Come scegliere una nicchia per una piattaforma di influencer

Le piattaforme di influencer marketing fungono da punto di incontro per gli imprenditori pronti a investire nella pubblicità dei loro prodotti e per i creatori di contenuti che sanno come raggiungere correttamente il pubblico.

Poiché vengono fatti sempre più investimenti per dare personalità a un marchio, l'influencer marketing sembra avere un futuro fiorente.

Se non hai ancora creato il tuo sito web, dai un'occhiata al nostro tutorial sul lancio di una piattaforma di influencer marketing.

Quando consideri la creazione di una piattaforma di marketing per influencer, dovresti prima renderti conto che non è un processo semplice. La concorrenza è alta e crescerà solo nel tempo. Tuttavia, se sei pronto a raccogliere la sfida, saremo felici di guidarti attraverso la fase iniziale e più cruciale: la scelta di una nicchia .

Fai attenzione, poiché può condannare il tuo sito Web al fallimento o diventare il tuo biglietto fortunato.

In questo articolo, esploreremo come scegliere una nicchia per una piattaforma di influencer.

Allora tuffiamoci!

Segui le tue passioni

Per quanto banale possa sembrare, seguire le tue passioni non solo può essere la tua fonte di gioia e ispirazione quando crei un sito web, ma ti aiuterà anche a capire i punti deboli delle persone che sono entusiaste delle stesse cose che ti interessano.

Ricorda che sarai responsabile del posizionamento dei contenuti, delle ricerche di mercato e della copertura delle notizie effettive, solo per citarne alcune, per attirare gli utenti in cerca di una soluzione ai loro problemi. Pertanto la sfera prescelta deve affascinarti personalmente.

Ad esempio, se sei un grande fan della moda, conosci tutto su trame e combinazioni di colori e conosci tutte le tendenze attuali, sarebbe una buona idea lanciare una piattaforma relativa a questa nicchia. La conoscenza della materia ti consentirà di sviluppare soluzioni creative e trovare un linguaggio comune con influencer con cui condividi le stesse passioni.

Inoltre, dedicare del tempo a lavorare in una nicchia che ti interessa di più ti eviterà il burnout emotivo e, in definitiva, garantirà una lunga vita al tuo sito web.

Quindi, il primo consiglio quando si sceglie una nicchia è

Vai con il tuo cuore

Sii specifico

Quindi, hai scelto un campo che ti interessa e sei pronto per passare al passaggio successivo:

Concentrati su un'area specifica o su una piattaforma di social media

Quando crei un sito web di influencer marketing, fai sempre del tuo meglio per essere il più specifico possibile poiché è una delle chiavi del successo del tuo progetto. Ci sono due modi comprovati per farlo, vale a dire:

• Scegli una sfera particolare (es. moda, sport, viaggi, cibo, ecc.)
• Scegli una piattaforma di social media (ad es. YouTube, Instagram, TikTok, ecc.)

Esaminiamo rapidamente i pro ei contro di queste due strategie.

Concentrarsi su una sfera particolare

Supponiamo di optare per una determinata area di interesse. Ad esempio, prendiamo il seguente caso.

È stato stimato che più della metà della popolazione mondiale possiede animali domestici. Se hai anche un amico a quattro zampe, che sia un cane, un cavallo o una lucertola, sai di quanti prodotti per la cura potrebbero aver bisogno. A causa della crescente popolarità, sempre più aziende che vendono ausili per l'igiene personale e la toelettatura stanno emergendo sul mercato. Allo stesso tempo, c'è un vasto pubblico di proprietari di animali domestici su Internet desiderosi di acquistare questi prodotti.

Pertanto, il lancio di una piattaforma di influencer marketing incentrata sull'unione di clienti e influencer specializzati nella cura degli animali può essere un'idea imprenditoriale redditizia.

Vantaggi

Dedicare il tuo sito Web a una sfera particolare può darti i seguenti vantaggi rispetto alle piattaforme non specializzate:

• In primo luogo, scegliere di specializzarsi in un'area particolare piuttosto che sui social media renderà più facile per gli imprenditori selezionare l'influencer giusto poiché tutti i creatori di contenuti registrati sul tuo sito Web lavoreranno nella sfera richiesta.
• Inoltre, sarai in grado di offrire alle aziende la possibilità di eseguire campagne pubblicitarie complete che raggiungono un pubblico diversificato. Supponiamo che un'azienda di cosmetici biologici voglia spargere la voce sui suoi prodotti a persone di varie fasce d'età. La strategia vincente sarebbe quella di fare pubblicità a ciascun gruppo sulla piattaforma di social media che utilizzano più frequentemente, ad esempio YouTube e Facebook nel caso dei millennial, e YouTube e Instagram per rivolgersi al pubblico più giovane della Generazione Z.

