Contenuto lungo: la guida essenziale

Se gestisci un sito Web, probabilmente hai sentito il consiglio di scrivere articoli di lunga durata, ovvero scrivere pezzi superiori a 2.000 parole. L'idea è che più lungo è un contenuto, migliori saranno le sue prestazioni.

Ma è davvero così? C'è del vero in questa affermazione o è solo un consiglio tramandato che è diventato una regola pratica nel corso degli anni? E, in tal caso, come puoi produrre costantemente contenuti di oltre 2.000 parole?

La verità è che sì, mentre longform offre le migliori prestazioni sul Web, sia i contenuti in forma breve che quelli in forma lunga hanno il loro posto nella tua strategia di marketing dei contenuti ed entrambi devono essere eseguiti correttamente per essere efficaci. Siamo qui per fare luce sui contenuti longform, quando utilizzarli, come si comporta e, soprattutto, come scriverli.

Che cos'è il contenuto in forma abbreviata?

Il contenuto in forma abbreviata è generalmente considerato un contenuto inferiore a 1200-1000 parole. Pensa al post standard del blog di 600-800 parole come un perfetto esempio di contenuto in forma abbreviata. In genere è un contenuto facile e veloce da digerire che copre un'area di nicchia specifica di un argomento, piuttosto che approfondire o dettagliare troppo.

L'obiettivo del contenuto in forma abbreviata è anche quello di trasmettere un singolo messaggio in modo rapido ed efficace. Si tratta di condividere un'idea e mantenere le cose semplici. Questo tipo di contenuto non è troppo pesante per il tuo pubblico, non richiede molto tempo per essere consumato e in genere è anche veloce da creare.

È ottimo anche per i social media. Un breve post, magari che mette in evidenza una funzionalità o un aggiornamento del prodotto, è un contenuto in forma breve perfetto per la tua pagina di social media. Aiuta a comunicare con coloro con una breve capacità di attenzione che stanno scorrendo i social media e hanno diverse opzioni, tutte in competizione per la loro attenzione.

Il problema può essere difficile inserire molti contenuti in un breve post o creare qualcosa che sia facilmente ignorabile dal tuo pubblico se non sembra troppo utile approfondire. Potrebbe essere una di quelle situazioni in cui gli utenti non leggono oltre il titolo.

La maggior parte dei contenuti in forma breve è anche sensibile al tempo e rilevante solo quando viene pubblicato, il che non favorirà le sue prestazioni a lungo termine. È uno strumento importante da utilizzare, ma non dovrebbe essere l'unico modo per produrre contenuti.

Che cos'è il contenuto LongForm?

Il contenuto in formato lungo, quindi, dovrebbe contenere più di 1200 parole, ma in genere sono più di 2000 parole. Quei post di 1200-1500 parole sono in realtà solo un'area grigia di blog lunghi con alcuni contenuti approfonditi, ma forse ancora di portata ristretta per essere considerati veramente longform. La maggior parte dei contenuti longform viene visualizzata online come guide ed esercitazioni, post di blog completi, pagine evergreen, ebook, corsi di formazione e altro ancora.

Non è inteso come contenuto di rapido consumo ma piuttosto come contenuto volto a educare e informare coloro che cercano risposte a una domanda specifica o per saperne di più su un argomento.

Un ottimo esempio di contenuto di lunga durata che amiamo è l'immersione approfondita di Moz.com nell'apprendimento automatico chiamato "The Machine Learning Revolution: How it Works and its Impact on SEO". Moz affronta le complessità dell'apprendimento automatico in una funzione lunga formattata in modo eccellente che affronta veramente la complessità dell'apprendimento automatico, il viaggio personale dell'autore con l'argomento e le sue implicazioni in vari settori. È uno di quei post che potresti voler tenere aperti nel tuo browser per alcuni giorni e digerirlo a pezzetti, tornando a leggere pezzi durante una pausa pranzo o tra un'e-mail e l'altra.

D'altra parte, la produzione di contenuti di lunga durata richiede molto più tempo e risorse, il che di solito significa un investimento finanziario maggiore su contenuti di buona qualità. Ciò può significare che i ritorni devono essere significativamente maggiori rispetto ai contenuti in formato breve, il che potrebbe richiedere del tempo. Tuttavia, se utilizzato come parte di una solida strategia che utilizza in modo appropriato i contenuti di lunga durata, questi ritorni arriveranno in genere.

I contenuti in formato lungo sono popolari?

In una parola – sì. Il contenuto longform è popolare in genere per un motivo principale: è la sua lunghezza.

