Come riprogettare il sito Web senza perdere traffico SEO?

Stai pensando di riprogettare il tuo sito web e hai paura di perdere il traffico per cui hai lavorato così duramente.

Nessun problema.

Se implementi un'efficiente strategia SEO di riprogettazione del web, non perderai un solo visitatore. In effetti, la riprogettazione del sito Web ridimensionerà il traffico, le classifiche e il tasso di conversione, mantenendo il tuo sito Web davanti ai siti Web della concorrenza.

Relazione SEO e riprogettazione web?

Esistono due tipi di riprogettazione del sito web. Possono essere eseguiti uno per uno o contemporaneamente.

Riprogettazione strutturale

Stai modificando la struttura del sito web. Aggiunta o rimozione di categorie, creazione di pagine e sottopagine e modifica degli slug e della gerarchia complessiva del sito web.

Questa riprogettazione del sito Web viene eseguita per migliorare la SEO e rendere più facile per i crawler la scansione di ogni pagina Web.

Riprogettazione grafica

Stai cambiando la grafica e l'aspetto del sito web. Non ci sono modifiche agli URL e alla mappa del sito del sito web. Solo le immagini e la copia stanno cambiando.

Questa riprogettazione del sito Web viene eseguita per migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare il tasso di conversione.

Quindi, se dovresti concentrarti sulla SEO durante la riprogettazione di un sito web. Dipende:

La riprogettazione strutturale ricca di SEO avrebbe un effetto a lungo termine sul sito web. Se il sito web ha già molto traffico, devi considerare la SEO.

Come riprogettare un sito Web senza perdere traffico SEO?

Diversi elementi, incluso il codice e le pagine, vengono modificati durante la riprogettazione. Se non vengono gestiti correttamente, potrebbero danneggiare la SEO del sito Web e potresti perdere tutto il tuo lavoro.

Ecco 10 passaggi che puoi seguire per assicurarti di riprogettare il tuo sito web senza perdere un solo visitatore:

1. Fare l'inventario delle pagine Web esistenti
2. Identifica le pagine ad alto traffico
3. Implementa il design su un sito Web di prova
4. Testare il nuovo sito Web per collegamenti interrotti
5. Fai un reindirizzamento 301
6. Passa al nuovo sito web
7. Esecuzione di prova degli strumenti di analisi e monitoraggio
8. Robot.txt
9. Invio della mappa del sito
10. Monitora i cambiamenti SEO

#01 Fai l'inventario delle pagine web esistenti

Il primo passo è compilare tutte le pagine del tuo sito web. Si può fare in vari modi.

#01.1 Usa un crawler del sito web:

Ci sono molti crawler di siti web. I robot di scansione attraversano il sito Web e trovano tutte le pagine Web.

Ho utilizzato SEO PowerSuite Website Auditor per trovare tutte le pagine di un sito Web WPSchool. Da lì, puoi anche esportare tutte le pagine.

#01.2 Utilizzo della mappa del sito:

Se il tuo sito web è già ottimizzato per la SEO, deve avere una mappa del sito.

Aggiungi sitemap.xml al tuo dominio per scoprirlo.

La mappa del sito di ServerGuy mostra 274 post.

Tuttavia, alcuni CMS rendono difficile l'esportazione degli URL dalla mappa del sito. Ma se il tuo CMS te lo consente, puoi avere un elenco accurato di tutte le pagine web.

#01.3 SERP di Google

Per i siti Web più piccoli, digitando "site:yourwebsite.com" nella barra di ricerca di Google si otterranno risultati per ognuna delle tue pagine distinte che Google ha attualmente.

Non è pratico per i siti Web di grandi dimensioni in quanto hanno molte pagine e non è possibile navigare tra le pagine dei risultati di ricerca.

In questo metodo, ottieni solo le pagine del sito web che Google ha abilitato a comparire nei risultati di ricerca. Ci sarebbero ancora molte pagine del sito Web che non sono state create per la pagina di Google.

#01.4 Console di ricerca

Puoi esportare un elenco relativamente completo di pagine di siti Web dalla Google Search Console.

1. Accedi a Search Console
2. Vai al rapporto sui risultati di ricerca
3. Filtra per pagine
4. Espandi l'intervallo di periodi al massimo

Puoi esportare l'elenco in un file CSV utilizzando il pulsante in alto a destra.

#02 Identifica le pagine ad alto traffico

Nella prima fase, proviamo a estrarre tutte le pagine del sito web. Ma non è necessario.

Se controlli le tue analisi, vedrai che solo diverse pagine stanno ricevendo un traffico enorme. La maggior parte delle pagine del sito Web non riceve una quantità significativa di traffico.

In un certo senso, puoi ignorarli. Dipende interamente dal traffico del sito Web e dalle sue dimensioni. Ma è una soluzione praticabile ignorare le pagine Web che non ottengono alcuna trazione.

In una nota amichevole, puoi persino ignorare la SEO se il tuo sito web non riceve traffico da Google. Sarebbe meglio ricominciare da capo dopo la riprogettazione del sito web.

#03 Implementa il design su un sito Web di prova

Apportare modifiche direttamente sul sito Web non è una mossa saggia. I tuoi visitatori verrebbero esposti a pagine incomplete, collegamenti interrotti, immagini segnaposto, copia del sito Web non modificata e moduli non sicuri.

