Come aumentare di livello le pagine delle categorie del tuo negozio

Gran parte dei consigli di eCommerce che troverai online parleranno del miglioramento delle pagine dei tuoi prodotti, del tuo carrello o di alcuni elementi cruciali all'interno. E perchè no? Questi sono aspetti importanti di un negozio online che determinano se un acquisto viene effettuato o perso.

Ma spesso vediamo trascurate alcune delle altre pagine e parti mobili dei negozi, anche se svolgono anche un ruolo enorme nel processo di vendita. E uno di quegli articoli spesso trascurati è la pagina delle categorie, che alcuni negozi utilizzano per classificare più articoli simili in una pagina di destinazione o di destinazione accessibile dalla home page o dal menu di navigazione.

Anche se possono sembrare poco più di una destinazione temporanea tra la home page e la "carne" del tuo negozio - le pagine dei prodotti - le pagine di categoria ben utilizzate possono svolgere un ruolo importante nel tuo successo a lungo termine . Con alcune modifiche, possono migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, migliorare l'aspetto del tuo negozio e aumentare le vendite. Cosa non è da amare?

Ecco alcuni modi in cui puoi portare le pagine delle tue categorie al livello successivo con solo un po' di creatività e olio di gomito.

Inizia aggiungendo una copia

Il copywriting è qualcosa con cui probabilmente hai fatto pratica per le pagine dei tuoi prodotti e la home page, ma in caso contrario, la tua applicazione potrebbe essere limitata. Bene, tira fuori quelle capacità di scrittura creativa perché ne avrai bisogno.

Proprio come le pagine dei prodotti, le pagine delle tue categorie dovrebbero avere ciascuna uno o due paragrafi di testo descrittivo . Questa aggiunta di testo alla fine servirà ad alcuni scopi:

• Come regola generale, renderà la pagina meno noiosa e noiosa
• Dovrebbe confermare che gli acquirenti sono nel posto giusto : se la categoria è denominata "elettrodomestici", la copia dovrebbe menzionarlo, così come gli elettrodomestici specifici venduti, ecc.
• Fornirà ai motori di ricerca (come Google) il contesto e il motivo per includere la pagina nelle classifiche : se Google vuole classificare tutte le pagine autorevoli e utili sull'argomento degli elettrodomestici da cucina, l'aggiunta di una copia alla pagina della tua categoria gli dà una migliore possibilità di mostrandosi, poiché la copia aggiunge informazioni e persino alcune parole chiave

Non devi esagerare con il testo di queste pagine, ovviamente : circa 200-300 parole lo faranno, oppure puoi semplicemente fare ciò che ti sembra e ti sembra comodo, in base al tema o al design del tuo negozio. Cerca di tenere a mente che una singola pagina di testo non creerà o distruggerà il tuo SEO, aggiungerà solo un po' più di contesto in generale, quindi non è qualcosa di cui stressarti troppo.

Ingrandisci le immagini dei tuoi prodotti

Le immagini dei prodotti Teensy-weensy sono problematiche, indipendentemente da dove appaiano. Se i tuoi acquirenti devono socchiudere gli occhi per distinguere i dettagli nelle tue miniature o (sì) foto "a grandezza naturale", questo è un problema.

Anche solo pochi anni fa, andava bene che le miniature fossero larghe 100 o 150 pixel, dopotutto, con una risoluzione di 800 × 600 pixel sul monitor CRT, occupava molto spazio! Ma ora, miniature minuscole o immagini di anteprima sono una seccatura, specialmente su laptop con display retina, smartphone di grandi dimensioni o monitor widescreen. La soluzione: ingrandisci queste immagini e mostra più dettagli .

Per essere chiari, va benissimo utilizzare miniature quadrate o rettangolari delle foto dei prodotti nelle pagine delle categorie. Ma dovresti essere sicuro che siano abbastanza grandi da mostrare agli acquirenti cos'è ogni prodotto senza che debbano prima fare clic .

Un ottimo esempio viene dalle immagini di OVER, dove le loro miniature appaiono nitide, chiare e altamente dettagliate anche su un monitor enorme:

Puoi imparare come regolare le dimensioni di tutte le immagini dei tuoi prodotti ed evitare sfocature e distorsioni quando lo fai, leggendo questo articolo nei nostri documenti.

Preoccupato di rendere le tue immagini troppo grandi? Abbiamo anche te coperto lì: dai un'occhiata a questo post su foto piccole, ma bellissime, compresse.

Aggiungi immagini di intestazione accattivanti e pertinenti

Finora, la pagina della categoria ideale nella tua mente ha qualche copia su di essa, oltre ad alcune miniature di prodotti più grandi della media. Cos'altro ti aspetteresti di trovare qui?

