Come scegliere la tavolozza dei colori e gli abbinamenti di caratteri perfetti

L’impatto del sito web riguarda la rappresentazione visiva di un marchio e della sua cultura aziendale. A parte la composizione, gli abbinamenti di colori e caratteri influiscono inconsciamente sull'impressione che l'utente ha del tuo sito e dei tuoi prodotti o servizi. Nella progettazione di siti Web, la gerarchia visiva enfatizza l'importanza di alcune parti utilizzando la dimensione, il peso, lo stile e il colore del carattere per attirare l'attenzione su elementi specifici. Alla fine influenzano l’esperienza e il coinvolgimento dell’utente. L'obiettivo è ottenere il giusto equilibrio tra combinazioni di colori e coppie di caratteri.

Rappresentare il marchio

Qual è il tuo marchio? Cosa rappresenta? Qual è la sua personalità? chi è il tuo pubblico di riferimento? Che tipo di persone acquistano i tuoi prodotti o servizi? I tuoi principi chiave di progettazione dovrebbero aiutare a rispondere a queste domande.

Minimalista, massimalista o “giusto”?

È tipico vedere interfacce molto pulite e minimaliste che contengono solo il logo dell'azienda e del testo, conferendo un aspetto ordinato e pulito che trasuda raffinatezza. Apple lo fa meglio, avendo sperimentato numerosi caratteri tipografici e layout.

In genere, schemi di colori molto semplici vengono mescolati con grigi, bianchi e ampie aree di spazio negativo. Ma se vendi molti prodotti, massimizzare lo spazio sullo schermo funziona meglio: eBay e Amazon.com sono ottimi esempi. Le tavolozze dei colori dei siti Web sono semplici, ma i colori dominanti provengono dai prodotti.

Stagionalità

Le tonalità del blu e del bianco in inverno, del giallo e del verde in primavera, del rosso e del verde in estate e dell'arancio, del giallo e del rosso in autunno funzionano bene per prodotti stagionali come articoli di moda e di design, ma potrebbero non essere adatte per prodotti non stagionali .

Tavole d'umore

Le mood board per ogni campagna o piano di sito web consentono la visualizzazione istantanea dello stile o del concetto che stai cercando. È possibile selezionare e modificare in modo interattivo gli elementi per testare rapidamente idee e combinazioni di colori e caratteri.

Siti di lettura

Siti di lettura come giornali, siti di scrittura, blog e altri contengono molto testo. La maggior parte dei browser fornisce modalità di lettura in “modalità zen”, quindi considera anche questo: scegli solo due o tre caratteri o una singola famiglia di caratteri. Incorpora immagini ed elementi di design per suddividere lunghe sezioni di testo.

Scegliere la tavolozza dei colori perfetta

I colori trasmettono molto più che solo bellezza e stile: evocano anche risposte emotive da parte del tuo pubblico; ricorda che i simbolismi dei colori sono universali in tutte le culture. Il colore è solo uno degli aspetti di progettazione che vale la pena considerare e ci sono molte tavolozze di colori irresistibili per i siti web.

Oltre al design del sito web, questi principi cromatici possono essere applicati alla personalizzazione del prodotto, ad esempio quando i clienti realizzano le proprie magliette. Consentire loro di scegliere tra una gamma di colori migliora l'esperienza di personalizzazione e si allinea alle loro preferenze di stile individuali.

Combinazioni di colori (combinazioni tavolozza colori)

Una combinazione di colori combina diversi colori da una o più tavolozze di colori per soddisfare alcuni obiettivi di progettazione che trasmettono un determinato stile, stato d'animo o messaggio visivo. Alcuni esempi sono i seguenti:

• Combinazioni di colori monocromatici (colore singolo): variano le tonalità, le tinte, i toni e le sfumature. I neutri come il bianco, il grigio o il nero espandono la tavolozza, fornendo sfumature chiare e scure per evitare di sembrare piatti.
• Combinazione di colori neutri (tonalità acromatiche di bianco, grigio e nero combinate con colori quasi neutri come beige, marrone chiaro, bianco sporco, ecc.). I colori desaturati trasmettono un’estetica neutra, possono essere classici e si abbinano bene a colori appariscenti.
• Schema di colori complementari (lati opposti della ruota dei colori): quelli più popolari sono il blu e l'arancione, il rosso e il verde, il giallo e il viola.
• Schema di colori analoghi (gruppo di tre colori uno accanto all'altro nella ruota dei colori) – Una tonalità di base e due tonalità vicine si armonizzano bene, come le tonalità rosso, rosa e arancione che trasmettono un tema di alba o tramonto.
• Schema di colori triadico (tre colori equidistanti tra loro sulla ruota dei colori) – Gli esempi sono blu, rosso e giallo come un set e viola, verde e arancione come un altro set. Assicurati di utilizzare le tonalità e di diminuire la saturazione per evitare scontri di colore.

Esistono diversi strumenti online per creare tavolozze di colori e Coolors è uno dei siti gratuiti più popolari. Può aiutare a generare tavolozze di colori in modo rapido e accurato.

