Come creare pagine di destinazione video efficaci
Pubblicato: 2021-01-12
Questo articolo ti fornirà alcune idee su come creare pagine di destinazione video efficaci.
È con grande sforzo che gli esperti di marketing portano i visitatori a una pagina di destinazione.
Quindi, la struttura e il contenuto della pagina devono giustificare lo sforzo e far contare ogni visitatore.
Le pagine di destinazione dei video sono emerse come la scelta più facile.
Al giorno d'oggi, con i servizi di editing video e gli strumenti per la creazione di pagine di destinazione prontamente disponibili, è diventato semplice creare pagine di destinazione video.
Costruirli non è abbastanza; le pagine che crei devono convertire efficacemente i visitatori in lead e vendite.
Prima di esaminare i modi per rendere più convincente una landing page di video, esaminiamo per un secondo i vantaggi dell'aggiunta di un video alla landing page.
Cosa possono fare le pagine di destinazione video per la tua campagna di marketing?
- Rendi temi complessi facilmente riconoscibili e più accessibili.
- Aiuta il pubblico ad assorbire meglio le informazioni.
- Mantieni il pubblico intrattenuto e coinvolto con una combinazione di supporti audio, video e di testo.
- Lascia trasparire l'identità e la personalità del marchio.
- Aiuta a trasmettere il messaggio in modo efficace.
- Aumenta il tasso di conversione fino all'80%
Tre motivi per investire tempo, energia e denaro nello sviluppo di utili landing page per i video:
- Le persone guardano centinaia di ore di video ogni settimana.
- L'aggiunta di video a una pagina di destinazione funziona
- Probabilmente anche la tua concorrenza sta utilizzando pagine di destinazione dei video.
Probabilmente stai pensando che l'aggiunta di video alla sola pagina di destinazione migliorerà le conversioni. Non è così.
Ogni azienda vuole che i suoi visitatori non solo mettano alla prova le acque, ma si immergano nei contenuti, si connettano e si convertano.
Se anche tu vuoi lo stesso, allora sei nel posto giusto. Inoltre, hai un vantaggio sulla concorrenza.
I suggerimenti forniti qui guideranno le conversioni della pagina di destinazione come non hai mai visto prima. Iniziamo:
Fai della qualità dei contenuti la tua massima priorità
Script il video intorno alla CTA
A volte anche i video fantastici non vengono convertiti nel modo desiderato. Questo se il messaggio nel video e l'invito all'azione non si gelificano.
Prima di lavorare sulla sceneggiatura e sul video, decidi cosa vuoi che faccia il pubblico (quale azione vuoi che facciano).
L'invito all'azione deve essere il più specifico possibile. Inoltre, dovrebbe essere trasmesso al pubblico attraverso il video.
Anche dopo molti anni, l'annuncio del Dollar Shave Club rimane uno dei migliori esempi di consegna di contenuti.
Il video ha uno scopo chiaro (Aumentare l'abbonamento) e un messaggio (Le persone non devono continuare ad acquistare lame ogni mese e Come risparmiare denaro), che corrisponde e porta all'invito all'azione (Unisciti a Dollar Shave Club).
Concentrati sull'aiutare i visitatori
I visitatori della pagina di destinazione faranno volentieri il passo successivo se il video riconosce i loro punti deboli e offre una soluzione.
Invece di girare intorno al cespuglio, crea un video che si concentri sul problema e fornisca una spiegazione chiara e concisa.
In questo modo, i visitatori non avranno dubbi su ciò che stai offrendo e su come l'offerta potrebbe avvantaggiarli.
I clienti che si fidano della tua soluzione al loro problema ti riconosceranno come un'autorità o un esperto nel campo.
Saranno pronti a fidarsi di te, accettare il tuo suggerimento e fare il passo successivo, seguendo l'invito all'azione (CTA) alla fine del video.
Porta gli spettatori in un tour emozionale
Perché le persone sono così innamorate dei contenuti video?
Le persone amano guardare i contenuti video perché sono persuasivi. Questa qualità del video deriva da due elementi: storia ed emozione.
Qualsiasi video che può evocare emozioni attirerà l'attenzione delle persone. Vediamo spesso video che ci fanno ridere, piangere, felici, arrabbiati, pensare, ecc. Hanno maggiori probabilità di diventare virali.
Cerca di intrecciare una storia attorno al tuo messaggio di marketing e aggiungere un pizzico di emozione al video.
Questa formula genererà più interesse per il video piuttosto che elencare semplicemente i vantaggi di un prodotto/servizio e fare appello alla logica dello spettatore.
Altri potrebbero tentare di vendere lo stesso prodotto, servizio o messaggio.
Quindi, per far risaltare la pagina di destinazione del tuo video, aggiungi un video che risuoni emotivamente con gli spettatori.
Oltre al messaggio e al modo in cui viene veicolato, altri elementi video possono suscitare emozioni negli spettatori.
Le parole, i colori e i caratteri possono avere un impatto sul pubblico.
Il successo della pagina di destinazione si basa sulle spalle dei video sulla pagina.
Un sondaggio ha rilevato che il 90% degli spettatori ha riconosciuto di fare affidamento sui video per aiutare il proprio processo decisionale.
Quindi, concentrati sul contenuto del video per migliorare l'efficacia della pagina di destinazione del video.
