Come scegliere i nomi per i tuoi prodotti

Quanto tempo investirai nella scelta dei nomi per i tuoi prodotti?

Che tu abbia inventato una tecnologia che ti cambia la vita o stia solo pianificando di introdurre un nuovo articolo nella tua linea di accessori moda, dare un nome a un prodotto può essere difficile. Ottieni il nome giusto e hai buone possibilità di passare alla storia (o almeno di fare soldi). Se sbagli, ti sarà difficile attirare i clienti.

Oggi condividiamo alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a scegliere un nome efficace, chiaro e memorabile per il tuo nuovo prodotto. Continua a leggere per scoprire perché i nomi dei prodotti sono così importanti per la tua attività prima di immergerti nelle nostre idee!

Cosa c'è in un nome: perché i nomi dei prodotti sono importanti

Negli affari, "un nome è la cosa più facile da odiare". E secondo il CMO di Landor, un'azienda che ha chiamato tutto, dai prodotti Apple al gelato, i consumatori si sentono "immediatamente qualificati" per giudicare i nomi dei prodotti e basare su di essi le loro opinioni iniziali su un marchio.

Che tu stia nominando un singolo articolo nel tuo catalogo di migliaia o il prodotto principale su cui si baserà tutta la tua attività, ciò che chiami è fortemente legato al suo successo .

Considera questo: basandoti solo sul nome, saresti disposto ad acquistare un prodotto chiamato "Cat Crap"? Probabilmente no, ma in realtà è un detergente antiappannamento molto efficace per lenti e visiere. Ottimo prodotto... nome orribile.

Un nome determina anche se il tuo prodotto viene percepito o meno come memorabile . I nomi nella tabella sopra non sono quelli che probabilmente dimenticherai. Le Pop-Tart avrebbero altrettanto successo se si chiamassero "Toaster Pastries"? Potrebbero avere successo in base al gusto e alla praticità, ma nessuno ricorderà un nome come "Toaster Pastries".

Questi sono due dei principali motivi per cui dovresti considerare attentamente come chiami i prodotti che vendi. Anche se potrebbe volerci un po' di tempo e di riflessione - e sappiamo tutti che il tempo è limitato per i proprietari di negozi - vale la pena scegliere un buon nome.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei modi in cui puoi decidere come nominare i tuoi prodotti, partendo da un metodo su cui puoi fare affidamento per la tua prima ispirazione.

Cerca prodotti simili e non usare i loro nomi

Per prima cosa: fai una ricerca online per prodotti simili . Avrai bisogno di sapere immediatamente quali nomi devi escludere.

Se hai un nuovo prodotto rivoluzionario come il mondo non ha mai visto prima, questo passaggio probabilmente non si applicherà a te: il mondo è la tua ostrica, quindi fai un brainstorming! Ma per il resto di voi, è meglio fare una piccola ricerca per evitare di calpestare i piedi.

Tira su alcuni oggetti simili e dai un'occhiata a come sono chiamati. Innanzitutto, prendi nota di quali nomi sono fuori questione. Poi poniti alcune domande, come queste:

• Cosa ti piace di questi nomi? Sono chiari, diretti o memorabili (es. usano allitterazioni o onomatopee)?
• Cosa non ti piace di loro? Potrebbero essere più chiari o più brevi?
• Come vengono utilizzati i nomi online, sulla confezione o su altri materiali di branding?
• Cosa dicono i clienti di questi nomi? Fai una ricerca su Twitter: riesci a trovare qualcosa di positivo o negativo?

Fare questo tipo di domande ti aiuterà a individuare esattamente cosa vuoi nel nome di un prodotto. Potresti accorgerti subito che tutti i tuoi concorrenti hanno chiamato male i loro prodotti, dandoti una grande opportunità. Oppure potresti pensare "questi nomi sono molto lunghi, mi sentirei più a mio agio con qualcosa di più breve".

Il tuo cervello probabilmente entrerà in azione a questo punto, quindi prendi carta e penna e inizia ad annotare qualsiasi cosa ti venga in mente, non importa quanto stupida. Puoi eliminare i nomi man mano che procedi, quindi cerca di evitare l'auto-editing in questa fase iniziale.

Un avvertimento: evita la tentazione di usare un nome dal suono simile o altrimenti referenziale . Anche se potresti trovare intelligente chiamare il tuo nuovo tablet "iSlate", Apple potrebbe non essere troppo divertita, né i tuoi clienti saranno ingannati.

Pensa al potenziale dei motori di ricerca

Con uno sguardo superficiale alla concorrenza, dovresti avere alcune idee (o almeno nomi da evitare) annotate di fronte a te. Il passo successivo è considerare i nomi che funzioneranno bene online .

L'ottimizzazione per i motori di ricerca non è tutto ciò che conta quando dai un nome a un prodotto o introducendo una nuova linea di articoli sul tuo sito web. Puoi sempre ottimizzare una pagina o il tuo copywriting piuttosto che il nome del prodotto stesso. Ma più potenziale hai, meglio è, soprattutto se stai ancora lavorando per aumentare il riconoscimento del marchio.

