Come eseguire ricerche di parole chiave per l'e-commerce SEO
Pubblicato: 2022-06-30Quando stai costruendo il tuo impero eCommerce, sia su WooCommerce che su un'altra piattaforma, pensare alla SEO fin dall'inizio è fondamentale se vuoi ridurre al minimo i costi e avere le migliori possibilità di successo a lungo termine.
L'ultima volta ho parlato di SEO tecnico per l'eCommerce. Usando queste strategie puoi assicurarti che il tuo sito web sia in grado di eseguire la scansione per i motori di ricerca e tecnicamente in grado di classificarsi, ma questo da solo non ti porterà il traffico che desideri o di cui hai bisogno.
Per fare ciò, dobbiamo fare il passo successivo nella SEO per il tuo negozio e condurre una ricerca di parole chiave per l'eCommerce.
Che cos'è la ricerca per parole chiave per l'e-commerce SEO?
La ricerca di parole chiave per l'eCommerce SEO è la pratica di identificare le parole chiave che i tuoi potenziali clienti stanno cercando e utilizzando per trovare aziende come la tua che vendono i prodotti che fai.
La ricerca di parole chiave è alla base di una grande strategia SEO, e soprattutto sui siti di eCommerce che hanno molti SKU e categorie di prodotti.
Con un'ottima ricerca di parole chiave, puoi costruire una gerarchia di informazioni che abbia senso per i tuoi utenti (per le conversioni) così come per i motori di ricerca in modo che le pagine del tuo sito abbiano le migliori possibilità possibili di classificarsi per i termini che stanno prendendo di mira.
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Tipi di parole chiave
Ci sono due tipi principali di parole chiave che devono essere tenute a mente mentre conduciamo la ricerca di parole chiave per l'eCommerce SEO:
- Parole chiave informative, che spesso iniziano con modificatori come "come fare per" e "cos'è". Questi sono termini che le persone cercano quando iniziano la loro ricerca e cercano di determinare cosa cercare e, infine, cosa acquistare.
- Parole chiave transazionali come [pantaloni da uomo], in cui il cliente può acquistare direttamente o è più in basso nel percorso di considerazione rispetto alle parole chiave informative sopra menzionate. Si aspettano un elenco o una pagina contenente pantaloni eleganti da uomo.
Questi due sono tipi di parole chiave di alto livello per aiutarci a capire la complessità della ricerca di parole chiave e dobbiamo riconoscere che alcune parole chiave possono essere sia informative che transazionali a seconda dell'intento del ricercatore.
Per capirlo, devi eseguire alcune ricerche manuali per capire quali pagine i motori di ricerca stanno effettivamente classificando per la query.
Ad esempio, [best men's dress pants] è un'interessante pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP nel mondo SEO) che mostra annunci illustrati, annunci di testo, blog con carrellate di "best men's dress pants", una mappa che mi mostra le attività locali che vendono pantaloni da uomo a Denver, e poi altri post tipo carrellata cosparsi di alcune pagine orientate alla conversione (Nordstrom) prima di qualche altra pubblicità:
Questo è un ottimo esempio di query con intenti misti. Potresti essere in grado di classificare una pagina di categoria qui, ma potresti stare meglio con un post di riepilogo che evidenzi i "migliori pantaloni eleganti da uomo".
Ma quando cerchiamo [pantaloni eleganti da uomo], che è esattamente la stessa query meno il modificatore "migliore", otteniamo solo risultati per grandi rivenditori e annunci illustrati con scheda di prodotto:
Quindi, come li identifichiamo su larga scala? Guardiamo i dati.
Utilizzando SEMrush, che è il mio strumento preferito per la ricerca di parole chiave per l'eCommerce SEO, possiamo confrontare i due e scoprire che i dati possono guidare le nostre decisioni:
Puoi vedere che c'è solo una parola diversa qui, ma il volume di ricerca, la difficoltà (KD sta per Keyword Difficulty che è il punteggio proprietario di SEMrush per indicare quanto è difficile classificare un termine) e CPC (costo per clic, alias costo medio per acquistare un clic per quel termine tramite AdWords) sono tutti molto più alti per [pantaloni da uomo] perché quel termine è transazionale, non informativo, mentre [migliori pantaloni da uomo] può essere entrambi.
Tieni a mente questa rubrica durante la ricerca di parole chiave. Per aumentare le entrate dirette e il pubblico reali, in primo luogo indirizzeremo le parole chiave transazionali per categorie/sottocategorie. Per le query informative su cui il tuo team di contenuti può creare contenuti, possiamo identificare queste parole chiave separatamente.
Come fare una ricerca di parole chiave per l'e-commerce SEO
Sarò onesto: per molto tempo ho odiato la ricerca di parole chiave. Può essere noioso e molto instabile quando preferisco operare a un livello di strategia più ampio, ma ho scoperto che la ricerca di parole chiave e fare affidamento sui dati raccolti può aiutarci a prendere decisioni molto migliori per indirizzare ancora più traffico e fornire un'esperienza utente migliore di quella che potremmo altrimenti.
Esistono molti processi diversi che i SEO professionisti utilizzano per fare ricerche di parole chiave, ma ci sono due strategie collaudate che puoi utilizzare per trovare le parole chiave giuste per la tua attività:
- Brainstorming ed espansione degli argomenti;
- Ricerca sui concorrenti.
In queste prossime due sezioni, ti mostrerò come fare entrambe le cose.
Brainstorming ed espansione degli argomenti
Continuiamo con l'esempio di [pantaloni da uomo] sopra. Stai avviando (o acquisendo o gestendo) un negozio di eCommerce che vende pantaloni.
