Come scattare foto di prodotti professionali

Immagini coinvolgenti e ben eseguite sono state un fattore determinante per le vendite sin dai tempi dei cataloghi per corrispondenza. I clienti dovrebbero essere in grado di visualizzare il tuo prodotto da più angolazioni, esaminare i dettagli, confrontare le opzioni di colore e dimensione e vedere il prodotto in contesti reali, in modo che il tuo negozio online imiti il ​​più possibile un'esperienza di acquisto di persona.

È fondamentale che le tue foto siano ben illuminate e composte per presentare il prodotto nel modo più chiaro e preciso possibile, riflettendo anche lo stile del tuo marchio. Per alcune aziende, la soluzione migliore è assumere un fotografo professionista. Ma se hai un budget limitato, tutto ciò di cui hai bisogno per scattare foto di prodotti di alta qualità da solo è un'attrezzatura relativamente economica e una conoscenza di base dei principi della fotografia.

L'attrezzatura di cui avrai bisogno

• Una fotocamera digitale reflex a obiettivo singolo (DSLR) o uno smartphone con una risoluzione di almeno 12 megapixel
• Carta bianca
• Treppiedi
• Superficie su cui appoggiare il prodotto (piattaforma, tavolo, manichino, ecc.)
• Sorgente di luce naturale
• Stanza o area di una stanza che puoi dedicare alle riprese
• Nastro per mascheratura, condotto o gaffer
• Anima in schiuma bianca o cartoncino
• Software di fotoritocco o app per smartphone

Conosci la tua fotocamera

Trascorri del tempo imparando le funzioni e le impostazioni della tua fotocamera. Che tu stia utilizzando il tuo smartphone o una fotocamera reflex digitale, vorrai sapere di cosa è capace il tuo strumento e come massimizzarne la funzionalità.

Prenditi del tempo per conoscere l'esposizione, la messa a fuoco e il bilanciamento del colore. Se stai lavorando con uno smartphone, scarica un'app che ti consente di controllare manualmente queste impostazioni in modo da poter creare immagini più coerenti. Diventare a tuo agio con le funzioni della tua fotocamera e imparare a usare le impostazioni appropriate al tipo di foto che stai scattando non solo ti aiuterà a produrre immagini migliori, ma accelererà il tuo processo e ti farà lavorare in modo più efficiente.

Scegli la lente giusta per il lavoro

Se stai utilizzando una fotocamera DSLR, ti consigliamo almeno un obiettivo standard da 35 mm e un obiettivo macro da 100 mm per scatti di dettaglio. Esistono anche produttori di terze parti che realizzano componenti aggiuntivi per obiettivi per smartphone. A seconda delle tue esigenze, puoi aggiungere obiettivi macro, teleobiettivi, grandangolari e anamorfici al tuo smartphone per migliorare la qualità delle tue immagini.

Cattura la dimensione del file più grande possibile

Puoi sempre ridimensionare le tue foto, ma se le scatti a una bassa risoluzione, non sarai in grado di aumentarne la nitidezza e la qualità. Potresti voler utilizzare le tue fotografie per materiali di marketing stampati o come immagini eroiche sul tuo sito web. Queste immagini dovranno avere una risoluzione più alta per essere visualizzate bene in quei contesti, quindi è sempre meglio iniziare con la dimensione del file più grande e creare versioni più piccole secondo necessità.

Se hai una fotocamera reflex digitale, scatta in formato RAW e salva le copie modificate come jpg. Se stai utilizzando uno smartphone, utilizza la fotocamera posteriore per acquisire immagini della massima qualità e assicurati che le impostazioni siano impostate sulla dimensione del file più grande.

Usa un treppiede

A nessuno piace una foto sfocata. Un treppiede manterrà la tua fotocamera perfettamente ferma in modo che sia più probabile che l'immagine sia nitida e a fuoco. Imposta il tuo treppiede in posizioni coerenti per ogni angolo che scatti. Contrassegna le posizioni del tuo treppiede in modo da poterlo impostare esattamente allo stesso modo ogni volta. Mantenere angoli e distanze di ripresa coerenti su tutti i tuoi prodotti aiuterà i tuoi clienti a confrontarli e fornire un flusso più fluido durante la navigazione nel tuo sito web.

