Come creare una pagina di destinazione per l'acquisizione di lead in WordPress

Le pagine di destinazione per l'acquisizione dei lead riguardano la raccolta di informazioni chiave dai visitatori. In genere, qualcuno farà clic su uno dei tuoi annunci o link e finirà su una pagina con un'offerta. Questa è la pagina di destinazione e l'offerta è progettata per aiutarti ad acquisire lead.

In questo articolo, analizzeremo come funzionano le pagine di destinazione e cosa significa "catturare un vantaggio". Discuteremo i componenti chiave in una pagina di acquisizione dei lead di WordPress e ti mostreremo come crearne uno utilizzando Beaver Builder. Andiamo a farlo!

Una panoramica delle pagine di destinazione di Lead Capture

In genere, una pagina di destinazione introduce un'offerta e quindi cerca di convincere i visitatori perché dovrebbero accettarla. L'obiettivo finale di questa pagina è ottenere conversioni.

Tuttavia, tali conversioni possono assumere molte forme, tra cui:

• Fare un acquisto
• Download di un tema o di un plug-in
• Registrazione per un abbonamento
• Immissione di informazioni di contatto, come indirizzi e-mail

Le pagine di acquisizione dei lead si concentrano sull'ultimo tipo di conversione. Nel complesso, vuoi convincere gli utenti a condividere le loro informazioni di contatto con te. Di solito, i visitatori sono felici di farlo se ottengono qualcosa in cambio.

Ad esempio, puoi offrire agli utenti una prima occhiata ai prodotti o servizi imminenti. Questo è esattamente ciò che fanno molte pagine "Coming Soon":

La raccolta di contatti soddisfa due scopi. In primo luogo, ti consente di far crescere una lista di e-mail. Gli elenchi di e-mail possono essere strumenti di marketing incredibilmente potenti e ti aiutano a rimanere in contatto con il pubblico del tuo sito web.

Il secondo scopo della raccolta di lead è quello di curare un elenco di utenti interessati ai tuoi prodotti e servizi.

Se un visitatore lascia la sua e-mail o il suo numero di telefono aspettandosi che verrai contattato per discutere delle sue esigenze, è sicuro di dire che è interessato. Una volta ottenute le informazioni di contatto, è possibile contattare l'utente per chiudere la "vendita".

Cosa includere in una pagina di destinazione di Lead Capture

Le pagine di acquisizione dei lead sono progettate per aiutarti a raccogliere informazioni di contatto. Ciò significa che avrai bisogno di elementi molto specifici, che tratteremo in questa sezione!

Moduli di iscrizione o di contatto tramite e-mail

Per raccogliere lead, dovrai consentire ai visitatori di condividere le loro informazioni di contatto con te. Le tue migliori opzioni sono i moduli di contatto o di iscrizione via e-mail, a seconda del tuo obiettivo.

Per la maggior parte degli scenari, la raccolta di email è più che sufficiente. Gli indirizzi email contengono tutte le informazioni necessarie per raggiungere i lead.

Beaver Builder semplifica la raccolta di e-mail grazie al modulo Modulo di iscrizione . Puoi posizionare quel modulo ovunque sulla tua pagina di destinazione:

Beaver Builder si integra con un ampio elenco di servizi di email marketing. Una volta inserito il modulo Modulo di iscrizione , puoi scegliere a quale piattaforma di email marketing collegarlo:

Il processo di integrazione di Beaver Builder con le piattaforme di email marketing varia a seconda del servizio che stai utilizzando.

Se desideri utilizzare un modulo di contatto completo anziché una richiesta di iscrizione e-mail, puoi utilizzare il modulo Modulo di contatto :

Beaver Builder ti consente di includere campi aggiuntivi all'interno del modulo Modulo di contatto . Ciò significa che hai il controllo completo su quali informazioni richiedere a potenziali lead.

Ti consigliamo di concentrarti solo sulla raccolta di informazioni critiche. Se potenziali lead vedono che devono compilare troppi campi, potrebbe essere sufficiente per spaventarli.

Un'offerta (e i suoi vantaggi per gli utenti)

Le pagine di acquisizione dei lead di solito offrono uno scambio. Vuoi che i visitatori condividano le loro informazioni di contatto con te. Tuttavia, molti utenti potrebbero non essere disposti a farlo a meno che tu non offra qualcosa in cambio.

Con "fare un'offerta", non stiamo parlando di pagare i visitatori per i loro indirizzi email. Ciò che la maggior parte dei siti Web fa è corteggiare i visitatori con omaggi o offerte di grande valore, come ad esempio:

• Consulenze gratuite
• Accesso ad una mailing list (con offerte e/o informazioni esclusive)
• E-book gratuiti o altri tipi di download
• Codici Sconto

Un'alternativa all'offerta diretta consiste semplicemente nell'introdurre un prodotto o servizio e suddividerne i vantaggi per i visitatori:

Dopo aver chiesto informazioni pertinenti, utilizzi un invito all'azione (CTA) per invogliare i visitatori a condividere le loro e-mail o numeri di telefono con te. Indipendentemente dall'approccio scelto, la pagina di acquisizione dei lead deve offrire valore ai visitatori.

Testimonianze dei clienti

Molte pagine di destinazione includono testimonianze come prove sociali. Queste recensioni forniscono ai visitatori uno sguardo più imparziale sui prodotti e servizi che offri. Quelle informazioni imparziali possono essere vitali per ottenere più contatti.

Esistono molti modi per aggiungere testimonianze a una landing page di WordPress. L'approccio più semplice è utilizzare il modulo Testimonial integrato di Beaver Builder:

Le testimonianze non sono sempre essenziali, a seconda del tipo di prodotto o servizio che stai promuovendo. Tuttavia, se disponi di una discreta raccolta di recensioni degli utenti, possono essere inestimabili per aiutarti a raccogliere nuovi contatti.

