intero ambiente del sito e possa risolvere rapidamente qualsiasi problema tecnico.

Come scegliere il miglior host per SEO

Ora capisci come l'hosting influisce sulla SEO e perché la tua scelta del server è un fattore SEO molto sottovalutato. Ma come scegli un host che aumenterà le tue classifiche, il traffico e le conversioni?

Quando cerchi l'hosting, tieni a mente questi fattori.

Tipo di ospite

Stai cercando di mantenere bassi i costi con un host condiviso o desideri le prestazioni più elevate di un provider VPS? Assicurati di sapere a quale tipo di piano di hosting ti stai iscrivendo.

Tieni presente che possono esserci sovrapposizioni tra i tipi di host descritti sopra. Ad esempio, Kinsta è un provider di hosting gestito. Kinsta sfrutta anche la potenza del cloud hosting: la nostra infrastruttura è basata su Google Cloud Platform, il che significa che la capacità del nostro server fisico è condivisa da più dispositivi di archiviazione. Poiché i dati sono diffusi in varie località, il tuo sito Web subirà tempi di inattività minimi relativi all'host.

Struttura dei prezzi

Il costo del tuo piano di hosting non influisce sulla tua SEO, ovviamente, ma è qualcosa da considerare.

Vale la pena pagare un po' di più per una soluzione che ti aiuterà a scalare la pagina dei risultati di Google o sceglierai l'opzione più economica e investirai in un'area diversa della SEO?

Molte delle principali soluzioni di hosting condiviso offrono un prezzo molto basso in anticipo, come $ 2,75 al mese. Prima di essere attratto dal prezzo basso, assicurati di capire esattamente cosa ottieni per i tuoi soldi.

Ad esempio, la scelta di un piano base limita la larghezza di banda o limita il traffico? Ottieni altri vantaggi che possono influire sulla tua SEO, come le funzionalità di sicurezza? Tutti i canali di supporto dell'azienda sono disponibili per i clienti con il piano di livello più basso?

Inoltre, presta attenzione al prezzo dopo il tuo primo anno di servizio: spesso aumenta dopo il tuo contratto iniziale.

Supporto accessibile

Sono le 2:00 e ti rendi conto che il tuo sito web è inattivo. Stai perdendo di minuto in minuto le vendite all'estero e sei preoccupato per il tuo SEO. Il tuo servizio di hosting ha una hotline per i clienti a quest'ora?

Meglio ancora, hai un team di hosting gestito che monitora costantemente il tuo sito web?

Più velocemente puoi risolvere i problemi tecnici; migliore sarà la tua SEO. Scopri i canali e gli orari di supporto dell'azienda ospitante e quanto aiuto può fornire.

CDN

Infine, determina se la tua soluzione di hosting offre una rete di distribuzione dei contenuti o una CDN. I CDN possono essere forniti da una società di hosting, ma sono un servizio separato progettato per velocizzare il tuo sito web.

Una CDN funziona memorizzando nella cache risorse statiche come immagini, file CSS e JS, caratteri Web e altro nei data center di tutto il mondo. La creazione di questa cache velocizza la consegna dei contenuti e velocizza il caricamento del tuo sito web. Lo fa accorciando la distanza fisica richiesta per il viaggio dei dati. Può anche aiutare a ridurre il tempo al primo byte (TTFB), la misura di quanto tempo un browser deve attendere prima di ricevere il suo primo byte di dati dal server.

Il risultato è un sito web più veloce; come ormai saprai, la velocità del sito è essenziale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Un CDN migliora anche il tempo di attività rendendo disponibile il contenuto replicato su più server in diverse posizioni geografiche. Se un server si interrompe, il traffico viene reindirizzato a un altro. E come ulteriore vantaggio SEO, molti CDN forniscono funzionalità di sicurezza aggiuntive.

La CDN di Kinsta è alimentata da Cloudflare. È abilitato su tutti i piani Kinsta senza costi aggiuntivi per te. Gli utenti di Kinsta possono accedere alla CDN tramite MyKinsta.

Come cambiare società di hosting per una migliore SEO

Alcuni di voi hanno appena iniziato come proprietari di siti web. Hai l'opportunità di scegliere un host di siti Web veloce e affidabile sin dal primo giorno.

Ma la maggior parte di voi che sta leggendo questo probabilmente ha già dei siti web. Cosa fai se ti rendi conto che il tuo attuale host non lo sta tagliando? La migrazione a un host diverso danneggerà ancora di più le prestazioni del tuo motore di ricerca?

John Mueller di Google ha affrontato questo problema. Quando esegui la migrazione per la prima volta a un nuovo host, Google rallenterà la frequenza di scansione del tuo sito. Ciò potrebbe influire sulla SEO. Tuttavia, è temporaneo. Mueller dice:

“Nel tempo, una volta che i nostri sistemi possono dire che andare più veloci non causa alcun problema, accelereremo di nuovo. Questo è indipendente dal tipo di modifica dell'hosting che apporti. Non importa se ti trasferisci in un altro fornitore lungo la strada o se ti trasferisci in un altro paese".

Pronto a lasciare che gli esperti gestiscano il tuo hosting WordPress?

Kinsta offre migrazioni gratuite illimitate da tutti gli altri host web. Spostiamo regolarmente siti Web da host come WP Engine e Flywheel a Kinsta, il che spesso si traduce in un sostanziale aumento della velocità.

Riepilogo

La maggior parte delle aziende sceglie un host di siti Web in base a fattori come il prezzo e la larghezza di banda senza mai considerare l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Questo è un errore (come probabilmente vedrai ora che hai capito come l'hosting influisce sulla SEO). L'hosting non è spesso considerato un fattore SEO, ma può avere un impatto significativo su classifiche, traffico e conversioni. A Google non importa quale host utilizzi, ma si preoccupa di fattori come la velocità del sito, l'affidabilità, il tempo di attività del server e la sicurezza, che sono tutti influenzati dalla scelta dell'host.

Prendi in considerazione un piano di hosting gestito per garantire che il tuo sito sia monitorato e mantenuto da esperti tecnici. L'hosting WordPress gestito da Kinsta offre velocità elevate, supporto 24 ore su 24, 7 giorni su 7, funzionalità di sicurezza, CDN e una garanzia di uptime del 99,9% supportata da SLA.

Per altri modi per migliorare il tuo SEO, dai un'occhiata al nostro elenco di 61 suggerimenti SEO di WordPress per aumentare il tuo traffico organico del 250%.