In che modo il marchio che scegli influenza l'opinione delle persone

L'effetto di un marchio sui clienti è fuori discussione. Dopotutto, alcuni dei più grandi marchi del mondo hanno nomi che non sono solo facili da ricordare, ma ricordati con molta adorazione. Questo è ciò che rende la denominazione del marchio una caratteristica essenziale del design del marchio.

Ricorda che il nome del tuo marchio è l'identità a cui le persone associano la tua attività. Può creare una percezione della tua azienda. Con il tempo, i clienti associano il tuo marchio a questa percezione e viceversa. Quindi, il fatto che ci sia potere nei nomi di marca è vero.

Ma non tutti sono convinti dell'influenza che un marchio ha sulle opinioni delle persone. Qui esploreremo l'influenza della denominazione del marchio sul modo in cui i clienti ti percepiscono. Discuteremo anche di come i nomi siano importanti quanto i loghi del marchio nella strategia di branding.

I nomi dei marchi stabiliscono l'identità del marchio

Il nome del tuo marchio stabilisce la tua identità di marca. Questo è il motivo per cui è considerato un elemento costitutivo dell'immagine del tuo marchio. Consente ai tuoi clienti di identificare il tuo marchio in un mare di altri marchi sul mercato.

La personalità del marchio creata da un nome è l'elemento costitutivo di qualsiasi marchio. Spesso, il primo passo per avviare un'azienda è scegliere un nome per essa. Questo vale per tutti i tipi di aziende, indipendentemente dalle dimensioni e dal posizionamento del marchio.

Scegliere il nome giusto per il tuo marchio può essere un processo lungo ed estenuante. Gli esperti potrebbero concordare sul fatto che progettare una campagna di marketing sia più facile che scegliere un marchio. Questo perché il nome di un marchio è spesso la prima cosa che le persone notano del tuo marchio e quindi renderlo unico e allo stesso tempo facile da ricordare può essere una sfida per molti.

Se le persone trovano difficile leggere o pronunciare il nome del tuo marchio, questo non è sempre un buon segno. Tuttavia, in alcuni rari casi, questo funziona per alcuni tipi di marchi in quanto offre esclusività.

A volte, i marchi si affidano a nomi insoliti per promuovere la sensazione di esclusività. Questi marchi sono spesso marchi di lusso che desiderano creare un'identità unica. Quindi, scelgono nomi che non tutti troverebbero facili da pronunciare (si pensi a Givenchy). Ma questo non funziona per i marchi che desiderano assumere un'identità più comune.

Le aziende che vendono prodotti per la casa si affidano a nomi più facili da pronunciare. Alcuni buoni esempi di questo sarebbero Tide, Vicks e Dettol. Il fatto che questi nomi siano facili da ricordare aggiunge popolarità alla loro identità. Aggiungi a questo il fatto che i clienti di questi marchi sono i migliori ambasciatori del marchio che puoi chiedere, il nome dovrebbe essere facile da pronunciare e ricordare.

I nomi dei marchi creano la percezione del marchio

Un altro motivo per cui il nome del tuo marchio è importante è che crea la percezione del marchio. Dovresti concentrarti sulla denominazione del marchio se vuoi lasciare ai clienti la giusta impressione, ma ciò che crea la giusta impressione tra i clienti varia da marca a marca.

La percezione di un marchio è strettamente legata alla sua identità di marca. Quindi, il punto che abbiamo fatto sui marchi facili da ricordare si applica anche alla percezione. Se scegli un marchio semplice, le persone si aspetteranno che anche i tuoi prodotti siano semplici.

Un buon esempio di questo potrebbe essere Nike, un produttore di articoli sportivi di fama mondiale. Questa azienda produce articoli sportivi semplici ma efficaci per persone di tutte le età. Il semplice nome del marchio suggerisce l'approccio senza fronzoli dei design dell'azienda. Nike ha mantenuto la sua strategia di branding semplice: collaborare con le stelle leader nel campo dell'atletica leggera per le promozioni. Guarda dove ha portato il marchio ad oggi: la posizione numero uno.

I suoi design sono piuttosto semplici, come ci si aspetta dall'abbigliamento e dalle attrezzature atletiche. All'estremo opposto dello spettro c'è Lamborghini, un produttore di auto di lusso. Il nome del marchio è relativamente insolito e punta verso il lusso.

Chiunque senta questo nome per la prima volta potrebbe presumere che sia il nome di un marchio esclusivo. Questo è il potere che un marchio ha nella percezione del marchio.

Dovresti ricordare che le persone che si avvicinano alla tua attività per la prima volta potrebbero non avere idea di cosa ti occupi. Il nome del marchio e il logo del marchio che scegli creeranno la prima impressione su di essi. Se queste caratteristiche risuonano con loro, potrebbero acquistare il tuo prodotto. Quando acquistano un prodotto per la prima volta, sperano che fornisca un'esperienza di qualità. I marchi famosi sono noti per creare costantemente prodotti di qualità.

Questa coerenza nella qualità del prodotto contribuisce alla percezione del marchio. Quindi, non sorprende che si aggiunga all'evoluzione di un marchio. Inoltre, col tempo, le persone impareranno ad associare la loro esperienza positiva al tuo marchio.

I marchi coltivano lealtà

Anche i nomi dei tuoi marchi possono svolgere un ruolo nel coltivare la fedeltà dei clienti. Con il tempo, i clienti sviluppano la fedeltà ai marchi che forniscono loro buoni prodotti. I clienti dovrebbero avere esperienze di alta qualità ogni volta che acquistano da te.

