Il branding è un concetto di marketing di base che si riferisce al modo in cui un'azienda si presenta nei suoi materiali di marketing. L’elemento chiave di un marchio è la differenziazione, ovvero richiamare l’attenzione su ciò che distingue quel marchio dai suoi concorrenti.

Negli ultimi due decenni, l’idea di branding ha fatto il salto dal “concetto di marketing di base” al linguaggio popolare attraverso il veicolo di qualcosa che chiamiamo “personal branding”. Il personal branding è qualcosa che rientra esattamente nella zona dei “temi caldi” di questi tempi, ma per una buona ragione: un marchio personale coerente è un potente strumento di business.

Cos'è il marchio personale?

Il tuo marchio personale è il “tu” che presenti al mondo: la somma totale di chi sei, cosa rappresenti, come comunichi, quali sono i tuoi valori e quali attributi porti in tavola. Il tuo marchio personale diventa la piattaforma su cui costruisci i tuoi sforzi di marketing, prendi decisioni sui tuoi progetti e sulla tua clientela e definisci la tua strategia aziendale totale. Un forte marchio personale funge da guida; le opportunità che si allineano con esso vengono perseguite e quelle che non vengono ignorate.

Il marchio personale dovrebbe essere autentico per te. Potrebbe essere necessario che sia una versione raffinata di te, ma il tuo marchio personale dovrebbe comunque essere te stesso.

Chi ha bisogno di un marchio personale?

Il personal branding è qualcosa che viene spesso utilizzato in un ambiente professionale, sia che lavori per te stesso e cerchi clienti, sia che lavori in un'azienda e desideri salire di livello. Fondamentalmente, chiunque cerchi di essere assunto, promosso, approvato o acquistato ha bisogno di un marchio personale.

Va oltre la tua reputazione: è una dimostrazione di chi sei, cosa offri e come lo offri.

Perché dovrei preoccuparmi del mio marchio personale?

Se sei coinvolto, in qualsiasi misura, in qualcosa che dipende da ciò che gli altri pensano di te, allora trarrai vantaggio da un forte marchio personale. Ciò è ancora più rilevante per i web designer, che operano in modo così coerente online, il che è per molti versi impersonale e persino intimidatorio.

Il vero vantaggio del personal branding è che dà alle persone un’idea di chi sei e cosa offri utilizzando messaggi coerenti. La coerenza è la chiave, lì. Il tuo pubblico (ovvero i tuoi clienti) trarrà vantaggio dal sapere esattamente cosa aspettarsi da te. E se il tuo marchio è riconoscibile e attraente per il tuo pubblico target, farà molto per attirare il giusto tipo di persone verso di te.

Cosa entra nel mio marchio personale se è tutto online?

Come web designer, il tuo marchio vive quasi interamente online. E quando si tratta del tuo marchio online, ogni elemento della tua “presenza online” deve rientrare sotto lo stesso ombrello. E WordPress semplifica la configurazione del tuo hub per tutto ciò che riguarda il branding online.

1. Il tuo sito web

Questo probabilmente è ovvio, ma l’elemento più significativo del tuo marchio online, soprattutto come web designer, è il tuo sito web.

Innanzitutto, scegli un URL coerente con il tuo marchio. Spesso si tratta del nome di un'azienda o, se sei un libero professionista, del tuo nome.

Quindi, mentre pensi al design, trova qualcosa che sia coerente con il messaggio che desideri che il tuo marchio invii. Ad esempio, se il tuo marchio online è elegante e moderno, il tuo sito dovrebbe rifletterlo. Se l'innovazione è una parte importante del tuo marchio, il tuo sito web non può essere stantio. Trova un tema WordPress che si adatti bene a ciò che desideri che comunichi il tuo marchio personale. I caratteri e le combinazioni di colori svolgono un ruolo importante nel tuo marchio online, così come il tuo logo e il design stesso del sito. Assicurati che la tua foto in testa e la tua biografia si adattino a tutto il resto.

2. La tua copia

Il copy, ovvero le parole che usi sul tuo sito, gioca un ruolo fondamentale nel tuo brand online. La tua copia dovrebbe funzionare insieme al design del sito per inviare un messaggio chiaro su chi sei e cosa offri come designer. Questo va oltre i titoli e i paragrafi: ogni parola, dalla barra di navigazione al piè di pagina, gioca un ruolo nella costruzione del tuo marchio online.

Una potenziale trappola da evitare quando inizi a scrivere il tuo testo (o a lavorare con un copywriter) è l'inclinazione a farlo su di te. Mentre il tuo branding online riguarda te, il tuo web design e il tuo testo devono davvero concentrarsi sui tuoi clienti e sui problemi che risolvi loro. Anche se questo è vero per ogni pagina del tuo sito, è particolarmente vero per la pagina Informazioni. I potenziali clienti non sono realmente interessati alla tua storia di vita e ai nomi dei tuoi animali domestici; quello che vogliono sapere è come puoi aiutarli. Crea la copia della tua pagina Informazioni e tutto il resto della tua copia a questo proposito.

3. Il tuo portafoglio

Devi assolutamente includere un portfolio nel tuo marchio online. Il tuo portfolio è il luogo in cui dimostri le tue capacità di designer, l'estetica del tuo design, i tipi di progetti che svolgi e persino i tipi di clienti che assumi. Avere un portfolio ti conferisce credibilità, dimostrando la tua storia lavorativa (e il fatto che tu abbia una storia lavorativa). I potenziali clienti possono sfogliare il tuo portfolio per vedere se i tuoi progetti corrispondono o meno ai loro criteri per un designer. Utilizza un plug-in come Portfolio Gallery, Waving Portfolio o Nimble Portfolio per impostare un portfolio o codificare il portfolio dei tuoi sogni da zero.