Fonte: Coolors.co, 2023

Progettare per il daltonismo

Circa 300 milioni di persone in tutto il mondo soffrono di una qualche forma di daltonismo (soprattutto rosso-verde). Si tratta di una base di clienti potenziali molto ampia che potrebbe non essere in grado di vedere alcuni o la maggior parte degli elementi del tuo sito web. Le quattro forme principali di daltonismo rosso-verde sono:

• Protanopia : le sfumature dei rossi sono impercettibili e percepite come i neri; i colori sono visti come sfumature di blu o oro. Il marrone scuro viene confuso con le tonalità scure di altri colori come il rosso, l'arancione o il verde.
• Deuteranopia : i verdi sono impercettibili; di solito si vedono il blu e l'oro. Le sfumature di rosso e verde sono percepite in modo intercambiabile. I gialli e le brillanti sfumature del verde sembrano uguali.
• Protanomalia : il rosso appare grigio scuro; tutti i rossi sono meno luminosi.
• Deuteranomalia : vedi principalmente blu, gialli e colori generalmente tenui.

Altri tipi includono, tra gli altri, il daltonismo blu-giallo. Fortunatamente, alcuni strumenti online possono aiutarti a progettare temi sicuri e a modificare le tavolozze dei colori.

Gli strumenti di accessibilità di Adobe Color ti consentono di trascinare i cursori per ottenere i valori di colore corretti. Puoi anche trascinare e rilasciare il tema sul sito Web per verificare gli schemi di tavolozza attuali.

Tecniche di abbinamento dei caratteri

Come insegnato in molti corsi di laurea in progettazione grafica online, i quattro principi fondamentali della tipografia sono contrasto, spazio, gerarchia e dimensione. L'obiettivo principale è bilanciare la leggibilità con lo stile nel tuo design. Ecco alcune idee chiave per gli abbinamenti di caratteri che puoi provare:

• Gioca con caratteri leggeri, regolari e in grassetto (stesso carattere).
• Combina diverse famiglie di caratteri e caratteri tipografici.
• Incorpora la crenatura o la spaziatura delle singole lettere in una parola, frase o frase.
• Utilizza i capolettera in cui la prima lettera del testo principale è enorme, spesso stilizzata e aperta a qualsiasi disegno. È un metodo classico utilizzato nei vecchi libri.
• L’estetica del carattere deve essere bilanciata con il design generale.
• Rendi alcune aree dei caratteri strane o insolite per trasmettere entusiasmo o novità, ma mantieni le cose semplici se è richiesta semplicità!
• Incorpora caratteri CJK: script cinesi, giapponesi e coreani per un tocco di stile. Consulta un madrelingua sulle sottili sfumature delle traduzioni.
• Utilizza caratteri tipografici secondari quando il carattere tipografico principale non ha lo stile o l'impatto desiderati.

Alcuni esempi sono i seguenti:

• Abril Fatface e Poppins
• Alegreya (grassetto e regolare)
• Barlow Condensato e Montserrat
• Cormorano Garamond e Proza Libre
• DM Serif Display e DM Sans
• Epilogo e chiunque, di Etcetera Type Company

• IBM Plex Sans condensato e IBM Plex Sans
• Karla e Inconsolata
• Karla e Merriweather
• Libero Baskerville (grassetto e regolare)
• Libero Baskerville e Source Sans Pro
• Lobster Two e Kaushan Script, di Impallari Type
• Montserrat e Hind
• Nunito e PT Sans
• Nunito Sans (grassetto e regolare)
• Oswald e Source Sans Pro

• Oswald e Source Serif Pro
• Playfair Display e Lato
• Playfair Display e Source Sans Pro
• Quattrocento e Lora
• Quattrocento e Quattrocento Sans
• Sabbie mobili (grassetto e normale)
• Roboto condensato e Roboto
• Stint Ultra Espanso e Pontano Sans
• Ultra e PT Serif
• Lavora senza e Merriweather
• Yeseva One e Josefin Sans

Strumenti per associare i caratteri

1. Google Fonts è un sito imperdibile per idee generali sulla scelta degli abbinamenti di caratteri. Tutti i caratteri sono open source e gratuiti.
2. FontPair ti consente di vedere abbinamenti di caratteri interattivi e qualsiasi carattere di Googe Fonts, che sono gratuiti.

Sviluppa i tuoi caratteri

Perché non creare semplicemente i tuoi caratteri? Apple è passata da Helvetica Neue a un font creato internamente chiamato San Francisco, che ha funzionato bene per loro. Uno strumento online gratuito è Birdfont open source: crea e testa i tuoi caratteri!

Colore e carattere via!

Le tecniche di cui sopra sono secondarie solo al messaggio e alla UX. La progettazione dipende dal feedback ed è iterativa: con i test A/B su un piccolo campione di utenti e clienti, si prevedono diverse modifiche alla progettazione. Usa la tua immaginazione e crea un modo!