Suggerimenti e strategie per la SEO locale: come migliorare la SEO locale in WordPress

In questo post raccogliamo alcuni suggerimenti essenziali per padroneggiare la SEO locale. L'ottimizzazione locale per i motori di ricerca è particolarmente importante per gli imprenditori, in particolare per coloro che gestiscono negozi fisici oltre al proprio sito Web o hanno più sedi in aree diverse. Ti consente di guadagnare traffico organico dai consumatori nelle tue vicinanze, invece di competere con l'intera Internet.

Ma come funziona esattamente?

Esistono molte strategie che puoi implementare per migliorare la tua SEO locale. Molti di essi richiedono solo pochi minuti per la configurazione, quindi non c'è motivo di non farlo. Altre sono tattiche più approfondite che daranno forma alla tua strategia di contenuti per il prossimo futuro.

Per aiutarti con le tue attività SEO localizzate, abbiamo riassunto qui alcuni suggerimenti importanti. Parleremo di cos'è esattamente la SEO locale, di come implementarla e del ruolo che giocano i contenuti localizzati e tradotti.

SEO locale: cos'è e perché è importante

È molto probabile che tu abbia già utilizzato Internet per trovare informazioni sulle attività commerciali locali. In effetti, la stragrande maggioranza delle persone lo fa. Nel 2022, ben il 98% dei consumatori ha utilizzato motori di ricerca, directory e forum per cercare informazioni sulle attività commerciali locali.

Questo ti dice già perché il SEO locale è così importante. Far apparire la tua attività in questi risultati può generare enormi quantità di traffico organico e una solida strategia SEO locale potrebbe portare la tua vetrina in prima posizione e al centro per le ricerche “vicino a me”.

Con 3/4 dei consumatori statunitensi che cercano attività commerciali una volta alla settimana o più, e quasi un quarto di loro lo fa ogni singolo giorno, trascurare di ottimizzare il tuo sito per le query di ricerca locale significa perdere centinaia o migliaia di utenti.

Se la tua attività oltrepassa i confini internazionali, elaborare una strategia SEO locale e internazionale diventa ancora più importante.

Ma ecco il bello: SEO locale non significa semplicemente inserire un indirizzo sul tuo sito web e farla finita lì. Mentre ci sono alcune strategie facili come compilare un modulo o installare un plugin, altre richiedono molta riflessione e una revisione della strategia di content marketing.

Se sei pronto ad affrontare questa sfida, i seguenti suggerimenti SEO locali ti porteranno potenzialmente in cima alle inserzioni nel tuo quartiere.

Suggerimenti SEO per il successo locale

Prima di addentrarci nelle strategie specifiche, tieni presente che non è necessario implementare ogni singolo suggerimento elencato qui. Se qualcosa ti sembra troppo tecnico o al di fuori delle tue capacità, saltalo per ora e scegli invece un compito che ti sembra fattibile. Tutto aiuta, quindi sentiti libero di scegliere e procedere lentamente attraverso l'elenco.

1. Ottimizza il tuo profilo aziendale su Google

Se c'è un solo passo da fare per migliorare la SEO locale, fallo questo: impostare un profilo aziendale su Google.

Se hai già cercato attività commerciali con Google, hai sicuramente visto questa funzionalità in azione. Probabilmente sai anche in prima persona quanto possa essere utile per i potenziali clienti.

Quando cerchi un'attività commerciale o fai clic su un indirizzo in Google Maps, viene visualizzato un pannello. Contiene tutti i dettagli importanti, come il numero di telefono dell'attività, le recensioni e gli orari di apertura. Puoi anche ottenere indicazioni stradali istantanee dalla tua posizione attuale o visitare il loro sito web con un clic.

Anche se questo è utile principalmente per coloro che stanno già cercando informazioni sulla tua attività, può anche apparire nelle ricerche generiche "vicino a me", che funzionano essenzialmente come pubblicità gratuita per la tua attività.

Anche la configurazione è un processo semplice: basta accedere al profilo dell'attività di Google e creare un account. Ti verranno chieste una serie di informazioni sulla tua attività, come il nome, l'ubicazione fisica, se applicabile, il sito web e così via.