Svantaggi

Lo svantaggio più significativo di un sito Web specifico per il settore è la necessità di ricercare le metriche di varie piattaforme social.

Dal momento che avrai a che fare con influencer di diversi social network, tu, come proprietario di un sito web, dovrai sapere:

• Come valutare correttamente la copertura del pubblico?
• In che modo monitorare le prestazioni degli influencer su ciascuna piattaforma?
• Quali parametri chiave dovrebbero essere utilizzati per misurare il successo delle campagne pubblicitarie?

Comprendere questi fattori decisivi ti consentirà di sviluppare una piattaforma di influencer marketing completa che sarà in grado di soddisfare le esigenze dei tuoi clienti.

Concentrarsi su una piattaforma di social media

Se credi fermamente che la pubblicità video di 15 secondi sostituirà presto l'inserimento di prodotti nei film integrali, puoi scegliere una piattaforma di social media specifica (ad esempio, solo TikTok e non Youtube) e lavorare esclusivamente con i suoi influencer. Come nell'esempio precedente, questa strategia ha lati positivi e negativi.

Vantaggi

I vantaggi di gestire un sito web di questo tipo includono:

• Dal momento che non sei limitato da una sfera particolare, i tuoi servizi potrebbero essere adatti a un numero maggiore di attività diverse che cercano influencer diversi per le loro campagne pubblicitarie.
• Concentrarsi su un social network ti consentirà di studiarne meglio il funzionamento e, di conseguenza, migliorare il sistema di selezione degli influencer. Migliorerà la qualità dei servizi che offri.

Svantaggi

Tra gli inconvenienti comuni possiamo citare:

• Internet è piena di diversi social network e, concentrandosi su uno solo di essi, i tuoi clienti rischiano di perdere gran parte del loro pubblico potenziale. Le loro perdite possono riflettersi nella diminuzione dei profitti del tuo sito web.
• A differenza di un sito Web a sfera singola, che possiede una piattaforma multidisciplinare, dovrai stare al passo con le piattaforme di social media in rapida evoluzione ed essere pronto a modificare continuamente la tua piattaforma, ad esempio aggiungendo nuove categorie, filtri di ricerca e così via.

Vale la pena ricordare che tale divisione è condizionale e puoi sempre scegliere di combinare i due approcci. A volte, questa può essere la soluzione migliore. Prenditi il ​​tuo tempo, ricerca e prova prima di avere l'idea finale.

Conosci il tuo pubblico

Per capire le esigenze dei tuoi clienti, devi sapere chi sono.

Ricorda che le piattaforme di influencer marketing sono un luogo in cui due mondi si incontrano: le aziende che mirano a pubblicizzare i loro prodotti o servizi e i creatori di contenuti in grado di influenzare i gusti del loro pubblico di destinazione. Di conseguenza, dovrai rivolgerti a entrambi i gruppi e, quindi, concentrarti sulle loro diverse esigenze.

Ad esempio, gli imprenditori vogliono poter personalizzare i filtri di ricerca per selezionare i creatori di contenuti più adatti. Per questo motivo, apprezzerebbero molto la cronologia dei precedenti ordini evasi e le statistiche sul lavoro degli influencer.

In quel momento, i creatori di contenuti richiedono gli strumenti per illustrare le loro abilità nel miglior modo possibile, quindi dovrai aggiungere campi personalizzati e percentuali di successo da tutti i social media rappresentati sulla tua piattaforma. Inoltre, gli influencer potrebbero essere felici di sfruttare l'opportunità per promuovere i propri profili nella ricerca e aumentare la propria visibilità.

Con questo in mente, devi prestare molta attenzione alle necessità del tuo cliente e puntare a migliorare l'esperienza dell'utente (inoltre, può anche essere un ottimo modo per monetizzare la tua piattaforma, ne parleremo più avanti) .

Per riassumere, prima di creare un sito web di influencer marketing, dovrai conoscere e valutare il tuo pubblico futuro per imparare a risolvere i suoi punti deboli. Va notato che lavorando con clienti e creatori di contenuti, dovrai sviluppare due diverse strategie di marketing. I tuoi sforzi saranno ripagati sotto forma di relazioni produttive e durature.

L'unica cosa importante sia per i clienti che per gli influencer è che tu sia un esperto nel tuo campo .

Ne parliamo nel prossimo capitolo.

Sii bravo in quello che fai

Nonostante numerosi studi dimostrino che le persone si fidano delle altre persone meglio dei semplici marchi privi di qualsiasi storia personale, molte aziende si distinguono ancora dall'influencer marketing. I due motivi principali sono la sottovalutazione dell'impatto dei creatori di contenuti e la difficoltà di trovare e stabilire contatti con i giusti influencer.