Ecco alcuni suggerimenti SEO specifici per i nomi dei prodotti:

• Sii specifico. Se una donna cerca online "vestito a righe", potrebbe non trovare il tuo "vestito Arissa". Considera invece di chiamarlo "Abito a righe Arissa".
• Fai una piccola ricerca. Più persone la chiamano "libreria" o "scaffale"? (O qualcosa di completamente diverso?) Assicurati che il tuo nome scelga la frase o la parola chiave corretta con il traffico o il potenziale di acquisto più elevati.
• Pensa ai tuoi clienti. Se stai cercando di attirare un tipo specifico di cliente, usa le parole che userebbero in una ricerca. Ad esempio, "computer aziendale" vs. solo "computer" per attirare coloro che acquistano per la loro organizzazione.
• In caso di dubbio, sii chiaro. Torneremo su questo più tardi, ma i motori di ricerca non hanno il cervello degli esseri umani. A meno che tu non fornisca altri indizi sulla pagina, non hanno idea che qualcosa chiamato, ad esempio, "Cat Crap" sia un detergente per lenti.

Essere memorabili è meglio che essere divertenti

È una dura verità: i clienti giudicheranno i tuoi nomi. E se pensano di essere sciocchi, ne sentirai parlare.

Certo, l'esempio sopra è un po' sciocco (presumiamo che Bounce dia ai tuoi vestiti un po' di rimbalzo e vita, non che le lenzuola stesse dell'asciugatrice rimbalzino letteralmente) ma è solo un esempio di come i consumatori potrebbero reagire a un nome che, sebbene accattivante, può anche essere visto come un po' fuorviante o addirittura ridicolo.

Inoltre, considera le abitudini di alcuni marchi di moda di nominare i loro vestiti in modo intelligente o con giochi di parole. Sì, è piuttosto carino che ModCloth abbia chiamato questo vestito "All is Palm". Ma ti ricorderai di quel nome quando vorrai ritrovarlo?

La memoria è fondamentale quando si tratta di nuovi prodotti. Idealmente, vuoi che qualcuno ricordi i nomi dei tuoi prodotti. Se qualcuno non riesce a ricordare come si chiamava il tuo prodotto, lo cercherà online in termini vaghi; se quei termini vaghi non restituiscono un risultato, probabilmente si arrenderanno.

I consumatori stanno cercando di infilare quante più cose possibili nei loro cervelli. Se chiami il tuo nuovo prodotto rivoluzionario con una parola o un termine inventato, probabilmente non si "attaccherà" senza pubblicità ed esposizione ripetuta. Quindi cerca di trovare qualcosa che possa essere ricordato invece di qualcosa che farà ridere i tuoi potenziali clienti.

Infine, se insisti nell'usare nomi intelligenti, ricorda di fornire indizi di contesto . "All is Palm" funziona perché è un abito con motivo a palme e ci sono parole chiave nella pagina per riportare coloro che cercano "Abito con palme ModCloth" alla pagina giusta. Potresti non essere così fortunato se chiami il tuo vestito simile "A Leafy Experience" e dimentichi di menzionare la parola "palma" nel copywriting.

In caso di dubbio, sii chiaro

A volte il nome migliore per un prodotto è quello ovvio. Perché chiamare fork tutt'altro che fork?

Se il tuo prodotto è qualcosa che esiste da molto tempo, è stato creato da più produttori e la tua versione non aggiunge nulla di nuovo, potrebbe essere più saggio chiamarlo così . Ciò eviterà confusione mentre ti aiuterà a classificare i termini di ricerca ovvi.

Ovviamente puoi ancora essere creativo con il nome. I produttori di abbigliamento e articoli per la casa lo fanno sempre: un abito a righe diventa "Abito a righe Arissa" o uno specchio elegante diventa uno "Specchio in stile barocco". Finché stai dicendo qual è il prodotto, non c'è motivo per cui non puoi allungare un po' il nome per separare più articoli simili.

Passaggio finale: eseguire la due diligence legale

Mentre stai restringendo la tua lista di nomi e scegliendone alcuni che suonano adatti, cerca di non concentrarti su nulla finché non lo avrai verificato legalmente . Anche se non hai bisogno o desideri registrare o registrare i tuoi articoli, dovrai assicurarti di non violare alcun diritto con i tuoi nomi.

Se risiedi negli Stati Uniti, l'Ufficio brevetti e marchi ha una ricerca online progettata per aiutarti a trovare registrazioni attuali e passate di nomi, marchi e così via.

Fai del tuo meglio per evitare di violare i diritti o le rivendicazioni sui marchi altrui. In caso di dubbio, chiedi assistenza legale : un avvocato può sempre darti consigli più chiari su cosa è e non è sicuro usare e quando dovresti e non dovresti registrare i nomi dei tuoi prodotti.

Divertiti a nominare i tuoi prodotti!

Queste sono alcune cose importanti da considerare quando scegli i nomi dei prodotti. Ma ricorda di divertirti con il processo . Non hai spesso questa opportunità e, sebbene sia sicuramente un passaggio cruciale, non deve essere noioso.

Considera di trasformare gli elementi di denominazione in un'attività di gruppo. Coinvolgi la tua azienda: chiedi ai membri del team di inviare idee per i nomi o di fare brainstorming insieme, o magari chiedere idee ai tuoi clienti. Puoi anche impostare una votazione tra i migliori finalisti per vedere cosa preferisce il collettivo.

Un ultimo pensiero: in fin dei conti, il nome di un prodotto è importante, ma ciò che conta di più è ciò che quel prodotto fa per chi lo utilizza. Quindi non sentirti sconfitto se non lo ottieni perfetto nei tuoi primi tentativi: impara dall'esperienza e vai avanti.

Ci auguriamo che questi suggerimenti ti abbiano aiutato a farti un'idea migliore di come assegnare un nome ai tuoi prodotti. Hai qualche consiglio da condividere? Qualche idea o metodo di brainstorming che ti è stato utile in passato? Se hai un minuto, saremmo felicissimi se li condividessi nei commenti.