Dovrai inoltre verificare di possedere e gestire effettivamente questa attività. Potresti essere in grado di farlo tramite telefono o e-mail, oppure ti potrebbe essere effettivamente richiesto di inviare una registrazione video o partecipare a una videochiamata dal vivo mostrando i locali.

In ogni caso, una volta verificato, avrai a disposizione un modo affidabile per generare traffico organico e indirizzare i clienti locali verso la tua attività.

2. Utilizza Google Maps

C'è un cambiamento davvero piccolo che puoi apportare che può davvero aiutare il tuo SEO locale e il tasso di conversione: aggiungere un widget di Google Maps al tuo sito web.

In questo modo, chiunque visiti il ​​tuo sito web e cerchi la tua attività fisica può trovarla facilmente e ottenere indicazioni stradali con un solo tocco. Può anche aiutare il tuo SEO in qualche modo, segnalando ai motori di ricerca che la tua attività è legittima e pertinente alle ricerche locali.

Se gestisci un'attività con più sedi, anche internazionali, puoi anche creare uno store locator utilizzando Google Maps.

E grazie all'estensibilità di WordPress, è semplicissimo ottenere una mappa sul tuo sito web. Plugin come WP Go Maps sono perfetti per questo lavoro.

3. Imposta i dati strutturati dell'attività locale

Un'altra cosa che potresti aver notato mentre navighi su Google sono i risultati avanzati. Ciò significa risultati di ricerca contenenti immagini, valutazioni a stelle, elenchi di ricette rapide, caroselli di mini ristoranti, informazioni sui prodotti e-commerce e altro ancora.

Tutto questo avviene grazie al markup dei dati strutturati, ed è un ottimo modo per far risaltare la tua attività nei risultati di ricerca.

Informazioni di questo tipo sono molto rilevanti per la SEO locale, poiché i potenziali clienti saranno interessati a conoscere i tuoi orari di apertura o quali prodotti vendi rapidamente. Non vuoi essere dietro la curva qui, quindi consulta la guida di Google sull'aggiunta di dati strutturati al tuo sito web.

Puoi anche usare un plugin. Schema e dati strutturati per WP e AMP semplificano l'impostazione dei dati strutturati sul tuo sito WordPress. Molti plugin SEO includono anche la funzionalità, che ti consente di scegliere da un elenco di markup dello schema rilevanti per ogni pagina.

4. Condurre ricerche di parole chiave localizzate

Sai quanto sia importante la ricerca di parole chiave per una strategia SEO tradizionale. Anche se gli algoritmi di ricerca si allontanano dalle corrispondenze esatte delle parole chiave per dare priorità all’intento di ricerca, la ricerca per parole chiave può darti una buona idea di ciò che gli utenti stanno cercando.

Ma sapevi che puoi anche vedere quali parole chiave utilizzano le persone che vivono vicino alla tua attività? Che tipo di ristoranti preferiscono? Dove preferiscono fare acquisti?

La ricerca di parole chiave locali può rispondere a tutte queste domande e consentirti di individuare esattamente ciò a cui sono interessati i tuoi attuali clienti giornalieri. Quindi, uno dei migliori consigli SEO è scoprire queste parole chiave locali.

Strumenti come lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Ahrefs Keyword Explorer e gli strumenti SEMRush Keyword Research includono tutti funzionalità per questo.

Una volta che sai quali parole chiave sono importanti per la tua clientela locale, puoi includerle nel contenuto del tuo sito web, nelle meta descrizioni, nei titoli e nei tag alt delle immagini. Ancora più importante, puoi utilizzarli per informare il tuo content marketing e soddisfare l'intento di ricerca degli utenti.

5. Crea contenuti localizzati

Dopo aver effettuato la ricerca di parole chiave locali e avere un'idea del tipo di argomenti a cui indirizzarti, il passaggio logico successivo è la creazione di contenuti localizzati.

