Markup dello schema locale: ottimizzazione delle classifiche di ricerca regionali per i siti di viaggio su WordPress

Hai difficoltà a distinguerti dalle altre compagnie di viaggio locali?

La concorrenza nel settore dei viaggi può sembrare intensa. È facile perdersi tra la folla online.

È qui che entra in gioco il markup dello schema locale. Aumenta la tua visibilità nelle ricerche locali, permettendoti di raggiungere i viaggiatori che cercano i tuoi servizi locali.

Esploriamo il markup dello schema locale, come è utile e come implementarlo.

Cos'è il markup dello schema?

Lo schema è stato creato come risultato di una collaborazione tra Bing, Yahoo e Google. I giganti dei motori di ricerca hanno sviluppato un modo per standardizzare le informazioni chiave.

Perché?

Per aiutarli a classificare le pagine in modo più accurato.

Il markup dello schema è come un linguaggio creato tramite codice. Indica ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo sito.

Pensala in questo modo.

Prima dello schema, Google dovrebbe scansionare i contenuti del tuo sito web per trovare gli orari di apertura della tua attività. Ma lo schema ti consente di inserire gli orari di lavoro e convertirli in codice. Questo codice è incorporato nel sito per comunicare direttamente a Google quando apre la tua attività.

Laddove contenuto e metadati offrono modi non strutturati per informare i motori di ricerca, il markup dello schema ora fornisce un formato strutturato per queste informazioni.

Quando compili i campi pertinenti nel tuo schema, comunichi informazioni specifiche e strutturate che aiutano il motore di ricerca a classificarti più velocemente. Potrebbero essere i tuoi orari, indirizzo, numero di telefono o qualsiasi dettaglio aziendale rilevante.

Supponiamo che tu abbia un hotel con spa, ristorante e centro fitness. Ogni servizio ha orari di apertura diversi. Puoi aggiungere il codice OpeningHourSpecification per identificare quando ciascuno è aperto.

Ecco un altro esempio.

Immagina di avere un sito di viaggi con guide per le attrazioni turistiche più popolari. Potresti utilizzare la sintesi vocale per trasformarli in audioguide per renderli più accessibili. Sul tuo sito aggiungeresti lo schema Speakable per identificare quegli assistenti vocali, come l'Assistente Google, che possono leggerlo ad alta voce.

Cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati si riferiscono a dati che hanno un formato standardizzato. Potrebbe trattarsi di una data con il formato specifico AAAA-MM-GG. Altri esempi potrebbero essere un numero di telefono, un numero di conto bancario o un indirizzo postale. È facile per un computer leggere, elaborare e organizzare.

Uno schema è un markup di dati strutturati utilizzato dai motori di ricerca per classificare i siti nei risultati di ricerca organici.

Cosa sono i risultati avanzati?

I risultati avanzati sono elenchi migliorati. Rendono i risultati di ricerca di Google più informativi e coinvolgenti.

Piuttosto che una normale scheda Google, una scheda ricca potrebbe includere un'immagine o informazioni aggiuntive per contestualizzarla.

È disponibile tutta una serie di risultati avanzati, tra cui:

• Schede di Google Maps
• Grafici della conoscenza
• Caroselli di prodotti
• Miniature dei video
• Elenco attività
• Domande frequenti
• E altro ancora

Diamo un'occhiata a come appaiono alcuni di questi in azione.

Innanzitutto, diamo un'occhiata a un risultato di ricerca standard per comprendere meglio il motivo per cui i risultati avanzati sono più coinvolgenti.

Ad esempio, se cercassi su Google “Tour delle spiagge della Normandia”, vedresti l'URL della pagina, il titolo e la meta descrizione negli elenchi standard:

Nella ricerca esatta, puoi vedere i risultati avanzati come una scheda di attività commerciale sul lato destro, che assomiglia a questa:

Questo elenco mostra tutte le informazioni sul profilo dell'attività su Google dell'azienda, dalla sede fisica agli orari di apertura. Questo è immediatamente coinvolgente. Puoi vedere tutte le informazioni di cui hai bisogno contemporaneamente senza fare clic sul sito web. Inoltre, ci sono opzioni con un solo clic per coinvolgere attivamente.

