Guida SEO internazionale per l'e-commerce

Ultimo aggiornamento - 8 marzo 2022

Offrire i tuoi prodotti o servizi a livello internazionale può essere un ottimo modo per ampliare i tuoi orizzonti di e-commerce e aumentare le tue entrate. Per esplorare con successo un mercato internazionale per il tuo negozio WooCommerce, è imperativo perfezionare il SEO. Ottenere il SEO giusto a livello internazionale è molto più complicato che farlo localmente. Deve essere fatto:

• In una lingua che non parli e
• Per clienti di diversa estrazione e con un'ampia varietà di gusti

L'obiettivo finale è configurare il tuo negozio in modo tale che sia classificato in alto dai motori di ricerca a livello internazionale. Quindi i tuoi clienti possono trovarti facilmente e acquistare la tua merce. Le fondamenta della SEO internazionale si basano su componenti del tuo sito Web che l'utente finale potrebbe non notare necessariamente, ma su cui tu, in quanto proprietario del negozio, devi concentrarti.

In questa guida ti guideremo attraverso i passaggi critici della SEO internazionale (cosa dovresti fare e cosa evitare), tra cui: considerazioni prima e quando diventare globale e come puoi perfezionare la SEO per il mercato internazionale. I principali strumenti di riferimento saranno WooCommerce e Linguise

Iniziare

Sia che tu abbia appena iniziato o che tu abbia venduto a livello internazionale senza il successo sperato, è imperativo ratificare ciò che funziona effettivamente nelle regioni che intendi sfruttare. Ci sono fattori oltre alla SEO per i quali è necessario condurre ricerche.

Concentra la tua ricerca sugli attuali attori digitali in quei mercati, sul volume di traffico che attirano, sul tipo di pubblico e su come hanno allestito i loro negozi per soddisfare questo volume.

Valuta i dati grezzi che trai da questa ricerca per individuare le opportunità in base a ciò che offri e a come puoi offrirlo. In alternativa, puoi anche utilizzare strumenti come Google Market Finder per farlo per te.

Quali considerazioni dovresti fare?

Dopo aver ottenuto informazioni sui player digitali e sul pubblico, è necessario convalidare:

• Se disponi delle risorse per supportare internamente il modello operativo desiderato e il tipo di pubblico disponibile.
• Se hai la capacità di gestire più valute e spedire in aree diverse.

Supponiamo che ciò non sia possibile, puoi fare i preparativi necessari che ti permetteranno di entrare senza problemi in questi mercati. Ciò potrebbe comportare:

• Acquisizione della struttura web richiesta.
• Sviluppare un sistema di monitoraggio che terrà traccia dei progressi della tua preparazione e ti avviserà quando sei pronto.
• Vendi localmente e valuta il comportamento del pubblico.

Tuttavia, se sei pronto, puoi procedere alla SEO.

Implementazione SEO internazionale

Abbiamo già accennato a come la SEO internazionale sia complicata. Cosa lo rende così impegnativo?

Sfide associate all'implementazione SEO

Quando hai appena iniziato a portare i tuoi prodotti o servizi all'estero, ci sono alcune sfide comuni che sei destinato ad affrontare.

• Impostare la corretta struttura web internazionale
• Implementazione di un hreflang e di tag di lingua privi di errori
• Diventare nativo con le tue offerte (localizzazione)

Conoscere queste sfide è il primo passo, come aggirarle? Ti mostreremo.

Come si imposta la migliore struttura web per un nuovo mercato internazionale?

Targeting

Il modo in cui configuri il tuo dominio dice ai motori di ricerca a chi vuoi rivolgerti. C'è una serie di opzioni disponibili per te:

Prefisso internazionale Dominio di primo livello (ccTLD)

Rappresenta un dominio indipendente con un codice paese chiaro allegato alla fine per indicare al motore di ricerca il paese a cui è indirizzato il contenuto. Per esempio:

Targeting per la Germania: example.de

Targeting per la Spagna: esempio. es

I motori di ricerca come Google tendono a concentrarsi su altri componenti dell'URL diversi dal dominio, quindi esiste la possibilità che il tuo esempio.de possa apparire negli Stati Uniti.

Dominio di primo livello generico (gTLD)

Questo dominio è solitamente associato alle organizzazioni piuttosto che alle regioni. Per esempio:

Esempio.com

Esempio.gov

Per indirizzare efficacemente un determinato pubblico, i gTLD sono generalmente accompagnati da sottodomini o sottodirectory.

