Integra WooCommerce Store con Google Merchant Center per aumentare le vendite

Ultimo aggiornamento - 8 luglio 2021

Potresti aver visto annunci di acquisto visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca di Google. Rispetto agli annunci di testo tradizionali, gli annunci Shopping sono più informativi in ​​quanto includono immagini e altre proprietà del prodotto come il prezzo. Questo rende più probabile il coinvolgimento dei clienti. Come gestisci gli annunci di acquisto di Google per i prodotti del tuo negozio WooCommerce? Devi creare un account su Google Merchant Center e fornire un feed del prodotto, che viene aggiornato regolarmente. In seguito puoi collegare il tuo account Google Merchant Center con Google Ads per creare campagne mirate. In questo articolo discuteremo di come l'integrazione del tuo negozio WooCommerce con Google Merchant Center può aumentare le tue vendite.

Le basi di Google Merchant Center

Google Merchant Center è semplicemente uno strumento che ti aiuta a caricare i tuoi prodotti online su Google. Renderà i tuoi prodotti disponibili per diversi servizi Google come Google Shopping Ads, Google Ads, ecc.

Il vantaggio principale degli annunci di Google Shopping è che sarai in grado di indirizzare potenziali clienti nella fase di ricerca del prodotto stessa. Generalmente una delle prime fasi di un funnel di vendita eCommerce è una semplice ricerca di prodotti su Google. Se i tuoi prodotti sono visibili a quel livello, saranno in grado di attirare molti più potenziali acquirenti.

Integrazione del negozio WooCommerce con Google Merchant Center

Per integrare i prodotti del tuo negozio WooCommerce in Google Merchant Center, devi creare un feed del prodotto (file XML o TXT). Devi aggiornare il file ogni 30 giorni secondo le norme di Google. Tuttavia, se apporti modifiche frequenti ai tuoi prodotti e modifichi regolarmente proprietà come il prezzo, potresti aver bisogno di un programma di aggiornamento diverso.

Sebbene dipenda dalla discrezione di Google se e quando i tuoi prodotti verranno visualizzati, è molto efficace quando effettivamente lo fa. Quindi, è un'ottima idea integrare il tuo negozio WooCommerce in Google Merchant Center indipendentemente dalle tue altre strategie di marketing.

Come funziona?

Google Merchant Center è infatti un servizio gratuito che ti aiuta a visualizzare le informazioni sui prodotti su diversi canali Google. Sarai in grado di visualizzare risultati avanzati di prodotti su Google Immagini e risultati multimediali su Ricerca Google.

Quando invii un nuovo link, devi inviare i seguenti attributi dei tuoi prodotti nel feed.

• id
• titolo
• descrizione
• collegamento
• collegamento_immagine
• disponibilità
• prezzo
• marca
• gtin

Tuttavia, è consigliabile includere più attributi oltre a quelli obbligatori per migliorare la portata dei tuoi prodotti. Nell'ecosistema WooCommerce troverai diversi plug-in per aiutarti a creare un feed di prodotti automatizzato per Google Merchant Center.

Plugin per creare feed di prodotti Google automatizzati

Ci sono alcuni buoni plugin che ti aiuteranno con il caricamento del feed del prodotto e i suoi aggiornamenti regolari. Daremo una rapida occhiata ad alcune delle opzioni popolari.

ELEX Google Product Feed Plugin

Puoi generare e gestire file XML del tuo feed di prodotti Google utilizzando questo plug-in. Creerà automaticamente un feed di prodotto mappando gli attributi richiesti di Google. Se necessario, puoi facilmente creare attributi aggiuntivi da includere nel feed del prodotto, che normalmente non sono disponibili nel tuo negozio WooCommerce. Il plug-in ti aiuta anche a creare un feed che includa tutte le tue variazioni e anche i prodotti variabili.

L'aggiornamento regolare del feed è gestito da un cron job che può essere programmato ad intervalli giornalieri, settimanali o mensili. Ciò assicurerà che eventuali modifiche al tuo negozio WooCommerce si riflettano anche sul feed del prodotto. Le informazioni regolarmente aggiornate garantiranno che le informazioni accurate sui prodotti vengano mantenute nelle tue campagne su Google Shopping.

I requisiti obbligatori per il feed dei prodotti Google possono variare leggermente a seconda del Paese in cui ha sede la tua attività. È necessario assicurarsi che il feed del prodotto venga creato in conformità a tutti i requisiti. Questo plugin ti aiuterà a garantire che il tuo feed sia organizzato correttamente. Inoltre, se desideri escludere prodotti specifici dal feed, puoi specificare tali ID prodotto nelle impostazioni del plug-in. Puoi gestire il feed senza problemi poiché il plug-in offre opzioni per visualizzarli, modificarli, copiarli, scaricarli ed eliminarli.

