Statistiche e benchmark sul tasso di coinvolgimento di Instagram
Pubblicato: 2022-12-21Vuoi conoscere il tasso di coinvolgimento medio su Instagram? Sei nel posto giusto.
In questo post, riveleremo utili statistiche sul tasso di coinvolgimento di Instagram e benchmark che puoi utilizzare per misurare le tue prestazioni.
Tratteremo il tasso di coinvolgimento medio in diversi settori, dimensioni del profilo e tipi di post. Inoltre, condivideremo alcune statistiche che evidenziano suggerimenti e best practice che puoi utilizzare per ottenere un maggiore coinvolgimento.
Alla fine di questo post, saprai se il tuo profilo Instagram si sta comportando sopra, sotto o sopra la media e come migliorare.
Pronto? Saltiamoci dentro.
Qual è il tasso di coinvolgimento di Instagram?
Il tasso di coinvolgimento di Instagram è una metrica che ti dice quale percentuale del tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti.
La formula generale per calcolare il tasso di coinvolgimento di Instagram è la seguente:
Tasso di coinvolgimento = (coinvolgimenti/audience) * 100
Tuttavia, diversi operatori di marketing utilizzano metriche diverse per determinare la dimensione del loro pubblico e il numero totale di impegni.
La maggior parte degli esperti di marketing somma il numero totale di Mi piace e commenti per determinare il numero di impegni. Ma potresti anche contare altre interazioni come salvataggi, condivisioni, visualizzazioni di video, ecc.
Per il pubblico, puoi utilizzare i tuoi follower totali, la copertura totale o le impressioni totali, a seconda di ciò che stai cercando di ottenere. La maggior parte dei marketer utilizza i follower totali.
Con tutto ciò in mente, nella maggior parte dei casi, il calcolo sarà più simile a questo:
Tasso di coinvolgimento = (# di Mi piace + commenti / # di follower) * 100
Quanto è importante il tasso di coinvolgimento di Instagram?
Il tasso di coinvolgimento di Instagram è uno dei KPI più importanti che puoi monitorare in quanto fornisce una buona indicazione di quanto sono coinvolti i tuoi follower e delle tue prestazioni complessive.
In effetti, il 78,71% dei social media marketer intervistati ha affermato di tenere traccia del coinvolgimento, rendendolo la metrica numero 1. Il conteggio dei follower è la seconda metrica più comunemente monitorata al 71% e il traffico del sito Web è arrivato terzo al 63,2%.
Non solo, ma il 61,84% dei social media marketer ha anche affermato che l'obiettivo delle loro campagne SMM è aumentare il coinvolgimento del marchio, rendendolo il secondo obiettivo principale in assoluto. Ciò dimostra che aumentare i tassi di coinvolgimento su Instagram è una priorità assoluta per la maggior parte delle aziende.
Fonti: Meltwater, Hootsuite
Qual è il tasso di coinvolgimento medio di Instagram?
Il tasso medio di coinvolgimento di Instagram varia in base alle dimensioni del profilo, al settore, alla posizione e al tipo di post. E varia anche a seconda che tu stia parlando di coinvolgimento per copertura, impressioni o follower.
Pertanto, diversi studi hanno rilevato tassi di coinvolgimento medi di Instagram estremamente diversi. Ma forse lo studio più ampio dell'anno scorso è stato quello di Hubspot, che ha esaminato 110 milioni di post.
Lo studio Hubspot ha rilevato che il tasso medio di coinvolgimento di Instagram a livello globale era del 5,86% nel 2022. E il numero medio di impegni per post era di circa 460.
Anche se questo è un benchmark utile, ha molto più senso misurare la tua performance rispetto a benchmark specifici per le dimensioni e il settore del tuo account. Quindi, con questo in mente, diamo un'occhiata più da vicino ai dati.
Tasso di coinvolgimento medio di Instagram per paese
Come abbiamo detto, il tasso di coinvolgimento medio globale di Instagram è del 5,86%, ma varia notevolmente da paese a paese.
Ad esempio, è leggermente inferiore in Nord America (5,21%) e nel Regno Unito + Irlanda (5,43%).
Dall'altra parte dello spettro, il Giappone è il paese con il tasso medio di coinvolgimento di Instagram più alto. In Giappone, il tasso medio di coinvolgimento di Instagram è superiore all'11%, che è circa il doppio della media globale.