Sottodominio

I sottodomini sono considerati domini di terzo livello, specificando i paesi a cui sono destinati i tuoi contenuti. Per esempio:

Targeting per la Germania: https//:de.example.com

Sottodirectory

Le sottodirectory sono simili ai sottodomini con l'eccezione che i codici paese sono descritti nelle sottocartelle del gTLD.

Sapendo questo, qual è la migliore struttura web per un nuovo mercato internazionale? Questa domanda non ha una risposta definitiva. Per fare ciò devi considerare la struttura web utilizzata dai tuoi concorrenti e la fase in cui ti trovi nell'esplorazione dei mercati internazionali. Se hai appena iniziato, puoi distribuire un commutatore di valuta JavaScript per WooCommerce per abilitare più valute e spedizioni internazionali utilizzando la stessa struttura URL (c'è un plugin ufficiale chiamato "Cambia valuta per WooCommerce").

Questo va a scapito di ostacolare la tua crescita a livello internazionale. Non genererai molto traffico poiché i clienti in quelle regioni tendono a cercare prodotti nelle lingue locali. Supponiamo che eseguano ricerche nella tua lingua, la differenza nei gusti stagionali ti impedirà di avere promozioni stagionali. Quindi come aggirare questo?

Dovresti distribuire strutture web alternative di:

• Nuovi ccTLD che si geolocalizzare nei rispettivi paesi per impostazione predefinita o
• Il tuo gTLD con sottodomini o sottodirectory che possono essere registrati tramite Google Search Console per geolocalizzare i tuoi contenuti dove sono destinati.

Quando dovresti usare un nuovo ccTLD?

Acquisire un nuovo ccTLD solo se:

• Anche i tuoi principali concorrenti nel mercato di riferimento utilizzano ccTLD e
• La loro popolarità o autorità è bassa.

Quando la popolarità dei tuoi concorrenti che utilizzano ccTLD è bassa, l'acquisizione di un ccTLD ti dà la possibilità di competere con loro. Dovresti usare i ccTLD solo nelle circostanze di cui sopra perché:

• È costoso da mantenere,
• Dividi la tua autorità su più domini,
• Inizialmente le classifiche tendono ad essere basse e
• Potresti aver bisogno di più risorse per localizzare i tuoi contenuti.

Quando dovresti usare una sottodirectory o un sottodominio all'interno di un gTLD?

Se i tuoi concorrenti nel nuovo mercato stanno attualmente utilizzando ccTLD e sono molto apprezzati dal pubblico, l'utilizzo di un nuovo ccTLD ti spingerà in basso nella classifica. In questo caso opta per sottodirectory geolocalizzate nel tuo attuale gTLD. Se non puoi farlo, acquisisci un nuovo gTLD e usa i sottodomini al suo interno.

I ccTLD e i gTLD spesso non sono sufficienti per indirizzare con precisione i tuoi clienti internazionali. Devi implementare un altro attributo noto come hreflang. Ne parleremo più tardi.        

Evita di prendere di mira i continenti nel loro insieme

Mirare a un intero continente sembra buono dal punto di vista commerciale, ma uccide il tuo SEO. Questo perché i domini continentali, come .eu per l'Europa, non hanno una posizione specifica designata dai motori di ricerca. Inoltre, i modelli di ricerca e le lingue differiscono tra persone diverse all'interno dello stesso continente.

Per esempio:

Solo i clienti del Regno Unito in Europa cercano prevalentemente prodotti in inglese. Il negozio sopra probabilmente perderà i clienti provenienti da Portogallo, Germania, Spagna, ecc. Pertanto, questo targeting UE non è necessario.

Se devi utilizzare il targeting continentale, considera il dominio come gTLD e aggiungi le sottodirectory per paesi e lingue.

Come si implementa Hreflang senza errori per classificarsi con altri top player?

Cos'è l'Hreflang?

Quando porti la tua merce all'estero, spesso imposti varianti del tuo negozio di e-commerce originale per soddisfare le preferenze dei clienti in diverse regioni. Ciò include la creazione di domini, valute e lingue diverse.

Gli aspetti di cui sopra di solito non sono sufficienti per Google (o altri motori di ricerca) per comprendere la localizzazione di una determinata pagina web. Anche se una pagina ha un ccTLD distinto, è importante notare che la maggior parte se non tutti i paesi del mondo sono multilingue.

Alcune lingue hanno variazioni, ad esempio le versioni dell'inglese negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Potresti voler scegliere come target i francofoni in Francia o quelli in Canada. Come fai a fare questo? Implementare l'Hreflang.

Hreflang è un attributo che indica a Google la lingua esatta che stai utilizzando su una pagina specifica in modo che possa visualizzare questa pagina per gli utenti che stanno cercando nella lingua specificata. A volte viene chiamato rel="alternate" hreflang="x" dagli sviluppatori.