I lettori impiegano più tempo per consumare questo contenuto, poiché ci vuole tempo per leggere tutti gli angoli e le fessure di un argomento. E più a lungo un lettore si sofferma sulle tue pagine, più felici diventano i motori di ricerca. Per i motori di ricerca, questo significa che il contenuto è informativo, coinvolgente e divertente, quindi il motore di ricerca invia più traffico verso di te.

Inoltre, ci saranno naturalmente più parole chiave utilizzate in un pezzo più lungo, quindi quei risultati aiutano anche la popolarità della pagina.

Lo State of Content Marketing Report 2019 di Semrush ha rivelato che le pagine con più di 3.000 parole di lunghezza guadagnano 3,5 volte più link rispetto a quelle con una lunghezza media compresa tra 901 e 1200 parole.

Un altro studio condotto da un sito chiamato Esperti del tasso di conversione ha rilevato che quando una pagina di destinazione aumenta di oltre 20 volte in lunghezza, il tasso di conversione sulla pagina aumenta di oltre il 30%.

Quindi, meno non è sempre di più. Per i motori di ricerca, più significa che potresti essere solo l'esperto. E, naturalmente, è naturale che il tuo pubblico ti veda come un leader di mercato se produci regolarmente contenuti che istruiscono, informano e li aiutano a prendere decisioni.

Come si scrive un articolo di lunga durata?

La creazione di contenuti di lunga durata potrebbe sembrare scoraggiante perché richiede tempo, brainstorming e motivazione per scrivere pezzi così lunghi. Potresti anche pensare che sia difficile trattare un argomento con così tante parole quando pochi paragrafi potrebbero essere sufficienti.

In realtà, puoi fare un grande affare da un argomento apparentemente semplice aggiungendo nuovi elementi e informazioni di valore. È solo che richiede più ricerca e tempo da parte tua per scrivere un articolo completo.

Ecco alcuni dei nostri suggerimenti per scrivere un articolo di lunga durata:

Trova l'argomento giusto

Prima di tutto, trova un argomento che sia di interesse per i tuoi lettori e che consenta una profondità di pensiero. Ricerca di parole chiave per argomenti popolari e pensa a un punto di vista da cui vuoi affrontare l'argomento. Dopo aver impostato questi due, pensa a un formato di post che mostri al meglio le tue intenzioni. Puoi andare con un tutorial, una carrellata, un confronto, una recensione, un editoriale, un elenco o qualsiasi formato che possa mettere il tuo argomento nella migliore luce.

Pensa a quali informazioni sono più utili per il tuo pubblico

Cosa sanno già? È importante non riempire il tuo articolo di lanugine o informazioni generiche per raggiungere il segno di 2000 parole. Questo spesso richiede di entrare in un livello di dettaglio esperto. Se hai già un pubblico di nicchia, chiediti cosa porterà il tuo articolo ai tuoi lettori e perché ne hanno bisogno. Cosa aggiunge alla discussione che convincerebbe le persone a prendersi il tempo per leggerlo?

Scrivi uno schema

Quindi, annota la struttura dell'articolo. Delinea le sezioni che desideri includere e ciò che evidenzierai in ciascuna sezione. Pensa a un titolo funzionante cliccabile, a un potenziale layout e ad altri elementi che ritieni possano apportare valore al post. Pensa all'utilizzo di intestazioni e sottosezioni, elenchi puntati e molti paragrafi. Quando scrivi in ​​formato lungo, usa più interruzioni di paragrafo del normale: aiuta l'articolo a non sembrare congestionato e opprimente e può effettivamente far sembrare l'articolo più lungo.

Inizia con la ricerca

In base al formato che scegli, è bene pianificare un po' in anticipo e pensare a come raccogliere le informazioni. Annota ciò che già conosci e ciò che potrebbe richiedere più tempo (ad esempio attendere informazioni che provengono da altre persone). Se riesci a scavare in casi di studio ed esempi, sembrerai ancora più simile all'esperto e troverai tonnellate di esempi utili per riempire un articolo significativo.

Usa i link

Backlink al tuo sito e anche alla ricerca che trovi. Assicurati di non collegare i tuoi concorrenti o di raggiungere solo i migliori risultati su Google: non farà alcun favore al tuo post sull'argomento! Le persone vogliono fatti reali, quindi ogni volta che affermi qualcosa che lascia spazio all'interpretazione, assicurati di collegarti alla fonte originale della ricerca o dello studio che stai citando.