Aggiornare la tua strategia di contenuti e creare tonnellate di nuovi articoli potrebbe non essere facile, ma è uno di quei suggerimenti fondamentali per una strategia SEO locale di successo. Se vuoi avere successo, che tu abbia decine di sedi o un unico negozio, devi affrontare gli interessi e le preoccupazioni del tuo pubblico in loco.

Quali sono alcuni eventi annuali popolari nella tua zona? Potresti partecipare alla tua attività e scrivere post che la trattino? Che ne dici delle guide ai luoghi comunemente visitati in città? Ci sono interessi popolari che potresti incorporare nei tuoi contenuti?

La ricerca di parole chiave locali ti aiuterà a determinare ciò che il tuo pubblico vuole vedere e a stabilire la tua attività come risorsa affidabile all'interno della comunità.

6. Utilizzare strategie di creazione di collegamenti locali

Similmente alla ricerca di parole chiave, la creazione di link è un’importante strategia SEO generale. È anche uno strumento che puoi sfruttare per la SEO locale.

I backlink di altre attività commerciali e directory nella tua zona indicano a Google che la tua azienda è rilevante per gli utenti locali. Ciò ti aiuterà a generare più traffico organico da parte di persone che cercano attività commerciali nelle loro vicinanze.

Ecco alcune strategie per creare backlink locali.

• Ottieni elenchi nelle directory locali : rintraccia i siti Web di elenchi di attività commerciali come Yelp e aggiungi la tua azienda a essi. Ciò aumenta la possibilità che i potenziali clienti si imbattano in te nella loro ricerca di attrazioni locali. Per maggiori informazioni vedere il punto successivo.
• Collabora con aziende locali : non tutti sono concorrenti diretti e una sana partnership può generare più sostenitori per entrambi. Suggerire collaborazioni e guest post con piccole e grandi imprese locali.
• Partecipa alla comunità : partecipa e ospita eventi, sponsorizza iniziative di beneficenza o fai volontariato in iniziative della comunità. Dimostra di essere una risorsa preziosa per la tua località e altre aziende o organi di informazione locali potrebbero menzionarti sui propri siti web.
• Promuovi aziende e membri della comunità – Quando promuovi altri nella comunità, attiri tu stesso clic locali e backlink.

7. Ottieni l'elenco nelle directory locali

Come accennato in precedenza, inserire la tua attività nel maggior numero possibile di directory locali è un buon modo per promuovere il traffico futuro. Ecco un elenco di directory che potresti voler controllare.

• City-data.com
• Guaire
• Quattroquadrato
• Ufficio affari migliori
• Pagine Gialle
• Porta accanto
• Local.com
• Manta
• Luoghi Bing

Inoltre, controlla se ci sono directory specifiche per il tuo stato o città. Ad esempio, New York City dispone dell'elenco online delle aziende certificate NYC. Molte grandi città hanno una varietà di directory tra cui scegliere.

8. Localizzare sui social media

Un buon modo per ottenere più clienti da determinate aree è portare la tua strategia SEO locale sui social media. Ecco alcuni suggerimenti SEO locali sull’ottimizzazione per le piattaforme social:

• Crea account social : se non hai creato account sui social media, ora è il momento di iniziare. Puoi creare profili aziendali sulla maggior parte dei siti, tra cui Pagine Facebook, Instagram for Business, LinkedIn e TikTok Business.
• Aggiungi informazioni aziendali : non lasciare potenziali visitatori e clienti senza idea di come trovarti. Aggiungi informazioni come indirizzo, orari di apertura, prenotazioni ed eventi imminenti. In questo modo, è facilmente accessibile dalla tua pagina sui social media.
• Utilizza parole chiave locali : le parole chiave e gli argomenti locali non sono efficaci solo su un sito web; possono anche farti ottenere traffico sui social media. Puoi anche cercare hashtag locali popolari e utilizzarli nel tuo marketing.
• Crea account diversi per le lingue locali : anche la SEO internazionale è importante e, se la tua attività si è espansa in un altro paese, potresti voler creare account di social media multilingue. Ad esempio, vedere l'account Twitter di Coca-Cola Messico in lingua spagnola.