Diamo un'occhiata a un esempio relativo alle ricerche locali.

Se dovessi cercare "noleggi camper in California", Google restituisce un Local Pack con un elenco di attività commerciali locali e una mappa delle loro posizioni:

Questo formato di risultati avanzati è uno dei più preziosi per i siti di viaggio. È qui che entra in gioco il markup dello schema locale.

Cos'è il markup dello schema locale?

Conosciuto anche come markup dello schema dell'attività locale, questa forma specifica di schema consente ai motori di ricerca di conoscere informazioni sulla tua attività locale. Fornisce dati strutturati che specificano i dettagli essenziali che un cliente potrebbe aver bisogno di conoscere.

Indica a Google la tua posizione, le offerte e la pertinenza per le ricerche locali.

Alcune delle informazioni che potresti includere sarebbero:

• Nome dell'azienda
• Numero di telefono aziendale
• Categoria aziendale
• Indirizzo fisico
• Orari di apertura
• URL del sito web

Con questo schema, migliori la tua visibilità nei risultati di ricerca locale e le tue possibilità di apparire nei risultati avanzati locali, come elenchi di attività commerciali e pacchetto locale.

Immaginiamo che tu abbia il sito web di un hotel.

Includeresti anche informazioni rilevanti per il settore dei viaggi.

Quindi potresti includere:

• Servizi, come piscina, spa o ristorante
• Orari di check-in e check-out
• Recensioni dei clienti
• Valutazione in stelle

I dati strutturati o gli schemi locali migliorano il tuo posizionamento su Google?

In breve, no.

I dati strutturati e gli schemi locali non aumentano direttamente il posizionamento di Google.

Tuttavia, gli schemi indicano a Google quali ricerche sono rilevanti per te. Ciò significa che apparirai nelle ricerche più pertinenti.

Con lo schema locale , apparirai in più ricerche locali pertinenti alla tua attività.

Quindi no, non ti farà salire in classifica. Tuttavia, aumenta la visibilità della ricerca poiché appari più spesso nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Come spiega l’ingegnere di Google John Mueller…

"Per quanto riguarda l'utilizzo dei dati strutturati in generale per il posizionamento, penso che sia un po' complicato... Cercheremo di usarli per mostrarli in risultati di ricerca più pertinenti che forse porterebbero più utenti alle tue pagine... Ma ciò non significa che lo mostreremmo a più utenti o lo classificheremmo meglio."

Quali sono i vantaggi del markup dello schema locale per i siti di viaggi?

Se gli schemi locali non ti fanno salire nelle classifiche di Google, qual è il punto?

Gli schemi di business locale riguardano meno le classifiche e più la pertinenza. Mentre i tuoi contenuti ti porteranno in cima a Google, il tuo schema locale ti aiuterà ad apparire più spesso e in formati più accattivanti.

Ecco i vantaggi che ne trarranno il tuo sito di viaggi.

Visibilità della ricerca locale migliorata

I siti di viaggio devono apparire nelle ricerche locali.

Supponiamo che tu stia cercando luoghi di vacanza, tour, noleggio auto, hotel, ecc. Di solito effettuerai la ricerca utilizzando un termine locale: "noleggi auto Phoenix" o "hotel a cinque stelle Barbados".

Lo schema locale aiuta il tuo sito di viaggi a raggiungere i risultati di ricerca locali. Maggiori sono i dettagli nello schema, più pertinenti saranno le ricerche locali in cui apparirai.

Apparirai anche in più ricerche per chi è vicino a te. Se un turista cerca semplicemente "noleggio auto" mentre si trova a Phoenix, verrà visualizzata la tua auto a noleggio con sede a Phoenix. Ciò ti rende più competitivo nelle prestazioni di ricerca a livello locale.

