Come sviluppare e lanciare il tuo nuovo prodotto digitale

La progettazione e lo sviluppo di un nuovo prodotto o piattaforma basata sul Web richiede una grande quantità di pianificazione, coordinamento e duro lavoro. Dallo sviluppo front-end e dalla progettazione dell'interfaccia utente all'architettura del server e alla codifica back-end, molti elementi devono combaciare perfettamente.

Tuttavia, il 95% dei nuovi prodotti fallisce, compresi i prodotti web e software. Una ragione significativa di ciò è la scarsa pianificazione ed esecuzione, che rende il processo di sviluppo difficile da navigare e si traduce in un lancio di prodotto scadente. Fortunatamente, ci sono alcuni passaggi che puoi intraprendere che possono aiutarti a sviluppare e rilasciare con successo il tuo nuovo prodotto basato sul web. Ecco una guida passo passo per farlo:

1. Stabilire obiettivi di progetto chiari

   Prima di iniziare qualsiasi progetto di sviluppo web, è fondamentale stabilire obiettivi chiari. Ciò comprende:

   • Definire il problema che stai cercando di risolvere con il tuo prodotto
   • Identificare il mercato di riferimento e le loro esigenze
   • Determinazione delle caratteristiche e dei vantaggi principali del prodotto
   • Delineare la tempistica e le pietre miliari del progetto
   • Stabilire un budget e allocare le risorse

   L'azienda è responsabile di delineare la tempistica e le tappe del progetto, allocare risorse come budget e personale e fornire guida e supporto durante tutto il progetto. D'altra parte, le parti interessate devono fornire input e feedback sugli obiettivi del progetto, assicurandosi che siano in linea con le loro esigenze e aspettative. Possono identificare potenziali ostacoli o rischi che potrebbero influire sul successo del progetto, partecipare allo sviluppo del piano del progetto e allineare i propri scopi e obiettivi con gli obiettivi del progetto.

2. Condurre approfondite ricerche di mercato basate sugli obiettivi del progetto

   Il primo passo nella ricerca di mercato è identificare il tuo pubblico di destinazione e le sue preferenze. Ciò comporta la raccolta di dati sulla loro demografia, comportamento e preferenze. Una volta che hai queste informazioni, puoi usarle per informare lo sviluppo del tuo prodotto e assicurarti che il tuo prodotto soddisfi le loro esigenze. Per i progetti di web design, ciò significa:

   • Creazione di user personas per comprendere le esigenze e i desideri del tuo cliente target
   • Comprendere i flussi degli utenti per determinare quali funzionalità saranno più importanti per loro
   • Condurre test di usabilità per identificare i problemi di progettazione che devono essere affrontati
   • Analizzare i dati da programmi di analisi come Google Analytics o Mixpanel

   Puoi utilizzare strumenti di ricerca di mercato per identificare tendenze, modelli e domanda nel tuo settore. Grazie a queste informazioni, puoi quindi creare un prodotto che offra un'ottima esperienza utente e soddisfi le esigenze del tuo mercato di riferimento.
   La ricerca sulla concorrenza è un altro aspetto critico della ricerca di mercato. Implica l'identificazione dei tuoi concorrenti, l'analisi dei loro punti di forza e di debolezza e la comprensione del loro posizionamento sul mercato (cosa offrono che tu non offri).

3. Sviluppare un piano di progetto dettagliato

   Un piano di progetto è uno schema delle attività che devono essere completate per raggiungere il risultato desiderato. Dovrebbe includere tutte le pietre miliari e le scadenze, le risorse necessarie (persone, attrezzature, materiali e budget), i risultati finali che devono essere completati e qualsiasi potenziale rischio o problema.

   Sviluppando un piano di progetto dettagliato, puoi assicurarti che tutti i membri del team siano sulla stessa pagina e lavorino per lo stesso obiettivo. Ciò significa delineare l'intero processo di sviluppo dall'inizio alla fine, dall'ideazione e progettazione allo sviluppo e al lancio.

