Come condurre ricerche sulle parole chiave per il successo SEO

Non sarà esagerato affermare che l'arte e la scienza del SEO iniziano con la ricerca delle parole chiave. Come suggerisce il nome, si tratta di identificare parole chiave specifiche pertinenti alla tua attività e di ottimizzare il tuo sito web utilizzando le parole chiave esatte.

Pertanto, quando i visitatori del sito web digitano queste parole chiave, se il tuo sito web è ottimizzato per loro, è più probabile che il tuo sito web venga visualizzato in cima ai risultati di ricerca, aumentando le possibilità di traffico e conversioni.

Perché la ricerca delle parole chiave è così cruciale?

La ricerca per parole chiave consente ai siti di trovare parole chiave pertinenti e mirate che corrispondono all'intento di ricerca del loro pubblico. Ciò aumenta il traffico organico e le conversioni e, cosa ancora più importante, consente a Google di comprendere le offerte dei siti Web e migliorare il posizionamento. Più di ogni altra cosa, migliora l'esperienza dell'utente mentre legge contenuti preziosi e informativi sul tuo sito web.

Per farla breve, la ricerca di parole chiave è il fondamento su cui si basa il successo SEO del tuo sito web.

Cosa succede se ignori la ricerca delle parole chiave?

Senza la ricerca per parole chiave, i siti web non si classificheranno, poiché Google ignorerà tali siti. Ciò significa che la generazione di lead, la generazione di traffico e le vendite andranno a rotoli.

Approccio in 7 passaggi per condurre ricerche sulle parole chiave

Segui l'approccio in sette passaggi qui fornito per condurre correttamente la ricerca delle parole chiave.

Passaggio 1: identifica il tuo obiettivo aziendale e fissa la parola chiave seed

Il processo di ricerca delle parole chiave inizia con “conoscere il tuo obiettivo aziendale”. Innanzitutto, dovrai avere un'idea cristallina del tuo prodotto o servizio.

Ho bisogno di fare un avvertimento qui. Pensaci due volte prima di entrare in uno spazio competitivo. Molti giocatori non ti daranno un centimetro di spazio sulle SERP, dato che il loro intero meccanismo di marketing lavorerà 24 ore su 24 per garantire che si posizionino su Google e si posizionino bene.

Il mio punto: scegli una parola chiave seed meno competitiva con un volume ragionevole. Ad esempio, se ti rivolgi al settore della cura della pelle, invece di adottare un approccio più ampio e scegliere come target una parola chiave altamente competitiva come "Prodotti per la cura della pelle" per il tuo sito web, puoi restringere la strategia delle parole chiave seed a "prodotti biologici per la cura della pelle", "prodotti naturali" prodotti di bellezza", "cura della pelle vegana" o "crema antietà". "Accedi all'aiuto dei servizi SEO a pagamento per essere assolutamente sicuro della parola chiave seed che stai selezionando.

Parola chiave: prodotti per la cura della pelle
Livello di difficoltà della parola chiave: Difficile
Volume di ricerca: inferiore a 1000

Parola chiave: i migliori prodotti biologici per la cura della pelle
Livello di difficoltà delle parole chiave: medio
Volume di ricerca: più di 100

Per chi non lo sapesse, le parole chiave seed sono principalmente quelle parole che rappresentano il tuo prodotto, servizio o settore. In parole povere, sono i termini e le frasi principali che usi per definire il tuo prodotto o servizio. Utilizza questa parola chiave come base per creare il tuo elenco di parole chiave: parole e frasi che i potenziali clienti potrebbero cercare.

Suggerimento da professionista: combinare e abbinare parole chiave a coda lunga e a coda corta ti consente di ottimizzare i tuoi contenuti per un migliore posizionamento nei motori di ricerca.

Passaggio 2: controlla volume, livello di difficoltà e intento della parola chiave

Avvia i tuoi fogli Excel ed elenca tutte le probabili parole chiave che il tuo pubblico di destinazione potrebbe utilizzare nelle ricerche. Le parole chiave potrebbero essere correlate ai punti critici per i quali i tuoi clienti cercano soluzioni. Ad esempio, se i prodotti artificiali per la cura della pelle si rivelano inefficaci e i clienti sono alla ricerca di un'alternativa, la parola chiave seed "prodotti naturali per la cura della pelle" potrebbe essere adatta.