Dovresti iniziare con la parola chiave più generica e di livello più alto, [pantaloni]. Ci sono tre strumenti comuni che le persone usano qui e dovresti usare quello a cui hai un abbonamento. Se non hai un abbonamento, esamina tutti e tre poiché hanno un prezzo simile. I tre strumenti sono SEMrush, Ahrefs e Moz Keyword Explorer.
Ai fini di questo articolo, mostrerò come farlo in Moz Pro, in particolare con il loro strumento Keyword Explorer. Offrono un abbonamento gratuito alla community che ti offre 20 domande al mese e i loro abbonamenti partono da $ 99.
Argomenti in espansione con Moz Keyword Explorer
Moz è da tempo un marchio riconosciuto nel mondo SEO. Per alcuni anni le loro offerte di ricerca di parole chiave non sono state delle migliori, ma nel 2016 hanno rilasciato Keyword Explorer, che ora è leader del settore.
Utilizzando il mio abbonamento Pro, inserisco la parola pantaloni:
Fai clic sulla casella Suggerimenti per le parole chiave e vedrai un elenco esteso di parole chiave:
Moz non fornisce qui la stessa quantità di dati di SEMrush, ma i loro dati sul traffico sono più accurati perché provengono da dati raccolti da una società chiamata Jumpshot sulle abitudini di clic dei ricercatori.
Una grande caratteristica di Moz è la possibilità di aggiungere parole chiave dalla vista sopra a un elenco di parole chiave:
Quando hai abbastanza parole chiave nell'elenco, puoi quindi ordinare per Volume mensile e vedere rapidamente le parole chiave che dovrebbero essere una categoria o una sottocategoria (in base al volume e alla difficoltà, con le parole chiave di volume e difficoltà più elevate che devono essere più alte nelle informazioni del tuo sito architettura) e quelli che possono essere più in basso nell'architettura.
Dopo aver aggiunto tutte le parole chiave che ritieni rilevanti per la tua attività, esportale in Excel. Quindi mi piace aprire quel foglio Excel, aggiungere una colonna per l'URL e iniziare a definire la struttura della mia URL:
Ricerca sui concorrenti
Quanto sopra è il modo standard per eseguire ricerche di parole chiave per l'eCommerce SEO, in cui inizi con un argomento e lo espandi.
Sebbene questo sia un ottimo punto di partenza, rischi di perdere alcune parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano e guidano il business. Per non perdere questi, puoi anche utilizzare gli strumenti già menzionati per condurre la ricerca di parole chiave della concorrenza.
Lo strumento migliore, secondo me, per la ricerca di parole chiave della concorrenza è SEMrush. Hanno un ampio database di parole chiave (5,3 miliardi) e dati di posizionamento sulla maggior parte dei siti online.
Per fare una ricerca per parole chiave della concorrenza, vai su SEMrush e inserisci il nome di dominio di uno dei siti più in classifica per la tua parola chiave principale. In linea con l'esempio [pantaloni], sto usando Nordstrom.com:
Fai clic sulla sezione Principali parole chiave organiche in basso a sinistra per visualizzare tutte le parole chiave per le quali il dominio si classifica:
Nordstrom.com è un enorme sito Web che si classifica letteralmente per milioni di parole chiave, quindi dobbiamo perfezionare il set di parole chiave solo per parole chiave contenenti la parola "pantaloni", in questo modo:
Ora hai un insieme molto più pulito di parole chiave pertinenti. Se desideri scegliere come target solo le parole chiave classificate da Nordstrom.com a pagina 3 o superiore, puoi anche implementare un filtro per questo:
Una volta che sei soddisfatto di questo elenco, esportalo in CSV e deduplicalo rispetto all'elenco iniziale raccolto tramite l'espansione degli argomenti.
Mettere in atto la ricerca per parole chiave per l'e-commerce SEO
Una volta che hai impostato la tua parola chiave, la sfida è metterla in azione. Tutte le ricerche e l'estrazione di dati nel mondo non faranno avanzare la tua attività a meno che tu non crei da essa informazioni e azioni attuabili.
I dati sulle parole chiave che hai raccolto dovrebbero ora guidare il tuo processo decisionale su come strutturare il tuo sito per conversioni ottimali.
Se gestisci un negozio eCommerce di pantaloni, devi riconoscere e vedere all'interno dei dati che le persone acquistano pantaloni per tipo di sesso. Secondo le parole chiave che abbiamo scoperto sopra, ci saranno alcune pagine di primo livello per le parole chiave principali come [pantaloni], [pantaloni] e [pantaloni], ma per la maggior parte, i pantaloni vengono cercati per tipo + sesso o tipo.
Il modo in cui personalmente strutturerei questo tipo di sito, in base alla ricerca delle parole chiave, è:
- Tipo di pantaloni (pantaloni, pantaloni, pantaloni)
- Tipo di pantaloni + colore (pantaloni neri)
- Sesso + pantaloni (pantaloni da donna)
- Genere + tipo di pantaloni (pantaloni da yoga da donna)
- Genere + colore + tipo di pantaloni (pantaloni da yoga neri da donna)
Questi sono tutti modi in cui i tuoi clienti cercano i prodotti che hai da offrire, quindi la creazione di queste pagine specifiche ti aiuterà a classificarti meglio per più termini e a generare più affari.
Ogni attività di eCommerce è diversa, ma se segui i miei consigli e le strategie all'interno di questo post per identificare le parole chiave a cui dovresti mirare, impara dai tuoi concorrenti per diventare più competitivi con loro e quindi tieni a mente le esigenze dei tuoi clienti mentre costruisci le tue informazioni l'architettura e la struttura dell'URL, quindi, farai molto bene per la SEO.
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