4. Inizia il processo di progettazione del prodotto

   Per avviare il processo di progettazione, devi identificare le caratteristiche essenziali che il tuo prodotto dovrebbe avere. Queste funzionalità dovrebbero essere informate dalla tua ricerca di mercato e dalla tua comprensione delle esigenze e delle preferenze del tuo pubblico di destinazione. È inoltre essenziale dare la priorità a queste funzionalità per garantire che le più critiche vengano sviluppate per prime. Il processo di progettazione di base del prodotto segue questa struttura:

   
   • Wireframing: creazione di una struttura e di un layout di base per il prodotto
   • Prototipazione: costruzione di un prototipo funzionante del prodotto
   • Test e iterazione: test del progetto con gli utenti per identificare i problemi che devono essere affrontati
   • Progettazione dell'interfaccia utente (UI): progettazione dell'interfaccia utente del prodotto, inclusi elementi come menu, pulsanti e testo

   Durante la progettazione, assicurati che la consapevolezza del marchio sia in prima linea nella tua strategia. Ciò include elementi come il logo, il prodotto e i componenti visivi, che dovrebbero essere posizionati strategicamente per allinearsi agli obiettivi generali del prodotto. L'identità del tuo marchio dovrebbe essere coerente in tutto il prodotto, dalla combinazione di colori al tono di voce utilizzato nella tua copia.

5. Sviluppare un piano di lancio del prodotto completo

   La tua strategia per il lancio del prodotto determinerà o distruggerà il successo del tuo prodotto. A livello granulare, il piano di lancio del prodotto dovrebbe includere:

   • Cronologia: identificare quando ogni fase del processo deve essere completata
   • Budget: assegna un budget realistico per le attività di marketing, come le campagne pubblicitarie e sui social media
   • Targeting del pubblico: sviluppa una strategia per raggiungere il tuo pubblico di destinazione con il messaggio giusto
   • Materiali di marketing: crea contenuti come copia web, elementi visivi e video che mostrano il prodotto
   • Contatto con la stampa: contatta i media e gli influencer pertinenti per far conoscere il tuo prodotto
   • Tracciamento analitico: monitora il coinvolgimento degli utenti con metriche come visite al sito web, conversioni, download e altro

   Per garantire un lancio di successo, è inoltre necessario eseguire una strategia di marketing completa che includa i seguenti elementi:

   • Strategia go-to-market: implica l'identificazione di come introdurre il prodotto sul mercato, attraverso canali di marketing tradizionali come annunci stampati o pubblicità digitale o attraverso sforzi a lungo termine come l'ottimizzazione SEO.
   • Attività pre-lancio: si tratta di attività che puoi svolgere prima del lancio per creare clamore attorno al prodotto e aumentare la visibilità. Ciò include la creazione di buzz con influencer, partnership strategiche, content marketing e campagne di pubbliche relazioni.
   • Attività post-lancio: dopo il lancio del prodotto, è necessario continuare a promuoverlo con campagne e-mail, social media marketing e pubblicità. Questo ti aiuterà a mantenere la visibilità e ad aumentare le vendite del tuo prodotto.

6. Monitora il tuo successo

   Per misurare il successo del tuo prodotto, devi impostare metriche in linea con i tuoi obiettivi aziendali, tra cui:

   • Tassi di conversione: questa è la percentuale di persone che acquistano il tuo prodotto dopo averlo visto.
   • Coinvolgimento degli utenti: monitora il comportamento degli utenti sul tuo sito Web e all'interno del tuo prodotto per capire come interagiscono con esso.
   • Entrate: quanti soldi stai generando dalle vendite del tuo prodotto?
   • Soddisfazione del cliente: tieni traccia del feedback e delle recensioni dei clienti per misurare i livelli di soddisfazione del cliente.

   Raccogliendo dati sulle prestazioni del tuo prodotto e analizzandoli per identificare tendenze e modelli. Puoi utilizzare strumenti come Google Analytics per monitorare il comportamento degli utenti e misurare le metriche chiave. Quando analizzi questi dati, puoi identificare rapidamente le aree in cui il tuo prodotto sta funzionando bene e le aree in cui necessita di miglioramenti.

Nota di chiusura

Garantire la consapevolezza del marchio, sviluppare ed eseguire la giusta strategia go-to-market, creare materiali di marketing e piani di sensibilizzazione della stampa e monitorare il tuo successo sono tutti elementi importanti per un lancio di successo del prodotto. Seguendo questi passaggi, puoi assicurarti che il tuo prodotto sia ben accolto dal mercato e favorisca le vendite.