Tasso di coinvolgimento di Instagram per paese (in ordine di classificazione):
| Classifica | Paese |
| #1 | Giappone |
| #2 | Germania |
| #3 | Polonia |
| #4 | India |
| #5 | Iran |
| #6 | Finlandia |
| #7 | Corea |
| #8 | Norvegia |
| #9 | Francia |
| #10 | Svizzera |
Tasso di coinvolgimento medio di Instagram per settore
RivalIQ ha anche recentemente condotto uno studio su larga scala esaminando i tassi medi di coinvolgimento dei social media per settore.
Secondo RivalIQ, il tasso medio di coinvolgimento di Instagram, in tutti i settori, è dello 0,67%. Si noti che questo è molto inferiore alla cifra Hubspot di cui abbiamo discusso sopra.
La differenza potrebbe avere qualcosa a che fare con il set di dati di RivalIQ, la dimensione del campione e il modo in cui hanno calcolato il tasso di coinvolgimento (per post, per follower).
RivalIQ ha anche scoperto che l'istruzione superiore era il settore con il tasso di coinvolgimento medio più alto al 2,99%, mentre salute e bellezza era il settore con il tasso di coinvolgimento medio più basso a solo lo 0,32%.
Ecco una ripartizione completa del tasso medio di coinvolgimento di Instagram per settore, secondo lo studio RivalIQ:
| Industria | Tasso di coinvolgimento medio di Instagram |
| Istruzione superiore | 2,99% |
| Squadre sportive | 1,84% |
| Influencer | 1,18% |
| Non profit | 1,04% |
| Alcol | 0,76% |
| Hotel e resort | 0,7% |
| Media | 0,64% |
| Prodotti alimentari e bevande | 0,63% |
| Tecnologia e software | 0,59% |
| Home decor | 0,45% |
| Servizi finanziari | 0,45% |
| La moda | 0,36% |
| Al dettaglio | 0,33% |
| Salute & Bellezza | 0,32% |
Tasso di coinvolgimento medio di Instagram da parte dei follower
Un altro studio di Mediakix, che ha esaminato il tasso medio di coinvolgimento su Instagram da parte dei follower, ha rilevato che il coinvolgimento è inversamente correlato al conteggio dei follower.
I nano-influencer (account più piccoli con <5k follower) hanno i tassi di coinvolgimento medi più alti al 4,84%. Questa cifra in genere diminuisce all'aumentare del numero di follower.
Tasso di coinvolgimento medio dei follower (per Mediakix):
| # 1 dei follower | Tasso di coinvolgimento medio |
| 1.000 – 5.000 | 4,84% |
| 5.000 – 20.000 | 1,7% |
| 20.000 – 100.000 | 1,22% |
| 100.000 – 1 milione | 1,06% |
| 1 milione+ | 1,23% |
Risultati simili sono stati trovati da Trendhero sulla base della loro analisi di 7,5 milioni di account. Come con Mediakix, Trendhero ha scoperto che il conteggio dei follower è inversamente correlato ai tassi di coinvolgimento di Instagram.
Tuttavia, il tasso di coinvolgimento medio determinato da Trendhero per ogni fascia di follower era diverso da quello fornito da Mediakix, come mostrato di seguito.
Benchmark del tasso di coinvolgimento per follower (per Trendhero):
| # 1 dei follower | Tasso di coinvolgimento medio | Buon tasso di coinvolgimento | Ottimo tasso di coinvolgimento |
| 5.000 – 10.000 | 2,6% | 5,9% | 11,2% |
| 10.000 – 100.000 | 1,8% | 4,1% | 8,1% |
| 100.000 – 1 milione | 1,5% | 3,6% | 7,3% |
| 1 milione+ | 1,5% | 3,7% | 7,2% |
Il risultato di tutto ciò è che più follower hai, più basso dovresti aspettarti che il tuo tasso di coinvolgimento sia.
Se hai un grande seguito, dovresti mirare a un livello compreso tra l'1,5% e il 5% per ottenere prestazioni pari o superiori alla media.
Se hai un seguito minore, punta al 2,5% – 10%.
Tasso di coinvolgimento medio di Instagram per tipo di post
Secondo la panoramica globale Digital 2022 di Hootsuite, il tasso di coinvolgimento medio per i post pubblicati dagli account aziendali di Instagram è dell'1,94%. Questa è la media di tutti i post, ma varia in base al tipo di post, come mostrato di seguito:
Tasso di coinvolgimento per tipo di post (per Hootsuite):
| Tipo di messaggio | Tasso di coinvolgimento medio |
| Fotografie | 1,18% |
| Video | 1,5% |
| Caroselli | 3,15% |
Come puoi vedere, i post Carousel hanno generato il maggior coinvolgimento con un ampio margine, con più del doppio del tasso di coinvolgimento medio dei post video e quasi il triplo di quello dei normali post fotografici.