Scatta su carta bianca

Se non hai familiarità con una scansione, è uno sfondo senza interruzioni che fornisce uno sfondo pulito e ininterrotto per la fotografia del tuo prodotto. L'impostazione di un prodotto su uno sfondo con un angolo duro (dove i piani orizzontale e verticale si incontrano) produce una linea e un'ombra che distraggono. Una spazzata elimina quel problema. Sebbene tu possa creare una spazzata con una varietà di materiali, un grande foglio di cartoncino bianco o un rotolo di carta bianca sarebbe l'opzione più economica.

Per i prodotti di piccole dimensioni, puoi semplicemente fissare un'estremità della carta al muro e l'altra al pavimento o al piano del tavolo, assicurandoti che ci sia una curva graduale sulla carta. Assicurati inoltre che la carta sia sufficientemente grande da inquadrare il prodotto all'interno dello spazio bianco con uno sfondo esterno minimo o nullo nella foto. Puoi sempre ritagliare piccole quantità di sfondo che appaiono nell'inquadratura quando la situazione è inevitabile, come scattare grandi mobili, ma ridurre al minimo lo sfondo aggiuntivo nelle tue immagini semplificherà la modifica in seguito.

Gli sweep possono essere di una varietà di colori, ma la maggior parte delle foto dei prodotti viene scattata su sfondi bianchi perché:

• Mantengono l'attenzione sul prodotto . Uno sfondo bianco e pulito elimina l'interruzione visiva e mantiene l'occhio del cliente concentrato sulle caratteristiche del prodotto.
• Puoi facilmente tagliare e incollare . Consentono all'oggetto di essere ritagliato più facilmente dallo sfondo e spostato o composto con altre immagini.
• Mantengono la consistenza del colore . L'uso della stessa spazzata bianca per tutti i tuoi prodotti manterrà i tuoi colori coerenti. Le spazzate colorate getteranno le loro sfumature sugli oggetti fotografati e, sebbene possano essere divertenti, possono fornire una rappresentazione imprecisa del colore reale del tuo prodotto.
• Riducono al minimo le dimensioni del file . Sebbene tu possa e dovresti ottimizzare tutte le tue foto prima di aggiungerle al tuo sito web, uno sfondo bianco aiuterà anche a mantenere piccole le dimensioni dei file.

Tieni presente che quando fotografi su uno sweep bianco, il tuo risultato non sarà un vero bianco. Molto spesso, lo sfondo verrà visualizzato da grigio chiaro a grigio medio, a seconda dell'illuminazione e dell'esposizione, e ci sarà una caduta dell'ombra verso i bordi delle immagini. Se si desidera un bianco puro, è possibile utilizzare il software di modifica delle immagini per selezionare e rimuovere lo sfondo.

Evitare l'illuminazione mista

Sia che tu scelga di utilizzare la luce naturale o artificiale, dovresti sceglierne una ed essere coerente. Le sorgenti luminose hanno temperature di colore diverse e possono proiettare sfumature diverse sul soggetto. Se stai utilizzando una luce LED fredda su un lato di un oggetto e una lampadina a incandescenza calda sull'altro, otterrai risultati cromatici imprecisi che possono essere difficili da correggere. Se hai bisogno di far rimbalzare luce extra su un oggetto, considera l'utilizzo di una scheda riflettente.

Spegni il flash

Il flash sulla fotocamera, se utilizzato correttamente, può produrre ottimi risultati per determinati tipi di fotografia. Ma se sei un principiante della fotografia, è meglio disattivare il flash della fotocamera e utilizzare fonti di luce alternative che puoi controllare più facilmente. L'uso del flash della fotocamera può causare una serie di problemi:

• Abbagliamento e riflessi indesiderati
• Ombre dure
• Difficoltà a lavorare a lungo raggio
• Problemi di illuminazione mista
• Durata della batteria più breve

Anziché utilizzare il flash della fotocamera, regolare manualmente l'apertura, l'ISO e la velocità dell'otturatore oppure utilizzare la messa a fuoco automatica, l'esposizione automatica e il bilanciamento del bianco automatico. Le impostazioni automatiche potrebbero non essere così accurate o coerenti come le regolazioni manuali, ma se non ti senti a tuo agio con le impostazioni manuali, sono la tua prossima migliore opzione.

