L'arte del link building internazionale nel SEO

La tua attività non serve solo il mercato locale. Il Web globale ti consente di raggiungere il pubblico ovunque navighi. Tuttavia, ciò comporta una nuova serie di sfide incentrate sulla distinzione tra le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) internazionali. È qui che entra in gioco la tua esperienza nel link building internazionale.

Lavoro con molte aziende in tutto il mondo, quindi vedo l'impatto che una strategia di link building internazionale di qualità può avere sulla visibilità globale. Pertanto, condividerò le mie intuizioni in questo post su come padroneggiare questo aspetto cruciale della SEO globale. Alla fine, avrai le conoscenze per migliorare il tuo posizionamento nelle ricerche internazionali e indirizzare il traffico da diverse regioni.

Che cos'è il link building internazionale

Prima di immergerci nelle strategie, definiamo cosa significa link building internazionale. Fondamentalmente, questo è il processo di acquisizione di backlink da siti Web in diverse località per migliorare il posizionamento nelle ricerche all'interno di quei mercati specifici. È simile al tipico link building, ma con un ambito più ampio.

I backlink (o link in entrata) sono essenzialmente voti di fiducia da parte di altri siti web. Quando un sito affidabile si collega ai tuoi contenuti, è segno che i motori di ricerca ritengono che il contenuto sia prezioso e autorevole. Questo principio si applica a livello globale, ma la creazione di collegamenti internazionali fa un ulteriore passo avanti concentrandosi sull’acquisizione di collegamenti da siti Web specifici della regione.

Perché il link building internazionale è così cruciale per il successo globale

Potresti chiederti perché non puoi concentrarti solo sulla creazione di collegamenti da siti ad alta autorità, indipendentemente dalla posizione. Mentre il link building generale ha molti vantaggi e vantaggi, il link building internazionale ti offre alcuni punti in più:

1. Classifiche di ricerca locali migliorate. I motori di ricerca utilizzano algoritmi specifici del paese. I collegamenti da siti Web locali possono aumentare significativamente il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di quel Paese.
2. Maggiore rilevanza. I collegamenti da siti locali segnalano ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono pertinenti per quel mercato specifico, il che può migliorare la tua visibilità per ricerche specifiche della regione.
3. Diverse fonti di traffico. La creazione di collegamenti internazionali ti consente di diversificare le fonti di traffico, riducendo la tua dipendenza da un unico mercato.
4. Credibilità del marchio. Se sei presente su siti Web internazionali rispettati, ad esempio motori di ricerca, blog o altre attività, puoi aumentare la credibilità e l'autorità globale del tuo marchio.
5. Approfondimenti culturali. Il processo di creazione di collegamenti internazionali spesso fornisce preziose informazioni su diversi mercati. Questo può aiutarti a perfezionare la tua strategia di marketing internazionale complessiva.

I collegamenti sono una metrica di posizionamento a lungo termine (almeno per Google). Molti nel settore credono anche che il link building sia un’importante tattica SEO. Considerati entrambi questi fattori, il mio compito è aiutarti a costruire la tua strategia di link building internazionale. Entriamo nel vivo!

7 strategie per un efficace link building internazionale

Voglio dare un'occhiata ad una serie di strategie di link building, senza un ordine particolare. Alcuni possono sembrare ovvi da implementare, ma è sorprendente quanto spesso un'azienda trascuri le implementazioni semplici.

Alcuni di questi saranno semplici, mentre altri richiederanno una maggiore pianificazione. In ogni caso, tutti giocheranno un ruolo nella tua strategia di link building internazionale.

1. Guest Blogging su piattaforme internazionali

Il guest blogging rimane uno dei modi più efficaci non solo per creare traffico, ma anche per backlink di alta qualità. Molti parlano spesso della “fine” dell’email marketing e dei blog, ma quest’ultimo è ancora un modo popolare per raccogliere informazioni.

