Come creare una landing page personalizzata su WordPress

La creazione di una pagina di destinazione ottimizzata è un passaggio essenziale nella missione di qualsiasi webmaster per indirizzare il traffico e aumentare le conversioni.

Una pagina di destinazione è una pagina web autonoma che sarà il primo punto di contatto per i visitatori del tuo sito e come tale deve promuovere efficacemente un prodotto o servizio specifico, acquisire informazioni di contatto per la generazione di lead o presentare il tuo marchio in un modo coinvolgente e preciso.

In questo post, ti guideremo attraverso il processo di creazione di una pagina di destinazione personalizzata su WordPress, coprendo tutto, dalla selezione di un tema e creazione di un layout, all'aggiunta di contenuti e ottimizzazioni continue. Facciamo un salto!

Passaggio 1: scegli un tema

Il primo passo nella creazione di una landing page personalizzata su WordPress è scegliere un tema. WordPress ha migliaia di temi disponibili, sia gratuiti che a pagamento, quindi è importante sceglierne uno adatto alle proprie esigenze.

Quando selezioni un tema, considera quanto segue:

• Il tema dovrebbe essere reattivo, il che significa che dovrebbe avere un bell'aspetto su tutti i dispositivi (desktop, tablet e dispositivi mobili).

• Il tema dovrebbe essere personalizzabile, con molte opzioni per cambiare colori, caratteri e layout.

• Il tema dovrebbe essere ottimizzato per la conversione, con elementi come un chiaro invito all'azione e un modulo per l'acquisizione delle informazioni di contatto.

Sebbene qualsiasi tema possa essere personalizzato al punto da risultare irriconoscibile rispetto al modello originale, il tema che scegli in questo primo passaggio può avere un profondo impatto sulle future decisioni di progettazione e sulla direzione generale della tua pagina di destinazione.

Pensa attentamente alla tua scelta qui, prendendo spunto da progetti di esempio e considerando come il tema si inserisce nelle decisioni di "quadro più ampio" della leadership aziendale.

Passaggio 2: creare un layout

Dopo aver scelto un tema, il passaggio successivo è creare un layout per la tua pagina di destinazione. Qui è dove deciderai il posizionamento di elementi come l'intestazione, l'area del contenuto principale e il piè di pagina.

Con ogni decisione che prendi in merito al layout della tua pagina di destinazione, è essenziale considerare se una determinata funzionalità o design andrà a vantaggio dell'esperienza del visitatore.

Il risultato finale può seguire norme stabilite o fare qualcosa fuori dagli schemi, ma dovrebbe comunque dare la priorità a determinati principi del design UX. Ciò significa mantenere il layout ordinato e di facile comprensione, esteticamente gradevole e facile da navigare e progettato per indirizzare il visitatore in modo naturale verso uno specifico invito all'azione.

Pensa ad alcuni dei siti della concorrenza che ammiri di più e probabilmente vedrai che il loro layout è impostato per selezionare tutte queste caselle in un modo che delizia il loro pubblico specifico.

Proprio come il tuo prodotto, se il layout della tua pagina di destinazione personalizzata è orientato a deliziare i tuoi contatti, sarai sicuro di massimizzare le tue conversioni e godere di un traffico di qualità superiore.

Passaggio 3: aggiungi ottimi contenuti

Dopo aver creato un layout, il passaggio successivo consiste nell'aggiungere contenuti alla pagina di destinazione. Questo copre il copywriting, l'aggiunta di immagini e video e la cura di qualsiasi altro contenuto necessario per il funzionamento della tua pagina di destinazione.

Quando riempi la tua landing page di contenuti, una delle cose più facili da rovinare è la copia. Ricorda di mirare a un testo che sia convincente e persuasivo, ma anche conciso e scansionabile. Alcuni studi suggeriscono che gli esseri umani moderni hanno una capacità di attenzione media di soli 8 secondi, il che significa che i tuoi contenuti devono essere facilmente digeribili e compatibili con l'approccio skim-and-scan che gli utenti Web moderni hanno nei confronti della parola scritta.

