Come creare tag UTM

Nel panorama del marketing odierno, tenere traccia del rendimento di varie iniziative su più canali non è solo utile, ma indispensabile. Questo è un compito esteso, ma necessario perché ci sono tanti modi per farlo, e all'inizio può sembrare un po' opprimente. Ma non preoccuparti! Uno dei miei modi preferiti per risolvere questo problema è utilizzare i parametri UTM su qualsiasi collegamento che creiamo.

Che tu sia un esperto di tagging UTM o che il concetto sia completamente nuovo per te, in questo articolo affronterò i seguenti argomenti per una comprensione più approfondita:

• Una panoramica su cosa sono i tag UTM
• Come costruirli
• Uno strumento gratuito per creare parametri UTM in squadra
• Come navigare nel lato dei rapporti dei tag UTM

Cosa sono i tag UTM?

Secondo Neil Patel, UTM sta per Urchin Tracking Module, un software di analisi web che funge da base per Google Analytics. Curiosità: qualcosa è riuscito con '?' all'interno di un URL c'è un parametro. Questo parametro funge da tag su un URL che, una volta cliccato, invia i dati a Google Analytics, consentendoti di tracciare quali elementi della tua strategia di marketing online sono stati più efficaci in una campagna.

Il monitoraggio consente inoltre a Google Analytics di decidere da dove proviene il traffico e quale campagna ha indirizzato un utente al tuo sito. Quando i tag UTM sono corretti, questo monitoraggio accelera il processo per sapere cosa funziona e cosa no. Organizza ordinatamente il traffico della campagna insieme, permettendoti di avere una rapida occhiata, ma anche un'analisi approfondita quando necessario.

Parametri UTM

La carne dei tag UTM (la struttura dei parametri) contiene cinque elementi per il tracciamento. I primi tre sono parametri obbligatori e gli ultimi due sono facoltativi:

• Campagne
• medio
• Fonte
• Contenuto
• Termine

Campagne

utm_campaign= Il nome fa la maggior parte delle spiegazioni qui: questo parametro serve a identificare in quale campagna si inserisce questo link, come una promozione o un webinar specifico.

medio

utm_medium= Questo parametro ti consente di impacchettare da dove proviene il tuo traffico in una lente ingrandita, come email o social.

Fonte

utm_source=   Uno sguardo più dettagliato sulla provenienza del tuo traffico. Ciò potrebbe includere tutti i diversi tipi di piattaforme di social media.

Contenuto

utm_content=   Non è un pezzo obbligatorio, questa è una variabile che ti consente di identificare di più su quale link specifico è stato cliccato. (Ad esempio, puoi utilizzare questa funzione per distinguere diversi testi o varianti creative associate a un link).

Termine

utm_term=   Questo è usato meno spesso e non richiesto. È principalmente per le campagne PPC vedere quale parola chiave ha portato nella sessione.

Come creare un tag UTM

Esistono così tanti modi per creare un tag UTM e non esiste un modo definitivo giusto o sbagliato per farlo (con l'eccezione di alcune diverse regole di formattazione).

Inizia con la strategia

Prima di tutto, prima di rimboccarti le maniche e montare i tag per tutti i tuoi link, fai un passo indietro e poniti alcune domande per iniziare a definire la tua strategia. Queste domande ti aiuteranno a pensare in modo critico a ciò di cui hai bisogno nel risultato finale in modo da poter prendere una decisione in seguito su come utilizzare strategicamente gli elementi dei parametri.

• Da dove viene il traffico?
• Come mi viene?
• Perché sta arrivando?

Definisci i tuoi parametri

Esistono numerosi modi per utilizzare i tag UTM e devi decidere cosa funzionerà per te e per la tua azienda. Ci siamo posti queste stesse domande per decidere la nostra strategia. Condividerò esempi di ciò che usiamo in questi punti per aiutarci a visualizzarlo un po' più in là.

Campagne

Pensa alle cose principali che desideri monitorare come un quadro generale quando decidi quali sono le tue campagne. All'inizio questo può sembrare un po' intimidatorio, perché ci sono tanti modi diversi in cui potrebbe essere organizzato.