Pianifica i tuoi effetti visivi

Qualsiasi articolo di tale lunghezza deve utilizzare immagini per rendere il testo più coinvolgente e più facile da seguire. Oltre alle immagini rilevanti, pensa a come potresti voler convertire alcuni dati in tabelle, grafici e grafici o persino un'infografica. Pensa anche al tono: è più appropriato comunicare tramite grafico o gif? Quale corrisponde al tono del tuo articolo e alla personalità della tua nicchia?

Riassumi

Poiché è un pezzo lungo, i lettori apprezzeranno l'opportunità di rivedere ciò che hai presentato. I lettori potrebbero anche aver scremato le sezioni cercando di arrivare a una sezione di conclusione per trovare i principali punti da asporto. Se un lettore è arrivato così lontano, premialo! Dai loro ricchi takeaway che rimarranno con loro dopo che avranno lasciato il tuo sito.

Revisione

Dopo aver scritto, pensa alle tue sezioni. Sono nell'ordine giusto? I tuoi esempi sono chiari o hai bisogno di maggiori informazioni? Cosa c'è di ripetitivo? Non aver paura di tagliare qualcosa se non funziona. Se significa che scenderai al di sotto di 2000 parole, significa semplicemente che dovrai trovare un'altra area da espandere con maggiore profondità o chiarezza. Il tuo pezzo sarà migliore per questo.

Aggiorna regolarmente

Una volta che hai pubblicato un articolo di lunga durata sul tuo sito, è ancora vivo. Controllalo regolarmente per vedere se la ricerca è ancora aggiornata. Le persone non trovano valore in un articolo con link che hanno più di sette anni e lasceranno la tua pagina alla ricerca di informazioni pertinenti e tempestive. Ti suggeriamo di aggiornare i tuoi post longform almeno una volta all'anno per mantenere la pertinenza.

Quando dovrei scrivere in formato lungo?

Ciò che rende un articolo incrociato in un contenuto di lunga durata è quanto approfondisce un argomento. Pensa a più sezioni, indici, persino grafici e figure. Se hai un argomento che non vedi l'ora di suddividere in più sezioni ed evidenziare nuove informazioni, hai un articolo di lunga durata perfetto tra le mani.
Pensa a ciò che la tua azienda o il tuo sito fanno eccezionalmente bene. Delineare concetti complessi può creare la base per più pezzi longform.

Puoi anche scrivere raccolte per articoli di lunga durata.

Inoltre, controlla di cosa scrivono i tuoi concorrenti. Quali argomenti vengono trattati come longform? Cerca determinate parole chiave e guarda quali lunghezze dei post sono su quell'argomento.

Se ti stai chiedendo quanto dovrebbe essere lungo un post sul blog, sappi che non sei solo. La nostra raccomandazione è di esaminare ciò che conosci bene, vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, quali parole chiave si classificano e pensare a una nuova prospettiva che puoi portare su quell'argomento.

Riepilogo

La lunghezza del contenuto deve essere giusta per servire il tuo scopo. È importante capire come scegliere il formato giusto per scopi diversi. Se il tuo obiettivo è un contenuto condivisibile sui social con un obiettivo specifico, un pezzo di forma breve è la strada da percorrere. Se hai argomenti secondari e ricerche da condividere, considera longform. Ricorda: longform non è solo pensato per essere lungo, ma anche ben scritto e coinvolgente. Impegnati in un pezzo longform quando sai che puoi farlo bene.

Utilizzando i suggerimenti di cui sopra, prova i contenuti di lunga durata e guarda come si comporta. Se crei un pezzo longform e non funziona, analizza i tuoi dati, scopri perché, apporta modifiche e promuovi quel pezzo nella sua forma aggiornata. Usa gli approfondimenti per informare la tua strategia e riconosci che non esiste una durata prestabilita che dovrebbe essere il tuo contenuto.

E infine: non preoccuparti troppo. Concentra i tuoi sforzi sulla creazione di contenuti della lunghezza giusta per servire lo scopo di cui hai bisogno e che desideri servire.

Rachel Kolman

Rachel Kolman è una scrittrice ed editrice freelance. È una nuova residente del Pacifico nord-occidentale, dopo aver trascorso i primi tre decenni della sua vita sulla costa orientale. Ha un master in scrittura creativa e le piace infondere elementi di narrazione nella sua scrittura di contenuti. Ha scritto per una varietà di pubblicazioni sul Web, oltre ad aiutare i clienti a modificare e lucidare documenti professionali. Oltre a scrivere, Rachel ama i giochi da tavolo, il buon caffè, i troppi podcast e le lunghe passeggiate, preferibilmente in montagna.