Inutile dire che i caroselli dovrebbero essere una parte fondamentale del tuo mix di contenuti Instagram se stai cercando di aumentare il coinvolgimento,
Detto questo, vale anche la pena sottolineare che Hubspot ha anche esaminato i tassi di coinvolgimento per tipo di post nella sua analisi di 110 milioni di post, con risultati diversi.
A differenza di Hootsuite, hanno riscontrato che i video sono il tipo di contenuto più coinvolgente con una media di 24,25 commenti e 1097,9 Mi piace per post.
I caroselli sono arrivati secondi con 23,2 commenti e 933,7 Mi piace. E le immagini sono arrivate per ultime con meno di 15 commenti per post.
Fonti: Hootsuite, Hubspot, RivalIQ, Influencer Marketing Hub, Trendhero
Quale account Instagram ha il tasso di coinvolgimento più alto?
È difficile determinare quale account Instagram ha il tasso di coinvolgimento medio più alto in quanto i dati possono essere fuorvianti
Esistono migliaia di account con un tasso di coinvolgimento superiore al 99% su Instagram, ma la stragrande maggioranza di essi ha pochissimi follower e quindi ha tassi di coinvolgimento gonfiati. Molti sono anche account bot che aumentano artificialmente i loro tassi di coinvolgimento acquistando Mi piace, commenti e condivisioni.
Pertanto, per ottenere un quadro accurato degli account con i tassi di coinvolgimento più elevati, dobbiamo eliminare gli account con pochi follower dal set di dati.
Se restringiamo il pool per guardare solo ai mega-influencer con almeno 1 milione di follower (eliminando così gli account con pochi follower e gli account bot), l'account con il tasso di coinvolgimento più alto è la band k-pop @realstraykids al 9,99%.
Il 9,99% potrebbe non sembrare molto, ma quando hai oltre 1 milione di follower, è davvero impressionante. Come abbiamo determinato in precedenza, il tasso di coinvolgimento medio per i mega-influencer è più vicino all'1%, il che significa che @realstraykids genera quasi 10 volte più coinvolgimento rispetto alla media.
I 10 migliori mega influencer di Instagram per tasso di coinvolgimento medio:
| Conto Instagram | Seguaci | Tasso di coinvolgimento medio |
| @realstraykids | 6,4 milioni | 9,99% |
| @staceysolomon | 3,2 milioni | 9,95% |
| @lachlan | 1,8 milioni | 9,94% |
| @heylaurensummer | 2,4 milioni | 9,92% |
| @oscar_casas | 2,4 milioni | 9,9% |
| @jdabrowsky | 1,7 milioni | 9,88% |
| @liekemartens | 1.3 milioni | 9,88% |
| @the_parthsamthaan | 2,3 milioni | 9,84% |
| @tylerjcameron3 | 2,4 milioni | 9,82% |
| @iam_evaqueen | 1,7 milioni | 9,82% |
Come puoi vedere, non c'è una grande differenza tra i primi 10 posti. Tutti si aggirano intorno al 10% di tasso di coinvolgimento medio. Questo è l'obiettivo a cui dovresti mirare come mega-influencer se vuoi essere un top performer.
All'altra estremità dello spettro, ci sono alcuni mega-influencer con oltre 1 milione di abbonati ma un tasso di coinvolgimento inferiore allo 0,1%.
Fonte: IGStats
Il momento migliore per postare su Instagram
Le statistiche mostrano che il momento migliore per pubblicare su Instagram è la domenica dalle 20:00 alle 21:00. Questa è la fascia oraria con il tasso di coinvolgimento medio più alto (7,33%).
Tuttavia, questa non è una regola ferrea e non sarà necessariamente valida per ogni account. Il momento migliore per pubblicare per te dipenderà dal tuo pubblico e il modo più semplice per determinarlo è guardare le tue analisi e vedere quando i tuoi contenuti tendono a funzionare meglio.
Qual è il momento migliore per pubblicare su Instagram per fidanzarsi?
I contenuti di Instagram pubblicati tra le 18:00 e le 21:00 hanno il tasso di coinvolgimento medio più alto, secondo uno studio di Hubspot. Questo ha senso in quanto è l'ora in cui la maggior parte delle persone è a casa dal lavoro e può rilassarsi e navigare sui propri telefoni.