Indipendentemente dallo stile del tuo portfolio, i campioni che raccogli e il modo in cui li presenti devono riflettere la tua gamma e il tuo talento come designer. Non solo gli elementi stessi del portfolio dovrebbero supportare il tuo marchio online, ma dovrebbe farlo anche il layout del portfolio.

4. Il tuo blog

WordPress rende incredibilmente facile mantenere un blog sul tuo sito web e il blogging può essere un modo molto efficace per comunicare il tuo marchio personale. I post possono affrontare argomenti importanti e sviluppi del settore, mostrando la tua esperienza e convalidandoti come designer attuale e pertinente. Puoi anche utilizzare il tuo blog per realizzare casi di studio sui tuoi progetti, rendendolo in un certo senso un portfolio più approfondito.

Il blogging contribuisce notevolmente a condividere la tua voce professionale perché i post del tuo blog sono scritti da te, trasmettendo i tuoi pensieri e valori nel modo in cui scegli di presentarli. Per questo motivo, se decidi di includere un blog nel tuo marchio online, assicurati che il tono del blog che utilizzi corrisponda all'immagine professionale complessiva che stai ritraendo. Concentrati sul tipo di cose che i tuoi clienti ideali troveranno interessanti e scrivi con il tipo di stile che risuonerà fortemente con loro. Non scrivere un blog abbottonato incentrato sulle ultime tecnologie del settore se ti stai dichiarando il designer di riferimento per le mamme che studiano a casa, e non scrivere post chiacchieroni pieni di emoji se stai cercando di attrarre i CMO delle aziende di medio livello.

5. La tua prova sociale

Un altro modo per dire “prova sociale” è “testimonianze e recensioni”. È un branding intelligente includere testimonianze e commenti positivi che ti convalidano come designer. Se riesci a trovare un modo per presentare queste testimonianze in modo da supportare allo stesso tempo il tuo marchio online, ancora meglio. I plugin semplificano l'integrazione delle testimonianze in qualsiasi progetto, sia che tu voglia che le testimonianze appaiano in uno slider, in un widget o ad hoc con uno shortcode. I plugin più diffusi includono Easy Testimonials, Testimonial Rotator e Testimonials Widget.

Fai attenzione a come presenti le tue testimonianze. A volte, commenti ben intenzionati su di te e sul tuo lavoro possono effettivamente inviare un messaggio sbagliato su di te. Ad esempio, quando ho iniziato a lavorare come copywriter, accettavo progetti e li realizzavo abbastanza rapidamente, perché avevo il tempo per farlo. Un cliente ha scritto una brillante testimonianza sulla rapidità dei miei tempi di consegna. Quando il mio registro ha iniziato a riempirsi, ho rimosso quella testimonianza perché non volevo attirare persone che volevano che facessi sempre lavori urgenti.

6. Condivisione

È una buona idea rendere i contenuti del tuo sito facili da condividere, soprattutto se vuoi rendere il tuo blog uno strumento di marketing efficace. Più i tuoi contenuti vengono condivisi, maggiore è la tua presenza online e maggiori sono le probabilità di catturare l’attenzione del tuo prossimo cliente. Molti plugin di condivisione social sono noti per rallentare i siti, ma un plugin di condivisione social altamente raccomandato che non lo fa è Floating Social Bar.

7. I tuoi social media

Se il tuo sito web è il tuo hub, i tuoi account sui social media sono i tuoi satelliti. Al giorno d'oggi i social media ricevono ogni tipo di pubblicità. Che tu accetti o meno l'idea di dover essere attivo su una mezza dozzina di canali di social media, devi tenere a mente alcune cose se partecipi a qualcuno di essi.

Decidi se desideri avere account separati per la tua vita personale e professionale. Non esiste una strada giusta o sbagliata da percorrere. Detto questo, se decidi di avere un account Facebook, un account Twitter, ecc., sappi che i potenziali clienti ti cercheranno lì e ciò che è visibile al pubblico deve essere qualcosa che costruisce il tuo marchio, non lo sminuisce. .

Collega i tuoi account social al tuo sito WordPress per raggruppare tutti i tuoi social media (e rendere più facile per i visitatori del tuo sito, cioè i potenziali clienti, interagire più profondamente con te). Tre plugin altamente consigliati per l'integrazione dei social media sono Floating Social Media Icon, Simple Social Icons e Social Media Feather.

Tutti gli account di social media che promuovi sul tuo sito web devono avere un marchio coerente. Ciò può significare coordinare le immagini di intestazione su tutte le piattaforme, combinazioni di colori simili e persino abbinare handle/nomi utente quando possibile. Per lo meno, però, lo stile di comunicazione deve essere coerente. I social media dal ritmo frenetico come Twitter tendono ad essere più casuali, soprattutto quando si conversa con altri utenti. Ma assicurati che qualunque cosa tu dica, non sia completamente in contrasto con il modo in cui ti presenti sul tuo sito web. I potenziali clienti potrebbero trovare la dissonanza stridente, se non scoraggiante, e questo non sta esattamente gettando buone basi per ottenere il concerto.

Considerazioni finali sull'utilizzo di WordPress per costruire il tuo marchio online

Al giorno d'oggi, praticamente tutti hanno bisogno di un marchio personale e il modo migliore per crearne e supportarne uno è con un sito web. WordPress è uno strumento ideale per la sua stabilità, facilità d'uso e forza della sua solida raccolta di temi e plugin che colmano le lacune dei progettisti che non codificano i siti da zero. Con tutte le opzioni offerte da WordPress, è possibile creare esattamente ciò che immagini per il tuo marchio online, indipendentemente dal fatto che tu sia in grado o meno di codificarlo da solo.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato il 16 febbraio 2016. È stato aggiornato l'ultima volta l'11 febbraio 2020.