11 strategie collaudate per migliorare la SEO locale del tuo sito web

Ottimizzare il tuo sito web per intenti locali è una delle tattiche efficaci per generare più trazione e far crescere la tua attività.

Anche quando operi digitalmente, alcune persone potrebbero preferire acquistare prodotti o servizi da fornitori di soluzioni vicino a loro. È qui che entra in gioco la SEO locale, che ti consente di migliorare la visibilità del tuo motore di ricerca su parole chiave che rappresentano un intento di ricerca locale.

La SEO locale ti aiuta anche a catturare l’attenzione di segmenti di pubblico in determinate regioni geografiche. È un modo eccellente per attirare più traffico sul sito Web e far crescere la tua reputazione. Migliorare la SEO locale del tuo sito web potrebbe non essere così facile come sembra. È un processo complicato e che richiede tempo.

Abbiamo messo a punto alcune strategie comprovate che ti aiuteranno a migliorare il SEO locale del tuo sito web.

Cos’è la SEO locale?

Sapevi che il 46% delle persone che cercano soluzioni praticabili su Google rappresentano un intento locale?

La SEO locale è un processo attraverso il quale ti sforzi di migliorare la visibilità del tuo business online sui motori di ricerca per l'intento di ricerca locale. Qui provi a rivolgerti a un segmento di pubblico che preferisce acquistare prodotti o servizi da fornitori di soluzioni nelle vicinanze.

Tuttavia, i vantaggi derivanti dall’ottimizzazione del tuo sito web per la SEO locale vanno ben oltre la semplice attrazione di una particolare buyer persona. Alimenta la tua visibilità online, aumenta i clienti occasionali, sblocca nuove opportunità di crescita, aumenta le tue entrate e rafforza il ricordo del marchio.

Persone in località diverse possono rappresentare caratteristiche diverse. Migliorare il SEO locale può aiutarti a conoscere meglio il tuo pubblico e a creare segmenti diversi.

Ti consente di compilare e trasmettere messaggi di marketing personalizzati. Inoltre, puoi posizionare meglio le tue soluzioni.

In che modo la SEO locale alimenta la trazione organica

I motori di ricerca sono le fonti a cui le persone possono trovare risposte alle loro domande ed esplorare informazioni pertinenti. È il motivo per cui i motori di ricerca avviano il 68% delle esperienze online.

Le persone sfruttano i motori di ricerca per conoscere le alternative disponibili prima di prendere una decisione di acquisto. Pertanto, i marchi generalmente si sforzano di aumentare la propria presenza sui motori di ricerca, poiché ciò li aiuta a ottenere più trazione. Ottimizzare il tuo sito web per la SEO locale è uno dei modi più efficaci per riuscirci.

Gestendo un'attività online, potresti esserti imbattuto in query di ricerca in linea con la tua nicchia contenenti la frase "vicino a me". Queste query rappresentano un intento locale. Le persone utilizzano queste query per trovare fornitori di soluzioni nelle loro vicinanze.

Quando ottimizzi il tuo sito web per la SEO locale, aiuti queste persone ad accedere alle informazioni di cui hanno bisogno.

Poiché aiuti il ​​pubblico previsto e faciliti il ​​loro accesso a informazioni utili, completa l'esperienza che offri attraverso la tua piattaforma. Invia segnali positivi, che amplificano la tua capacità di scalare le SERP più rapidamente rispetto ad altri attori del settore.

Di conseguenza, è probabile che indirizzerai più traffico al tuo sito web in modo organico, inclusi potenziali clienti con intenti di ricerca locale.

È importante notare che la SEO locale è generalmente più efficace per i contenuti BOFU (bottom-of-funnel), dove l'obiettivo è catturare utenti altamente motivati ​​e pronti all'acquisto alla ricerca di soluzioni nelle vicinanze.

