Lista di controllo della pagina di destinazione: come scrivere una pagina di destinazione in 25 passaggi

• Pianificazione
• Copywriting
• Inviti all'azione e moduli
• Progetto
• Prova sociale
• Monitoraggio e integrazioni

Se hai bisogno di ulteriore aiuto con una qualsiasi di queste parti della scrittura di una pagina di destinazione, controlla l'elenco di controllo della pagina di destinazione: sezione di suddivisione dettagliata.

Per ora, ecco una rapida panoramica di ogni passaggio su come scrivere una pagina di destinazione:

Lista di controllo della pagina di destinazione: visualizzazione rapida

Lista di controllo della pagina di destinazione: ripartizione dettagliata

Pianificazione

1. Scegli cosa promuovere

La tua pagina di destinazione dovrebbe essere dedicata alla promozione di una cosa specifica. Alcune cose che puoi utilizzare per le pagine di destinazione includono newsletter, prodotti, servizi ed eventi.

2. Scegli il tuo obiettivo

L'obiettivo della tua pagina di destinazione dovrebbe avere due componenti: l'azione che vuoi che le persone intraprendano e il numero di persone (o percentuale di visitatori) che vuoi intraprendere quell'azione. Ad esempio, il tuo obiettivo potrebbe essere quello di fare in modo che il 30% dei visitatori della tua pagina di destinazione diventi iscritto alla newsletter. Puoi quindi utilizzare questo obiettivo per misurare se la tua pagina di destinazione ha successo e/o se può essere migliorata.

3. Imposta un limite di tempo (facoltativo)

Se la pagina di destinazione è destinata a una promozione a tempo limitato, assicurati di impostare una data esatta per la fine della promozione. Potresti anche voler legare questo limite di tempo al tuo obiettivo. Ad esempio, impostandolo come qualcosa del tipo: "Ottieni 600 iscrizioni in 90 giorni".

Copywriting ️

4. Scrivi ottimi titoli

L'importanza di un titolo forte non può essere sopravvalutata. Sfortunatamente, a volte può essere uno dei passaggi più trascurati nell'elenco di controllo della pagina di destinazione. Dato che stai leggendo questo, sappiamo che non commetterai questo errore. Dai ai tuoi lettori un motivo per agire subito scrivendo un buon titolo della pagina di destinazione che sia breve e utilizzi un linguaggio orientato all'azione.

5. Disegna la tua copia above the fold

Questo è il tono che i tuoi visitatori vedranno quando accedono per la prima volta al tuo sito, prima di scorrere verso il basso. Non c'è molto spazio qui, soprattutto per gli spettatori su dispositivi mobili, quindi concentrati sul comprimere quante più informazioni possibili in una o due frasi. Se la tua pagina di destinazione include un modulo di iscrizione, considera di integrare la tua copia direttamente nel modulo per risparmiare spazio.

6. Disegna la tua copia below the fold

Qui è dove puoi espandere la tua prima presentazione, condividendo diversi motivi per cui il tuo utente dovrebbe agire e quali vantaggi riceverà se fa ciò che gli stai chiedendo. Consiglio di scrivere da due a quattro paragrafi incentrati su vari aspetti della tua offerta. Ogni paragrafo può quindi essere utilizzato su uno schermo diverso, in modo che ogni volta che il tuo visitatore scorre, vengono presentati nuovi motivi per agire.

7. Modifica per SEO (facoltativo)

A volte una pagina di destinazione è collegata a una specifica campagna di email marketing e la SEO non ha importanza. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, ti consigliamo di assicurarti che la tua pagina di destinazione includa una varietà di parole chiave pertinenti. Ci sono molti strumenti SEO gratuiti che puoi utilizzare che possono aiutarti a scegliere le parole chiave giuste per aiutare la tua pagina a comparire nei risultati dei motori di ricerca.

8. Correggi le bozze

La maggior parte degli spettatori non sarà spaventata da un errore di battitura, ma una generale mancanza di grammatica o ortografia corretta sembra poco professionale. Se non sei sicuro della tua comprensione di queste cose, rispolvera con Grammar Girl o assumi un correttore di bozze.

Inviti all'azione e moduli

9. Redigere diversi inviti all'azione (CTA)

Vuoi avere un CTA diverso per ogni schermata (la parte di una pagina che è visibile ai tuoi visitatori in qualsiasi momento) della tua pagina di destinazione in modo che i visitatori possano agire in qualsiasi momento.

Ci sono alcune linee guida di base che puoi seguire per creare CTA efficaci:

• Tienili corti. Molti dei migliori CTA sono lunghi solo una o due parole.
• Usa un linguaggio specifico per il tuo marchio/quello che stai promuovendo. Ad esempio, se vendi corsi di programmazione potresti dire "Inizia a imparare il codice" invece di "Acquista ora".
• Associa ogni invito all'azione con la copia pertinente. Ad esempio, se parte della tua copia discute di come il tuo corso può aiutare le persone ad aggiornare le proprie capacità di programmazione, potresti utilizzare "Aumenta di livello le tue capacità di programmazione" come invito all'azione.