Puoi duplicare il tuo attuale sito web in un URL temporaneo mentre lavori su quello nuovo. Una volta completata la riprogettazione del sito Web, puoi scambiare il dominio e tutto funzionerà come dovrebbe.

Ci sono alcuni requisiti tecnici per farlo funzionare, ma la tua società di hosting dovrebbe essere in grado di consigliarti o configurarlo per te.

Su ServerGuy, lo staging del sito web è incluso in tutti i piani di web hosting.

Fai tutta la progettazione sul sito web di staging e noindex lo stage, in modo che non appaia su Google.

# 04 Prova la messa in scena

Hai aggiunto il contenuto sul tuo sito di prova, che sembra fantastico. Il restyling del sito web è terminato.

Ora dovresti controllare il sito Web sul palco per:

• Velocità della pagina
• SEO sulla pagina
• Canonizzazione corretta
• Collegamenti interrotti
• Rendering Java
• Minimizzazione CSS/HTML
• Compatibilità con i dispositivi mobili
• Interfaccia utente in modalità oscura
• Prova di carico
• Modulo funzionante
• Automazione della posta elettronica
• e altro ancora...

#05 Esegui un reindirizzamento 301

Effettuare reindirizzamenti 301 tra il vecchio e il nuovo URL è il passaggio più critico.

Supponiamo che il tuo precedente sito web avesse una pagina "Chi siamo" con l'URL "www.yourwebsite.com/aboutus.html". Ora, se stai modificando /aboutus in /about-us, devi reindirizzare 301 /aboutus in /about-us.

Se non lo fai, la pagina /about-us diventerà 404. Tutti i siti Web che forniscono il collegamento alla pagina /aboutus riporteranno un collegamento 404 e rimuoveranno la tua pagina dal loro sito Web. Perderai i backlink e anche il traffico del sito web.

Anche i tuoi collegamenti interni si interromperanno.

Nota: molte persone dimenticano di reindirizzare i collegamenti alle immagini. Di conseguenza, le immagini si interrompono e il tuo sito Web perde l'equità del collegamento.

Se stai cambiando anche il nome di dominio, non lasciare scadere il vecchio nome di dominio. Devi reindirizzare 301 il DNS al nuovo dominio e mantenere lo slug lo stesso.

A questo punto, hai bisogno di esperti di migrazione di siti web.

#06 Passa al nuovo sito web

Una volta finalizzati il ​​design e il reindirizzamento, effettuare il passaggio.

Ora il passaggio potrebbe essere eseguito in una singola istanza come ha fatto Semrush. Oppure puoi farlo gradualmente come fa Amazon.

Inoltre, puoi coinvolgere i tuoi utenti nella riprogettazione del sito web, come hanno fatto Ahrefs.

#07 Altri test da eseguire

Lo stesso test che hai fatto sulla messa in scena sarà fatto sul sito web pubblicato.

Infatti, ora devi eseguire più test:

• Gli strumenti di analisi funzionano
• Sono presenti la console di ricerca e il codice GA4
• Impatto degli script di terze parti sulle prestazioni del sito web
• Come funziona la memorizzazione nella cache?
• Lo schema viene visualizzato correttamente
• I link interni sono sicuri
• SSL è valido
• Ci sono 404 accessi al tuo sito web?
• Interruzione della pagina durante la migrazione
• e altro ancora…

Crea un foglio e crea una lista di controllo. Eseguire i test due volte.

#08 Robot.txt

Nuovi slug URL e nuovo nome di dominio?

Hai bisogno di un nuovo file robots.txt. Molto probabilmente, il vecchio file robot.txt è danneggiato.

Inoltre, potresti dover strutturare il tuo sito web in modo che ci siano parti del sito web che desideri mostrare o nascondere ai crawler.

#09 Invio della mappa del sito

Infine, è il momento di inviare la nuova mappa del sito.

Una volta che la mappa del sito è stata inviata alla console di ricerca, Google eseguirà la scansione del sito Web nelle prossime ore o giorni (a seconda delle dimensioni del sito Web).

Mostrerà i nuovi errori, se presenti, e i miglioramenti da apportare.

# 10 Monitora i cambiamenti SEO

Spero che tu stia usando un tracker di rango. Il rank tracker controlla i ranghi delle parole chiave e mostra la cronologia delle classifiche delle parole chiave.

Una volta completata la riprogettazione e completata la migrazione, tutto ciò che devi fare è monitorare il posizionamento e le prestazioni SEO.

Oltre al numero di visite, dovresti anche tenere traccia dei tassi di conversione, delle metriche di velocità, degli hit 404 e di altre metriche importanti che definiscono l'impatto del design del sito web.

Asporto finale

Se modifichi solo il design visivo, non influirà sulla SEO del sito web. Tuttavia, influenzerà il tasso di conversione, positivamente o negativamente.

Ma le tue parole chiave potrebbero aumentare o diminuire se realizzi progetti strutturali. Se stai seguendo le migliori pratiche SEO, migliorerà il tuo posizionamento.

Sebbene possa richiedere un piccolo sforzo, non ti pentirai di aver implementato l'ottimizzazione dei motori di ricerca durante il processo di riprogettazione del tuo sito web. Segui i passaggi in questo articolo per riprogettare il tuo sito web proteggendo al contempo il tuo SEO e osserva la crescita del tuo sito web.