Come Neuralab ha creato un'esperienza automobilistica personalizzata su WooCommerce

Restaurare auto d'epoca è un grosso affare. È anche arte! Creato da persone con la capacità di preservare il patrimonio.

Pagoda Classics è un'azienda di restauro e ristrutturazione di automobili con sede in Croazia. Con oltre 25 anni di esperienza e oltre 150 veicoli rinnovati, sono diventati sinonimo di passione, individualismo e perfezione. Il CEO Karlo Beštak e il suo team di esperti sono devoti esaudire le più alte aspettative nel riportare le auto d'epoca a una condizione migliore del nuovo.

In quanto agenzia incaricata di creare il proprio sito Web, il nostro compito era trasmettere quel messaggio al mondo e creare la migliore esperienza online possibile per i propri clienti. Soluzione? WooCommerce abbinato a contenuti fotografici e video personalizzati.

Il potere di video e foto per l'eCommerce

Il video è stato utilizzato per le immagini di sfondo come parte del design, ma anche come video su richiesta che racconterebbe la storia dietro Pagoda Classics.

Le foto, invece, sono state utilizzate per ritrarre singole auto in vendita. Possono essere caricati in 4K o superiore in modo che gli utenti possano vedere i nuovi arrivi in ​​grande dettaglio. Visto che i prezzi di questi bambini salgono fino a mezzo milione di euro, è fondamentale presentare ogni angolo del veicolo ai potenziali clienti.

Il video sta dominando Internet. Può aiutarti a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca, coinvolgere i tuoi clienti e aumentare i tassi di conversione: fino all'85% degli utenti ha maggiori probabilità di effettuare un acquisto dopo aver visto il video di un prodotto.

Il video funziona bene su tutti i dispositivi, rendendolo più incentrato sull'utente, ma è ancora una delle strategie di eCommerce più sottoutilizzate. Le ragioni di ciò variano dal travolgente processo di pre-produzione, attrezzatura molto costosa e grandi squadre di produzione fino al funzionamento di complicati software di post-produzione.

Ovviamente chiunque può girare un video su un iPhone e per certi contesti quel livello di qualità è accettabile. Ma per Pagoda Classics, la qualità professionale era un must.

video sta dominando Internet. Può aiutarti a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca, coinvolgere i tuoi clienti e aumentare i tassi di conversione.

Trovare la location perfetta per le riprese

Pagoda Classics aveva due desideri per il video: filmati epici con droni e uno scenario aspro dall'aspetto fantastico. Neuralab ha la fortuna di avere squadre in Croazia, dove gli splendidi dintorni sono abbondanti. Inoltre, abbiamo l'isola di Pag, che nel corso degli anni è diventata nota come il luogo di riferimento in Europa per le riprese di spot pubblicitari di automobili. Parte del suo paesaggio sembra la superficie della luna, quindi scegliere un luogo per queste riprese è stato un gioco da ragazzi.

Mentre scoprivamo lo scheletro del video, abbiamo deciso di aprire con una sequenza grezza di trenta secondi di guida vera e propria, seguita dalla storia dietro l'azienda.

Lo scouting della posizione è stato eseguito tramite Google Maps e Street View. Abbiamo attraversato ogni angolo della strada e determinato in quali luoghi girare e anche quale attrezzatura usare per ottenere gli scatti di cui avevamo bisogno. Sono stati acquisiti tutti i permessi (per le riprese su strade statali + volo con droni) ed eravamo pronti per portare la produzione sul campo.

La risorsa di produzione cruciale per questo tipo di video è il b-roll. Per avere un ampio spettro, abbiamo usato gimbal, slider, treppiedi, monopiedi e un drone. Tutto l'audio è stato registrato sul campo con un microfono a fucile. Visto che stavamo girando a dicembre quando la luce del giorno è breve, un vero e proprio lista di tiro era fondamentale non perdere tempo. Abbiamo iniziato a girare con l'alba durante la traversata in traghetto e abbiamo finito con il tramonto dall'altra parte dell'isola.