9. Crea pagine di destinazione specifiche per la posizione

Quando disponi di più sedi, soprattutto quando tali sedi si trovano in paesi diversi, soprattutto se la maggior parte delle persone parla una lingua diversa, è estremamente importante creare pagine di destinazione localizzate.

Questi dovrebbero essere tradotti nella lingua locale della regione. Inoltre, utilizza parole chiave locali in base alla ricerca di parole chiave ed evidenzia le differenze tra i diversi rami.

A volte potresti persino creare un intero sito web separato per le tue filiali in altri paesi. Vedi McDonalds Japan per un buon esempio.

Questo spesso supera i limiti della SEO internazionale, quindi tieni in considerazione questi standard quando crei le tue pagine di destinazione.

10. Presta attenzione alle recensioni

I tuoi contenuti non sono l'unica cosa che ha un impatto sulla SEO locale: anche le recensioni positive degli utenti possono farlo. Dimostrando a Google che la tua attività è credibile, potresti essere ricompensato con una maggiore visibilità nelle classifiche di ricerca.

Non conta solo per la SEO. I tuoi utenti stessi si affidano alle recensioni per informarsi e, in ultima analisi, ciò influenzerà la loro decisione di acquistare e diventare clienti ricorrenti.

Il 91% dei consumatori afferma che le recensioni influenzano almeno in qualche modo la loro percezione dei grandi marchi e l'88% afferma che sceglierebbe un'azienda che risponde a tutte le recensioni. Meno della metà utilizzerebbe un'attività che non risponde affatto alle recensioni.

Fai quello che puoi per incoraggiare buone recensioni da parte dei clienti. Puoi offrire incentivi affinché le persone lascino recensioni (a condizione che tu lo divulghi e segua altre normative legali applicabili come le linee guida FTC), o semplicemente chiedere e incoraggiare le persone a lasciarle dopo aver effettuato un acquisto.

Non tutte le recensioni saranno positive e va bene così. Rispondi con garbo ai commenti negativi e offriti di migliorare la loro brutta esperienza, e quella recensione a una stella lasciata con rabbia potrebbe trasformarsi in una recensione a cinque stelle una volta che le cose saranno sistemate.

11. Ottimizza per dispositivi mobili

Il web stesso si sta da tempo spostando verso una filosofia mobile-first, poiché sempre più persone passano agli smartphone anziché ai computer tradizionali. Ma non si tratta solo di questa tendenza: soprattutto per quanto riguarda la SEO locale, la stragrande maggioranza delle ricerche viene effettuata da un dispositivo mobile.

Non sorprende che le persone utilizzino i loro telefoni per ottenere indicazioni stradali mentre guidano o per cercare ristoranti e altri negozi quando sono già fuori a fare shopping.

Negli ultimi anni, l’82% degli acquirenti da smartphone ha utilizzato la ricerca locale o la ricerca “vicino a me”. Ecco perché anche tu devi adottare una mentalità di progettazione mobile-first.

Pertanto, uno dei suggerimenti SEO locali più cruciali è testare ampiamente il tuo sito web. Aprilo con uno smartphone e assicurati assolutamente che tutto funzioni. Prova il tuo widget di Google Maps in modo che le sue indicazioni puntino al posto giusto, testa la funzionalità tap-to-call e implementa parole chiave di ricerca vocale a coda lunga che attirano i browser mobili.

In che modo TranslatePress avvantaggia il tuo SEO locale

Come stabilito sopra, il tuo sito web gioca un ruolo fondamentale nell’implementazione del SEO locale e internazionale. Due dei fattori principali qui sono i contenuti localizzati e le pagine di destinazione. Per questo motivo, nel resto dell'articolo, vorremmo parlare di come il nostro plugin TranslatePress può aiutarti con questa e altre parti della tua strategia SEO locale.

TraduciPress multilingue

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Un'interfaccia di traduzione facile da usare

TranslatePress offre una completezza di traduzione al 100%. Eseguendo la scansione dell'HTML del sito Web visualizzato per il tuo sito, ti consente di tradurre il contenuto del tuo sito Web, i widget, i menu, i temi, i plug-in e altro ancora.

