Guida ai macro influencer per Instagram: perché usarli

Benvenuti nel mondo dei macro influencer su Instagram! Se hai mai sfogliato il tuo feed e ti sei trovato ipnotizzato da una griglia ben curata o affascinato da una personalità che trasuda carisma, è probabile che ti sia imbattuto in un macro influencer.

Come sai, l'influencer marketing è una forma di marketing digitale che prevede l'utilizzo di influencer per raggiungere potenziali clienti. E i macro influencer hanno il potere di influenzare le opinioni e i comportamenti di migliaia, persino milioni, di follower. Ma come lo fanno? In questa guida, esploreremo le strategie e le tattiche che usano per costruire i loro enormi seguaci, interagire con il loro pubblico e, infine, monetizzare la loro influenza su Instagram.

Che tu sia un aspirante macro influencer o semplicemente curioso del funzionamento interno di questo affascinante settore, questa guida è per te. Quindi siediti, prendi il telefono e preparati a tuffarti nel mondo dei macro influencer su Instagram!

Cos'è un macro influencer

Innanzitutto, iniziamo con la definizione di macro influencer. Un macro influencer è un individuo che ha un ampio seguito sui social media, in genere tra 100.000 e 1 milione di follower ed è in grado di influenzare le decisioni di acquisto dei propri follower. Questi individui sono spesso visti come esperti o leader di pensiero nel loro campo e possono avere un'influenza significativa sulle opinioni e sui comportamenti del loro pubblico.

I macro influencer lavorano spesso con i marchi per promuovere prodotti o servizi ai propri follower. Possono ricevere un compenso o altri incentivi in ​​cambio della promozione di questi prodotti e la loro approvazione può aiutare a guidare le vendite e aumentare la consapevolezza del marchio.

Alcuni esempi comuni di macro influencer includono celebrità, blogger popolari e personalità dei social media che hanno accumulato un ampio seguito su piattaforme come Instagram, TikTok o YouTube.

Quanti follower ha un macro influencer

Il numero di follower di un macro influencer può variare, ma generalmente si definiscono macro influencer quelli con un seguito di oltre 100.000 follower su una piattaforma di social media.

Tuttavia, alcune fonti definiscono i macro influencer come quelli con un seguito compreso tra 100.000 e 1 milione di follower. È importante notare che queste definizioni possono variare e non sono scolpite nella pietra, poiché l'industria degli influencer è in continua evoluzione.

Il Macro Influencer Marketing Funziona

Il macro influencer marketing può essere una strategia efficace per raggiungere un vasto pubblico e aumentare la consapevolezza del marchio. I macro influencer in genere hanno un seguito significativo sui social media, che può dare loro la possibilità di raggiungere un gran numero di persone con i loro contenuti.

Tuttavia, l'efficacia del macro influencer marketing può dipendere da una varietà di fattori, tra cui l'allineamento dell'influencer con il marchio, la qualità e la pertinenza dei contenuti creati e i dati demografici del pubblico.

Inoltre, c'è stato un dibattito sull'autenticità e la credibilità dei macro influencer, con alcuni consumatori che sono diventati sempre più scettici nei confronti dei contenuti sponsorizzati sui social media.

Quindi, mentre il macro influencer marketing può essere uno strumento potente per raggiungere un vasto pubblico, è importante considerare attentamente gli obiettivi specifici e il target di riferimento di una campagna e selezionare influencer che siano veramente interessati e allineati con il brand.

Vantaggi di lavorare con i macro influencer

I macro influencer possono portare una serie di vantaggi alla strategia di marketing di un marchio. Ecco alcuni dei vantaggi più comuni del lavorare con i macro influencer:

#1 Copertura del pubblico più ampia

In genere hanno un ampio seguito sui social media, il che può aiutare i marchi a raggiungere un pubblico più ampio di quanto potrebbero fare con micro o nano influencer.