Un invito all'azione

Un invito all'azione (CTA) è un messaggio che dice ai visitatori cosa fare dopo. I CTA sono in tutto il Web, ma sono più importanti sulle pagine di destinazione.

Quando ti imbatti in una pagina di acquisizione di lead, probabilmente vedrai un CTA che ti dice di condividere le tue informazioni di contatto in qualche modo:

Nell'esempio sopra, hai due CTA. Ce n'è uno che dice "Iscriviti alla nostra newsletter Zen Life" e il secondo è il pulsante sotto il modulo di iscrizione e-mail. In genere, i pulsanti per l'iscrizione e-mail e i moduli di contatto sono CTA.

È meglio includere le CTA nei pulsanti perché si distinguono visivamente. Il pulsante dovrebbe sempre "apparire" in modo che i visitatori capiscano come interagire con l'elemento.

Come creare una pagina di destinazione per l'acquisizione di lead in WordPress (3 passaggi)

Questa sezione ti mostrerà come creare una pagina di acquisizione dei lead utilizzando Beaver Builder. Il nostro plug-in include vari strumenti per creare pagine di destinazione in modo rapido e semplice.

Iniziamo parlando di template!

Passaggio 1: scegli un modello o inizia da zero

Quando usi Beaver Builder, puoi scegliere tra due approcci durante la progettazione di una nuova pagina. Il nostro plugin viene fornito con molti modelli di landing page. Puoi usarli come punti di partenza per semplificare il processo di progettazione.

L'alternativa è iniziare con una pagina vuota e aggiungere e personalizzare manualmente ogni modulo Beaver Builder. Tuttavia, si consiglia di utilizzare i modelli per semplificare il lavoro.

Dopo aver aperto l'editor di Beaver Builder, fai clic sulla scheda Modelli e cerca l'elenco dei gruppi nella parte superiore dello schermo.

Beaver Builder include due gruppi di modelli: uno per le pagine di destinazione e l'altro per le normali pagine di contenuto.

Seleziona l'opzione Pagine di destinazione:

Beaver Builder offre diversi design di landing page. Puoi importarne uno qualsiasi con pochi clic e vedere come appaiono in azione.

Ti consigliamo di testare più modelli di pagina di destinazione finché non trovi quello che si adatta al tuo stile. Naturalmente, dovrai personalizzare quel design e aggiungere nuovi moduli ad esso. Tuttavia, iniziare con un modello consente di risparmiare un'enorme quantità di tempo.

Passaggio 2: aggiungi i moduli Lead Capture alla tua pagina

Nelle sezioni precedenti, abbiamo discusso di quali elementi dovrebbe includere una pagina di acquisizione dei lead, ad esempio:

• Un contatto o un modulo di iscrizione via e-mail
• Un'offerta
• Uno o più CTA
• Testimonianze dei clienti (se raccogli il feedback degli utenti)

Il modello di pagina di destinazione di Beaver Builder scelto potrebbe già includere tutti o la maggior parte di questi elementi. Dovrai anche scegliere tra un contatto o un modulo di iscrizione e-mail, a seconda delle informazioni sui lead che desideri raccogliere.

Una volta scelto il modulo, dovrai personalizzarlo per adattarlo all'offerta che desideri fare. Puoi modificare i moduli nell'editor di Beaver Builder facendo clic su di essi e utilizzando la finestra delle impostazioni.

Ogni modulo viene fornito con il proprio gruppo di impostazioni:

L'editor ti consente anche di riorganizzare gli elementi trascinandoli e rilasciandoli. Inoltre, puoi rimuovere gli elementi del modello che non prevedi di utilizzare.

Se non conosci l'editor di Beaver Builder, dai un'occhiata a questo tutorial sull'aggiunta e la modifica di moduli. Tieni presente che puoi anche aggiungere nuovi moduli ai modelli, quindi non sei limitato in alcun modo con la personalizzazione.

Passaggio 3: aggiungi un CTA (e testa le sue variazioni)

Ogni modulo di contatto e di iscrizione via e-mail necessita di un CTA convincente. La sua copia dipenderà dall'azione che vuoi che i visitatori intraprendano.

Ad esempio, se hai un modulo di iscrizione e-mail, "Registrati" è un'opzione popolare:

Tuttavia, sapere quale copia CTA restituirà i migliori risultati può essere difficile. A volte, un leggero cambiamento nel design CTA può avere un impatto significativo sui tuoi sforzi di raccolta dei lead.

Ti consigliamo di testare A/B il design della tua pagina di destinazione, comprese le varianti CTA. In questo modo, avrai risultati nella vita reale che ti mostreranno quale tipo di pagina di acquisizione dei lead preferisce il tuo pubblico.

Conclusione

La progettazione di una pagina di acquisizione dei lead efficace può essere una sfida. Se non includi gli elementi giusti e non riesci a fare un'offerta interessante, potresti non ottenere tutti i lead di cui hai bisogno. Queste regole si applicano anche se la pagina riceve un gran numero di visitatori.

Il nostro strumento Beaver Builder può aiutarti a progettare rapidamente pagine di acquisizione di lead efficaci. Ecco cosa devi fare per ottenere una pagina di acquisizione dei lead attiva e funzionante:

1. Scegli un modello o inizia da zero.
2. Aggiungi i moduli di acquisizione dei lead alla tua pagina.
3. Aggiungi un CTA (e testa le sue variazioni).

Hai domande sulla creazione di una pagina di acquisizione dei lead utilizzando Beaver Builder? Parliamo di loro nella sezione commenti qui sotto!