Come creare parametri UTM in WordPress

Concentrarsi solo sul potenziamento della ricerca organica del sito Web non è mai abbastanza. Devi commercializzare il tuo sito su varie piattaforme per aumentare efficacemente l'esposizione del sito e aumentare il traffico. I social media, le newsletter, l'email marketing e gli annunci nativi sono ottime potenziali fonti.

Se stai utilizzando Google Analytics, hai già alcune informazioni su come le persone scoprono il tuo sito web, tramite quale canale o attraverso quale pagina. Tuttavia, individuare il tipo di contenuto che funziona meglio su ciascuna piattaforma è una storia completamente diversa.

È qui che i codici UTM mostrano la capacità di monitorare meglio le visite al tuo sito. In questo articolo definiremo quali sono i codici UTM, i loro vantaggi e come creare parametri UTM per il tuo sito WordPress.

Facciamo girare la palla!

Cosa sono i codici UTM?

Un codice UTM, che sta per Urchin Tracking Module, è la stringa aggiunta alla fine di un URL. Questo tag fornisce a Google Analytics informazioni aggiuntive sulle fonti del tuo traffico, come la piattaforma, la campagna e la pagina da cui provengono i tuoi visitatori, o anche l'area di una pagina su cui gli utenti fanno clic per arrivare al tuo sito.

Il codice inizierà sempre con un '?' e contengono 5 parametri, tra cui origine della campagna, mezzo della campagna, nome della campagna, termine della campagna e contenuto della campagna.

• Fonte : identifica la fonte di traffico come motori di ricerca (Google o Bing), siti di social media (Facebook, YouTube o Twitter) o qualsiasi sito web.
• Medio : mostra il canale di marketing che porta i visitatori al tuo sito. Può essere una newsletter, annunci o affiliato.
• Nome : traccia il nome della tua campagna che genera traffico sul tuo sito, ad esempio una promozione specifica, saldi primaverili o lancio di un prodotto.
• Termine : questo tag viene utilizzato per le campagne Google Ads a pagamento per monitorare le parole chiave.
• Contenuto : specifica l'elemento esatto dell'annuncio o della pagina su cui gli utenti fanno clic e vengono reindirizzati al tuo sito. Il collegamento dell'intestazione in un'e-mail, il pulsante CTA o il collegamento nel mezzo del contenuto sono un esempio calzante.

Per fare un esempio ovvio, esegui un annuncio su Facebook per promuovere un nuovo prodotto. Questo annuncio si collegherà alla pagina promozionale del tuo sito. Quindi, l'URL della tua pagina dovrebbe essere https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch .

Perché i codici UTM sono così importanti?

I parametri UTM si dimostrano un potente strumento per monitorare il coinvolgimento del traffico del tuo sito web. Ti danno una comprensione profonda non solo delle sorgenti di traffico, ma anche dell'efficacia delle tue campagne.

• Misura il ROI dei social media

Hai speso molti soldi per pubblicare annunci su Facebook e YouTube, quindi è importante cogliere i tuoi sforzi sui social media. I codici UTM ti consentono di conoscere i post con buone prestazioni che portano la maggior parte del traffico e delle conversioni al tuo sito. Di conseguenza, puoi calcolare quanto ricevi dopo tutti i tuoi investimenti su queste piattaforme o saprai quale canale o piattaforma ti offre il miglior ritorno.

Inoltre, i codici UTM sono estremamente utili quando si promuove il prodotto su più piattaforme social. Sei in grado di identificare quali dovresti ancorare.

• Tieni traccia delle prestazioni dell'e-mail

L'email marketing è un metodo vecchio ma d'oro per ottenere più traffico sul tuo sito. Per capire quali e-mail acquisiscono il maggior numero di clic e conversioni, i parametri UTM sarebbero una scelta perfetta.

I codici UTM vengono utilizzati per fornire informazioni dettagliate sulle prestazioni della tua posta elettronica. Mentre Google Analytics ti fornisce solo il numero totale di visite dalle e-mail, i codici UTM indicano gli URL esatti su cui gli utenti fanno clic.

• Esegui test A/B sugli annunci

I tag UTM fanno miracoli per trovare gli annunci, i siti Web o le posizioni che funzionano meglio. Puoi applicarlo per il test A/B.

Ad esempio, hai 2 annunci che promuovono lo stesso prodotto, uno si trova nella barra laterale mentre l'altro si trova nel piè di pagina del blog. I parametri UTM ti aiuteranno a esaminare l'efficacia di ciascun annuncio facendoti conoscere i clic e le conversioni.

• Identifica migliori inviti all'azione

Un CTA incoraggia i visitatori a compiere l'azione desiderata sul tuo sito. Questo elemento assume maggiore importanza nel creare o distruggere la tua campagna di marketing.

Sebbene portino alla stessa pagina di conversione, dovresti utilizzare i parametri UTM per rilevare quali pulsanti o link CTA generano risultati migliori. In questo modo, puoi modificare quelli in base al loro risultato eccezionale o inferiore.

Come creare parametri UTM

Esistono 2 percorsi che puoi seguire per inserire codici UTM nei link della tua pagina, utilizzando Google Campaign URL Builder o applicando l'estensione di Google Analytics URL Builder per Chrome.

Strumento n. 1 per la creazione di URL di Google

Google URL Builder è stata la soluzione più popolare per aiutarti a creare collegamenti UTM. Ti consente di generare codici individuali dopo aver inserito le informazioni complete sulla campagna.

Devi fornire l'URL del sito, l'origine della campagna, il mezzo della campagna, il nome della campagna e alcuni altri dettagli.

Scorri verso il basso per raggiungere il link della campagna generata. Puoi copiarlo e incollarlo direttamente nella posizione desiderata. Poiché l'URL è piuttosto lungo, si consiglia di abbreviarlo per una migliore esperienza utente.

#2 Estensione per Chrome per la creazione di URL di Google Analytics

Un'altra soluzione efficace e veloce per creare parametri UTM è utilizzare Google Analytics URL Builder, una potente estensione di Chrome. A differenza di Google URL Builder, ti libera dall'uscire dal browser Chrome.

Segui la guida di seguito per iniziare a utilizzare lo strumento.

1. Cerca l'estensione URL Builder di Google Analytics e installala per il tuo Chrome
   
2. Registrati per un account
3. Accedi alla piattaforma e fai clic su Crea collegamento
   
4. Inserisci le informazioni necessarie

Solo semplici azioni e sei pronto per aggiungere codici UTM al tuo URL.

Usa i link UTM di WordPress come un professionista!

I codici UTM mirano a ottenere una solida comprensione dei tuoi visitatori, ad esempio come trovano il tuo sito e il modo in cui interagiscono e agiscono sui tuoi contenuti. Puoi basarti su questo per determinare le campagne o i canali di marketing promozionale più adatti alla tua attività.

Hai esplorato 2 modi per creare parametri UTM per gli URL delle tue pagine WordPress, utilizzando Google URL Builder e Google Analytics URL Builder. Mentre il primo è uno strumento online per qualsiasi browser, il secondo è progettato solo per Chrome.

Ci sono alcune cose da tenere a mente quando si utilizzano i codici UTM. Richiede una chiara convenzione di denominazione per i parametri. Devi anche tenere traccia degli URL in un foglio di lavoro. Entrambi i percorsi sono ben congegnati per incoraggiare i compagni di squadra a fare riferimento durante la creazione di collegamenti UTM.

Hai mai usato codici UTM prima? Quale strumento scegli per creare i tuoi collegamenti UTM? Come si comportano? Condividi con noi la tua esperienza nella sezione commenti qui sotto.