Risultati di ricerca più ricchi

Lo schema locale ti aiuta ad accedere a rich snippet come recensioni di viaggi, pacchetti locali di Google Maps ed elenchi di attività commerciali locali.

Questi ricchi risultati di ricerca catturano l'attenzione e generano clic. Il 58% delle persone è più propenso a fare clic su questi elenchi migliorati rispetto a quelli standard.

Quindi, anche se non sei più in alto nella classifica, la tua inserzione è più efficace nell'attirare visitatori.

Risultati di ricerca più accurati

Lo schema locale ti aiuta a ottenere una scheda di attività commerciale in cui gli orari di apertura, i dettagli di contatto e il tipo di attività vengono visualizzati chiaramente nelle ricerche.

Da un lato, ciò significa che i potenziali clienti vedono immediatamente informazioni accurate sulla tua attività. D'altra parte, aiuta i motori di ricerca a comprendere i risultati di ricerca in cui ti adatti meglio.

Come aggiungere il markup dello schema locale al tuo sito WordPress di viaggio

È estremamente semplice aggiungere markup dello schema locale al tuo sito Web di viaggi WordPress.

Ecco come.

1. Installa un plugin SEO

Alcune delle opzioni di plugin SEO più popolari includono All-in-One SEO Pack, Yoast SEO, Schema Markup Generator e RankMath.

Tutti questi hanno funzionalità di schema integrate.

2. Configura il plugin

Vai alle impostazioni per scoprire dove puoi inserire i tuoi dati locali.

Ad esempio, in Rank Math, vai su "Titoli e meta" nella barra laterale, ma in Yoast SEO c'è una scheda "SEO locale".

3. Verificare il markup dello schema

Utilizza lo strumento di test dei dati strutturati di Google per verificare l'accuratezza del markup dello schema.

Incolla l'URL della tua pagina nello strumento e controllerà la presenza di errori.

4. Testare i risultati della ricerca locale

Esegui ricerche pertinenti per vedere se appari nei rich snippet. In caso contrario, attendi qualche giorno e riprova.

Suggerimenti rapidi per massimizzare l'impatto del tuo schema locale

Per ottenere il massimo impatto dai markup dello schema, ricorda questi suggerimenti:

• Scegli il codice schema corretto: non andare direttamente a LocalBusiness. Se gestisci un hotel, un ristorante o un'attrazione turistica, scegli quello più pertinente per te. Continuerai a comparire nelle ricerche locali in base all'indirizzo della tua attività.
• Sii coerente: assicurati che i dettagli dello schema corrispondano ai dettagli del tuo sito web.
• Ottimizza per dispositivi mobili : il markup dello schema ottimizzato per dispositivi mobili ti aiuterà a comparire in più ricerche mobili.
• Monitora i tuoi dati: utilizza uno strumento come le soluzioni Hotel BI per analizzare i dati dei clienti e il comportamento del sito web per capire come ottimizzare al meglio la SEO locale.

Attira più clienti viaggiatori nelle ricerche locali

Il markup dello schema locale consente ai viaggiatori di trovare facilmente i tuoi servizi durante la ricerca a livello locale. Implementando lo schema locale sul tuo sito di viaggi WordPress, aumenterai la tua presenza nei risultati di ricerca locale e nei rich snippet.

Questa visibilità significa che i viaggiatori hanno maggiori probabilità di scoprire ciò che rende speciale la tua attività, che si tratti di servizi eccezionali, orari flessibili o offerte locali uniche. Prenditi il ​​tempo necessario per impostare e verificare il tuo schema: è un modo semplice per attirare più viaggiatori che cercano i tuoi servizi in questo momento.
Successivamente, dai un’occhiata ai nostri suggerimenti SEO per WordPress per migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Informazioni sull'autore

Guillaume è un esperto di marketing digitale focalizzato sulla gestione della strategia di sensibilizzazione presso uSERP e sulla gestione dei contenuti presso