Come costruire un incredibile sito di e-commerce con WordPress

Ecco qualcosa che potresti già sapere: più persone fanno acquisti online che mai e le vendite di e-commerce sono in aumento.

Ciò che potrebbe essere meno chiaro, tuttavia, è come attingere al boom dell'e-commerce in corso con WordPress e creare esperienze di e-commerce veloci e ben progettate per te, i tuoi clienti e i loro clienti.

La creazione di un sito di e-commerce con WordPress (o l'aggiunta di funzionalità di e-commerce a un sito esistente) comporta ulteriori considerazioni che potresti non incontrare durante la creazione di un sito di brochure statico.

Per aiutarti a navigare nel processo, abbiamo compilato alcune aree chiave su cui puoi concentrarti che prepareranno te e i tuoi clienti per un successo continuo.

Anche se la tua esperienza con l'e-commerce è limitata, puoi applicare i seguenti suggerimenti a tutto, dalle informazioni di pagamento che accetti sul tuo sito ai negozi di e-commerce che stai creando per i clienti. Ecco cosa tratteremo:

• Utilizzo di WooCommerce
• Selezione di plug-in aggiuntivi
• Investire in un tema di qualità
• Puntare sulla ricerca
• Test e modifiche in corso
• Puntare sulle prestazioni

Immergiamoci!

Inizia a utilizzare WooCommerce

WooCommerce è il principale plug-in di WordPress per l'e-commerce ed è ora utilizzato da oltre il 25% del milione di siti di e-commerce più importanti del mondo. Gran parte della sua popolarità deriva dal fatto che WooCommerce è gratuito e open source ed è rinomato per la sua eccellente funzionalità di e-commerce.

L'utilizzo di WooCommerce sui tuoi siti WordPress è un ottimo modo per potenziare le capacità di e-commerce con funzionalità come gateway di pagamento preinstallati e opzioni di progettazione facili da usare per creare vetrine di grande impatto.

Anche iniziare con WooCommerce è facile e puoi scaricare il plug-in e installarlo da solo oppure utilizzare una soluzione preinstallata da un host affidabile.

Usa i plugin aggiuntivi in ​​​​modo strategico

Mentre WooCommerce ha molto senso per molti negozi online, altri plugin potrebbero o meno essere la soluzione giusta per il tuo progetto di e-commerce.

L'uso di troppi plug-in può impantanare un sito Web, il che non è mai quello che desideri, ma è particolarmente doloroso quando porta a carrelli della spesa abbandonati e tassi di conversione inferiori, alcuni dei problemi più comuni per i siti di e-commerce con prestazioni scadenti.

Sebbene non esista un numero magico di plug-in che dovresti utilizzare, è importante selezionare plug-in di qualità che svolgono un ruolo specifico nel tuo e-commerce o nella strategia del tuo sito Web più ampio.

L'aggiunta di una funzionalità chiave o l'integrazione con uno strumento CRM di terze parti potrebbe essere qualcosa di cui il tuo sito specifico ha bisogno, ma è importante chiarire il valore di ogni plug-in che installi per assicurarti di non consumare inutilmente larghezza di banda.

L'esecuzione di controlli regolari sui tuoi plug-in è un altro modo per assicurarti di non trattenere nulla che è stato installato sul tuo sito e non viene più utilizzato o utilizzato in modo inefficiente. È anche un ottimo modo per garantire che i plug-in siano ben mantenuti e aggiornati regolarmente.

Investi in un tema di qualità

Un tema è la base di qualsiasi sito Web e quando si tratta di selezionare un tema per l'e-commerce, ci sono molte opzioni tra cui scegliere. Detto questo, non tutti i temi sono uguali.

Se stai alimentando il tuo negozio online con WooCommerce, l'utilizzo di un tema non ottimizzato per esso può aggiungere peso inutile al tuo sito e creare rallentamenti. Altri temi, che cercano di racchiudere troppe funzionalità o non sono ben supportati, possono creare grossi problemi per te lungo la strada.

Investire in un tema di qualità potrebbe significare pagare per uno dei tanti temi di e-commerce premium disponibili oggi. Oppure può significare investire tempo nella ricerca tra migliaia di temi disponibili gratuitamente e altamente in grado di supportare potenti esperienze di e-commerce.

I clienti di WP Engine hanno accesso a una suite di temi StudioPress creati da Genesis, che includono temi specifici per l'e-commerce che migliorano le prestazioni su desktop e dispositivi mobili, fornendo allo stesso tempo una solida base per qualsiasi negozio online.

Concentrati sulla ricerca

La funzionalità di ricerca che fornisci agli utenti del sito potrebbe essere più importante di quanto pensi.