All'altra estremità dello spettro, i contenuti pubblicati tra le 5:00 e le 12:00 ottengono il tasso di coinvolgimento medio più basso.
Quindi il chiaro punto qui è che se non sei sicuro di quando pubblicare su Instagram, le serate sono probabilmente una scommessa sicura e dovresti evitare di pubblicare post al mattino.
Ricorda solo che qui stiamo parlando di serate nel fuso orario locale del tuo pubblico, non nel tuo fuso orario, poiché questo è il momento in cui sono più attivi.
Qual è il giorno migliore per postare per il fidanzamento?
La domenica è il giorno migliore per postare se miri a massimizzare il tuo coinvolgimento, secondo lo stesso studio. Di domenica, i tassi di coinvolgimento medi sono di circa il 6,47%, il che è superiore a qualsiasi altro giorno.
Sabato e lunedì sono i prossimi rispettivamente al 6,05% e al 5,95%.
I contenuti condivisi tra martedì e venerdì generano il tasso di coinvolgimento medio più basso intorno al 5,6%. Ma ancora una volta, questo varierà da un account all'altro.
Fonti: Hubpot
Quali fattori influenzano il tasso di coinvolgimento di Instagram?
L'analisi di Hubspot ha rilevato che l'uso di didascalie ed emoji ha un impatto sostanziale sul tasso di coinvolgimento di Instagram.
L'aggiunta di una didascalia aumenta il coinvolgimento medio da meno del 4% a oltre il 6% in media. La lunghezza della didascalia influisce anche sul tasso di coinvolgimento medio, con i post più coinvolgenti quelli con didascalie inferiori a 20 caratteri o superiori a 2000 caratteri.
I tassi di coinvolgimento medi tendono a diminuire nel mezzo, quindi il miglior consiglio è di scegliere una corsia: mantieni i tuoi sottotitoli super brevi o super lunghi.
L'aggiunta di emoji aumenta anche il tasso di coinvolgimento medio da meno del 6% a oltre il 6%. L'uso di più di 11 emoji ha l'impatto maggiore, quindi più sono e meglio è.
Quali sono i migliori hashtag di Instagram per il coinvolgimento?
Gli hashtag più coinvolgenti tendono ad essere gli hashtag della community che si rivolgono a un pubblico molto di nicchia e iper-coinvolto.
Primi 10 hashtag per tasso di coinvolgimento medio (per Hubspot)
- #Sbarra
- #Team07
- #GoPro
- #F1
- #Nehakakkarlive
- #bb13
- #NehuDaVyah
- #NehuPreet
- #Sonukakkar
- #Rohanpreet Singh
Tutto quanto sopra ha avuto tra 1000 e 3000 impegni medi. E come puoi vedere, la top 10 è composta principalmente da hashtag della community e celebrità indiane e coreane.
RivalIQ ha anche esaminato gli hashtag con le migliori prestazioni in base al tasso di coinvolgimento medio in diversi settori. Secondo la loro analisi, l'hashtag più influente è #tbt con un tasso di coinvolgimento medio del 2,27%.
I 10 migliori hashtag di Influencer su Instagram in base al tasso di coinvolgimento (secondo RivalIQ):
- #tbt – 2,27%
- #amore – 1,6%
- #giornatainternazionaledelladonna – 1,4%
- #happynewyear – 1,36%
- #annuncio – 1,21%
- #festadellamamma – 1,07%
- #halloween – 1,01%
- #terragiorno – 0,74%
- #capodanno – 0,71%
- #sponsorizzato – 0,63%
Fonti: Hubspot, RivalIQ
Pensieri finali
Questo conclude la nostra carrellata di statistiche sul tasso di coinvolgimento di Instagram.
Come abbiamo mostrato, può essere difficile confrontare il tuo tasso di coinvolgimento su Instagram poiché le medie variano a seconda di diversi fattori tra cui il numero di follower che hai, il paese in cui si trova il tuo pubblico e il tuo settore.
Detto questo, un buon punto di riferimento a cui mirare è probabilmente intorno al 2-5%. Se riesci a raggiungere un ER in questo intervallo, probabilmente otterrai prestazioni superiori alla media.
Vuoi saperne di più su Instagram e altre piattaforme di social media? Dai un'occhiata alla nostra carrellata di statistiche sui social media.
Buona fortuna!