Cerca parole chiave a coda lunga e varianti di parole chiave insieme al loro volume e livello di difficoltà. Secondo il CEO di SEOwind, Tom Winter, le parole chiave con difficoltà da bassa a moderata e un volume di ricerca compreso tra 10 e 300 sono ideali per il targeting.

Utilizza strumenti di ricerca di parole chiave come Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs o Moz per identificare parole chiave pertinenti, il loro volume di ricerca e competitività.

Successivamente, cerca l'intento di ricerca. Cosa pensano i clienti quando digitano una parola chiave nella casella di ricerca di Google? Stanno cercando ulteriori informazioni, il cosiddetto intento informativo? Oppure hanno un intento commerciale, cioè il cliente è in procinto di acquistare ed è interessato a raccogliere quante più informazioni al riguardo? Oppure si tratta di un intento transazionale, ovvero del desiderio di acquistare qualcosa subito? Oppure potrebbe trattarsi semplicemente di un intento di navigazione, ovvero la ricerca di un sito Web specifico.

Taglia e taglia a dadini le pagine che già si posizionano nella SERP per i prodotti naturali per la cura della pelle per raccogliere più dati sul tuo intento di ricerca. Esistono blog più informativi (intento informativo) o pagine di prodotto che parlano principalmente dei costi abbinati a una breve descrizione (intento commerciale)? Oppure i video sugli sconti enormi sui prodotti naturali per la cura della pelle si posizionano più in alto (intento transazionale)? Oppure potrebbe anche essere un mix di uno qualsiasi di questi intenti.

I migliori prodotti biologici per la cura della pelle

Considerazioni aggiuntive:

• Parole chiave a coda lunga: combina le parole chiave per raggiungere un pubblico mirato, ad esempio "i migliori prodotti biologici per la cura della pelle per la pelle sensibile".
• Parole chiave locali: per localizzare, includi la tua città o regione, ad esempio "i migliori prodotti per la cura della pelle a Kuala Lumpur".
• Parole chiave stagionali: scegli come target le tendenze stagionali, ad esempio "consigli per la cura della pelle invernale".

Tutta questa “ricerca sugli intenti” ti consentirà di capire cosa è essenziale agli occhi di Google riguardo a una specifica query di parole chiave. Quindi, scopri che tipo di intento risuona con la tua parola chiave “prodotti naturali per la cura della pelle”. Se i contenuti con descrizioni di prodotti supportate dalle recensioni dei clienti vengono visualizzati principalmente nelle ricerche su Google, dovresti seguire l'esempio e creare contenuti simili con dettagli unici.

Passaggio 3: identifica le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano ed evitale

Come accennato in precedenza, è meglio evitare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti già si posizionano nella tua nicchia. Perché? Perché potrebbero volerci anni prima di classificarti per quelle parole chiave competitive, e anche quello, se la fortuna è dalla tua parte. Giocando con parole chiave competitive come giocare con il fuoco, ti ritroverai solo con le dita bruciate.

Faresti meglio a scegliere parole chiave a bassa concorrenza e cercarle su Google. Puoi trovarli con Google Keyword Planner, insieme alle loro tariffe pay-per-click. Tuttavia, non è che non dovrai affrontare alcuna concorrenza lì. Potresti incontrare parecchi marchi famosi supportati da famosi spot televisivi e radiofonici che si posizionano bene per parole chiave basse e competitive. Pertanto, le tue possibilità di posizionarti anche per parole chiave a bassa concorrenza saranno impegnative. Un modo sicuro per affrontare la concorrenza è scoprire cosa manca al loro contenuto e quindi collegare i punti con la tua prospettiva unica.

Passaggio 4. Concentrarsi sul clustering di parole chiave

Il clustering di parole chiave consiste nella combinazione di parole chiave con intento identico o simile. Invece di creare più pagine, puoi indirizzare i cluster di parole chiave con una pagina.

In questo modo puoi creare cluster di parole chiave per parole chiave come "cura della pelle biologica", "prodotti di bellezza naturali" e "anti-età".

