Marketing vs pubblicità: 5 differenze chiave da verificare

Marketing e pubblicità sono due termini correlati. Sebbene siano correlati, hanno approcci diversi.

In genere, il marketing è una pratica commerciale che implica l'identificazione, la previsione e la soddisfazione delle esigenze dei clienti.

Al contrario, la pubblicità è una pratica commerciale in cui un'azienda paga per posizionare i propri messaggi o marchi in un luogo particolare. In altre parole, la pubblicità è una componente del marketing.

Comprendendo le differenze tra marketing e pubblicità, puoi impostare la strategia giusta per gli scopi giusti e infine stabilire un obiettivo raggiungibile per i tuoi prodotti. Inoltre, dà fiducia quando parli con il tuo cliente o team che potrebbe pensare che questi due termini diversi siano gli stessi.

Se non conosci ancora la differenza tra marketing e pubblicità, non preoccuparti. In questo blog, ti mostreremo come questi termini sono diversi l'uno dall'altro.

Marketing vs pubblicità: chiariamo prima la confusione

Cos'è il Marketing

Per marketing si intendono le attività di notifica, promozione e vendita dei tuoi prodotti o servizi agli acquirenti. Può essere inteso come la gestione del processo di comunicazione per trasmettere il messaggio di un prodotto a clienti, prospect o altre parti interessate.

È un processo che va avanti dall'inizio dei tempi e si è evoluto e migliorato nel tempo con il progresso della tecnologia, della scienza e del marketing digitale.

Tipi di marketing

Principalmente ci sono due tipi di marketing. Uno è il marketing in entrata e l'altro è il marketing in uscita.

1. Marketing in entrata : è il processo per attirare potenziali clienti verso il tuo marchio risolvendo i loro punti deboli. I ricercatori iniziano cercando prodotti e servizi o contenuti per soddisfare un bisogno e risolvere un problema. Pertanto, i tuoi contenuti dovrebbero spiegare in che modo i tuoi prodotti o servizi risolveranno i loro problemi o soddisferanno le loro esigenze. Blogging, SEO, link building, ecc. sono esempi di inbound marketing.
2. Marketing in uscita : invia un messaggio a un'enorme quantità di persone, nella speranza di effettuare una vendita. Questa strategia è radicata nel pensiero che più grande è il gruppo a cui si invia un messaggio, maggiore è il ritorno. I principali canali di marketing in uscita sono la TV, la radio, la stampa e gli annunci pubblicitari. Strategie digitali come banner pubblicitari e newsletter sono anche esempi di marketing in uscita.

Cos'è la pubblicità

Fondamentalmente, la pubblicità è una parte del marketing. Il marketing prepara i prodotti per il mercato e lavora sulla messaggistica e sul posizionamento generale del marchio, mentre la pubblicità poi fa conoscere prodotti o servizi specifici.

Mentre il marketing può essere media a pagamento, di proprietà o guadagnato, la pubblicità è la componente del marketing che si concentra esclusivamente sull'aspetto dei media a pagamento.

Tipi di pubblicità

Esistono due tipi di pubblicità:

• Pubblicità tradizionale : è come creare spot televisivi o radiofonici per raggiungere la massa. Include anche annunci stampati, come quelli presenti su riviste e giornali, volantini, brochure e cartelloni pubblicitari.
• Pubblicità digitale: annunci di ricerca a pagamento, pop-up, banner di siti Web, annunci pre-roll su video e post sponsorizzati sui social media sono tutte diverse forme di pubblicità digitale progettate per indirizzare specifiche basi di clienti e indirizzarle a un determinato sito Web.

Marketing vs pubblicità: 5 punti chiave di cui dovresti essere a conoscenza come marketer

Come abbiamo discusso in precedenza, il marketing e la pubblicità sono entrambi utilizzati per promuovere e vendere i tuoi prodotti o servizi. Ma sono diversi l'uno dall'altro. Devi adottare approcci diversi per piattaforme diverse. Scopriamo i primi 5 parametri per differenziarli:

1. Scopo
2. Strategia
3. Procedura
4. Investimento
5. Misurazione

Alla fine di questo articolo, sarai in grado di comprendere chiaramente in che modo questi due termini correlati sono veramente diversi.

1. Scopo del marketing e della pubblicità

Sia il marketing che la pubblicità hanno scopi diversi. Se riesci a scoprire chiaramente il tuo scopo, puoi applicare la giusta strategia per raggiungerlo. Controlliamo quando hai bisogno di marketing e quando hai bisogno di pubblicità.

