La guida definitiva alla SEO per dispositivi mobili

Nell'ultimo decennio, i dispositivi mobili sono diventati il ​​modo più semplice per navigare in Internet. Secondo census.gov, oltre il 68% delle famiglie americane utilizza un dispositivo mobile per effettuare ricerche. Si stima che entro il 2025 tre quarti del mondo utilizzeranno uno smartphone per accedere a Internet. I professionisti del web e del marketing devono tenere a mente queste statistiche quando considerano la SEO mobile.

In questo post, spiegheremo cos'è la SEO mobile e perché è importante. Inoltre, discuteremo delle migliori pratiche durante la creazione di siti Web con una mentalità orientata ai dispositivi mobili. Iniziamo.

Sommario

• Che cos'è la SEO per dispositivi mobili?
• L'importanza della SEO mobile
• SEO mobile vs SEO desktop nelle SERP
• Usa l'analisi dei dati per aiutare la tua strategia SEO per dispositivi mobili
• Come visualizzare Google Analytics da dispositivi mobili
• Migliori pratiche SEO per dispositivi mobili
• Domande frequenti sulla SEO per dispositivi mobili

Che cos'è la SEO per dispositivi mobili?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca mobile (SEO) è un metodo utilizzato dai professionisti del marketing progettato per migliorare l'aspetto e il posizionamento delle pagine Web nei risultati di ricerca su dispositivi con schermi più piccoli di un desktop. Per avere successo nel mondo competitivo di Internet, sono essenziali buone tecniche SEO.

Mobile SEO è un po' diverso dal desktop in quanto utilizza la posizione di un utente, le dimensioni dello schermo del suo dispositivo mobile e il suo sistema operativo per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca. Un buon sviluppatore utilizzerà un approccio mobile-first durante la progettazione di un sito Web, che aumenta la probabilità che i contenuti vengano consegnati con successo a tutti i potenziali visitatori, indipendentemente dalla piattaforma che utilizzano.

L'importanza della SEO mobile

Come accennato in precedenza, il numero di utenti mobili sta aumentando rapidamente. Ciò significa che se vuoi che il tuo sito web si posizioni in alto nei risultati di ricerca o venga visualizzato, deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili.

La SEO per dispositivi mobili è importante per Google?

Come forse saprai, Google ha cambiato il suo algoritmo nel 2018 per avere una mentalità incentrata sui dispositivi mobili. Ciò significa sostanzialmente che i crawler del sito di Google cercheranno prima il sito per dispositivi mobili quando determinano il posizionamento del tuo sito nelle SERP. In altre parole, devi ottimizzare il tuo sito mobile per la SEO con una strategia SEO incentrata sui dispositivi mobili. In caso contrario, il tuo sito passerà in secondo piano rispetto a quelli che lo sono. Uno dei primi passi migliori nell'ottimizzazione SEO per dispositivi mobili dovrebbe essere rendere il tuo sito il più ottimizzato possibile per i dispositivi mobili.

Ci sono altre considerazioni riguardo al filo di pensiero mobile-first. Condurre un audit SEO e avere una buona comprensione dei principali elementi vitali del Web come il tempo al primo byte (TTFB), il cambio di layout cumulativo (CLS) e la velocità del sito sono fondamentali quando si ottimizza il sito Web per i risultati di ricerca mobile. Inoltre, il design reattivo, il monitoraggio delle parole chiave e i miglioramenti degli utenti sono fondamentali.

SEO mobile vs SEO desktop: come differiscono nelle SERP

I professionisti del marketing dovrebbero essere consapevoli del fatto che il modo in cui si classificano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) deve essere considerato sia su desktop che su dispositivi mobili. Ci sono alcune differenze tra i due. Innanzitutto, Google e altri motori di ricerca mostrano i risultati in base a ciò che un utente si aspetta, che varia a seconda del dispositivo utilizzato per la ricerca. Ad esempio, i risultati di ricerca per dispositivi mobili in genere includono foto o video. I risultati sono impostati come carte. Per questo motivo, i risultati mobili occuperanno più spazio verticale. Risultati più grandi significano meno risultati e più pergamene. In genere, gli utenti vedranno 2-3 risultati sullo schermo senza dover scorrere. Questo rende una buona SEO mobile di fondamentale importanza perché vuoi che i tuoi potenziali visitatori trovino i tuoi contenuti entro i primi risultati.

