Come sviluppare una forte strategia di contenuto per il tuo sito web

Pubblicato: 2020-12-14

Che tu utilizzi il content marketing da un po' di tempo o sia qualcosa di completamente nuovo, avere una strategia solida, coinvolgente e innovativa è un must. Come mai? Perché la concorrenza è più agguerrita che mai: secondo HubSpot, quasi il 70% delle aziende sta investendo nel content marketing.

Quindi, per stare al passo con la concorrenza, dovrai trovare alcune nuove idee da includere nella tua strategia di contenuto.

Se il tuo budget lo consente, prendi in considerazione l'assunzione di un'agenzia di marketing digitale. Un'agenzia di marketing digitale ti aiuterà a sviluppare una strategia e creare contenuti. Tali partner sono fondamentali per coinvolgere i clienti e aumentare la consapevolezza del marchio attraverso diversi prodotti e servizi come SEO, blog e consulenza. Assumere un'agenzia di marketing digitale ti consente di iniziare con le tue campagne quasi immediatamente senza dover navigare nella curva di apprendimento o creare un team.

Se sei pronto per tuffarti da solo, ecco 6 suggerimenti che ti aiuteranno a creare un solido piano di contenuti per il prossimo anno.

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1. Definisci i tuoi obiettivi

Il primo passo per creare una strategia di contenuti di successo è sapere cosa vuoi ottenere. Alcuni degli obiettivi più comuni che una strategia di contenuto potrebbe raggiungere sono:

Aumentare la consapevolezza del marchio e del prodotto
Fornire un'assistenza clienti efficace
Aumento delle iscrizioni alla prova gratuita
Aumentare le conversioni
Costruire la fidelizzazione dei clienti
Attrarre e trattenere i dipendenti

Man mano che la tua attività cresce, questi obiettivi cambieranno. Ad esempio, le nuove aziende si concentrano principalmente sulla costruzione della consapevolezza del marchio e sull'attrazione dei clienti, mentre i marchi affermati potrebbero passare a coltivare lead. Ecco perché è importante rivedere di tanto in tanto i tuoi obiettivi e assicurarti che siano in linea con le tue esigenze aziendali.

2. Identifica il tuo pubblico di destinazione

Quando si tratta di conoscere il tuo pubblico, pensa a chi vuoi raggiungere e a cosa si preoccupa. Inoltre, pensa a quali potrebbero essere i loro punti deboli e quale problema risolve la tua azienda o prodotto. Sapere questo ti consentirà di creare contenuti che educano e aiutano i tuoi potenziali clienti a semplificarsi la vita.

Successivamente, devi capire in che modo il tuo pubblico di destinazione preferisce consumare informazioni e quali canali utilizzano. Preferiscono leggere i post del blog o guardare video? Su quale piattaforma di social media amano frequentare? Quando si rivolgono a Google per informazioni? C'è la possibilità che si iscrivano alla tua mailing list?

Una volta ottenute queste risposte, sarai in grado di capire quale argomento affrontare, quali tipi di media utilizzare (post del blog, video, immagini, testimonianze di influencer) e su quali canali concentrarti (social media, SEO, email , ricerca a pagamento, PR, forum).

3. Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti

Controlla i tuoi concorrenti per vedere cosa stanno facendo. Determina cosa funziona bene e cosa non lo è e vedi se ci sono cose che nessun altro sta facendo ma che ritieni possano risuonare con il tuo pubblico di destinazione.

Puoi persino utilizzare strumenti di analisi della concorrenza specializzati per vedere i dati della concorrenza come le parole chiave organiche e a pagamento, la provenienza del traffico, gli interessi del pubblico, il profilo di backlink, ecc.

4. Incorpora la SEO

Oggi più che mai, i motori di ricerca premiano il white hat SEO, ovvero guadagnando davvero attenzione e riconoscimento aiutando le persone a raggiungere i propri obiettivi. Ecco perché la SEO dovrebbe essere una parte fondamentale della tua strategia di contenuto.

Dopo aver identificato il tuo pubblico, dovrai ricercare le parole chiave rilevanti per quel pubblico. Queste parole chiave diventeranno la spina dorsale del tuo sviluppo di contenuti. Oggi i brand si aspettano che la maggior parte del loro traffico provenga dalla ricerca, fino al 70%-80% in alcuni casi. Quindi, il modo in cui ti posizioni per le parole chiave correlate alla tua attività potrebbe in definitiva fare la differenza tra una cattiva e buona consapevolezza del marchio.

Esistono molti strumenti che possono aiutare con la ricerca di parole chiave come Google Keyword Planner e Ahrefs. Puoi creare contenuti attorno a queste parole chiave che migliorano le tue classifiche SEO e indirizzano il traffico al tuo sito.

Ma fai attenzione: se vuoi rimanere nelle grazie di Google, dovrai giocare secondo le regole. Segui le linee guida per i webmaster dei motori di ricerca e crea contenuti che costruiscano il tuo marchio invece di limitarti a inserire parole chiave.

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5. Crea un calendario dei contenuti

Prima di iniziare a creare i tuoi contenuti, crea un piano. Crea un calendario per programmare i tuoi contenuti per ciascuna delle piattaforme che desideri utilizzare.

Il tuo calendario dovrebbe incorporare tutte le ricerche su argomenti, parole chiave e formati. Considerando che l'obiettivo principale è catturare l'attenzione e fidelizzare i clienti, assicurati di includere anche i contenuti principali. Affronta argomenti importanti che faranno la differenza anche dal punto di vista SEO e affronta eventuali punti deboli che il tuo pubblico potrebbe avere.

Se non pubblichi molti contenuti, puoi utilizzare Google Calendar e inserire semplicemente le date di scadenza per ogni contenuto lì. Tuttavia, se hai un team di contenuti da gestire, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di strumenti di produttività e gestione delle attività come Trello o Asana o uno strumento di calendario editoriale appositamente creato come CoSchedule.

6. Misura i tuoi risultati

Una volta che il tuo calendario dei contenuti è pronto, potrai iniziare a creare e distribuire i tuoi contenuti. Ma il tuo lavoro non è ancora finito. Per determinare se la tua strategia per i contenuti ha successo, dovrai monitorare e misurare i tuoi risultati.

Utilizza strumenti come Google Analytics per vedere il rendimento dei tuoi contenuti
Utilizza strumenti come Mention e Google Alert per vedere se i tuoi contenuti vengono condivisi e menzionati
Misura l'attività sociale utilizzando strumenti di analisi sociale come Buzzsumo
Usa strumenti come SEMRush per valutare il ranking di ricerca dei tuoi contenuti
Controlla le analisi nel tuo software di email marketing per tenere traccia delle iscrizioni e-mail.

Monitorando i tuoi progressi, sarai in grado di apportare le modifiche e i miglioramenti necessari alla tua strategia dei contenuti per aumentarne l'efficacia.

Pensieri finali

Quando si tratta di creare una strategia di contenuti efficace, questi suggerimenti sono solo la base. Dovresti anche considerare una serie di dettagli più fini, come la voce e il tono dei tuoi contenuti, che sono gli elementi cruciali per costruire una forte identità di marca. Ricorda: segui sempre le regole e rimani concentrato sul tuo obiettivo e i risultati arriveranno sicuramente.