Oltre il 40% degli acquirenti online utilizza la ricerca per cercare prodotti e ha il doppio delle probabilità di acquistare quando trova ciò che sta cercando.

L'aggiunta alle funzionalità di ricerca predefinite relativamente limitate di WordPress può rappresentare una spinta significativa per molti negozi di e-commerce e i proprietari di siti e gli sviluppatori hanno a disposizione una serie di opzioni quando cercano modi per migliorare la funzionalità di ricerca dei loro negozi online.

ElasticPress è un ottimo esempio di questo tipo di funzionalità aggiunta in quanto aumenta la ricerca in negozio con funzionalità come suggerimenti automatici e risultati di ricerca personalizzati e ponderati. Aiutando più acquirenti a trovare ciò che stanno cercando più velocemente, questo tipo di ottimizzazione della ricerca può aumentare i tassi di conversione e il valore del carrello, con conseguente aumento delle entrate dell'e-commerce.

Sebbene ElasticPress sia disponibile come integrazione autonoma, alimenta anche la funzionalità di ricerca avanzata per i piani di hosting eCommerce di WP Engine, che forniscono un approccio eCommerce pronto all'uso che combina WooCommerce, Instant Store Search e plug-in best-in-class e temi con prestazioni leader del settore.

Test e modifiche in corso

Poiché i siti di e-commerce (dovrebbero) incoraggiare numerose opportunità di interazione con i clienti, dalle ricerche di prodotti alla cassa e al pagamento, è importante tenere d'occhio il sito e le prestazioni delle singole pagine anche dopo aver lanciato il sito.

Garantire che le pagine si carichino velocemente e che gli utenti possano interagire facilmente con varie funzioni del sito non solo offre ai clienti un'esperienza di acquisto più fluida, ma ora influisce sul posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca di Google.

Con l'implementazione dell'aggiornamento dell'esperienza di pagina di Google incentrato su Core Web Vitals, puoi ottimizzare il tuo sito di e-commerce per ottenere conversioni più elevate e migliori classifiche di pagina utilizzando tre metriche chiave che rappresentano aspetti distinti dell'esperienza utente:

• Largest Contentful Paint (LCP): misura le prestazioni di caricamento. Per fornire una buona esperienza utente, LCP dovrebbe verificarsi entro 2,5 secondi dall'inizio del caricamento di una pagina.
• First Input Delay (FID): misura l'interattività. Per offrire una buona esperienza utente, le pagine devono avere un FID inferiore a 100 millisecondi.
• Cumulative Layout Shift (CLS): misura la stabilità visiva. Per fornire una buona esperienza utente, le pagine devono mantenere un CLS inferiore a 0,1.

Esistono numerosi strumenti per misurare e migliorare i Core Web Vitals, tra cui Google Lighthouse e PageSpeed ​​Insights, o il Chrome User Experience Report, che raccoglie dati utente anonimi e reali per ciascuna delle metriche di cui sopra (e altro).

Sebbene esista un'ampia gamma di metriche e misurazioni alternative che puoi utilizzare per migliorare le prestazioni del sito, la cosa più importante è continuare a monitorare e testare il tuo sito apportando miglioramenti lungo il percorso.

Per i liberi professionisti o i progettisti di agenzie, l'ottimizzazione continua delle prestazioni può essere un ottimo modo per fornire ai clienti un valore aggiunto dopo il completamento di un progetto iniziale. È anche un'eccellente opportunità per creare entrate ricorrenti mensili (MRR).

Affidati alle prestazioni del sito

WordPress offre un sacco di opzioni e flessibilità quando si tratta di progettare un sito di e-commerce di bell'aspetto e altamente funzionale. Ma se quel sito è ospitato con uno sconto o un fornitore generico, il tuo duro lavoro potrebbe essere ostacolato da problemi di prestazioni che allontanano potenziali clienti.

Più della metà dei consumatori lascerà un sito di e-commerce per un concorrente simile se sono frustrati dalla loro esperienza utente. D'altra parte, la maggiore velocità del sito è stata costantemente legata all'aumento dei tassi di conversione e a una migliore esperienza del cliente online.

Mentre tutti i suggerimenti inclusi in questo articolo ti aiuteranno a creare esperienze di e-commerce più veloci ed efficaci, saranno anche per lo più annullati se il tuo sito è ospitato su un'infrastruttura scadente.

Il principale da asporto? Non lesinare sulle prestazioni durante la creazione di un sito di e-commerce. Le risorse aggiuntive necessarie per garantire tempi di attività ottimali e velocità di caricamento più elevate valgono il loro peso in oro quando si tratta di un negozio online, e tagliare gli angoli qui può seriamente limitare l'impatto dei tuoi sforzi di e-commerce in