Finalità di marketing

• Lancio di nuovi prodotti: il marketing può aiutarti a creare buzz sui tuoi prossimi prodotti e influenzare il tuo pubblico di destinazione per garantire i loro preordini attraverso sconti anticipati.
• Generazione di lead: attraverso il marketing in entrata come il blog, puoi creare un elenco di e-mail e in seguito puoi contattarli per promuovere i tuoi prodotti.
• Acquisizione e fidelizzazione dei clienti: l'acquisizione dei clienti è il processo per convincere i potenziali clienti ad acquistare i tuoi prodotti. E la fidelizzazione significa nutrire i clienti esistenti affinché continuino ad acquistare prodotti da te. Creare contenuti utili per risolvere i problemi dei tuoi clienti e video coinvolgenti sui tuoi prodotti ti aiuta ad acquisire nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti.
• Opportunità di cross-selling e upselling: puoi implementare prodotti complementari di cross-sell e upsell di prodotti migliori sulla tua pagina di pagamento per aumentare le entrate.

Scopo pubblicitario

• Attenzione per i nuovi acquirenti: puoi creare annunci Google per scegliere come target i nuovi acquirenti per i tuoi prodotti digitali. Oppure puoi creare spot televisivi o annunci stampati per attirare nuovi acquirenti per i tuoi prodotti fisici.
• Stabilire la fedeltà al marchio: puoi continuare a informare o ricordare ai clienti l'esistenza del tuo marchio attraverso annunci, pop-up e video sponsorizzati. Questi ti aiuteranno a rendere felici e soddisfatti i tuoi clienti aumentando la fedeltà al marchio.
• Solida formazione dell'immagine del marchio: affermare la tua attività come l'opzione migliore tra le altre sul mercato attraverso la pubblicità.

2. Strategia di marketing e pubblicità

Strategia significa come intendi commercializzare o pubblicizzare i tuoi prodotti. Devi pensare in modo diverso per entrambe le piattaforme per ottenere il massimo da ciascuna piattaforma. Controlliamo la strategia e la tecnica che devi utilizzare per il marketing e la pubblicità.

Strategia di marketing

• Sfrutta il marketing dei contenuti: i contenuti di prim'ordine generati dall'uomo possono aiutarti maggiormente nel marketing dei tuoi prodotti. Crea contenuti per educare i tuoi clienti target e risolvi i loro problemi per mantenere la loro mente senza affitto per sempre.
• Collabora con influencer del settore: collaborare con influencer e marchi il cui pubblico, prodotti o servizi sono in linea con i tuoi ti aiuta a raggiungere più potenziali clienti.
• Scegli Brand Ambassador: Coltiva le relazioni con i clienti esistenti in modo che alla fine diventino ambasciatori del marchio e promuovano i tuoi prodotti per tuo conto.
• Avvia il marketing di affiliazione: il marketing di affiliazione significa che le persone venderanno i tuoi prodotti attraverso il proprio canale e pagherai loro una commissione per ogni vendita. È un altro modo per commercializzare i tuoi prodotti.

Strategia pubblicitaria

• Omaggio: la pubblicità promozionale come omaggi, coupon o riduzioni temporanee di prezzo ti aiuta a ottenere più vendite.
• Pubblicità tradizionale: è un altro modo di fare pubblicità. Include pubblicità su stampa, cartelloni pubblicitari, tv o radio.
• Marketing digitale: pubblicità digitale significa pubblicare annunci a pagamento su Google o sui social media come FB, Instagram, Twitter e così via. Include anche video marketing, syndication di contenuti, guest posting, ecc.

3. Procedura di marketing e pubblicità

La procedura indica l'intero processo di lavoro per completare una campagna di marketing o pubblicitaria di successo. Entrambe le piattaforme seguono procedure di lavoro diverse. Discutiamone qui!

Procedura di commercializzazione

In senso più ampio, il marketing consiste nel condividere il proprio marchio con gli altri. È un modo per migliorare i potenziali clienti e, a sua volta, aumentare le entrate.

Il marketing implica:

• Ricerca
• Analisi
• Comportamento del consumatore
• Implementazione di una strategia
• Sviluppo del prodotto
• Pianificazione della strategia
• Allineamento del marchio
• Sviluppo del servizio

Procedura pubblicitaria

La pubblicità è una parte piccola ma importante del marketing. Di solito incorpora:

• Raccolta dati sui clienti
• Considerando diverse strategie creative
• Progettazione di loghi in linea con il marchio
• Decidere dove posizionare gli annunci
• Tieni traccia del rendimento degli annunci e continua ad aggiornare il testo degli annunci

4. Investimenti di marketing e pubblicità

Una delle principali differenze tra marketing e pubblicità è l'investimento e capire dove verranno spesi questi soldi di investimento. Ora parleremo degli investimenti nel marketing e nella pubblicità.