Ad esempio, se speri di posizionarti per parole chiave più generiche come "idee per eventi di Capodanno", la SEO locale non è così necessaria in quanto il tuo pubblico potrebbe trovarsi ovunque. Tuttavia, se il tuo obiettivo è posizionarti per più parole chiave BOFU come “feste di Capodanno a Boston”, la SEO locale diventa essenziale per raggiungere persone che cercano specificamente eventi con sede a Boston.

Strategie per migliorare la SEO locale del tuo sito web

Ora che sai come la SEO locale può aiutarti a generare più trazione e a far crescere la tua attività in modo organico, parliamo delle strategie che ti aiutano a migliorare la SEO locale del tuo sito web.

1. Trova parole chiave locali pertinenti

La chiave per creare una strategia SEO locale eccezionale è trovare parole chiave pertinenti con un intento di ricerca locale. Queste parole chiave comprendono le query di ricerca che il tuo pubblico utilizza per cercare i prodotti o servizi preferiti.

Puoi esplorare parole chiave locali pertinenti aggiungendo modificatori di parole chiave o termini di prossimità alle parole chiave del pilastro.

Ad esempio, puoi utilizzare frasi come "vicino a me", "nella mia zona", "nella mia città" e così via per trovare parole chiave locali utili per il targeting.

L'utilizzo di soluzioni di pianificazione delle parole chiave ti farà risparmiare tempo rispetto alla ricerca manuale delle informazioni richieste. Trovare queste parole chiave ti aiuterà a ottimizzare il tuo sito web e a personalizzare i tuoi contenuti per coinvolgere i segmenti di pubblico desiderati.

2. Ottimizza il tuo sito web per il SEO locale

Per ottimizzare il tuo sito web, inizia aggiungendo informazioni sulla posizione della tua attività. Anche se gestisci un'attività digitalmente, devi avere un ufficio in un determinato luogo. Aggiungere queste informazioni al tuo sito web può essere utile ai visitatori che desiderano conoscere la base delle tue operazioni.

Inoltre, dovresti aggiungere parole chiave pertinenti con intenti locali nei titoli delle tue pagine, nelle descrizioni delle pagine e nei contenuti.

Non è necessario farlo per tutte le pagine del tuo sito web. Ottimizza semplicemente quelli di cui hai bisogno per indirizzare il traffico locale.

3. Aggiungi pagine basate sulla posizione

L'aggiunta di pagine basate sulla posizione al tuo sito web aiuta a migliorare il tuo SEO locale e ti consente di attrarre persone da diverse località. È una strategia intelligente per sfruttare diverse varianti delle parole chiave del tuo pilastro aggiungendo modificatori basati sulla posizione.

Ti aiuta ad attirare segmenti di pubblico che rappresentano diverse regioni. Inoltre, ti protegge dall'incorrere in problemi di duplicazione dei contenuti durante l'ottimizzazione del tuo sito web.

Le tue pagine non finiscono per competere tra loro perché mirano a diversi intenti di ricerca locale. Puoi anche posizionare i tuoi prodotti o servizi in modo diverso in varie regioni e adattare i tuoi messaggi alle caratteristiche distinte che rappresentano i profili del tuo pubblico.

4. Crea contenuti personalizzati

La creazione di pagine basate sulla posizione è un'eccellente strategia che ti aiuta a migliorare il tuo SEO locale. Tuttavia, puoi indirizzare un numero limitato di query di ricerca con intento locale con quelle pagine.

Perché fermarsi qui?

Un'altra strategia praticabile che dovresti considerare è quella di coprire argomenti popolari nelle rispettive regioni. Il blogging rappresenta un'eccellente tattica per generare trazione online e coinvolgere il pubblico previsto.

Dovresti considerare la personalizzazione dei contenuti iniziali della canalizzazione che crei per soddisfare i diversi interessi e preferenze dei segmenti di pubblico che rappresentano diverse regioni. Puoi anche coprire le ultime notizie, tendenze ed eventi locali.

Damian Grabarczyk, co-fondatore e marketer in crescita di PetLab Co., afferma:

Durante l'espansione negli Stati Uniti e nel Regno Unito, abbiamo dovuto affrontare la sfida di connetterci con un pubblico che aveva preferenze ed esigenze distinte. I contenuti generici semplicemente non creavano la fiducia o la trazione di cui avevamo bisogno.