Esempio: link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-uk” />

Hreflang combina gli URL indicizzabili e i relativi valori linguistici e/o nazionali. Lo scopo di questo attributo è denotare una versione specifica della pagina che dovrebbe essere visualizzata in ogni paese o lingua.

Gli Hreflang possono essere implementati in 3 modi:

• Testa HTML: per siti più piccoli con meno versioni.
• Intestazione HTTP – per documenti non HTML
• Mappa del sito XML – per siti più grandi con numerose versioni.

C'è ancora molta divisione su quale sia il modo migliore per implementare gli hreflang, ma in genere puoi fare riferimento ai suggerimenti di cui sopra.

L'implementazione di hreflang diventa complicata con la scalabilità. Un sito più grande rivolto a più clienti significa:

• Ci sarà un numero elevato di variazioni di pagina richieste.
• Un elevato numero di varianti di numerosi prodotti.
• Mancanza di equivalenza tra la tua merce in diversi mercati internazionali.

Questo diagramma di flusso delinea quando gli hreflang sarebbero utili.

Se non soddisfi nessuno di questi criteri, puoi semplicemente fare ciò che abbiamo menzionato quando non sei pronto per esplorare i mercati internazionali.

Assicurati di ottenere i codici lingua corretti per evitare che il tuo negozio venga classificato in una posizione diversa. Puoi utilizzare il generatore di hreflang per assicurarti di non commettere errori.

Puoi implementare gli hreflang in WooCommerce, Shopify e Magento in questo modo.

Evita i reindirizzamenti forzati della lingua

In alcuni casi, nonostante abbia impostato correttamente hreflang, un cliente potrebbe finire sulla pagina sbagliata. Una soluzione semplice per questo sarebbe quella di reindirizzarli forzatamente alla pagina giusta in base al loro indirizzo IP, giusto? Non proprio.

I reindirizzamenti forzati riducono la tua SEO perché reindirizzerai anche Google. Ciò causerà confusione e non c'è modo di sapere cosa sta leggendo. Supponiamo che tu abbia un negozio statunitense e uno tedesco, la versione tedesca non verrà mostrata perché Google, essendo con sede negli Stati Uniti, verrà sempre reindirizzato alla versione statunitense.

La soluzione ai reindirizzamenti forzati consiste nell'utilizzare un banner ogni volta che l'indirizzo IP di un cliente si scontra con la versione della pagina. Evita i banner invadenti, opta per quelli che utilizzano una quantità adeguata di schermo come questo.

Categorie di ridimensionamento e localizzazione del contenuto del prodotto

La localizzazione dei tuoi contenuti, se eseguita correttamente, ha il potenziale per affermare il tuo negozio in un nuovo mercato internazionale. Offre l'opportunità di entrare in contatto con i tuoi clienti. Implica la localizzazione di tutto il contenuto sull'interfaccia utente, tra cui:

• L'URL
• Etichette e descrizioni dei prodotti
• Notifiche
• Metadati e molto altro ancora.

Un buon esempio è come Nike presenta i pantaloni da uomo negli Stati Uniti e i pantaloni nel Regno Unito.

Farlo con un paio di dozzine di prodotti, in poche categorie, per alcuni paesi è relativamente semplice. I problemi sorgono quando si passa a numerosi prodotti in così tante categorie per dozzine di paesi. Come puoi gestirlo?

Prevede fasi:

• Traduzioni automatiche – usando i plugin
• Convalida umana : modifica della traduzione per incorporare comportamenti di ricerca nativi.
• Transcreation: adattare la traduzione alle rispettive lingue mantenendo l'intento del contenuto originale.

Con le piattaforme di e-commerce più comuni che supportano soluzioni basate su reti neurali, implementarlo è pratico. In Shopify puoi installare plugin come Translation Lab che automatizzano la traduzione. Plugin simili sono disponibili per Magento con un'estensione anche per la localizzazione dei contenuti. Questi di solito non sono gratuiti a causa del costo di una traduzione neurale di buona qualità. Una menzione d'onore va a Linguise, che ha un plugin WordPress / WooCommerce con un editor di traduzione live. Puoi invitare professionisti a localizzare i tuoi contenuti. La qualità della traduzione automatica è la migliore che puoi trovare con l'ultima versione dell'API di Google in uso.

Ottenere il SEO giusto sarà fondamentale per il successo del tuo negozio di e-commerce nell'esplorazione del mercato internazionale. Segui queste e molte altre linee guida per rimanere in linea con i grandi attori in quelle aree e massimizzare il tuo ritorno sull'investimento.

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