Inoltre, quasi tutto il lavoro si svolge nella stessa interfaccia di traduzione principale.

Utilizza l'anteprima a destra per accedere alla pagina che desideri convertire in un'altra lingua. Quindi, seleziona il testo da tradurre tramite il menu a discesa, le frecce sinistra e destra o direttamente dalla pagina.

Successivamente, puoi aggiungere la tua traduzione alla casella di testo nella barra laterale di sinistra. Quando ora fai clic sul pulsante Salva , il testo tradotto appare automaticamente sul tuo sito web.

Puoi utilizzarlo per post di blog, pagine di destinazione e qualsiasi altro contenuto per il quale desideri offrire una versione localizzata. I visitatori possono facilmente scegliere la versione nella lingua preferita con il selettore della lingua personalizzabile.

Inoltre, puoi offrire versioni localizzate delle immagini allo stesso modo. Basta selezionare un'immagine dall'interfaccia TranslatePress e scegliere un'alternativa a sinistra. Salva e il gioco è fatto.

Oltre a quanto sopra, con TranslatePress puoi anche utilizzare traduzioni automatiche. Collega semplicemente il tuo sito web a servizi di traduzione come Google Translate e DeepL e converti i tuoi contenuti in un'altra lingua in modo rapido e conveniente.

Potenti funzionalità SEO

Oltre alla traduzione, TranslatePress include una serie di funzionalità realizzate appositamente per migliorare il SEO locale e internazionale.

Innanzitutto implementa automaticamente i tag hreflang. Questi assicurano che le tue pagine tradotte vengano visualizzate nei motori di ricerca per i mercati della lingua locale corretta e ti impediscono di incorrere in problemi con contenuti duplicati.

Inoltre, TranslatePress Pro viene fornito con il pacchetto SEO multilingue. Con esso, puoi tradurre i collegamenti alle pagine, i titoli SEO, le meta descrizioni, i tag ALT e altri importanti elementi SEO.

Il componente aggiuntivo crea anche mappe del sito multilingue che puoi inviare ai motori di ricerca e funziona con la maggior parte dei popolari plugin SEO di WordPress.

Inoltre, la versione del plugin premium ha queste funzionalità SEO locali:

• Navigazione specifica per la lingua dell'utente : mostra menu diversi a seconda della lingua dell'utente.
• Rilevamento automatico della lingua dell'utente : visualizza automaticamente il tuo sito web nella lingua preferita dell'utente.
• Account traduttori dedicati : collabora con liberi professionisti e agenzie per esternalizzare le tue esigenze di traduzione e farli lavorare direttamente sul tuo sito web.

Inizia con la versione plugin gratuita

TranslatePress è disponibile sia in versione gratuita che a pagamento con tre diversi livelli di prezzo. Con la versione gratuita puoi implementare una lingua aggiuntiva sul tuo sito WordPress. Consulta la tabella dei prezzi qui sotto per maggiori dettagli.

Considerazioni finali: suggerimenti SEO locali e strategia SEO internazionale

Che tu gestisca un piccolo negozio o un'attività in espansione con decine di sedi in più paesi, è estremamente importante concentrarsi sulla SEO locale.

Implementarlo non deve essere difficile. Alcuni dei semplici passaggi che puoi eseguire sono la creazione di un profilo aziendale su Google, la promozione di buone recensioni e l'inserimento nelle directory locali.

Ma la cosa più importante è creare contenuti localizzati utilizzando parole chiave locali di alto livello. È uno dei modi migliori per attirare un pubblico locale sul tuo sito web.

Puoi anche adottare queste tattiche SEO locali come parte della tua strategia SEO internazionale. La traduzione e la localizzazione aiutano anche ad attirare visitatori stranieri.

Se hai bisogno di aiuto per tradurre i tuoi contenuti localizzati in un'altra lingua, prova TranslatePress. Rende il processo di conversione del tuo sito web in un'altra lingua molto semplice e veloce.

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Quali altri importanti suggerimenti per la SEO locale ci sono? Fateci sapere nei commenti!