Pagina di destinazione vs microsito: qual è il migliore per il tuo marchio

Vuoi conoscere la differenza tra una landing page e un microsito?

Entrambe queste risorse possono aiutarti a promuovere le tue campagne di marketing digitale. Tuttavia, landing page e micrositi presentano differenze significative che potresti non notare a prima vista.

Oggi spiegheremo le differenze tra landing page e micrositi in modo che tu possa decidere quale è il migliore per la tua piccola impresa.

Iniziamo definendo il microsito.

Che cos'è un microsito?

I micrositi sono come siti Web in miniatura con 2-3 pagine Web incentrate su un argomento specifico. Sono molto più piccoli dei siti Web tipici e spesso esistono al di fuori del sito principale di un marchio o del sito Web principale.

Lo scopo di un microsito è aumentare la consapevolezza del marchio presso il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, puoi utilizzare un microsito per:

• Indirizza un pubblico specifico nei motori di ricerca con un nuovo messaggio
• Conto alla rovescia per il lancio di un prodotto specifico
• Testare iniziative specifiche della campagna, domini aggiuntivi e messaggi di marketing
• Educa il tuo pubblico su un argomento particolare
• Accendi l'interesse per un evento imminente

In molti casi, i micrositi sono temporanei e scadono al termine di una campagna di marketing.

Ad esempio, la famosa campagna "Elf Yourself" esiste su un microsito che puoi visitare durante il periodo delle vacanze. Tuttavia, al di fuori delle festività natalizie, mostra una pagina in arrivo come questa:

Che cos'è una pagina di destinazione?

Le pagine di destinazione sono una singola pagina sul sito Web della tua attività che si concentra sull'indurre i visitatori ad agire. Sebbene le landing page facciano tecnicamente parte del tuo sito web, non sono collegate alla navigazione principale e non hanno link che possano allontanare gli utenti dalla pagina.

Lo scopo principale di una landing page è convincere gli utenti ad agire, aumentando i lead e i tassi di conversione. Ad esempio, puoi utilizzare una pagina di destinazione per:

• Promuovi i download gratuiti per far crescere la tua lista di email
• Pubblicizza vendite flash eCommerce con un invito all'azione urgente (CTA)
• Incoraggia i visitatori a registrarsi per un webinar o un evento
• Convinci gli utenti a registrarsi per una prova o una demo gratuita
• Promuovi un nuovo prodotto o servizio
• Promuovi un giveaway o un concorso

Ecco un esempio di una pagina di destinazione di OptinMonster. Usano la pagina per promuovere una particolare caratteristica del prodotto per la loro campagna pubblicitaria PPC.

Come puoi vedere, ha una sola pagina, non ha navigazione e include un forte invito all'azione.

Quali sono le differenze tra landing page e micrositi?

Micrositi e landing page sembrano quasi identici a prima vista. Tuttavia, se guardi più da vicino, hanno differenze significative. Con questo in mente, abbiamo messo insieme un diagramma di Venn in modo che sia più facile vedere come differiscono l'uno dall'altro.

Analizziamolo per te.

In sostanza, una landing page è una pagina pubblicata sul tuo dominio principale o sul sito web aziendale. D'altra parte, un microsito può avere più di una pagina ed essere pubblicato sul tuo sito web principale e sul sito principale come sottodominio o come un vero e proprio sito web su un dominio separato.

Dove i micrositi e le pagine di destinazione sono simili è nel loro scopo, dimensione e ciclo di vita specifici. Entrambi sono più piccoli dei siti Web tradizionali, possono essere temporanei per la durata di una campagna di marketing e sono progettati per catturare l'attenzione.

Includono anche informazioni di alta qualità per promuovere la tua presenza online e raggiungere gli obiettivi della tua strategia di marketing.

Punti di forza e di debolezza di un microsito

I micrositi si trovano su una linea sottile tra l'educazione del pubblico e la generazione di lead. Hanno una home page come un sito Web completo e possono esistere su un dominio diverso dal tuo sito principale.

Poiché un microsito ha più pagine, puoi condurre l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per attirare traffico organico.

Ad esempio, Blue Heart of Europe ha creato un microsito come questo:

Utilizza lo scorrimento in parallasse per insegnare ai visitatori i danni ambientali causati dalle dighe idroelettriche. Sebbene la sua esperienza utente visivamente ricca attiri l'attenzione e istruisca i visitatori, non è il massimo nella conversione.