Per risolvere questo problema, siamo passati a contenuti iper-personalizzati su misura per ciascuna regione, coprendo argomenti come il benessere degli animali domestici in inverno nel Regno Unito e la sicurezza contro il caldo estivo negli Stati Uniti. Abbiamo integrato tutto questo con storie di clienti reali e suggerimenti localizzati per rendere i nostri messaggi autentici e riconoscibili.

Questo approccio ha trasformato i nostri contenuti in un potente strumento che ha avuto una profonda risonanza tra i proprietari di animali domestici, generando non solo un aumento del traffico organico, ma favorendo un coinvolgimento e una fidelizzazione più forti che hanno sostenuto la nostra crescita in entrambi i mercati.

Mentre educhi il tuo pubblico e faciliti il ​​loro accesso a informazioni preziose, diventi una valida fonte di informazioni in diverse regioni. Ti aiuta a far crescere la tua reputazione e a creare fiducia, il che integra la visibilità del tuo motore di ricerca.

5. Ottimizza il profilo Google My Business

Un'altra tattica collaudata per migliorare la presenza locale dei motori di ricerca del tuo sito web è creare e ottimizzare un profilo Google My Business. La sua creazione migliora la visibilità del tuo motore di ricerca e la reperibilità del tuo marchio online.

Puoi sfruttare non solo la ricerca di Google ma anche Maps, rendendo più facile per la gente del posto scoprire i tuoi prodotti o servizi.

Puoi incoraggiare il pubblico previsto a condividere le proprie esperienze tramite recensioni o feedback.

La creazione di un profilo Google My Business completa anche l'autenticità del tuo marchio. Di conseguenza, è più probabile che il motore di ricerca ti consigli agli utenti in risposta a query di ricerca pertinenti.

6. Sfruttare le citazioni NAP

Generare trazione online richiede una presenza multicanale. Le persone potrebbero preferire piattaforme diverse per interagire con il tuo marchio. Quindi è meglio garantire la tua disponibilità.

Inoltre, devi fornire informazioni autentiche in modo che i tuoi dipendenti possano contattarti facilmente. È qui che entrano in gioco le citazioni NAP.

Dovresti assicurarti che il nome della tua attività, l'indirizzo e il numero di telefono siano gli stessi su tutti i canali di comunicazione, come sito web, social media, comunità online e altre piattaforme di terze parti pertinenti.

L’uniformità nelle citazioni NAP tra piattaforme pertinenti e comunità online alimenta l’affidabilità e integra la SEO locale.

Invia forti segnali positivi ai motori di ricerca, il che ti aiuta a scalare le classifiche e ad attirare più traffico.

7. Sfruttare la prova sociale

Le persone hanno difficoltà a fidarsi di marchi sconosciuti. Esitano ad acquistare i loro prodotti o servizi per paura di fare un cattivo acquisto.

Pertanto, devi incoraggiare i tuoi clienti a condividere le loro esperienze e pubblicare recensioni sui tuoi prodotti o servizi.

Ha due scopi. Innanzitutto, ti aiuta ad attirare più attenzione e a convincere i potenziali clienti a provare le soluzioni che offri. In secondo luogo, le buone recensioni hanno un impatto positivo sul tuo SEO locale.

Più le persone valutano bene le esperienze che offri loro, più è probabile che i motori di ricerca consiglino le tue soluzioni ad altri.

Inoltre, le recensioni positive ti aiutano a costruire un’immagine di marca forte e ti consentono di distinguerti dagli altri attori del settore.

Le persone si sentono più a loro agio nell'acquistare da te perché il rischio di fare un cattivo acquisto con te sembra molto inferiore.

8. Rafforza il tuo profilo di backlink

Sfruttare le piattaforme pertinenti preferite dalla gente del posto in una particolare regione può rappresentare un ottimo modo per ottenere maggiore popolarità. I backlink di qualità rappresentano uno degli elementi importanti che contribuiscono alle prestazioni SEO.