10. Correggi i tuoi inviti all'azione

L'invito all'azione sarà il punto focale di ogni schermata, quindi la grammatica e l'ortografia sono doppiamente importanti qui. Se non sei sicuro della tua capacità di correggere le bozze, usa uno strumento come Grammarly per aiutarti.

11. Crea il tuo modulo (facoltativo)

Se stai chiedendo registrazioni, dovresti creare un modulo da posizionare above the fold. Puoi creare una nuova copia per questo modulo o incorporare la tua copia above the fold nel modulo per risparmiare spazio. In ogni caso, assicurati che il tuo modulo sia di facile lettura, facile da usare e richieda solo le informazioni di cui hai assolutamente bisogno per seguire la tua offerta.

Prova sociale

12. Raccogli testimonianze

Raccogli recensioni, testimonianze e post sui social media dei clienti sulla tua attività. Recensioni e testimonianze su qualunque cosa la tua landing page stia commercializzando sono l'ideale per questo. Tuttavia, una revisione generale che enfatizzi la qualità dei prodotti, dei servizi o degli eventi del tuo marchio può funzionare come prova sociale.

Sfortunatamente, questo è spesso uno degli elementi di azione più trascurati in qualsiasi elenco di controllo della pagina di destinazione. Non essere tu a commettere questo errore!

Se non hai ancora testimonianze, dai un'occhiata alla nostra guida su come ottenere testimonianze dei clienti e partecipare alla riunione.

13. Scegli da tre a cinque testimonianze da inserire nella tua pagina

Le migliori testimonianze sono brevi, si concentrano su un modo specifico in cui la tua offerta ha aiutato i clienti e spiegano perché anche altri potrebbero apprezzare la tua offerta. Scegline un piccolo numero da inserire nella sezione "Testimonianze" della tua pagina di destinazione. Puoi anche scegliere una o due testimonianze davvero spettacolari da inserire all'interno della copia stessa.

Progetto

14. Scegli i tuoi caratteri e colori

Questo passaggio nell'elenco di controllo della pagina di destinazione è solitamente divertente per i tipi più creativi, ma indipendentemente dal fatto che ti piaccia farlo personalmente o meno, deve essere fatto. Ti consigliamo di scegliere tre tipi di carattere:

• Un carattere di intestazione
• Un carattere per la tua copia principale
• Un font per i tuoi inviti all'azione

Attenersi a questi tre tipi di carattere in tutta la pagina di destinazione può aiutarti a creare un'esperienza di marca più coerente.

Allo stesso modo, la scelta di un piccolo numero di colori da utilizzare in tutta la pagina può aiutare la pagina a sembrare più snella.

Se hai intenzione di utilizzare immagini specifiche, scegli i colori che staranno bene con quelle immagini. Altrimenti, considera di attenersi ai colori del tuo marchio o di scegliere i colori in base alla psicologia del colore.

15. Posiziona i tuoi contenuti

Ora è il momento di importare i tuoi contenuti sulla tua pagina di destinazione. Per molte persone, questo è uno dei passaggi più divertenti nell'elenco di controllo della pagina di destinazione. Significa che dovrai:

• Metti la tua copia. Assicurati che ogni sezione del testo appaia su uno schermo diverso, con il visitatore che apprende un nuovo aspetto della tua offerta ogni volta che scorre verso il basso.
• Posiziona le tue immagini. Le immagini dovrebbero essere utilizzate per enfatizzare la qualità della tua offerta e bilanciare visivamente il testo. Puoi anche utilizzare immagini direzionali per indirizzare l'attenzione degli spettatori verso gli inviti all'azione.
• Inserisci le tue testimonianze. Le testimonianze si trovano in genere nella sezione finale di una pagina di destinazione, ma puoi anche spargerle in tutta la pagina.
• Posiziona i tuoi inviti all'azione. Crea pulsanti e collegamenti per condividere i tuoi inviti all'azione. Questi dovrebbero utilizzare colori in contrasto con il resto della tua pagina di destinazione in modo che siano facilmente visibili e attirino l'attenzione del lettore.

A seconda del tipo di pagina di destinazione che stai creando, ci sono altri due tipi di contenuti che potresti dover includere:

16. Inserisci il tuo modulo (facoltativo)

Se stai chiedendo l'iscrizione a newsletter o eventi, metti il ​​modulo above the fold in modo che le persone possano agire immediatamente. Potresti anche voler inserire un secondo modulo di iscrizione in fondo.