Questo perché:

• Include collegamenti multipli e pulsanti di social media che allontanano le persone dal sito
• Ha diversi inviti all'azione che competono per le conversioni
• Richiede ai visitatori di scorrere a lungo per raggiungere la fine della pagina
• Manca di elementi persuasivi come testimonianze e prove sociali

La manutenzione dei micrositi può essere costosa perché dovrai acquistare nomi di dominio aggiuntivi per crearne uno. Inoltre, richiedono più tempo per la configurazione e l'ottimizzazione.

Anche se il microsito non è il migliore nel convertire i visitatori, è comunque utile. Te ne andrai sapendo di più sulla causa rispetto a quando hai iniziato, esattamente qual era l'intenzione: aumentare la consapevolezza.

Nel complesso, i micrositi sono siti Web più piccoli e mirati che intrattengono e informano.

Punti di forza e di debolezza di una pagina di destinazione

Le pagine di destinazione convertono i visitatori del tuo sito Web in lead e potenziali clienti. A differenza dei micrositi, si concentrano prima sul design persuasivo e pongono meno enfasi sull'intrattenimento.

I marchi utilizzano le landing page per trasmettere fatti, testimonianze e cifre nel modo più breve possibile per convincere gli utenti ad agire.

Prendi questo esempio di pagina di destinazione da Taboola:

La pagina è probabilmente eccellente nel convertire i visitatori, ma non è divertente. Non ci sono effetti di transizione o video interessanti.

Questa pagina ti spiega perché dovresti scaricare l'ebook e lo fa rapidamente senza perdere tempo. La brevità delle pagine di destinazione può aiutare a mantenere basse le frequenze di rimbalzo.

Le pagine di destinazione possono anche aiutare con l'ottimizzazione dei motori di ricerca indirizzando il traffico verso un URL specifico. Consentono inoltre il tracciamento e la raccolta dei dati grazie ai tag UTM e ai servizi short-link.

Sebbene le landing page siano più facili da creare rispetto ai micrositi, hanno anche i loro punti deboli. Per prima cosa, non sono coinvolgenti come un microsito completo e offrono meno informazioni ai visitatori.

Quando utilizzare i micrositi rispetto alla pagina di destinazione

Se vuoi decidere se utilizzare una pagina di destinazione o un microsito, dovrai considerare le dimensioni del tuo team, il tipo di campagna e il budget. Ma quando si tratta del tuo obiettivo generale, tieni presente questo:

I micrositi sono i migliori per aumentare la consapevolezza del marchio mentre le pagine di destinazione sono le migliori per la conversione .

Per creare una landing page o un microsito, dovrai assumere qualcuno che lo sviluppi, oppure puoi utilizzare WordPress per costruirlo da solo.

Con un potente costruttore di siti Web come SeedProd, puoi creare landing page e micrositi senza toccare una singola riga di codice e non è necessario essere un mago tecnico.

SeedProd viene fornito con intere librerie di kit di siti Web e modelli di pagine di destinazione che puoi utilizzare per iniziare rapidamente. Con il suo builder visivo drag-and-drop e potenti blocchi e sezioni, puoi personalizzare qualsiasi design per adattarlo alla tua campagna con pochi clic.

Puoi anche usare SeedProd per:

• Crea un tema WordPress personalizzato
• Costruisci un sito Web WooCommerce
• Crea una pagina in arrivo
• Metti WordPress in modalità di manutenzione
• Aggiungi una pagina di accesso personalizzata
• Crea una pagina 404 coinvolgente
• Crea più pagine di destinazione con domini personalizzati
• E altro ancora.

Questo potente plugin per WordPress si integra perfettamente con gli strumenti di email marketing e i servizi di automazione, rendendo super facile la raccolta di indirizzi e-mail e lead.

Allora, cosa stai aspettando?

In questa guida approfondita, abbiamo spiegato la differenza tra una landing page e un microsito e ti abbiamo detto quando usarli. Potrebbero piacerti anche queste altre utili guide:

• Che cos'è una pagina di destinazione dinamica (+ Come crearne una in WordPress)
• Pagina di destinazione e sito Web: qual è la differenza?
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