# 2 Maggiore consapevolezza del marchio

Quando promuovono un marchio o un prodotto, possono contribuire ad aumentare la consapevolezza e il riconoscimento del marchio tra i loro follower.

# 3 Maggiore credibilità

Hanno costruito il loro seguito creando contenuti di alta qualità e coinvolgendo il loro pubblico, il che può renderli più credibili agli occhi dei loro follower.

# 4 Potenziale per contenuti virali

Poiché hanno un ampio seguito, i loro contenuti hanno il potenziale per diventare virali e raggiungere ancora più persone.

#5 Professionalità ed Esperienza

Spesso hanno più esperienza di lavoro con i marchi e possono aver stabilito relazioni con le agenzie di marketing, il che rende più facile lavorare con loro rispetto ad altri tipi di influencer.

# 6 Accesso a nuovi mercati

Possono avere un seguito in diverse regioni o paesi, il che può aiutare i marchi ad espandere la loro portata in nuovi mercati.

Nel complesso, lavorare con i macro influencer può offrire ai marchi una serie di vantaggi, da una maggiore portata e credibilità al potenziale di contenuti virali e all'accesso a nuovi mercati.

Tuttavia, è importante scegliere l'influencer giusto per il tuo marchio e assicurarti che la partnership sia in linea con i tuoi obiettivi e valori di marketing.

Sfide con le collaborazioni di macro influencer

Le collaborazioni con i macro influencer possono essere una preziosa strategia di marketing per molti marchi, ma ci sono anche diverse sfide che derivano dal lavorare con i macro influencer. Alcune delle sfide più comuni includono:

# 1 Costi elevati

I macro influencer in genere addebitano una notevole quantità di denaro per i loro servizi, rendendo difficile per i marchi più piccoli con budget limitati permettersi i loro servizi.

# 2 Mancanza di autenticità

Poiché i macro influencer lavorano con molti marchi, può essere difficile mantenere una relazione autentica tra l'influencer e il marchio. Ciò può far sentire il contenuto meno genuino e, quindi, meno efficace.

# 3 Sovraesposizione

Quando i macro influencer lavorano con troppi marchi, possono diventare sovraesposti ai loro follower, il che può portare a una diminuzione del coinvolgimento e dell'interesse per i contenuti dell'influencer.

# 4 Controllo limitato

I marchi hanno un controllo limitato sui contenuti dei macro influencer, il che può essere difficile se il contenuto dell'influencer non è in linea con i messaggi o i valori del marchio.

#5 Difficoltà a misurare il ROI

Può essere difficile misurare il ROI delle collaborazioni di macro influencer, poiché ci sono molti fattori che possono influenzare il successo di una campagna, come il pubblico di un influencer, i tempi della campagna e la qualità del contenuto.

Quindi, le collaborazioni di macro influencer possono essere un prezioso strumento di marketing, ma è essenziale essere consapevoli di queste sfide e pianificare di conseguenza per garantire che la collaborazione abbia successo.

Casi di studio di marketing di macro influencer

Ecco alcuni esempi di case study di macro influencer marketing:

1. Daniele Wellington

Daniel Wellington è un marchio di orologi svedese lanciato nel 2011. Hanno collaborato con macro influencer per promuovere i loro prodotti sui social media. Una delle loro campagne di maggior successo è stata con l'influencer Kendall Jenner, che ha pubblicato una sua foto con indosso un orologio Daniel Wellington. Il post ha ricevuto oltre 3 milioni di Mi piace e ha contribuito ad aumentare il seguito e le vendite sui social media del marchio.

2. Coca Cola

Coca-Cola ha utilizzato macro influencer, come Selena Gomez, per promuovere la loro campagna "Share a Coke". Hanno creato bottiglie di coca cola personalizzate con nomi popolari sopra e hanno incoraggiato le persone a condividere foto di se stesse mentre bevono coca cola con i loro nomi sopra. Hanno collaborato con influencer come Tyler Oakley, che ha oltre 7 milioni di follower su Instagram, per promuovere la campagna. Gli influencer hanno pubblicato foto e video di se stessi mentre bevono coca cola e hanno incoraggiato i loro follower a fare lo stesso.