Scatta in interni usando la luce naturale e una scheda riflettente

L'opzione più semplice ed economica per illuminare i tuoi prodotti è utilizzare la luce naturale e una scheda riflettente, realizzata con un'anima in schiuma bianca o cartoncino. Per un po' più di soldi, puoi acquistare un riflettore pieghevole. Sono facili da riporre, portatili e alcuni, come i riflettori 5 in 1, sono dotati di più coperture per diffondere o riflettere la luce in diversi modi.

L'utilizzo della luce naturale in interni attraverso una finestra presenta numerosi vantaggi rispetto alle riprese in esterni. Mentre le riprese in una giornata nuvolosa possono produrre un'illuminazione più uniforme, essere in interni ti dà un maggiore controllo sull'intensità e la direzione della luce. Puoi diffondere una luce più intensa regolando la distanza tra la finestra e il tuo prodotto e utilizzando una tenda bianca trasparente per ridurre l'abbagliamento e creare un'ombra morbida e naturale. Inoltre, non devi preoccuparti se c'è vento o pioggia.

Poiché questo tipo di illuminazione sarà unidirezionale, è importante notare che il tuo oggetto proietterà un'ombra sul lato opposto. A seconda di quanto sei in grado di filtrare la luce, potresti ottenere ombre più pesanti sul lato opposto del soggetto di quanto preferiresti.

È qui che entra in gioco il riflettore. Posiziona il riflettore sul lato opposto del prodotto, di fronte alla fonte di luce. Questo rimbalzerà la luce sul prodotto e creerà un'illuminazione più uniforme. Puoi giocare con il posizionamento del tuo riflettore per ottenere l'effetto che desideri, quindi contrassegnare la posizione della tua scheda del riflettore in modo da poter utilizzare lo stesso posizionamento per ogni prodotto.

Acquista un kit di illuminazione economico

Se l'illuminazione naturale non è un'opzione per te o non funziona con lo stile del tuo marchio, puoi sempre acquistare un kit di illuminazione economico. Per i piccoli prodotti, ci sono molte scatole luminose da tavolo progettate specificamente per la fotografia di prodotti che vanno da $ 20 a $ 150. Per i prodotti più grandi, potresti voler investire in una configurazione di illuminazione da studio semplice ed economica, inclusi supporti per luci con luci continue, soft box, supporti per lo sfondo e sweep. Una configurazione di base costa circa $ 150- $ 200.

Controlla le tue immagini per nitidezza, colore ed esposizione

Prima di scattare centinaia di foto e caricarle sul computer, controlla la nitidezza delle immagini mentre procedi. Esaminali attentamente sulla tua fotocamera e assicurati che le caratteristiche del tuo prodotto siano chiare e a fuoco. Controlla l'esposizione e il bilanciamento del bianco per assicurarti che le tue immagini non siano sovra o sottoesposte e che siano bilanciate in modo uniforme.

Scatta da più angolazioni

Mostrare il tuo prodotto da più angolazioni aiuterà i clienti a capirlo meglio. In un negozio fisico, puoi ritirare un articolo ed esaminarne la parte anteriore, posteriore, superiore, inferiore e interna. Nel tuo negozio online, dovresti provare a offrire ai visitatori la stessa esperienza.

Avvicinati per scatti dettagliati o usa un obiettivo macro

Non fare affidamento sul ritaglio di una foto per mostrare i dettagli del tuo prodotto. Il risultato sarà al massimo un po' sfocato. Se hai bisogno di ingrandire dettagli estremamente piccoli, come la trama del tessuto, probabilmente ti ritroverai con immagini molto sfocate.

Se stai utilizzando uno smartphone senza obiettivi aggiuntivi, avvicinati il ​​più possibile al tuo prodotto pur essendo in grado di creare una messa a fuoco nitida. Potresti non essere in grado di ottenere lo stesso livello di dettaglio che saresti se utilizzi un obiettivo macro, ma sarà comunque molto meglio che se scatti la foto da più lontano e poi provi a ingrandire con il tuo software di editing.