Quando le piattaforme di terze parti pertinenti ti menzionano come fonte di informazioni pubblicate, aumenta la tua autorità nel rispettivo settore.

Dice ai motori di ricerca che il contenuto che pubblichi è prezioso per il rispettivo pubblico. Pertanto, è probabile che consiglieranno le tue pagine più frequentemente.

9. Migliorare il collegamento interno

Migliorare la struttura dei collegamenti interni ti aiuta a migliorare l'esperienza che offri attraverso il tuo sito web. Collegamenti interni ben studiati aiutano i tuoi visitatori a navigare tra le informazioni richieste e ad accedervi con facilità.

Un'esperienza utente fluida contribuisce al posizionamento nei motori di ricerca e ti consente di ottenere più popolarità online. Inoltre, fidelizza i tuoi visitatori aiutandoli a trovare le risposte alle loro domande senza sforzo.

10. Offri un'esperienza utente migliorata

Migliorare l'esperienza utente ti aiuta anche a migliorare il SEO locale del tuo sito web. Potrebbero esserci diversi fattori che potresti voler considerare qui.

Assicurati che i contenuti che pubblichi sul tuo sito web siano facili da comprendere. L’obiettivo è trasmettere in modo chiaro il tuo messaggio alle persone giuste. Quindi, evita di usare termini tecnici.

Il tempo di caricamento del tuo sito web influenza anche l'esperienza utente che offri. Se il caricamento delle tue pagine impiega un'eternità, i tuoi visitatori potrebbero probabilmente passare ad altre alternative.

Devi anche esaminare l'interfaccia utente e migliorare la navigazione delle informazioni attraverso la tua piattaforma. Inoltre, assicurati la sicurezza del tuo sito web perché è tua responsabilità proteggere le informazioni dei tuoi visitatori.

Tutte queste cose migliorano l'esperienza dell'utente, il che ti consente di creare autorità e migliorare la tua presenza sui motori di ricerca.

11. Ottimizza per dispositivi mobili

Sapevi che il 52,2% dei visitatori esplora i siti web tramite i propri dispositivi mobili?

Le persone potrebbero avere preferenze diverse quando si tratta di accedere ai tuoi contenuti o di esplorare le soluzioni che offri. Pertanto, devi ottimizzare il tuo sito web per tutte le dimensioni dello schermo.

Non puoi dare per scontato che i tuoi visitatori accedano al tuo sito web solo attraverso i loro desktop. Possono utilizzare i loro telefoni o tablet per accedere alle informazioni richieste.

Quindi, è meglio ottimizzare il tuo sito web per i dispositivi mobili. Migliora l'esperienza utente che offri, alimentando il posizionamento nei motori di ricerca.

Mentre soddisfi le preferenze del pubblico previsto, continuano a tornare da te e ti preferiscono rispetto ad altre alternative nel settore.

Pronto a migliorare la tua SEO locale?

Migliorare il tuo SEO locale ti aiuta a generare più trazione in modo organico e a far crescere la tua attività, attirando segmenti di pubblico che rappresentano un intento di ricerca locale. Potrebbe non essere così facile come sembra. Tuttavia, le strategie che abbiamo consigliato potrebbero rivelarsi utili per migliorare la SEO locale del tuo sito web.

Potrebbero esserci diversi fattori che entrano in gioco qui e contribuiscono alle prestazioni del tuo motore di ricerca. Ti abbiamo aiutato a identificare questi elementi in modo che tu possa ideare strategie eccezionali e posizionare i tuoi prodotti o servizi in base a diversi profili di pubblico che rappresentano diverse regioni. Per rendere la tua strategia SEO locale davvero efficace, assicurati che la SEO tecnica del tuo sito web sia ottimizzata. Un sito ben strutturato, a caricamento rapido e adatto ai motori di ricerca pone le basi per un forte posizionamento locale. Scopri come padroneggiare la SEO tecnica con la nostra guida semplice e completa.