Il maggior consumo di tempo nella post-produzione è stato la corrispondenza e la gradazione dei colori perché tutto è stato filmato con 5 diverse telecamere, ognuna con la propria scienza del colore. Era fondamentale ottenere un aspetto uniforme in tutto il video. Soprattutto perché sarebbe una parte intricata del design della home page. Abbiamo lavorato a stretto contatto con il nostro team di progettazione e abbiamo seguito le linee guida del marchio. La modifica stessa ha seguito il nostro collaudato stile di taglio: veloce, attraente e narrativo.

Prima di esportare, abbiamo consultato i nostri sviluppatori sui formati di file e sui codec da utilizzare. Il video può trascinare il tempo di caricamento della pagina, quindi è bene avere un mix uniforme di qualità e dimensioni. In tutto, ci sono volute 113 ore di produzione per consegnare le versioni finali, pronte per essere condivise con il mondo.

L'importanza di una buona fotografia del prodotto

Anche se la videografia è suprema quando si tratta di conversioni e consapevolezza del marchio, le foto svolgono ancora un ruolo importante in ogni buon negozio di eCommerce. Catturano e mantengono l'attenzione degli utenti.

Con Pagoda Classics avevamo due obiettivi, per quanto riguarda la creazione di contenuti fotografici:

Concettualizzare e produrre foto di alta qualità che dovevano essere utilizzate in primo luogo come parte del design del sito Web e in secondo luogo come foto di prodotti nella sezione stocklist.

Il nostro compito era girare tre auto eccezionali e molto diverse tra loro:

• Con Alfa Romeo Giulia puntavamo a un ambiente rustico. Qualcosa come un countryman club con scuderie e tanto verde. Giulia è stata dipinta in un insolito blu celeste colore , quindi volevamo enfatizzare e scatta con obiettivi vintage per ricreare quel look retrò.
• Per l'Alfa Romeo 1900C volevamo qualcosa di robusto, post-apocalittico, con tanto cemento freddo abbinato al caldo colori del tramonto durante l'ora d'oro. Tutto ciò ha contribuito ad accentuare le linee minimaliste ma aggressive delle vetture.
• La Mercedes dall'altra parte trasuda lusso e stravaganza. Per questa splendida decappottabile, abbiamo scelto una location nel centro di Zagabria, di fronte al Padiglione dell'Arte, costruito alla fine del 1900. Ci è servito come un ottimo sfondo per l'aspetto nostalgico dell'auto.

Prima del servizio fotografico, abbiamo consultato il nostro team di progettazione per determinare quali motivi e composizioni fossero necessari da implementare all'interno del design del sito Web stesso. Alla fine, abbiamo utilizzato sia le foto che le immagini fisse del video per ottenere un aspetto accattivante e un'esperienza utente fluida.

Il nostro secondo obiettivo era consultare i creatori di contenuti di Pagoda Classics sulla fotografia delle auto in modo che potessero scattare e pubblicare loro stessi foto di prim'ordine. Questo si è rivelato fantastico! Abbiamo avuto la fortuna di incontrare un cliente esperto di tecnologia desideroso di imparare ed evolvere in un'azienda leader in tutti i segmenti che offre. Hanno affrontato la produzione di foto con facilità e tutte le foto per le recenti aggiunte all'elenco di stock sono state scattate e modificate da loro.

Un'esperienza automobilistica realizzata ad arte

La creazione di contenuti personalizzati per Pagoda Classics è stata sia un'emozione che una sfida! Ci è piaciuto molto vedere da vicino queste epiche auto classiche e cercare di trasmettere la storia dell'azienda ai potenziali clienti. Riteniamo che il contenuto prodotto abbellisca questo progetto WooCommerce.

WooCommerce è stata la soluzione migliore per questo progetto grazie al suo framework personalizzabile, alle API REST e al fatto che è una delle più grandi piattaforme per lo sviluppo di temi personalizzati (interazioni utente) nel settore. Inoltre, il reporting e l'analisi sono semplici: gli strumenti di reporting integrati rendono un ampio gruppo di statistiche estremamente chiaro. Inoltre, WooCommerce si integra perfettamente con FacetWP, SearchWP e i plug-in di abbonamento e questo è una bella combinazione per i nostri clienti e, soprattutto, per l'utente finale.

E il cliente? Questa citazione dalla recensione di Clutch.Co dice tutto: "L'approccio disinvolto, la consegna puntuale e l'onesta leadership del progetto di Neuralab hanno tutti contribuito in modo significativo alla nostra soddisfazione".