Migliora l'esperienza utente e la SEO della pagina di destinazione del video
Scegli miniature efficaci
I clienti sono sulla pagina per il video.
Non hai molto tempo per impressionarli sulla SERP o sulla landing page.
Non importa se stai utilizzando alternative Sendible o Sendible per pubblicare la pagina di destinazione del tuo video sui social media.
Devi comunque competere con altri video nella sequenza temporale per catturare l'attenzione del cliente.
Assicurati che la miniatura che appare sulla pagina di ricerca, sui social media e sulla pagina di destinazione attiri la loro curiosità.
Trascrizione
Le trascrizioni video dicono ai crawler dei motori di ricerca di cosa tratta il video.
Sebbene sia un elemento prezioso in SEO che può aumentare il tuo posizionamento, il testo lungo ingombra solo la pagina di destinazione e riduce l'esperienza dell'utente.
Invece, nella pagina di destinazione del video, incorpora le trascrizioni come metadati.
Sottotitoli
I tuoi clienti potrebbero non trovarsi in un ambiente in cui possono riprodurre il video con l'audio o utilizzare un auricolare.
Per migliorare l'esperienza dell'utente, aggiungi sottotitoli che mostrano la trascrizione del video sullo schermo.
Mappa del sito XML
La Sitemap XML aumenta la visibilità della tua pagina.
Non aspettare che il motore di ricerca esegua la scansione e raccolga i dettagli della pagina di destinazione.
Fornire ai motori di ricerca le informazioni sulle pagine tramite mappe del sito XML.
Metadati
I crawler dei motori di ricerca non sono ancora abbastanza avanzati per comprendere i video.
Devi fornire loro le informazioni necessarie attraverso i metadati per una migliore ottimizzazione.
Sia che tu stia utilizzando temi WordPress, Leadpages o alternative Leadpages, quasi tutti i builder forniscono strumenti per ottimizzare le pagine di destinazione.
Altre migliori pratiche per la pagina di destinazione dei video da seguire
Certo, il video è il protagonista della landing page. Ma, per creare una pagina di destinazione video davvero efficace, segui anche queste best practice:
Evita il menu di navigazione
Rimuovi tutto ciò che potrebbe distrarre il visitatore, incluso il menu di navigazione.
Vuoi che il cliente segua il CTA, nient'altro.
Affinché ciò accada, riduci le opzioni che il cliente ha per lasciare la pagina.
Aggiungere il menu di navigazione equivale a dire: 'Non ti piace questa pagina? Perché non andare da qualche altra parte? Ecco alcune pagine che puoi provare.'
Non includendo il menu di navigazione, incoraggi i visitatori a concentrarsi solo sulla pagina di destinazione del video.
Mantieni il video breve
Durante la creazione del video, dovresti essere consapevole della breve capacità di attenzione del pubblico.
Lo scopo di avere un video sulla pagina di destinazione viene sconfitto se gli spettatori non guardano fino a quando non viene visualizzato il CTA.
Per mantenere il pubblico incollato al video, rendilo breve e conciso.
Secondo il Video in Business Benchmark Report, il 68% delle persone guarda fino alla fine del video in meno di 1 minuto.
Con i numerosi strumenti per l'editing video disponibili online, è abbastanza facile creare un video breve, chiaro e nitido.
Se sei un utente Adobe, ci sono molti modelli gratuiti di Premiere Pro che possono aiutarti a migliorare la qualità dei tuoi video in pochissimo tempo.
Riduci il tempo di caricamento della pagina
Abbiamo fatto molta strada dalla connessione Internet dial-up. Al giorno d'oggi, le persone sono abituate alle reti ad alta velocità.
Quindi, nessuno ha la pazienza di aspettare il caricamento di una pagina di destinazione video.
Perderai un visitatore se la pagina di destinazione impiega più di 3 secondi per caricarsi.
Ottimizza il video e la pagina, in modo che si carichi più velocemente.
Disattiva la riproduzione automatica del video
I primi secondi di un video sulla landing page fungono da gancio che attira il cliente.
Ci sono buone probabilità che il visitatore possa perdere l'apertura vitale se viene utilizzato l'autoplay.
A noi umani piace controllare le cose intorno a noi, anche se è solo un video.
Dai al pubblico il potere di controllo; ti ripagheranno con l'attenzione.
Investi in sigilli di fiducia
I clienti si preoccupano molto delle informazioni personali che condividono online.
Ancora più importante è la sicurezza delle loro informazioni bancarie che potrebbero condividere con i siti web.
Ad esempio, riesci a convincere il potenziale cliente del tuo servizio attraverso un video esplicativo animato.
Devi ancora fargli compiere il prossimo passo logico: diventare un vantaggio o chiudere l'affare.
Questo può essere fatto rimuovendo tutti i dubbi sulla sicurezza e sulla privacy investendo in badge di fiducia.
L'aggiunta di badge di affidabilità indicherà anche che non è presente alcun malware nascosto nella pagina.
Pensieri finali
Per le persone che gestiscono un'impresa, non c'è tempo per sperimentare. Bene, sei nel posto giusto.
Non c'è motivo di reinventare la ruota; basta seguire i suggerimenti in questo articolo. Avrai la pagina di destinazione video con la conversione più alta in pochissimo tempo.