Questo creerà un forte attaccamento al tuo marchio e acquisteranno da te abbastanza spesso. La fedeltà al marchio farà tornare i tuoi clienti da te di tanto in tanto. Questa è una buona cosa perché il ritorno dei clienti è una grande fonte di entrate per la maggior parte delle aziende. Soddisfare i clienti esistenti è solitamente più economico che conquistare nuovi clienti.

Questo è il motivo per cui la fidelizzazione dei clienti è una parte così importante di qualsiasi strategia di branding. Un buon marchio giocherà un ruolo chiave nel garantire un'elevata fedeltà dei clienti. I clienti che possono relazionarsi con il tuo marchio saranno sempre lì per te.

Questo è abbastanza utile considerando che la maggior parte dei marchi incontra tempi difficili ad un certo punto. Quindi, è importante avere clienti che acquisteranno da te in modo coerente. I clienti fedeli aiuteranno anche i tuoi sforzi di marketing attraverso il passaparola. Ti aiuteranno a conquistare nuovi clienti con recensioni verbali o scritte.

È facile capire perché questo è un utile po 'di marketing gratuito per il tuo marchio. Inoltre, i clienti fedeli aspetterebbero e comprerebbero da te in ogni circostanza. Questo perché questi clienti si fidano della qualità dei tuoi prodotti. Sanno che la qualità che offri loro non è facile da trovare altrove.

Possono aiutare ad aumentare la popolarità del tuo marchio in questo modo. Non importa quanto sia già popolare il tuo marchio, un po' di pubblicità positiva non ti farà male. Questa pubblicità ti aiuterà a sostenere il tuo marchio a lungo termine.

Il marchio fa parte del design del marchio

Pochi esperti di marketing si opponerebbero all'importanza di un nome nel design del marchio. Questi esperti saprebbero che il design di un marchio spesso inizia con un nome. Il secondo aspetto da seguire è solitamente un logo del marchio. Un buon logo del marchio si basa spesso sul nome della tua azienda.

Ad esempio, il logo del marchio di Hot Wheels presenta il nome del marchio incorniciato in uno stendardo di fiamme. Questo design associa perfettamente il nome dell'azienda al logo del marchio. In questo modo è possibile dare ai clienti una vaga idea di cosa sia il prodotto.

Ma non tutte le aziende abbinano il proprio nome al logo del proprio marchio. Pensa alla società Starbucks, una catena globale di caffè. Il nome di questa azienda ha poche connessioni con il logo del marchio. Il logo presenta una sirena che intende fare riferimento a Seattle e al mare.

Pochi indovinerebbero l'origine dietro il logo di questo famoso marchio. Ma ciò che conta qui è che sia il nome del marchio che il logo sono facili da ricordare. Questo è il motivo per cui queste caratteristiche sono spesso considerate parte integrante del design del marchio.

Il marchio come risorsa nel design del marchio

Inoltre, è importante ricordare che il nome di un marchio è una risorsa chiave nel design del marchio. Quando le aziende sono valutate, il design del loro marchio è considerato un bene immateriale. La valutazione delle attività immateriali richiede un discreto giudizio da parte dei contabili.

Ma non si può sostenere che il valore del marchio possa essere una parte significativa del valore di un'azienda. Ciò che rappresenti per i tuoi clienti è una grossa fetta della tua attività. Se hai mai intenzione di vendere la tua azienda, puoi guadagnare bene dal tuo design del marchio.

Un potenziale acquirente conoscerebbe la differenza che il tuo marchio può fare per i clienti. Saprebbero che i tuoi clienti spesso pagano un premio per i tuoi prodotti. Quindi, sarebbero disposti a pagare per il logo e il nome del tuo marchio se acquistassero la tua azienda.

Il calcolo del valore di queste caratteristiche di progettazione del marchio è spesso complesso. Dovresti prima considerare le entrate e le vendite di queste funzionalità di branding. Ricorda, hai speso risorse considerevoli per creare queste funzionalità.

Il tuo tempo, denaro e creatività sono solo alcune di queste risorse. Quindi, ti fa apprezzare il tuo marchio di tanto in tanto per determinarne il valore.

Conclusione

Scegliere un marchio per la tua azienda non è un'impresa da poco per nessun motivo. Può richiedere notevoli risorse dal tuo reparto marketing. Se sei una piccola startup, potrebbe anche presentare spese significative per te. Tuttavia ricorda che è un passaggio fondamentale e non devi lasciare la scelta del nome fino all'ultimo minuto.

Ricorda che il nome del tuo marchio è qualcosa con cui i clienti ti identificano. Puoi aiutare il tuo marchio a diventare più memorabile con il nome giusto. Inoltre, è importante abbinare il livello dei tuoi prodotti al nome del tuo marchio. I clienti verranno ad associare la qualità dei tuoi prodotti al tuo nome.

A lungo termine, i tuoi clienti potrebbero aiutarti anche con la promozione del marchio. Raccontano ai potenziali clienti le loro esperienze positive con il tuo marchio. Anche un buon marchio giocherebbe un ruolo enorme in uno scenario del genere. Un nome e un logo del marchio ben congegnati possono rendere il tuo marchio memorabile.

Quindi, ha senso dedicare più tempo possibile alla scelta del nome giusto. Dopotutto, puoi cambiare i tuoi prodotti, ma un marchio è difficile da modificare.