Medium

Quando decidi quali sono i tuoi nomi medi, pensa a come ordineresti tutte le diverse sorgenti di traffico in una categoria superiore. Ci piace considerare il mezzo quasi come una sottocartella sotto una cartella principale (campagna) in cui tutte le fonti possono essere raggruppate: uno sguardo macro da dove proviene il tuo traffico. Ecco alcuni esempi!

• Social: include tutti i canali di social media organici. Le fonti che arrivano a questo mezzo includono Twitter, Facebook, Instagram e così via.
• A pagamento: qualsiasi iniziativa a pagamento entrerebbe in questo mezzo, dai post sui social a pagamento agli annunci PPC.
• E-mail: tutte le e-mail che inviamo da tutte le nostre varie fasi e prodotti vengono contrassegnate con questo mezzo.

Fonti

La micro visione per capire da dove proviene il tuo traffico. Ciò ti consente di ingrandire un livello più profondo per saperne di più sul traffico. Ci possono essere diverse fonti tra cui scegliere, quindi eccone un paio per illustrare l'idea:

• Piattaforme di social media: Twitter, Facebook, Instagram o Linkedin.
• A pagamento: display, PPC, post sponsorizzati su Facebook, post sponsorizzati su Instagram o post sponsorizzati su Twitter.

Contenuto

Pensa a qualcosa qui che saresti facilmente in grado di identificare se volessi vedere quale email, annuncio o post social ha generato un clic sul link. Ad esempio, se stai realizzando più varianti in una campagna pubblicitaria, potresti inserire copy1-image1 in modo da poter identificare rapidamente quale creatività e copia si trattava.

Uno screenshot di un esempio di questi insieme:

Suggerimenti importanti: quando scrivi tutti questi, ci sono tre suggerimenti importanti da ricordare affinché la tua strategia e la funzione dei parametri UTM funzionino correttamente:

1. Usa sempre un '-' come carattere di spazio. Colpendo la barra spaziatrice nel builder, il codice verrà suddiviso.
2. Tutte le lettere minuscole all'interno del parametro.
3. Consistenza! La parte più difficile dei tag UTM, secondo me, è mantenere coerenti tutti gli elementi di cui sopra. Sebbene l'incoerenza tecnicamente non rompa nulla, è meglio mantenere tutto il più ordinato possibile in Google Analytics.

Trova il tuo strumento preferito

Ora che hai la tua strategia pronta per il rock and roll, la parte successiva è la fase di costruzione vera e propria! Buone notizie: ci sono un paio di utili strumenti su Internet per aiutarti a guidarti.

Generatore di URL della campagna di Google Analytics

Proveniente da Google stesso, questo strumento rende la creazione di tag UTM un gioco da ragazzi. Basta semplicemente inserire i tuoi tag e creeranno tutto per te in modo che tu possa facilmente copiare e incollare. Puoi persino collegarlo al tuo account Bitly se preferisci collegamenti più brevi!

Segnalazione

Il motivo per cui utilizziamo i tag UTM: i rapporti! Ora che hai svolto tutto il tuo duro lavoro decidendo una strategia e creando tag, esaminiamo la sezione dei dati su come stanno andando i tuoi link in Google Analytics.

Una volta che sei nella dashboard di Google Analytics, ci sono due posti diversi per trovare il tuo monitoraggio.

1. Acquisizione > Tutto il traffico > Sorgente/Mezzo

Vuoi sapere quali sorgenti di traffico stanno portando la maggior parte delle visite al sito? O forse, ad alto livello, quale canale sta convertendo di più? Questa vista è la soluzione perfetta!

2. Acquisizione > Campagne > Tutte le campagne

Se stai esaminando il rendimento della campagna per ulteriori approfondimenti, questa visualizzazione è la strada da percorrere. Viene prima ordinato per campagna, quindi puoi approfondire il mezzo, la fonte e il contenuto per dare un'occhiata più da vicino.

Conclusione

Essere in grado di quantificare gli sforzi di marketing è così utile per continuare a migliorare costantemente e i tag UTM sono un ottimo strumento da aggiungere al tuo fidato toolkit. Ora sei attrezzato e sulla buona strada per diventare un maestro del tagging UTM!