Ciò significa che il guest blogging è particolarmente potente per la creazione di link internazionali. Ecco come ottenere un posizionamento del tuo sito su un blog specifico per una località:

• Identificare le piattaforme pertinenti. Innanzitutto, cerca i blog e le pubblicazioni online più popolari nei paesi di destinazione che accettano i post degli ospiti. Strumenti come Ahrefs o SEMrush possono aiutarti a trovare potenziali opportunità, ma anche Google Trends può funzionare bene in questo caso.
• Personalizza la tua presentazione. Quando inizialmente ti rivolgi a blog internazionali, la tua presentazione dovrebbe riflettere la comprensione del loro pubblico e delle sfumature culturali. Spesso ciò significa leggere post di qualità adeguata e consultare tutte le linee guida pubbliche pubblicate dal sito.
• Crea contenuti localizzati. Naturalmente, vorrai scrivere contenuti che siano in risonanza con il pubblico locale. Ciò significa spesso utilizzare esempi locali, affrontare i punti critici specifici della regione o fare riferimento alle tendenze locali.
• Includi collegamenti pertinenti. All'interno del tuo post ospite, includi collegamenti naturali al tuo sito web, preferibilmente a pagine pertinenti per il pubblico locale. Tuttavia, ricorda che la maggior parte dei blog avrà delle linee guida sul numero di link che puoi includere, spesso utilizzando i tag nofollow .

Vale la pena notare che molte opportunità di pubblicazione da parte degli ospiti, soprattutto su siti ad alta autorità, spesso comportano posizionamenti a pagamento. Sebbene questa pratica sia comune, è importante assicurarsi di divulgare correttamente tutti i collegamenti a pagamento per conformarsi alle linee guida dei motori di ricerca.

2. Collaborare con influencer locali

Gli influencer saturano i social media, ma questo non è l'unico modo per entrare in contatto con loro. In effetti, l’utilizzo di influencer locali in un mercato può essere un potente strumento per la creazione di collegamenti.

Non tutti gli influencer o le opportunità saranno perfetti per te, ma trovarli e sfruttarli per la tua strategia di link building internazionale segue lo stesso percorso:

• Identificare gli influencer rilevanti. Cerca influencer nel tuo settore che abbiano una forte presenza nei mercati target prescelti. Strumenti come BuzzSumo possono aiutarti a trovare figure influenti in regioni specifiche. Tuttavia, non sottovalutare la semplice ricerca sui canali dei social media.
• Sviluppare contenuti collaborativi. Una volta trovati gli influencer giusti, collabora per creare contenuti che forniscano valore. Ciò potrebbe avvenire sotto forma di interviste, progetti di ricerca congiunti o articoli scritti in collaborazione.
• Sfrutta più piattaforme. Nonostante la ricchezza di contenuti che puoi creare, non limitarti ai post del blog. Prendi in considerazione podcast, webinar o collaborazioni video, che possono portare a collegamenti da varie fonti.

Ricorda, le migliori partnership sono reciprocamente vantaggiose. Se puoi offrire contenuti di valore all’influencer e al suo pubblico, non solo uno scambio di link, ciò può fornire vantaggi a lungo termine. Non solo il contenuto sarà attivo più a lungo, ma genererà più traffico e ti darà la possibilità di creare con quell'influencer anche in futuro.

3. Sfruttare le directory locali e gli elenchi di attività commerciali

La maggior parte dei tuoi sforzi per decifrare la ricerca locale si concentreranno sulla creazione di contenuti. Questo è un approccio simile a quello di molti altri marketer e agenzie con una strategia di link building internazionale. Anche così, non sottovalutare alcuni degli altri modi per ottenere visibilità online.

Ad esempio, il collegamento alle directory non è così potente come una volta. Tuttavia, può ancora svolgere un eccellente ruolo secondario in una strategia diversificata di link building, in particolare per la SEO locale. Ecco come affrontare questo problema:

• Identificare directory locali affidabili. Ricerca ed elenca directory di alta qualità specifiche per regione pertinenti al tuo settore. Questo può essere difficile per alcuni settori, dato il decadimento di questa forma di elenco dei link.
• Crea profili aziendali localizzati . Quando invii le informazioni sulla tua attività, assicurati che siano accurate e localizzate per ciascuna regione. Ciò include l'utilizzo di indirizzi locali, numeri di telefono e l'adesione alle convenzioni di formattazione locali.
• Vai oltre gli elenchi di base . Le directory che ti consentono di creare profili più dettagliati potrebbero essere più utili. Cerca modi per creare descrizioni di prodotti, immagini o persino visualizzare recensioni dei clienti.

Infine, una volta che hai collegamenti all'interno delle directory, disponi di un sistema per monitorarli e aggiornarli. La coerenza delle informazioni aziendali sul Web sarà cruciale in diverse aree.