Investimenti di marketing

Poiché la pubblicità fa parte del marketing, le spese generali di marketing includono il budget pubblicitario insieme a una gamma più ampia di spese relative al marketing.

La gamma più ampia di spese relative al marketing include software e strumenti di marketing, processi di ricerca dei clienti, specialisti di canale e sviluppo di siti web. Quindi, ecco un elenco di dove dovresti spendere il tuo budget di marketing:

• Focus sulle risorse umane
• Investi in dati come il traffico del sito Web, il comportamento dei clienti e la persona dell'acquirente
• Migliorare le competenze dei membri del team
• Spendi strategicamente sui social media e SEO
• Esplora le opportunità di sponsorizzazione
• Mercato ai clienti esistenti

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Investimento pubblicitario

La pubblicità è notoriamente costosa. Uno studio sulle proiezioni citate sul budget pubblicitario mostra che,

Si prevede che le aziende statunitensi spenderanno più di 65 miliardi di dollari solo in pubblicità sui social media nel 2022.

Questo finanziamento va principalmente verso due segmenti: creativo e distribuzione. Gli investimenti creativi possono includere grafici, copywriter o direttori artistici. La distribuzione include attività come la protezione di piattaforme pubblicitarie (TV, spot radiofonici e spazi fisici) o l'esternalizzazione ad agenzie pubblicitarie.

5. Misurazione del marketing e della pubblicità

Il marketing e la pubblicità misurano entrambi il numero di persone che raggiungono. Ma in modi diversi. Il marketing conta metriche diverse e la pubblicità conta metriche diverse. Scopriamo come misurano il successo.

Misurazione del marketing

Il marketing conta il numero di persone che vengono raggiunte e poi effettuano almeno un acquisto. Un modo per pensarci è che il marketing utilizza misurazioni statistiche per aiutare un'azienda a determinare se i suoi annunci funzionano o meno.

Ad esempio, se una campagna di marketing ha 5.000 impression ma solo 100 conversioni, significa che di tutte quelle persone che hanno visto l'annuncio, solo il 2% era interessato ad acquistare il nostro prodotto.

Quindi, il marketing ti darà due dati importanti:

• Tassi di conversione e
• Costo pubblicitario per cliente

Misurazione della pubblicità

La pubblicità è misurata dalle impressioni o da quante persone vedono l'annuncio. Ci dirà solo quante persone hanno visto l'annuncio, senza tener conto se fossero effettivamente interessate o meno al nostro prodotto.

Quindi, quando misuriamo l'efficacia tra marketing e pubblicità, la misurazione del marketing va oltre la pubblicità calcolando la quantità di entrate generate da una campagna pubblicitaria.

Marketing vs pubblicità: un rapido confronto

Arrivando fin qui, potresti aver già capito la differenza tra marketing e pubblicità. Inoltre, abbiamo creato questa tabella di confronto in modo che tu possa ottenere tutte le informazioni cruciali in un unico posto in pochissimo tempo.

Scegli il supporto giusto per lo scopo giusto

Essere in grado di scegliere i media giusti (pubblicità o marketing) per lo scopo giusto può farti risparmiare tempo, denaro ed energia. Inoltre, ti aiuterà a raggiungere le tue entrate target con la giusta strategia. Quindi, in primo luogo, chiarisci la tua confusione su Marketing vs Pubblicità, quindi pianifica la tua strategia.

Ecco un breve riepilogo su marketing vs pubblicità:

• La pubblicità è un sottoinsieme del marketing.
• Mentre la pubblicità è marketing, il marketing non è pubblicità.
• Il marketing coinvolge molti altri tipi, inclusi i canali spesso a pagamento.
• Gli obiettivi tra marketing e pubblicità sono simili, ma i metodi differiscono.
• Il marketing si concentra su prodotto, prezzo, promozione, luogo, persone e processo.
• La pubblicità si concentra sulla promozione del prodotto.

Il marketing è il metodo per costruire la consapevolezza del marchio e la messaggistica. La pubblicità è un sottoinsieme del marketing, ma essenziale. Pertanto, le strategie di marketing più efficaci incorporeranno pubblicità, così come altri tipi.

È tutto!

Se hai ulteriori dubbi, non esitare a chiedercelo nella casella dei commenti qui sotto. Ci piacerebbe rispondere alle tue domande.