Come eseguire un'analisi del gap dei contenuti SEO (Guida per principianti)

Stai cercando di eseguire un'analisi del gap dei contenuti SEO per migliorare i contenuti del tuo sito web?

Se hai difficoltà a trovare buoni argomenti di cui parlare nel blog o vuoi portare i tuoi post esistenti in cima, allora un'analisi del gap dei contenuti è un modo infallibile per rubare il traffico della concorrenza. Questo perché tratterai argomenti che il tuo pubblico target sta cercando, permettendoti di creare post di blog più pertinenti.

In questo articolo, descriveremo i passaggi per eseguire un'analisi del gap dei contenuti SEO in modo da poter ottenere un vantaggio rispetto ai siti della concorrenza.

Che cos'è la Content Gap Analysis e perché è importante?

L'analisi del gap dei contenuti è il processo per individuare quali argomenti mancano nel tuo sito web. Confronti i contenuti che hai con quelli che il pubblico di destinazione sta cercando e quindi puoi creare contenuti per colmare queste lacune.

Un’analisi del gap dei contenuti può essere un’ottima strategia di ricerca di parole chiave per trovare idee di contenuto che altrimenti non avresti preso in considerazione.

Immagina di avere un sito web sulla cucina e di voler renderlo il più utile possibile per i tuoi visitatori. L’analisi del gap di contenuto implicherebbe esaminare quali argomenti di cucina le persone cercano online e vedere se il tuo sito web copre tali argomenti.

Se scopri che il tuo sito web non contiene informazioni su argomenti popolari come "ricette di dolci salutari", "idee per cene veloci" o cucina vegetariana", allora quelle sono lacune di contenuto che potresti voler colmare con articoli relativi a tali argomenti.

Questa analisi garantisce che il tuo sito web rimanga pertinente e utile per il tuo pubblico.

Ma l’analisi del gap dei contenuti aiuta anche i tuoi contenuti esistenti a funzionare meglio.

Ad esempio, se hai un post su come avviare un negozio online, ma non si classifica, un'analisi del gap delle parole chiave potrebbe essere d'aiuto. Studieresti i post di alto livello e quali sezioni o informazioni chiave mancano al tuo articolo e che hanno i leader

Ma col passare del tempo, potresti riscontrare un decadimento dei contenuti poiché le informazioni diventano obsolete e meno rilevanti. Dovrai aggiornare i tuoi contenuti e mantenere aggiornate le informazioni. Altrimenti i tuoi concorrenti potrebbero andare avanti.

L'esecuzione di un'analisi delle lacune dei contenuti è un processo semplice. Diamo un'occhiata a come eseguire un'analisi delle lacune dei contenuti in pochi semplici passaggi.

Per farlo su larga scala e ottenere le informazioni giuste, ti consigliamo di avere alcuni strumenti a tua disposizione e assicurarti di affrontarlo nel modo giusto.

1. Analizza i contenuti del tuo concorrente

Il primo passo per condurre un'analisi del gap dei contenuti è scoprire per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti, ma tu no.

I dati forniranno buoni esempi di potenziali parole chiave che potrebbero essere preziose per la tua attività e i tipi di contenuto che i tuoi concorrenti utilizzano per classificarsi per tali parole chiave.

Con SEMrush puoi determinare chi sono i tuoi principali concorrenti e quante parole chiave hai in comune con loro.

Trova la voce "Ricerca organica" sotto l'intestazione "SEO" nella barra laterale di sinistra, quindi fai clic sulla scheda "Concorrenti" per trovare tutti i tuoi principali concorrenti.

Puoi scorrere verso il basso nella pagina dove vedrai un elenco dei tuoi principali concorrenti organici.

Se i siti web hanno un gran numero di parole chiave comuni, lo strumento considererà quel sito come tuo concorrente.

Successivamente, dovrai accedere al tuo account SEMrush.

Nel pannello laterale sinistro, sotto Ricerca competitiva, puoi selezionare Keyword Gap.