Per convincere le aziende a investire nel marketing degli influencer, dovresti

Scopri tutte le sfumature delle campagne di influencer marketing

Per sviluppare una piattaforma eccezionale, devi prima ricercare le tendenze dei social media selezionate e identificare le metriche che misurano le prestazioni dei creatori di contenuti.

Supponiamo che tu abbia deciso di lanciare un sito Web di influencer marketing per aiutare i produttori di prodotti per la cura del bambino a connettersi con i blogger sullo stile di vita familiare. Hai controllato le statistiche e hai scoperto che alcuni degli hashtag TikTok più popolari nel 2022 riflettono l'interesse degli utenti di questa piattaforma di social media per i contenuti rivolti alle giovani madri. In qualità di proprietario della piattaforma, dovresti conoscere questi dettagli per garantire una cooperazione di successo tra aziende e creatori di contenuti.

Molte ricerche approfondite sono la chiave per il buon funzionamento del tuo sito web.

Conosci i tuoi nemici

Oltre a studiare i tuoi clienti, dovresti anche analizzare le strategie dei tuoi concorrenti.

Fai la tua ricerca per essere in grado di rispondere alle seguenti domande:

• Quali sono le caratteristiche principali delle altre piattaforme di influencer marketing che le differenziano nel mercato?
• Quali metodi pubblicitari e canali di marketing utilizzano?
• Quali sono i loro modelli di monetizzazione?
• In che modo i clienti e gli influencer comunicano tra loro su quelle piattaforme?
• Queste strategie sono state efficaci nel corso degli anni?
• Cosa puoi migliorare nel loro funzionamento per diventare un'alternativa migliore?

Assicurati che ci sia spazio per la concorrenza in un campo selezionato

Non trascurare l'analisi dei tuoi concorrenti, poiché ti fornirà informazioni essenziali durante la creazione del tuo sito web.

Valuta la tua nicchia

Dopo aver studiato i tuoi concorrenti, preparati a scavare in profondità nello studio della tua nicchia. Prima di sviluppare una piattaforma di influencer marketing, assicurati che ne valga la pena.

Chiedilo a te stesso:

• Hai la conoscenza della materia necessaria?
• Qual è la copertura del pubblico interessato all'argomento?
• Avrai abbastanza clienti?
• Sarai in grado di trovare abbastanza influencer desiderosi di lavorare con il tuo sito web?

Immaginiamo che tu stia pensando di lanciare una piattaforma di influencer marketing specializzata in criptovaluta. Prima di creare un sito Web, stima approssimativamente il numero di influencer esistenti che lavorano con questo argomento. Controlla se collaborano già con qualche marchio. Prova a scoprire su quali piattaforme trovano i loro clienti. Questi passaggi ti aiuteranno a ottenere un quadro chiaro della situazione reale nel tuo campo di interesse e le possibilità di occupare la nicchia.

Solo dopo una valutazione dettagliata della nicchia si può procedere alla creazione di un sito web. Inoltre, non dimenticare le modalità di monetizzazione della tua piattaforma. Andiamo avanti e ne parliamo nella prossima sezione.

Monetizza una piattaforma di influencer

Valutare in anticipo i metodi di monetizzazione disponibili potrebbe aiutarti a capire meglio di quali funzionalità avrai bisogno per costruire la tua piattaforma.

Possiamo suggerire i seguenti modi per fare soldi su un sito web di influencer marketing:

• Inserzioni a pagamento: puoi addebitare ai creatori di contenuti una tariffa per la pubblicazione dei loro servizi.
• Promozione degli influencer: l'adozione di questa opzione ti consentirà di impostare un prezzo per far avanzare i profili di alcuni utenti nella ricerca.
• Addebito di una commissione per ogni transazione: può essere una tariffa fissa o una percentuale del pagamento che gli imprenditori effettuano ai creatori di contenuti; ad esempio, una commissione del 5-10% è la più comune tra i siti Web simili.

Questi sono i metodi principali, ma non gli unici, per monetizzare una piattaforma di influencer marketing. Sii creativo e il cielo è il limite per te!

Linea di fondo

Le piattaforme di influencer marketing hanno un futuro prospero. Una dettagliata ricerca di mercato ti permetterà di capire in che direzione muoverti per scegliere una nicchia che ha maggiori possibilità di successo.

Speriamo che ora tu abbia un'idea migliore di come scegliere una nicchia per una piattaforma di influencer e ti auguriamo buona fortuna! Inoltre, ti consigliamo di controllare ExpertHive, un tema del mercato di servizi completo per WordPress che ti consente di creare una piattaforma di influencer marketing senza alcuna abilità di codifica.

Tuttavia, se stai ancora pensando di lanciare la tua piattaforma di influencer con WordPress, sentiti libero di dare un'occhiata al nostro rapido video su come costruirla senza problemi.