In alternativa, i risultati desktop sono generalmente solo poche righe di testo. Ciò consente di visualizzare più risultati. Gli utenti desktop saranno probabilmente in grado di scorrere solo due o tre volte per vedere tutti i risultati sulla prima pagina. Le persone sono condizionate a scorrere di più in questi giorni, ma ciò non si applica necessariamente ai dispositivi mobili. Le persone tendono ad afferrare il primo dispositivo più vicino a loro quando hanno bisogno di cercare qualcosa e, il più delle volte, è uno smartphone.
Se i tuoi contenuti non vengono loro rivelati durante la prima pergamena, probabilmente stai perdendo entrate.

Un altro aspetto da considerare con la SEO mobile è la percentuale di clic (CTR). La classifica tra i primi tre assicurerà che gli utenti mobili vedano i tuoi contenuti. In genere, la percentuale di clic per i dispositivi mobili è significativamente inferiore rispetto ai desktop. Una possibile ragione è che i risultati sui dispositivi mobili sono più facili da vedere con il design e il bordo simili a carte. Un altro motivo è probabilmente dovuto ai risultati mobili che contengono immagini.

Usa l'analisi dei dati per aiutare la tua strategia SEO per dispositivi mobili

Buone tecniche SEO sono importanti sia per desktop che per dispositivi mobili. Detto questo, è importante avere una buona strategia SEO mobile a causa della percentuale di persone che utilizzano regolarmente i dispositivi mobili. L'utilizzo dell'analisi dei dati può aiutarti a indirizzarti nella giusta direzione. Il primo passo è determinare quale percentuale di visitatori del tuo sito ti trovano sui dispositivi mobili. Google Analytics ha un ottimo strumento per raggiungere questo obiettivo. Se non hai impostato una proprietà web per il tuo sito web su Google Analytics, dovresti.

Dobbiamo ricordare che Universal Analytics di Google interromperà l'elaborazione dei dati il ​​prossimo anno. Per saperne di più su cosa sostituirà la versione collaudata di Analytics, dai un'occhiata al nostro post su Google Analytics 4.

Come visualizzare l'utilizzo del dispositivo mobile su Google Analytics

Innanzitutto, accedi al tuo account Analytics e scegli la tua proprietà web. Da lì, fai clic su pubblico , quindi su dispositivi mobili . Nella panoramica, sarai in grado di vedere quanti utenti hanno visitato il tuo sito nel giorno, settimana o mese corrente.

Per confrontare tutti gli utenti con gli utenti mobili, fai clic su + Aggiungi segmento per aggiungere la visualizzazione del traffico mobile.

Quando viene visualizzata la finestra di dialogo, scegli Traffico mobile , quindi fai clic su applica . Ciò ti consentirà di vedere quale percentuale di utenti accedono al tuo sito da un dispositivo mobile.

Nel nostro esempio, vedrai che quasi il 60% dei visitatori del sito utilizzava un dispositivo mobile.

Migliori pratiche SEO per dispositivi mobili

Una volta che hai deciso di implementare una strategia SEO per dispositivi mobili per il tuo sito, ci sono alcune cose importanti che puoi fare per assicurarti che i contenuti del tuo sito siano in cima ai risultati di ricerca per dispositivi mobili. Ci sono alcuni strumenti SEO gratuiti disponibili per aiutarti, ma la soluzione migliore è investire in un plug-in SEO di qualità per WordPress. Inoltre, prenditi del tempo per familiarizzare con alcune pratiche SEO che dovresti evitare.

Per ora, esaminiamo alcune best practice da seguire per migliorare la tua strategia SEO per dispositivi mobili e garantire che i visitatori del tuo sito siano in grado di trovare i tuoi contenuti durante la ricerca con dispositivi mobili.