Inserisci i concorrenti che hai trovato nel passaggio precedente in modo da poter trovare le parole chiave mancanti per le quali il tuo sito non è classificato ma i tuoi concorrenti sì.

Quindi, premi il pulsante "Confronta".

Da qui puoi filtrare l'elenco delle parole chiave in base a "Mancanti" per visualizzare tutte le opportunità di parole chiave.

Questo ti darà alcune parole chiave iniziali che possono essere utilizzate per idee di contenuto. Potresti voler esaminare l'intento di queste parole chiave e dare la priorità alle parole chiave etichettate come "T" per transazionali o "C" per parole chiave commerciali. In questo modo, puoi concentrarti sul posizionamento delle parole chiave che portano agli acquisti.

Puoi anche perfezionare ulteriormente questo elenco modificando la posizione della parola chiave. Questo filtrerà l'elenco mostrandoti solo le parole chiave che ti mancano in quella posizione all'interno di una specifica Top 10, 20 o 50 per una determinata query.

In questo caso, abbiamo filtrato l'elenco per parole chiave in cui i nostri concorrenti si posizionano nella Top 20, ma noi non ci siamo affatto classificati. Ti consigliamo di aggiungere queste parole chiave mancanti a un elenco in modo da poter trovare nuove idee per i contenuti in un secondo momento.

Se filtri per "Debole" anziché "Mancante", otterrai un elenco di parole chiave per le quali ti posizioni in una posizione inferiore rispetto alla concorrenza.

Da questo elenco sarai in grado di trovare i post del blog che necessitano di miglioramenti per competere con i tuoi principali concorrenti.

Assicurati di selezionare "Aggiungi all'elenco delle parole chiave" per salvare tutte le parole chiave che ritieni più pertinenti per il tuo pubblico.

Nota: SEMRush non è l'unico strumento che dispone di uno strumento per i gap di contenuto. Ti consigliamo inoltre di utilizzare Ahrefs per trovare tutte le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano e che ti mancano.

2. Genera idee per nuovi contenuti

Prendi l'elenco dalle parole chiave "mancanti" e usale per trovare idee per i post del blog. Invece di provare a fare un brainstorming tu stesso, puoi utilizzare il generatore di idee per post sul blog di WPBeginner.

Questo strumento è completamente gratuito e ti fornirà oltre 250 idee per post di blog su cui lavorare ogni volta che effettui una ricerca.

Nell'immagine seguente, abbiamo preso una delle parole chiave mancanti dall'alto e abbiamo premuto "Ottieni idee".

Consulta l'elenco delle idee per i titoli dei blog e scopri quali sono più rilevanti per il tuo pubblico.

È una buona idea aggiungerli a un foglio di calcolo o anche a un sistema di gestione dei progetti in cui puoi assegnarli a un team di scrittori.

Archivia queste idee per i post del blog e aggiungile al tuo calendario dei contenuti in modo da poter iniziare a classificare le parole chiave per le quali si classificano i tuoi concorrenti.

3. Tieni traccia delle parole chiave del sito Web con prestazioni inferiori

Successivamente, prendi l'elenco dalle parole chiave "deboli" e preparati a vedere quali contenuti non funzionano bene sul tuo sito.

Una semplice ricerca su Google per il tuo post sul blog ti darà una buona idea della tua attuale posizione nei motori di ricerca, senza bisogno di uno strumento speciale.

Tuttavia, eseguire queste ricerche manualmente richiede piuttosto tempo. Puoi invece utilizzare Google Search Console.

Per una guida più approfondita sull'utilizzo di Google Search Console, leggi il nostro tutorial su come vedere le parole chiave utilizzate dalle persone per trovare il tuo sito WordPress.

Nella scheda delle query viene visualizzato un elenco di parole chiave con il numero di clic, impressioni e posizione di tale parola chiave nei risultati di ricerca.

Se vai alla scheda "Pagine", puoi trovare post o pagine di blog specifici e la loro posizione.