L'abbonamento a un singolo sito di questo plugin ti costerebbe $ 69. Puoi acquistare l'abbonamento a 5 siti a $ 99 e l'abbonamento a 25 siti a $ 199.

Feed di prodotti Google

Con l'aiuto di questo plug-in, sarai in grado di creare e gestire un feed di prodotti Google, un feed di prodotti Bing e un feed di recensioni di prodotti Google. Ti aiuta ad aggiornare il feed dei prodotti in tempo reale in base alle modifiche apportate al tuo negozio WooCommerce. Avrai la possibilità di scegliere i campi che desideri includere nel feed del prodotto. L'estensione consente di mappare i dati di prodotto esistenti sul tuo negozio WooCommerce ai campi obbligatori di Google. Ti consentirà di fornire informazioni specifiche sul prodotto corrispondenti a prodotti specifici o anche a singole variazioni.

Questa estensione supporta più di 50 attributi di feed inclusi tutti i campi obbligatori specificati da Google. Oltre ai campi dati principali come titolo, descrizione, prezzo, ecc., l'estensione supporta anche campi avanzati e campi avanzati. Alcuni degli esempi di campi di dati avanzati sono il tipo di prodotto, la categoria di prodotto di Google, il marchio, MPN, GTIN, sesso, fascia di età, colore, ecc. E i campi di dati avanzati includono etichette personalizzate, ID promozione, tempo di gestione, ecc. Questa estensione è compatibile con molte altre estensioni popolari come pacchetti di prodotti, prodotti compositi, ecc.

La licenza per sito singolo di questo plugin ti costerebbe $ 79. L'abbonamento a 5 siti costa $ 99 e l'abbonamento a 25 siti costa $ 199.

YITH Google Product Feed per WooCommerce

Questa è un'altra opzione popolare che puoi utilizzare per integrare il negozio WooCommerce in Google Merchant Center. Con l'aiuto di questo plugin, puoi creare un numero illimitato di feed. Ti aiuta a generare feed di dati di prodotto come file con estensione .xml o .txt. Durante la creazione di un feed dei prodotti Google, puoi includere tutti i prodotti nel tuo negozio o scegliere i prodotti in base alla categoria o ai tag.

Inoltre, puoi creare modelli personalizzati utilizzando questo plug-in e scegliere quali campi desideri includere in essi. Ti aiuta anche a gestire i feed generali per Google Merchant Center configurando gli stessi valori per tutti i prodotti o sovrascrivendo i valori globali. Un abbonamento a un singolo sito di questo plugin costerebbe €79,99. Per sei siti l'abbonamento sarebbe di € 119,99 e per 30 siti sarebbe di € 169,99.

Gestore feed Google WooCommerce

Ora, se desideri un plug-in gratuito per gestire il feed dei prodotti Google, puoi controllare questo plug-in. Tuttavia, tieni presente che puoi usarlo solo se il numero di prodotti nel tuo negozio è inferiore a 100. È abbastanza facile creare e gestire un feed in tempo reale utilizzando questo plug-in. Puoi persino utilizzare l'opzione di aggiornamento pianificato in modo che le modifiche al tuo negozio si riflettano istantaneamente anche sul feed del tuo prodotto.

Come aumentare le vendite con l'integrazione di Google Merchant Center?

La semplice aggiunta dei tuoi prodotti non sarà sufficiente per garantire un aumento delle vendite nel tuo negozio. Potrebbe essere necessario provare diverse strategie per migliorare la visibilità dei tuoi prodotti. Ora discuteremo una buona strategia che puoi adottare con il tuo account Google Merchant Center per aumentare le vendite.

Promozioni del commerciante

Questa è una funzione gratuita che ti consente di includere offerte promozionali con annunci commerciali su Google. Fondamentalmente, sarai in grado di fornire un'offerta insieme a un elenco di annunci Shopping del tuo prodotto. Ciò aumenterebbe la probabilità che gli utenti facciano clic sull'annuncio e raggiungano la pagina di destinazione del tuo negozio. Tieni presente che le tariffe del costo per clic (CPC) verranno comunque applicate con le promozioni per commercianti.

Per implementare ciò, dovrai completare il Modulo di interesse per le promozioni del commerciante. Successivamente, puoi configurare gli account e creare una promozione, quindi scegliere i prodotti per la promozione.