17. Posiziona il tuo carrello (facoltativo)

Se la tua pagina di destinazione vende un prodotto, potresti voler inserire un carrello della spesa direttamente nella pagina. A differenza del modulo di iscrizione, tuttavia, questo generalmente non dovrebbe trovarsi nella parte superiore della pagina. I carrelli della spesa sono generalmente meno personalizzabili e meno esteticamente accattivanti.

Invece, considera di inserire un pulsante "Acquista ora" above the fold e di posizionare il carrello più in basso nella pagina.

18. Controlla il tuo design sul cellulare

Oltre il 90% della popolazione Internet globale accede a Internet con uno smartphone almeno una volta [1] . La statistica parla da sola: è fondamentale che la tua pagina di destinazione abbia un bell'aspetto sui dispositivi mobili. Puoi utilizzare un sito come Page-scope per testare l'aspetto della tua pagina su vari dispositivi, inclusi i dispositivi mobili.

19. Fai analizzare la pagina

Niente di eccezionale viene creato nel vuoto, comprese le pagine di destinazione. Puoi chiedere feedback a colleghi fidati o utilizzare VWO Landing Page Analyzer per ottenere una valutazione AI della tua pagina di destinazione.

20. Esegui test A/B (facoltativo)

I test A/B ti consentono di testare il rendimento di due diverse versioni di una pagina di destinazione specifica. Questo può aiutarti a determinare l'efficacia di vari elementi della tua pagina di destinazione in modo da poterli ottimizzare. In altre parole, se esegui un test e la versione A funziona meglio della versione B , allora ti consigliamo di utilizzare la versione A andando avanti. Sebbene questo sia un passaggio facoltativo nell'elenco di controllo della pagina di destinazione, è fortemente consigliato.

21. Perfeziona il tuo design

Regola i colori, i caratteri, le dimensioni e il posizionamento dell'immagine e altri elementi secondo necessità. Parte di questo potrebbe derivare dai risultati del test A/B di cui sopra.

Monitoraggio e integrazioni ️

22. Impostare integrazioni con strumenti di marketing appropriati

Se utilizzi uno strumento per landing page basato su WordPress, dovrebbe essere integrato automaticamente con qualsiasi plug-in di WordPress che già possiedi. Tuttavia, se utilizzi uno strumento pagina di destinazione separato, dovrai collegarlo manualmente a vari strumenti. Ad esempio, se stai creando una pagina di destinazione per la tua newsletter, assicurati che la pagina/i moduli siano collegati al tuo servizio di lead generation o di email marketing.

23. Assicurati che la tua pagina di destinazione sia collegata ai tuoi strumenti di analisi

Ciò include Google Analytics e il pixel di Facebook. Se stai costruendo la tua pagina di destinazione con WordPress, verrà automaticamente monitorata da qualsiasi strumento di analisi attualmente installato sul tuo sito.

24. Acquisisci familiarità con gli strumenti integrati

Se utilizzi un generatore di pagine di destinazione come Unbounce, avrai accesso a strumenti di analisi integrati. Alcuni plug-in della pagina di destinazione di WordPress offrono anche le proprie analisi integrate. Questi spesso includono statistiche non incluse nella normale analisi di Google, come i tassi di conversione.

Potresti anche essere in grado di accedere alle mappe di calore e ad altri strumenti avanzati per capire come le persone interagiscono con la tua pagina. Questi strumenti di analisi avanzati possono rendere molto più facile capire come le persone rispondono alle diverse aree della pagina, quindi assicurati di familiarizzare subito con loro.

25. Imposta promemoria di tracciamento

L'ultimo passaggio della nostra lista di controllo della pagina di destinazione è dove puoi vedere i risultati del tuo duro lavoro da tutti i passaggi precedenti. Puoi farlo programmando promemoria regolari per rivedere l'analisi della tua pagina di destinazione. La frequenza di questi promemoria dovrebbe essere basata sulla durata di conservazione della tua pagina di destinazione. Se la tua pagina di destinazione è destinata a un uso indefinito, controllare l'analisi ogni tre o quattro mesi può aiutarti a capire come si comporta nel tempo.

Al contrario, se la tua pagina di destinazione esiste per uno scopo specifico collegato a un periodo di tempo limitato (ad es. un evento), allora potresti prendere in considerazione la possibilità di programmare i promemoria con una frequenza maggiore.

Come scrivere una landing page: consigli finali

Con questo elenco di controllo della pagina di destinazione, sei pronto per creare la tua prima pagina di destinazione! Ricorda solo di tenere a mente le seguenti linee guida mentre lo costruisci:

Infine, assicurati di aggiungere questa pagina ai segnalibri in modo da poterci tornare ogni volta che hai bisogno di un elenco di controllo della pagina di destinazione!

Hai domande su uno qualsiasi dei passaggi che abbiamo menzionato sopra? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!