Dovresti esaminare in modo specifico le parole chiave che corrispondono al tuo elenco di parole chiave "deboli" che hai trovato da SEMrush perché quelle parole chiave deboli sono specificamente quelle per cui i tuoi principali concorrenti si posizionano più in alto.

Se riesci a posizionarti più in alto di loro, puoi effettivamente rubare il loro traffico.

Un altro modo per trovare parole chiave di siti Web con prestazioni inferiori è utilizzare il plug-in All in One SEO (AIOSEO). È uno dei migliori plugin SEO per WordPress sul mercato, utilizzato da oltre 3 milioni di professionisti.

Dovrai prima installare e attivare il plugin. Per maggiori dettagli, consulta il nostro blog su come installare un plugin WordPress.

Con questo plugin, puoi controllare il posizionamento delle tue parole chiave direttamente all'interno di WordPress. Quindi risparmierai tempo non dovendo controllare manualmente Google Search Console.

Per iniziare, dovrai andare su All in One SEO » Statistiche di ricerca nella dashboard di WordPress.

Per ulteriori informazioni, consulta la nostra guida su come collegare la funzione Statistiche di ricerca di AIOSEO con Google Search Console.

Nella scheda "Classifica parole chiave", vedrai le parole chiave principali per le quali il tuo contenuto si classifica.

Mostrerà anche le parole chiave vincenti e perdenti che hanno visto i maggiori cambiamenti di posizione nei risultati di ricerca di Google.

Da lì puoi scorrere verso il basso fino alla tabella "Rendimento delle parole chiave" per visualizzare tutte le parole chiave con il rendimento migliore del tuo sito.

Per tutti i contenuti che stanno perdendo posizione nelle classifiche, vale la pena fare un aggiornamento dei contenuti, che si tratti di piccole modifiche all'articolo o di una riscrittura completa.

Inoltre, se fai clic su qualsiasi parola chiave nella tabella, sarai in grado di vedere il contenuto specifico che si classifica per quella parola chiave.

Potrai visualizzare statistiche importanti come clic, CTR medio e altro ancora.

Ti consigliamo di eseguire entrambi i metodi, poiché sarai in grado di ottenere un elenco completo dei post del blog con prestazioni inferiori che possono essere migliorati. Prendi nota di questo elenco e aggiungilo a un foglio Google o a un sistema di gestione dei progetti.

4. Ottimizza i post del tuo blog esistente per colmare le lacune

Ora lavoreremo su ogni post del blog e colmeremo le lacune per aiutarlo a posizionarsi più in alto.

Inizia esaminando ogni post del blog uno per uno e analizzando come la tua pagina può essere migliorata.

Controlla la prima pagina di Google per ciascuna di quelle parole chiave principali.

A volte ti imbatterai in una prima pagina con risultati solidissimi. Il contenuto è legittimo e non ci sono molte lacune. In questo caso, vuoi assicurarti che i tuoi contenuti includano intestazioni simili e corrispondano all'intento di ricerca di ciò che gli utenti stanno cercando.

Se noti che il contenuto della prima pagina è pieno di buchi, puoi creare o aggiornare il tuo contenuto per renderlo qualcosa di decisamente migliore.

Non esiste una formula specifica per garantire un posizionamento più elevato quando aggiorni un post del blog. Detto questo, tratteremo i diversi modi per migliorare i tuoi contenuti e ti diremo cosa cercare quando analizzi gli articoli della concorrenza.

Aggiorna il tag del titolo e la meta descrizione

Un tag del titolo e una meta descrizione ben realizzati dovrebbero suscitare l'interesse degli utenti e promettere una soluzione alla loro query. Ciò può migliorare le percentuali di clic del tuo blog, che influiscono direttamente sul tuo posizionamento SEO.

Con TruSEO On-Page Analysis di AIOSEO, puoi aggiungere facilmente tag titolo, meta descrizioni e parole chiave per una corretta ottimizzazione SEO on-page.