Raggruppamento di parole chiave per il termine “ Cura della pelle biologica ”

Clustering di parole chiave per il termine " Prodotti di bellezza naturali "

Pertanto, puoi creare una pagina o un post sul blog sia per queste parole chiave che per le loro varianti, non singole pagine per ciascuna parola chiave elencata sopra.

Tuttavia, pensa attentamente al tipo di contenuto che intendi creare per queste parole chiave. Definisci l'intento di ricerca. E come puoi far risaltare la tua copia in un mare di copie uguali? Elaborare contenuti di leadership di pensiero è la necessità del momento.

Passaggio 5. Tieni d'occhio le SERP

Le parole chiave e il clustering delle parole chiave sono cruciali per posizionarsi in alto nei motori di ricerca. Ma poi, immagino che non sia abbastanza. Devi anche prestare attenzione a “Le persone chiedono anche” e ad altre ricerche correlate, che sono una sorta di suggerimento da parte di Google agli utenti su cosa dovrebbero fare clic successivamente. Puoi ampliare il tuo elenco di parole chiave in base a queste informazioni.

Passaggio 6: verifica se la tua strategia per le parole chiave funziona

Una volta che la tua pagina di destinazione o il tuo blog completamente ottimizzato è attivo e funzionante, è il momento di aspettare e guardare. Questo periodo di attesa potrebbe durare da 1 a 6 mesi. A questo punto i tuoi contenuti dovrebbero essere arrivati ​​alla prima pagina.

Potresti semplicemente digitare la parola chiave nella casella di ricerca per verificare il posizionamento di Google. Un altro modo è utilizzare Google Search Console per determinare le parole chiave per le quali ti stai classificando. Potresti utilizzare uno strumento di monitoraggio delle parole chiave per monitorare le classifiche.

Qualunque sia lo strumento che utilizzi per monitorare le tue parole chiave, l'idea è vedere se i tuoi sforzi valgono la pena. In caso contrario, è ora di ripetere l'esecuzione. In altre parole, scrivi più contenuti con un diverso set di parole chiave a coda lunga. E poi siediti e guarda come va. Sì, la valutazione del rendimento delle tue parole chiave è un esercizio infinito. Posizionarsi in prima pagina per la tua parola chiave seed può richiedere una quantità enorme di tempo e impegno. Potrebbe essere necessario rielaborare lo stesso contenuto più e più volte, ma è così che funziona il settore online. Puoi consultare le aziende SEO per aiutarti con la strategia delle parole chiave e lo sviluppo dei contenuti.

Passaggio 7: sviluppa regolarmente il tuo elenco di parole chiave e i tuoi contenuti

Come accennato, devi continuare a rielaborare i tuoi contenuti. Ma parallelamente, dovrai anche costruire il tuo elenco di parole chiave. Perché? Con il passare del tempo, gli utenti potrebbero iniziare a utilizzare parole chiave diverse e persino l’intento di ricerca potrebbe fare un’inversione di rotta: l’intento informativo potrebbe essere dirottato dall’intento transazionale; non si sa mai. Quindi, non c'è altra via d'uscita se non quella di stare all'erta e continuare a costruire la lista.

E con l’intelligenza artificiale che prende il controllo dello spazio online, non puoi mai essere sicuro di come si comporteranno le tue parole chiave. Anche il blogging potrebbe finire nel dimenticatoio, il che rende ancora più importante mantenere aggiornata la tua strategia per le parole chiave.

La ricerca delle parole chiave è l’asse su cui ruota la SEO

Ecco qua! Sette passaggi che potrebbero aiutarti a individuare parole chiave mirate, ottimizzare i contenuti del tuo sito web e, di conseguenza, attirare più traffico organico. Ma poi, non dimenticare che non è una cosa fatta una volta per sempre. Le revisioni dei contenuti basate sulla ricerca di parole chiave vecchie e nuove dovrebbero essere un processo continuo nella tua organizzazione per garantire il successo continuo della tua attività. I clienti sono volubili, il che significa che le loro query di ricerca potrebbero continuare a cambiare, il che significa che non potrai mai dare tregua alla tua ricerca di parole chiave. Buona fortuna!