Quando abbiamo parlato del copywriting del prodotto, abbiamo accennato brevemente all'utilizzo del copy per confermare che l'acquirente è arrivato nel posto giusto. Ad esempio, se la tua categoria si chiama "calzini", ci si aspetterebbe che la pagina seguente contenga, beh, collegamenti a paia di calzini. Il contenuto di questa pagina di destinazione serve come una rapida conferma che sì, troverai calzini qui, ed ecco come sono.

Un altro modo per aiutare con questa conferma - e per rendere incredibili le tue pagine di categoria un tempo noiose - è aggiungere immagini di intestazione di grandi dimensioni . Ad esempio, dai un'occhiata a cosa fa Colourpop con le immagini che appaiono nella pagina della categoria delle sopracciglia...

... e la diversa immagine che viene utilizzata nella pagina della categoria per le labbra.

Entrambe le immagini di categoria utilizzate riguardano i prodotti in esso contenuti, quindi l'acquirente sa di essere nel posto giusto e di guardare la cosa giusta. Sono anche molto accattivanti e interessanti, e sono perfetti anche per Colourpop.

L'aggiunta di alcune semplici immagini come questa può rendere fantastiche le pagine delle categorie altrimenti noiose in pochi minuti . Non devi nemmeno fare molto lavoro per ottenere le immagini da utilizzare: prendi una fotocamera, metti alcuni dei tuoi prodotti in un ambiente piacevole o con un modello appropriato e scatta alcuni scatti. (Oppure, se la fotografia non è il tuo forte, puoi sempre assumere qualcuno che ti aiuti!)

Collega a fonti di ispirazione, come foto, storie o progetti dei clienti

A volte un acquirente finisce in una delle pagine delle tue categorie perché sa cosa sta cercando, ma non ne è sicuro. Quindi esplorano le pagine e le destinazioni di primo livello del tuo negozio fino a quando non trovano qualcosa che sembra buono o li inviano nella direzione di un articolo che colpisce la loro fantasia.

Per questi clienti interessati ma non convinti, a volte ottenere la vendita non è una questione di mostrare loro un articolo che ha un bell'aspetto o una recensione che ti fa sembrare eccezionale, è mostrare loro il potenziale del tuo marchio e dei suoi prodotti, e cosa puoi offrire loro .

A tale scopo, designa le pagine della tua categoria come luogo in cui mostrare i contenuti, i progetti, le storie o le foto divertenti generati dagli utenti che hai raccolto . Si tratta spesso di articoli generici (al contrario di prodotti specifici) che puoi utilizzare allo scopo di mostrare come i clienti ti amano nel complesso.

Quindi, se hai una citazione di un cliente, una fotografia, una storia o anche un progetto da mettere in mostra, mettila direttamente (o collegala) alla pagina della categoria che sembra più appropriata. Non solo aggiungerà un po' di interesse, ma mostrerà a questi visitatori indecisi ciò che gli altri acquirenti hanno scoperto di amare di te e del tuo marchio... e forse li convincerà che anche loro dovrebbero provarci.

Rendi visibili tutti i link delle tue categorie, nel caso in cui il tuo acquirente non sia nel posto giusto

Un ultimo suggerimento: soddisfare gli acquirenti che potrebbero fare clic sul link sbagliato o finire nel posto sbagliato .

Ciò non significa aggiungere collegamenti manuali alle altre categorie in ogni pagina. Ma ciò che significa è assicurarsi che il tuo menu di navigazione sia sempre visibile, in modo che i visitatori che cambiano idea, si rendono conto di essere nel posto sbagliato o semplicemente vogliono guardare qualcos'altro possano farlo senza fare clic sul retro dieci volte o visitando inutilmente la tua home page.

Quindi, se stai pensando di nascondere i tuoi menu o fare altri trucchi visivi per rendere queste pagine "pulite" , non farlo . Le pagine delle categorie dovrebbero avere un bell'aspetto, vero, ma è più importante che siano un gateway funzionale per un'altra destinazione piuttosto che splendide opere d'arte . Considera prima l'esperienza dei tuoi utenti, poi l'aspetto.

Le pagine delle categorie sono importanti: dagli un tocco in più!

Ci sono quasi infinite cose che puoi fare per migliorare l'efficacia di un negozio online. Potresti non aver pensato che l'ottimizzazione delle pagine delle tue categorie potesse fare una grande differenza, ma queste pagine sono importanti quanto qualsiasi altro componente del tuo negozio .

Aggiungendo una piccola copia, aumentando le dimensioni delle tue foto o aggiungendo alcuni link o contenuti ben posizionati, sarai pronto a portare queste pagine di destinazione un tempo noiose al livello successivo. Prova tu stesso una o due di queste strategie e guarda cosa succede!

Hai domande su come rendere più efficaci le pagine delle tue categorie? Aggiungili nei commenti qui sotto e ti risponderemo subito.