Nell'editor dei contenuti, scorri verso il basso fino alle impostazioni AIOSEO. Quindi, aggiungi il titolo del post e la meta descrizione. Ti dirà i personaggi consigliati che hai.

È una buona idea avvicinarsi a quel numero per massimizzare la visibilità del tuo post e fornire un'anteprima di ciò che i visitatori possono aspettarsi.

Aggiungi più valore ai tuoi lettori

Quando colmi le lacune dei contenuti, vuoi trovare aree di miglioramento che aggiungano valore ai tuoi lettori.

Un modo è aggiungere parole chiave pertinenti in modo che più lettori possano trovare i tuoi contenuti o argomenti correlati da includere nel tuo blog.

Utilizzando lo strumento gratuito di generazione di parole chiave di WPBeginner, otterrai oltre 300 idee per le parole chiave che le persone cercano in relazione al tuo argomento.

Inserisci la tua parola chiave principale e premi "Analizza".

Riceverai un lungo elenco di suggerimenti di parole chiave. Puoi organizzare l'elenco per ordine alfabetico, preposizioni o domande.

Il filtro delle domande è un buon modo per ottenere intestazioni o idee per domande frequenti da aggiungere al post del tuo blog. Puoi premere il pulsante "Scarica foglio di calcolo" poiché l'elenco di parole chiave può essere utilizzato anche per idee per nuovi articoli.

Aggiungi uno schema di domande frequenti

Un ottimo modo per entrare nella prima pagina di Google è posizionarsi nella sezione Le persone chiedono anche.

Il posizionamento in questa sezione porterà più traffico al tuo sito web e farà sembrare il tuo blog un'autorità su un determinato argomento.

Inoltre, lo schema delle FAQ rende i tuoi contenuti più utili per gli utenti che preferiscono un approccio di domande e risposte. Se i tuoi concorrenti non rispondono alle domande più importanti di chi ricerca, può aiutare il tuo contenuto a distinguersi.

Nell'editor del blog, accederai alle Impostazioni AIOSEO. Quindi, nella scheda Schema, fai clic su "Genera schema".

Da lì apparirà un pop-up Schema Generator.

Ti consigliamo di fare clic sull'icona "+" accanto alle domande frequenti.

Quindi, aggiungi le domande e le risposte per il tuo post. Puoi fare clic su "Aggiungi domanda" per aggiungere un'altra domanda al tuo schema.

Una volta terminato, vai avanti e fai clic su "Aggiungi schema".

L'utilizzo del generatore di schemi FAQ SEO All in One aggiunge un codice di markup intelligente al post del tuo blog in modo che Google possa facilmente identificare che si tratta di una sezione FAQ.

Per un tutorial più dettagliato, consulta il nostro post su come aggiungere uno schema FAQ in WordPress.

Bonus: scrivi un ottimo schema per il post sul blog

Ora che hai eseguito con successo un'analisi del gap dei contenuti, è importante sapere come scrivere correttamente i blog per le parole chiave che hai scelto.

Scrivere una struttura forte del blog ti fa risparmiare tempo e ti assicura anche di creare il miglior contenuto possibile.

Aiuta a garantire di includere le cose importanti, come le parole chiave giuste e di rispondere alle domande più comuni. Oltre a ciò, aiuta a garantire che tutte le idee siano organizzate e fluiscano correttamente, rendendo il post più facile da leggere.

La chiave è analizzare i contenuti di punta su Google per determinare quali titoli e informazioni coprire.

Ad esempio, uno schema su "Come tenere i parassiti fuori dal tuo giardino" dovrebbe includere i tipi di parassiti e tutti i diversi modi per rimuoverli.

Per un tutorial passo passo, leggi il nostro post su come scrivere la struttura di un post sul blog.

Ci auguriamo che questo articolo ti abbia aiutato a imparare come creare un'analisi del gap dei contenuti. Potresti anche voler dare un'occhiata ai plugin e agli strumenti WordPress “indispensabili” per i siti aziendali o alla nostra guida su come aumentare il traffico del tuo blog in modo semplice.

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