3. L'Oréal

L'Oreal ha collaborato con macro influencer per promuovere il loro marchio di cosmetici, Maybelline. Hanno utilizzato influencer come Manny Gutierrez, che ha oltre 4 milioni di follower su Instagram, per mostrare i loro prodotti e creare tutorial sul trucco. Gli influencer hanno anche partecipato a eventi e lanci di prodotti per promuovere il marchio.

4. Airbnb

Airbnb ha utilizzato macro influencer per promuovere la propria piattaforma di viaggi. Hanno collaborato con influencer come Gigi Hadid, che ha oltre 64 milioni di follower su Instagram, per promuovere il loro programma "Esperienze". Gli influencer hanno pubblicato foto e video di se stessi partecipando a diverse esperienze, come lezioni di cucina o visite guidate, per incoraggiare i propri follower a prenotare con Airbnb.

5. Squalo palestrato

Gymshark è un marchio di abbigliamento fitness che ha utilizzato macro influencer per promuovere i propri prodotti. Hanno collaborato con influencer come Whitney Simmons, che ha oltre 2 milioni di follower su Instagram, per promuovere i loro vestiti e accessori per l'allenamento. Gli influencer pubblicano foto e video di se stessi mentre indossano i prodotti Gymshark e creano anche video di allenamento per mostrare i prodotti del marchio.

Micro influencer vs. macro influencer: qual è il migliore per il tuo marchio

La scelta tra micro e macro influencer dipende dagli obiettivi specifici del tuo marchio, dal pubblico di destinazione e dal budget. Ecco alcune cose da considerare:

I micro-influencer in genere hanno un seguito più piccolo, di solito tra 1.000 e 100.000 follower, ma tendono ad avere un pubblico più coinvolto e fedele. Possono essere efficaci per prodotti o servizi di nicchia che richiedono un pubblico specifico. Tendono anche ad essere più convenienti rispetto ai macro influencer.

I macro influencer, d'altra parte, in genere hanno un seguito più ampio, di solito oltre i 100.000 follower, e possono raggiungere un pubblico più ampio. Sono adatti a marchi che devono raggiungere un mercato più ampio o a prodotti o servizi che hanno un appeal di massa. Tuttavia, tendono ad essere più costosi dei micro-influencer e il loro pubblico potrebbe essere meno coinvolto.

In definitiva, la scelta tra micro e macro influencer dipenderà dalle esigenze, dagli obiettivi e dal budget specifici del tuo marchio. È essenziale valutare attentamente entrambe le opzioni, considerare il tuo pubblico di destinazione e determinare quale approccio sarà più efficace per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Come trovare i macro influencer per le collaborazioni

Trovare macro influencer per collaborazioni può essere un processo che richiede tempo, ma ci sono alcune strategie che puoi utilizzare per identificare potenziali partner:

1. Usa piattaforme di influencer marketing

Esistono diverse piattaforme di influencer marketing come Ainfluencer che possono aiutarti a trovare macro influencer in base a dati demografici, nicchia e tasso di coinvolgimento. Fornisce un database di influencer, insieme alle loro informazioni di contatto e metriche, facilitando il filtraggio e la ricerca di potenziali partner.

2. Cerca nei social media

Puoi utilizzare piattaforme di social media come Instagram, Twitter e LinkedIn per trovare macro influencer nel tuo settore. Usa hashtag e parole chiave pertinenti per trovare influencer che stanno già parlando di argomenti relativi al tuo marchio o ai tuoi prodotti. Una volta trovati, controlla i loro profili per vedere se hanno un grande seguito, un alto coinvolgimento e uno stile in linea con il tuo marchio.