Tuttavia, ci sono alcune linee guida che vuoi seguire durante la creazione di promozioni per i commercianti. Le offerte dovrebbero essere disponibili per tutti gli utenti che visualizzano gli annunci Shopping. Non puoi limitare le offerte solo a un gruppo specifico di clienti. Se offri sconti solo per i nuovi clienti o in base a determinati abbonamenti, qui non funzionerà.

Diversi tipi di promozioni per i commercianti

Google consente la visualizzazione di diversi tipi di promozioni insieme agli annunci Shopping. Questi sono:

• Sconti : puoi impostare diverse offerte come uno sconto in percentuale o un cashback per i tuoi prodotti. Puoi anche impostare le offerte compra uno prendi uno o le offerte "acquista uno e ottieni un altro prodotto con uno sconto".
• Articoli gratuiti : ti consente anche di offrire moduli regalo o articoli regalo a un valore dell'ordine specifico.
• Sconti sulla spedizione : puoi anche offrire uno sconto sui costi di spedizione o persino impostare offerte di spedizione gratuite per determinati prodotti.

Vantaggi delle promozioni del commerciante

Queste promozioni ti aiuteranno a migliorare la visibilità e la portata dei tuoi prodotti in diversi modi. Diamo un'occhiata rapidamente ad alcuni degli ovvi vantaggi delle promozioni Merchant.

Migliora la percentuale di clic

Ti aiuterà a mettere in evidenza i tuoi annunci di shopping tra una serie di altre inserzioni. Poiché la maggior parte delle inserzioni su un annuncio di Google Shopping sarà simile, un'offerta speciale renderà il tuo prodotto più attraente. Ciò significherebbe che ci sono più possibilità per un utente di fare clic sull'annuncio del tuo prodotto rispetto agli altri.

Migliora la conversione

Gli sconti sono uno dei fattori importanti che aumenteranno le possibilità di conversione per un prodotto eCommerce. Se al livello di ricerca del prodotto stesso il cliente è in grado di essere a conoscenza di un'offerta, ci sono più possibilità che vada avanti con l'acquisto. In generale, gli annunci di Google Shopping facilitano conversioni migliori e, per di più, le promozioni per i commercianti saranno un ulteriore impulso.

Cattura il traffico da diversi schermi

Puoi catturare più pubblico poiché le promozioni del commerciante verranno visualizzate sia su desktop che su dispositivi mobili.

Procedure consigliate per l'impostazione delle promozioni commerciante

Di seguito sono riportate alcune best practice che potresti dover garantire durante la creazione di promozioni per commercianti sulle tue inserzioni.

Concedi tempo sufficiente affinché la promozione venga approvata

Se intendi offrire un'offerta promozionale in un determinato giorno, assicurati di inviare le informazioni con largo anticipo a Google. In questo modo, in caso di problemi, avrai tempo sufficiente per correggerli e attivare la promozione. Il consiglio degli esperti è di mantenere la data di inizio effettiva prima della data di inizio della visualizzazione.

Garantire la chiarezza delle informazioni

Come con Google Product Feed, tutte le informazioni che trasmetti a Google devono essere accurate e chiare. Assicurati che i dettagli delle tue promozioni come ID e titolo siano chiari e ben organizzati. Assicurati che la tua promozione soddisfi tutti i requisiti e le norme di Google. È inoltre necessario assicurarsi che l'offerta promozionale possa essere utilizzata dai clienti mentre si trovano nella pagina di pagamento. Lo sconto non deve essere incluso nel prezzo del prodotto. Assicurati inoltre che tutti i codici coupon siano applicabili ai prodotti designati.

Tenere traccia

Dovresti tenere traccia dell'efficacia delle promozioni dei tuoi prodotti su Google. Se una promozione specifica sta generando più ritorni, dovresti essere in grado di identificarla. Puoi ottenere rapporti dettagliati sulle offerte speciali creando un gruppo di prodotti per le promozioni su Google Ads.

Google Merchant Center per aumentare le vendite

Google Merchant Center offre un'ottima opzione per aumentare le vendite nel tuo negozio WooCommerce. Puoi collegare il tuo account Google Merchant Center e l'account Google Ads per creare campagne pubblicitarie mirate. Puoi anche utilizzare funzioni gratuite come Promozioni per i commercianti per rendere più attraenti le tue inserzioni di annunci Shopping. Spero che tu abbia una panoramica su alcune delle migliori strategie e strumenti da questo articolo. Lasciaci un commento se hai domande.

Ulteriori letture

• I migliori plugin per feed di prodotti Google
• Guida definitiva alla gestione dei feed di WooCommerce
• Strategie di marketing innovative per il tuo negozio WooCommerce.