4. Creazione di risorse localizzate e collegabili

Uno dei modi più efficaci per attirare collegamenti internazionali è creare contenuti particolarmente preziosi per i mercati target. Per fare ciò, devi comprendere le sfide, gli interessi e le esigenze uniche dei tuoi mercati target. Strumenti come Google Trends possono fornire approfondimenti su argomenti e ricerche specifici della regione.

Tuttavia, ci sono molti altri modi per incorporarlo nella tua strategia:

• Sviluppare risorse specifiche per regione . Potresti creare guide complete, white paper o strumenti che rispondano alle esigenze del mercato locale. Ad esempio, se ti rivolgi al mercato tedesco, potresti creare una guida sulla conformità al GDPR per le aziende tedesche.
• Traduci e localizza i contenuti esistenti . Non limitarti a tradurre i tuoi contenuti esistenti parola per parola. Invece, adattalo per riflettere la cultura, gli esempi e gli idiomi locali. È qui che un plugin come TranslatePress può consentirti di creare versioni localizzate dei tuoi contenuti con proprietà uniche.

Quando si tratta di scegliere le pagine da offrire per i contenuti di link building, considera le pagine importanti che non si posizionano bene o quelle con scarsa visibilità ma con un elevato valore di conversione. Anche i contenuti più recenti che richiedono più tempo per accumulare collegamenti sono un buon punto di forza per la creazione di collegamenti.

5. Impegnarsi nelle PR digitali locali e nei social media

Le PR digitali possono essere una miniera d’oro per backlink pertinenti e di alta qualità. Naturalmente, i social media sono anche un focolaio di opportunità di link building e di opportunità per attirare più attenzione sui tuoi contenuti.

Per la creazione di collegamenti internazionali, cerca eventi specifici per regione, giornate di sensibilizzazione o argomenti di tendenza in linea con il tuo marchio. Una volta che hai un elenco di questi, puoi cercare di agire:

• Creare comunicati stampa localizzati. Quando hai notizie da condividere, crea versioni dei tuoi comunicati stampa o post sui social media su misura per ciascun mercato di riferimento. Ciò va oltre la semplice traduzione: considera gli aspetti locali che rendono le tue notizie rilevanti per ciascun mercato.
• Costruire rapporti con i giornalisti locali . Piattaforme come Help a Reporter Out (HARO) possono aiutarti a entrare in contatto con i professionisti dei media in tutto il mondo. Queste connessioni con giornalisti e blogger nei tuoi mercati target possono essere fruttuose.
• Offri competenza locale : posiziona te stesso o i rappresentanti del tuo marchio come esperti su argomenti rilevanti per ciascun mercato. Ciò può portare a opportunità di colloqui, citazioni di esperti e preziosi backlink.

Quando si tratta di sfruttare i social media, cerca di interagire con il pubblico locale sulle piattaforme di social media più popolari in ciascun mercato target. Potresti condividere i tuoi contenuti localizzati, partecipare a discussioni locali e costruire relazioni con influencer e marchi locali. Sebbene i collegamenti ai social media siano spesso nofollow , possono comunque indirizzare il traffico e portare ad altre opportunità di collegamento.

6. Analizzare (e replicare) i backlink internazionali dei concorrenti

Capire dove i tuoi concorrenti ottengono i loro backlink internazionali può fornire preziose informazioni e opportunità. Prima di tutto, identifica i tuoi concorrenti internazionali, poiché potrebbero essere diversi dai tuoi concorrenti nazionali.

Da lì, puoi approfondire ciò che fa ogni concorrente per ottenere backlink:

• Analizza i loro profili di backlink. Ahrefs o SEMrush possono aiutarti a esaminare dove i tuoi concorrenti trovano collegamenti nei tuoi mercati target.
• Valutare la qualità e la pertinenza del collegamento. Non varrà la pena replicare tutti i link dei tuoi concorrenti. Concentrati invece su collegamenti pertinenti e di alta qualità provenienti da siti autorevoli.
• Sviluppa una strategia per guadagnare link simili. Ciò potrebbe comportare la creazione di contenuti simili (ma migliori), il raggiungimento degli stessi siti Web o l'identificazione di lacune nelle strategie dei concorrenti che puoi colmare.