1. Migliora la velocità della pagina / i tempi di caricamento per la SEO del sito mobile

La velocità della pagina è uno dei fattori più importanti da considerare quando si ottimizza il sito Web per la SEO mobile. In media, il 53% degli utenti mobili rimbalzerà da un sito se impiega più di 3 secondi per caricarsi. Ecco perché è fondamentale adottare misure per migliorare la velocità della pagina seo. La prima cosa a cui dovresti guardare è l'ottimizzazione delle immagini. Se le tue immagini sono grandi, rallenterà notevolmente il tuo sito. In secondo luogo, considera l'hosting di video su YouTube o Vimeo. I video ospitati sul tuo sito sono un fattore enorme quando si tratta di velocità del sito. Inoltre, considera la creazione di pagine mobili accelerate (AMP). Il plug-in AMP di Google ti aiuterà a velocizzare il tuo sito Web per fornire contenuti molto più velocemente per gli utenti mobili. Inoltre, puoi utilizzare uno strumento come GTmetrix per eseguire test di carico. Ciò ti aiuterà a determinare i passaggi che dovrai eseguire per ridurre i tempi di caricamento della velocità della pagina.

2. Ottimizza titoli, URL e meta descrizioni per le SERP

È importante ricordare che le dimensioni dello schermo sono un fattore chiave per SEO e SERP mobili. Assicurati che le intestazioni non siano impostate su grandi dimensioni sui dispositivi mobili. Avere titoli di grandi dimensioni occupa troppo spazio prezioso. Lo stesso si può dire per il tuo elenco o snippet SERP. L'utilizzo di un plug-in SEO come Yoast può aiutare a ottimizzare il tuo snippet nelle SERP. Con esso, puoi ottimizzare il tuo titolo SEO, meta descrizioni e URL. Ricorda, le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono molto meno condensate sui dispositivi mobili.

3. Configura il tuo sito per dispositivi mobili

In passato, alcuni sviluppatori hanno sostenuto un sito mobile separato per la SEO al fine di visualizzare siti Web con meno contenuti o fornire contenuti più ottimizzati per le dimensioni dello schermo. In questa situazione, esiste una pagina di destinazione che indirizzerà gli utenti a una versione desktop o mobile del sito. Con i progressi nei sistemi operativi e temi WordPress reattivi, questo non è più necessario. Oltre a richiedere molto tempo, se non viene eseguito correttamente, Google lo vedrà come contenuto duplicato, che può uccidere le tue classifiche di ricerca.

Un altro modo per garantire la corretta consegna dei contenuti è utilizzare la pubblicazione dinamica. Invece di indirizzare gli utenti a un sito completamente diverso, vedranno una versione che contiene un diverso insieme di regole CSS e HTML compatibile con il dispositivo che stanno utilizzando. Lo svantaggio di questo è che non vi è alcuna garanzia che le cose funzioneranno secondo i piani. È abbastanza comune che i siti dinamici mostrino la versione desktop indipendentemente dal dispositivo utilizzato.

Il modo migliore e più comune per configurare il tuo sito per la SEO per dispositivi mobili è utilizzare un design reattivo che ti consente di ottimizzare il tuo sito per dispositivi mobili senza complicazioni.

4. Usa un web design reattivo

La buona notizia è che se stai usando WordPress, probabilmente hai coperto questa parte. In caso contrario, considera l'utilizzo di un tema reattivo come il nostro Divi per progettare il tuo sito Web in modo reattivo, in modo che si traduca bene su tutte le dimensioni della piattaforma. Se stai creando un sito HTML statico, puoi utilizzare media query e flex display CSS per assicurarti che il tuo sito web abbia un bell'aspetto non solo su desktop ma anche su tablet e smartphone.

5. Non utilizzare i popup

I popup possono essere un buon modo per aumentare il coinvolgimento dei clienti o pubblicizzare promozioni sul tuo sito. Detto questo, questi elementi potrebbero non essere la cosa migliore per gli utenti mobili. I popup occupano molto spazio, il che può limitare il messaggio che stai tentando di inviare. Inoltre, potrebbero portare a un aumento delle frequenze di rimbalzo, che è il tempo trascorso sul tuo sito.

6. Design per il massimo impatto

Assicurati di fare buon uso dei pulsanti e degli inviti all'azione (CTA) in modo che i visitatori del tuo sito possano accedere alle informazioni pertinenti quando lo desiderano. Se i tuoi pulsanti o CTA sono troppo piccoli per quelli con dita più grandi, stai perdendo potenziali vendite o percentuali di clic. Non dare nemmeno troppe scelte ai tuoi utenti mobili. Limita il numero di CTA per un maggiore impatto. Dai la priorità ai contenuti che desideri mostrare e mantieni tutto il resto al minimo.

