I 4 principali modi in cui le società di media utilizzano i contenuti per aumentare le entrate

Il contenuto è al centro di ogni società di media. Sia che tu stia segnalando eventi attuali o offrendo l'ultimo scoop sulla cultura pop, i contenuti di alta qualità sono la chiave per aumentare le entrate.

Ma quali strategie danno i risultati di maggior successo?

Abbiamo raccolto informazioni chiave e tattiche attuabili da alcuni dei più grandi marchi di media del mondo per sfruttare i contenuti e un CMS agile per alimentare la crescita e generare entrate. Ecco i quattro più grandi takeaway.

1. Offrono un'esperienza digitale incentrata sul cliente.

Il moderno consumatore di media sussulta di fronte a unità pubblicitarie invadenti e pop-up simili a spam. Invece, bramano contenuti di qualità, siano essi organici o sponsorizzati. Le principali società di media non solo comprendono la necessità di creare un'esperienza online piacevole, ma stanno anche alzando il livello in termini di qualità del sito. Per tenere il passo, devi concentrarti sulla fornitura di un'esperienza digitale di prim'ordine, incentrata sul cliente, per il tuo pubblico.

In qualità di giornale cartaceo di lunga data, City AM, con sede a Londra, lo ha appreso in prima persona quando ha trasformato la propria presenza online nel punto focale dell'attività. Quando la pandemia ha colpito, i pendolari (il pubblico di destinazione originale di City AM) hanno iniziato a lavorare da casa, costringendo la pubblicazione a iniziare a raggiungerli online anziché tramite la stampa.

Per supportare un aumento dei lettori digitali, City AM ha collaborato con l'agenzia VIP WordPress partner 10up per creare un nuovo sito e un'esperienza online senza interruzioni sulla piattaforma VIP di WordPress. I requisiti chiave erano prestazioni, affidabilità, scalabilità, sicurezza e facilità d'uso, oltre a backup completamente gestiti. City AM ha anche rinnovato e migliorato la sua esperienza mobile passando da Accelerated Mobile Pages (AMP) al front-end mobile standard di WordPress VIP.

I risultati sono stati impressionanti. City AM ha registrato un aumento di 3 volte dei lettori digitali e un enorme aumento del traffico mobile, che è salito a oltre il 75% dei visitatori del sito.

2. Diversificano i loro flussi di entrate.

La creazione di più canali per generare entrate è importante per ogni azienda per ridurre i rischi e creare stabilità finanziaria. Per le società di media ciò può comportare:

• Vendita di pacchetti di vendita in bundle agli inserzionisti: invece di posizionamenti pubblicitari una tantum, consenti agli inserzionisti di acquistare annunci su più canali, a un prezzo totale. Ad esempio, se un marchio sponsorizza un evento locale, potrebbe voler pubblicare annunci tramite contenuti sponsorizzati, una campagna e-mail, display online e annunci audio su un podcast pertinente.
• Creazione di offerte di abbonamento digitali uniche per i consumatori: per coltivare relazioni fedeli con i clienti, diventa creativo con nuove offerte di abbonamento, che si tratti di prezzi pay-per-content, pacchetti di abbonamento o opzioni "add-on". In questo modo, il tuo pubblico può consumare i contenuti come desidera, a un prezzo che preferisce.

Questo è esattamente ciò che ha fatto City AM, aprendo nuove opportunità di guadagno.

Per supportare queste nuove attività commerciali, City AM ha collaborato con 10up per definire una tassonomia che consenta all'editore di organizzare i propri contenuti con sezioni, categorie e tag ben definiti. Questi strumenti possono aiutare City AM a ricavare entrate aggiuntive dalla propria base di utenti, oltre a creare nuove offerte per gli inserzionisti.

3. Usano la personalizzazione per coinvolgere il loro pubblico di destinazione.

Otto secondi. Questo è ciò che gli analisti dei media e gli scienziati ritengono sia la durata media dell'attenzione dei consumatori nel 2022. E uno dei modi migliori per catturare l'attenzione del tuo pubblico è attraverso contenuti personalizzati.

Investi in dati di terze parti per indirizzare il tuo pubblico con contenuti personalizzati e annunci pertinenti, in base a parole chiave specifiche relative ai contenuti che stanno consumando o ad altre preferenze.

Per Al Jazeera, la rete multimediale globale, la chiave è sfruttare le redazioni globali dell'organizzazione e i contenuti delle notizie per offrire prospettive ed esperienze di notizie innovative al suo pubblico mondiale, il tutto nella lingua madre di ciascun utente. A renderlo possibile è l'agile piattaforma di gestione dei contenuti di WordPress VIP, che fornisce una distribuzione di contenuti omnicanale personalizzata e ad alte prestazioni, il tutto progettato con un front-end WordPress disaccoppiato (o headless).

Questa configurazione consente ad Al Jazeera di dare vita a esperienze digitali personalizzate. Ad esempio, la loro app AJ Alpha consente agli utenti di confrontare le prospettive globali sulle ultime notizie attraverso l'obiettivo delle redazioni di diversi paesi, nella loro lingua madre tramite un feed di notizie personalizzato. È un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento e migliorare la fidelizzazione dei clienti.

4. Investono in una piattaforma per la consegna rapida dei contenuti.

I consumatori si aspettano i contenuti più recenti e migliori dalle società di media. Vogliono notizie attuali e le vogliono velocemente. Ciò significa essere in grado di fornire contenuti in modo rapido e affidabile. Tuttavia, senza un CMS flessibile e ad alte prestazioni, tale agilità può essere difficile, soprattutto per un gigante dei media che può ospitare dozzine di marchi e proprietà importanti.

News Corp Australia gestisce 170 testate di giornali e riviste, che comprendono quasi i tre quarti di tutta la circolazione quotidiana di giornali metropolitani in Australia. Con oltre 90 importanti marchi di notizie, sport, affari e lifestyle distribuiti su una gamma di piattaforme e 15 siti principali, l'organizzazione ha subito processi di pubblicazione inefficienti che hanno ostacolato l'agilità e la crescita. Con la migrazione a WordPress VIP, News Corp ha ottenuto prestazioni del sito migliorate, flussi di lavoro di pubblicazione più fluidi, tempi e costi ridotti per aggiornare le sue proprietà web e un più facile onboarding per il team di sviluppo interno di News Corp.

È tempo di dare una svolta alla tua strategia di contenuti?

Prendi ispirazione da City AM, Al Jazeera e News Corp Australia per rinnovare la tua strategia per i contenuti, che si tratti di creare pacchetti di contenuti per diversificare i tuoi flussi di entrate, indirizzare il tuo pubblico con contenuti personalizzati o semplicemente il tuo tempo per pubblicare.

Cerchi un CMS agile per aumentare le entrate per la tua azienda di media? Mettiti in contatto con il nostro team.