Se stai utilizzando una fotocamera DSLR o hai la possibilità di aggiungere un obiettivo al tuo smartphone, scegli un obiettivo macro per ottenere l'immagine più nitida con il miglior livello di dettaglio.

Considera la tua composizione

Sia per i prodotti isolati che per gli scatti di stile di vita, presta molta attenzione alla tua composizione. Per le foto dei prodotti White sweep, assicurati che il soggetto sia centrato nell'inquadratura per la maggior parte degli scatti che mostrano l'intero prodotto. Per scatti di dettagli in cui parte del prodotto potrebbe essere ritagliata fuori dall'inquadratura, utilizzare una combinazione di foto posizionate a sinistra, al centro e a destra dell'inquadratura. Ciò ti consente una varietà di opzioni per il posizionamento del testo se stai posizionando del testo sulle tue immagini.

Usa un software o un'app di fotoritocco

Non importa quanto siano perfette le tue fotografie, vuoi quasi sempre fare qualche tipo di modifica. Anche se è solo per rimuovere un pezzo di polvere su un prodotto, creare uno sfondo completamente bianco o rimuovere un capello randagio su una modella.

Esistono molti programmi di fotoritocco che vanno da quelli gratuiti a quelli a pagamento. Adobe Photoshop, Photoshop Elements e Lightroom sono i prodotti di fotoritocco più conosciuti e possono essere acquistati in abbonamento tramite Adobe Creative Cloud. GIMP è un editor di immagini gratuito e open source che è anche ampiamente utilizzato. Un'altra grande opzione è Pixlr, che è basato su browser e include app per Android e iPhone.

Considera di scattare foto di stile di vita

Le foto dei prodotti su uno sfondo bianco sono ottime per chiarezza e scopi informativi, ma le foto di lifestyle possono anche vendere il tuo prodotto. Dimostrano la funzionalità e aiutano il consumatore a immaginare come potrebbero usarlo nella propria vita. Le immagini dello stile di vita raccontano anche la storia del tuo marchio e stabiliscono una connessione emotiva.

Considera come verranno utilizzate le tue immagini prima di impostare le riprese, ma ecco alcune regole generali:

• Evita sfondi affollati . Gli sfondi con molto disordine visivo e motivi complessi ad alto contrasto possono sminuire il tuo prodotto e limitare il posizionamento del testo che potresti voler utilizzare sull'immagine.
• Cattura più orientamenti . Fotografa le immagini del tuo stile di vita in verticale e orizzontale, oltre a catturare il prodotto posizionato a destra, al centro e a sinistra. Questo ti fornirà una migliore selezione di foto da utilizzare per diverse situazioni.
• Utilizzare ambienti che forniscono contesto . Scegli ambienti e oggetti di scena che mostrino la scala e dimostrino l'atmosfera del tuo marchio.

Documenta il tuo processo

Dopo aver determinato lo stile di illuminazione, il posizionamento della fotocamera, gli angoli del prodotto e l'aspetto generale della tua fotografia, dedica del tempo a documentare i dettagli di tale processo. Segna dove vanno il treppiede, le sorgenti luminose, i tavoli e le schede riflettenti per ogni tipo di scatto. Se non hai troppe configurazioni diverse, puoi usare del nastro adesivo colorato, del nastro adesivo o del nastro adesivo per contrassegnare le posizioni. Se hai più di tre o quattro configurazioni, prendi in considerazione la creazione di diagrammi di illuminazione su carta millimetrata.

Usa questi diagrammi e altri dettagli su ciascuna configurazione per creare una guida al processo in modo da poter lavorare in modo più efficiente e produrre risultati coerenti. Questo ti aiuterà anche a delegare il compito della fotografia del prodotto a un altro dipendente. Se possibile, scatta fotografie delle tue impostazioni per un riferimento visivo da includere nella guida al processo.

Ricerca e pratica

Il modo migliore per ottenere foto di prodotti di alta qualità è utilizzare l'attrezzatura giusta, i suggerimenti e le tecniche di ricerca e la pratica, la pratica, la pratica. Se non ottieni i risultati desiderati, cerca i tutorial di YouTube (B&H ha una serie gratuita di video tutorial per principianti per la fotografia dei prodotti) o iscriviti a un corso online da fonti di e-learning ben note.