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3. Chiedi rinvii

Chiedi alla tua rete esistente, ai dipendenti e ai clienti se conoscono macro influencer che potrebbero adattarsi bene al tuo marchio. I referral possono aiutarti a trovare influencer che sono già stati controllati da persone di cui ti fidi e che potrebbero avere maggiori probabilità di essere interessate a lavorare con te.

4. Dai un'occhiata alle collaborazioni con i concorrenti

Guarda le collaborazioni che i tuoi concorrenti hanno fatto con i macro influencer. Questo può darti un'idea di quali influencer sono già interessati al tuo settore e potrebbero essere aperti a lavorare con altri marchi.

Quando hai identificato potenziali macro influencer, assicurati di fare la dovuta diligenza prima di contattarli. Esamina le loro metriche di coinvolgimento, i dati demografici del pubblico e le collaborazioni passate per assicurarti che siano adatti al tuo marchio e alla tua campagna.

Domande frequenti sui macro influencer

Con questo in mente, vorremmo ora cogliere l'opportunità per rispondere ad alcune delle vostre domande più frequenti.

1- Quanto dovrei addebitare come macro-influencer?

In qualità di macro influencer, il tuo tasso di compenso dipenderà da una varietà di fattori come le dimensioni del tuo pubblico, il tasso di coinvolgimento, la nicchia e il tipo di contenuto che crei. In generale, i macro influencer sono definiti come individui che hanno tra 100.000 e 1 milione di follower sui social media.

Per determinare la tua tariffa, puoi iniziare ricercando gli standard del settore e osservando quali altri macro influencer nella tua nicchia fanno pagare per contenuti sponsorizzati simili. Puoi anche utilizzare strumenti e calcolatori online per aiutarti a stimare il tuo valore in base alle metriche di seguito e coinvolgimento.

Un altro approccio è considerare la tua proposta di valore come un macro influencer. Quale prospettiva o abilità unica porti sul tavolo che ti distingue dagli altri nella tua nicchia? Questo può aiutarti a giustificare un tasso di compensazione più elevato.

In definitiva, il fattore più importante è garantire che il tuo tasso di compensazione sia in linea con il tuo valore e il valore che apporti ai marchi con cui lavori. Dovresti anche essere pronto a negoziare e adattare la tua tariffa in base alle esigenze e ai budget specifici di ciascun marchio con cui collabori.

2- Quanto guadagnano 100.000 influencer?

La quantità di denaro guadagnata da un influencer può variare notevolmente a seconda di diversi fattori, tra cui la nicchia, la piattaforma, il tasso di coinvolgimento e il marchio specifico con cui sta lavorando.

Tuttavia, secondo i rapporti del settore, la maggior parte degli influencer con 100.000 follower può guadagnare tra $ 500 e $ 1500 per post sponsorizzato su Instagram. Questa stima può aumentare fino a diverse migliaia di dollari per influencer più affermati e popolari o per quelli con un pubblico molto coinvolto.

È importante notare che gli influencer possono anche ricevere compensi non monetari, come prodotti, servizi o esperienze gratuiti in cambio della promozione di un marchio o di un prodotto. Inoltre, le strutture di pagamento possono differire da marchio a marchio, con alcuni che offrono tariffe forfettarie per posta e altri che forniscono un sistema di pagamento basato su commissioni.

Ultime parole

In conclusione, i macro influencer possono essere una risorsa preziosa per i brand che cercano di aumentare la loro portata e il loro coinvolgimento su Instagram. Collaborando con un macro influencer, i marchi possono attingere al loro pubblico vasto e coinvolto, nonché alla loro esperienza nella creazione di contenuti di alta qualità che risuonano con i loro follower. Tuttavia, è importante affrontare queste partnership con una mentalità strategica, selezionando attentamente l'influencer giusto per il tuo marchio e stabilendo obiettivi e aspettative chiari per la collaborazione. Con il giusto approccio, un macro influencer può essere uno strumento potente nell'arsenale di social media marketing di qualsiasi brand.