In alcuni paesi target, potresti scoprire che le opportunità di link building sono scarse a causa di fattori quali la dimensione della popolazione, le questioni culturali o persino le barriere linguistiche. Sebbene restare nel tuo settore sia l'ideale, potresti dover ampliare il tuo campo di applicazione a settori correlati o siti aziendali generali.

Al contrario, se mancano contenuti esistenti nella tua nicchia per quel paese, colma il divario con risorse a cui i siti locali vorranno collegarsi.

Strumenti e pratiche tipiche per il link building internazionale

Per gestire in modo efficace i tuoi sforzi di link building internazionale, ci sono alcune tattiche provate e testate per aiutarti. Concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità è qualcosa che non posso sottovalutare. Alcuni collegamenti pertinenti e di alta qualità provenienti da siti Web locali rispettati avranno un valore molto maggiore rispetto a numerosi collegamenti di bassa qualità.

Anche in questo caso è importante mantenere un profilo di collegamento diversificato. Ciò implica mescolare i tipi di backlink. Potrebbero essere post degli ospiti, elenchi di attività commerciali, menzioni di pubbliche relazioni e qualsiasi altro canale che ritieni vitale. Monitorare quel profilo e il suo impatto sulle classifiche di ricerca in diverse regioni può aiutarti a mantenere aggiornati i tuoi sforzi.

Ricorda che costruire collegamenti internazionali richiede tempo. Il mio consiglio è di concentrarsi sullo sviluppo di relazioni autentiche che forniscano valore, piuttosto che sperare in vittorie rapide. Fortunatamente, alcuni degli strumenti che utilizzerai per la SEO locale funzioneranno anche per la creazione di link internazionali. Ad esempio, nonostante sia principalmente un plugin di traduzione, TranslatePress può essere un vantaggio in diversi modi.

In che modo TranslatePress supporta la creazione di collegamenti internazionali

TranslatePress è il modo ideale per creare contenuti localizzati a supporto dei tuoi sforzi di creazione di collegamenti.

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TranslatePress è il modo più semplice per tradurre il tuo sito WordPress. È veloce, non rallenta il tuo sito web, funziona con QUALSIASI tema o plugin ed è SEO friendly.

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Ti consente di creare rapidamente versioni multilingue del tuo sito web, all'interno dell'interfaccia WordPress, per garantire che i tuoi contenuti risuonino con il pubblico locale e attirino backlink pertinenti:

Il plugin può supportare i tuoi sforzi in diversi modi:

1. Ti consente di creare facilmente versioni multilingue del tuo sito web. Ciò significa che puoi creare pagine di destinazione, post di blog e risorse localizzate che hanno maggiori probabilità di attrarre backlink da siti Web specifici della regione.
2. Disponi di un URL ottimizzato per la ricerca per ciascuna lingua, che può aiutare i tuoi contenuti localizzati a posizionarsi meglio nei risultati di ricerca locali.
3. TranslatePress offre il reindirizzamento automatico della lingua in base alla lingua del browser dell'utente. Ciò migliora l'esperienza utente (UX) e potenzialmente porta a menzioni e collegamenti più organici.
4. Se ti rivolgi ai mercati che utilizzano lingue da destra a sinistra (RTL) come l'arabo o l'ebraico, TranslatePress può aiutarti.

TranslatePress funziona perfettamente anche con altri plugin SEO come Yoast SEO. Tutte queste integrazioni possono essere tue con un piano TranslatePress premium.

TranslatePress è un ottimo compagno per la tua strategia di link building internazionale

Il link building internazionale è sia un’arte che una scienza. Richiede una profonda conoscenza dei diversi mercati, un approccio strategico alla creazione e alla divulgazione dei contenuti e gli strumenti giusti per gestire e monitorare i propri sforzi.

Tuttavia, il successo della creazione di collegamenti internazionali non riguarda solo l'acquisizione di collegamenti; si tratta di costruire relazioni significative e fornire valore al pubblico di tutto il mondo. Ci vuole tempo e impegno, ma i risultati, ovvero un aumento della visibilità globale, dell’autorità e della crescita del business, ne valgono la pena.

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Hai domande sulla creazione di link internazionali e sull'utilizzo di TranslatePress per realizzarla? Mi piacerebbe sentirlo nella sezione commenti qui sotto!