L'utilizzo di elenchi puntati ed elenchi per suddividere lunghi blocchi di testo, la modifica delle dimensioni dei caratteri per aiutare i visitatori a differenziarsi in base all'importanza e l'utilizzo del minor numero di parole possibile per comunicare i punti salienti possono tutti contribuire a una pagina più efficace.

Una volta che hai reso la tua pagina il più user-friendly possibile in queste aree, il prossimo passo importante è pensare a ottimizzarla per il SEO. Probabilmente sarai in qualche modo lì poiché gli algoritmi di Google favoriscono sempre più un'esperienza utente positiva.

"Con Google che utilizza almeno 200 diversi fattori per valutare dove un sito web dovrebbe posizionarsi per una specifica query di ricerca, è comprensibile non sapere da dove cominciare." afferma KAU Media Group. Ottenere un audit SEO gratuito da un'agenzia fidata evidenzierà alcune delle carenze più tecniche e aiuterà a far muovere il tuo SEO più ampio nella giusta direzione.

Passaggio 4: testare e analizzare

Dopo aver curato i tuoi contenuti e ottimizzato la tua pagina di destinazione per la conversione, è il momento di approfondire il modo in cui i tuoi visitatori interagiscono con la tua pagina e apportare modifiche calcolate per migliorarne l'efficacia.

Sebbene ci siano molte best practice pubblicizzate dagli specialisti del web design, non esistono due segmenti di pubblico esattamente uguali. L'analisi e il miglioramento continui separeranno la tua pagina di destinazione dai tuoi concorrenti più passivi.

Ci sono alcune metriche chiave che dovresti monitorare quando analizzi la tua pagina di destinazione:

Frequenza di rimbalzo: questa è la percentuale di visitatori che lasciano il tuo sito dopo aver visualizzato una singola pagina e non aver intrapreso ulteriori azioni.Una frequenza di rimbalzo elevata indica che la tua pagina di destinazione non è coinvolgente o pertinente per i tuoi visitatori.

Tasso di conversione: questa è la percentuale di visitatori che intraprendono un'azione desiderata sulla tua pagina, come compilare un modulo o effettuare un acquisto.Un alto tasso di conversione indica che la tua pagina di destinazione sta funzionando in modo efficace e sta spostando i tuoi visitatori lungo la canalizzazione.

Tempo sulla pagina: questa è la quantità di tempo che i visitatori trascorrono sulla tua pagina di destinazione.Un tempo elevato sulla pagina indica che i tuoi visitatori interagiscono con i tuoi contenuti.

Per testare e analizzare la tua pagina di destinazione, puoi utilizzare strumenti come Google Analytics, Hotjar e Optimizely. Questi strumenti ti permetteranno di tracciare e analizzare le metriche chiave, nonché di eseguire test A/B per confrontare diverse versioni della tua pagina di destinazione.

Passaggio 5: continua a migliorare

Dopo aver seguito i passaggi precedenti, avrai una pagina di destinazione funzionale pronta per iniziare a portare traffico qualificato. Il quinto e ultimo passo in questo processo è fare un piano per analizzare continuamente le interazioni con la tua pagina e apportare miglioramenti regolari in base alle tue scoperte.

Ciò potrebbe includere cose come la modifica del layout, la riscrittura della copia o l'aggiunta di nuovi elementi come immagini o video. Proprio come la tua azienda, il tuo pubblico e le moderne tendenze dei consumatori sono sempre in uno stato di cambiamento e assicurarti di essere al passo con questi cambiamenti del mercato è essenziale per il tuo continuo successo.

È importante ricordare che la creazione di una pagina di destinazione personalizzata è un processo continuo e dovresti sempre cercare modi per migliorarla. Continua a testare e analizzare la tua pagina di destinazione e apporta le modifiche necessarie per assicurarti che sia il più efficace possibile.

Pensieri finali…

Seguendo i passaggi descritti in questo post, puoi creare una pagina di destinazione semplice, visivamente accattivante e ottimizzata per la conversione.

Ricorda di mantenere il tuo pubblico al centro delle tue decisioni e mantenere una mentalità di miglioramento costante, e la tua pagina di destinazione farà sicuramente colpo con il tuo pubblico unico!