7. Ottimizza per SEO mobile locale

Come accennato in precedenza, la SEO mobile differisce dalla SEO desktop perché utilizza le informazioni sulla posizione in base alla posizione di un utente. Ecco perché è essenziale ottimizzare il tuo sito per la seo locale. Come minimo, dovresti includere il nome dell'attività, l'indirizzo e il numero di telefono nei metadati del tuo sito web (di solito nel piè di pagina) per ottimizzare il tuo sito web per i risultati di ricerca locali. Per tattiche più avanzate, dovresti prendere in considerazione la rivendicazione di una pagina Google My Business e l'utilizzo del markup Schema per creare rich snippet nelle SERP.

8. Lascia stare CSS e Javascript

Fino a pochi anni fa, la maggior parte degli sviluppatori bloccava CSS, Javascript e alcune immagini perché alcuni sistemi operativi mobili avevano difficoltà a gestirli correttamente. Per fortuna, i produttori di smartphone e gli aggiornamenti ai sistemi operativi hanno ampiamente reso questo un problema. Google vuole essere in grado di identificare tutti i contenuti così come li vedono gli utenti, quindi non è una buona idea nascondere nulla. Ciò può comportare una minore autorità di dominio, danneggiando le classifiche dei risultati di ricerca.

Domande frequenti sulla SEO per dispositivi mobili

Ora che abbiamo spiegato l'importanza della SEO per dispositivi mobili e ti abbiamo fornito alcuni suggerimenti per una buona strategia SEO per dispositivi mobili, dovresti essere pronto ad affrontare le esigenze SEO del tuo sito web. Tuttavia, se ti stai solo avventurando nel mondo della SEO e vuoi imparare tutto ciò che puoi al riguardo, dai un'occhiata al nostro post sui migliori corsi di formazione SEO che puoi seguire per trasformarti in un mago SEO.

Hai ancora domande? Abbiamo risposte.

Dovrei avere URL mobili e desktop separati e design del sito?

No. Questo è un principio obsoleto che non si applica più agli attuali principi di web design. Molti temi WordPress ora sono reattivi, il che consente a designer e sviluppatori di creare splendidi contenuti che vengono visualizzati in modo impeccabile sia su desktop che su dispositivi mobili. Per i siti Web statici, l'uso delle proprietà bootstrap o CSS flex consente agli sviluppatori di visualizzare i contenuti in modo efficace sui dispositivi mobili.

Cosa succede se la maggior parte del mio traffico proviene da utenti desktop?

In questo caso, traccia il tuo sito web su Google Analytics per controllare la tua frequenza di rimbalzo sui dispositivi mobili. Inoltre, cerca miglioramenti utilizzando il test ottimizzato per dispositivi mobili di Google. Se non ricevi molto traffico sul tuo sito dai dispositivi mobili, stai perdendo un'enorme opportunità per raggiungere più persone. Infine, adotta le misure necessarie per apportare le modifiche necessarie al design e/o ai contenuti per aumentare il numero di visitatori del sito mobile.

Dovrei usare Google AMP per la SEO del mio sito mobile?

Dipende. Ci sono pro e contro nell'utilizzo delle pagine mobili accelerate (AMP). Un vantaggio è che potresti vedere un aumento delle tue classifiche di ricerca. Inoltre, puoi risparmiare risorse del server non fornendo contenuti ricchi di immagini. Infine, le tue pagine verranno probabilmente caricate più velocemente. Sembra tutto fantastico, ma qual è lo svantaggio dell'utilizzo di AMP? Bene, in primo luogo, riduci al minimo i tuoi contenuti. Questo va bene se il tuo sito web è in gran parte informativo senza un registro di elementi grafici. Ad esempio, un sito Web di notizie potrebbe trarre grandi vantaggi dall'utilizzo di AMP. D'altra parte, se il tuo sito è altamente interattivo, potresti voler stare lontano da AMP e utilizzare altri metodi come la memorizzazione nella cache, per velocizzare il tuo sito.

Devo creare contenuti diversi per dispositivi mobili?

Dipende. Se vuoi che i visitatori del tuo sito vedano contenuti completamente diversi e più adatti ai dispositivi mobili, allora sì. Con i temi WordPress come Divi, i designer possono utilizzare le opzioni di visibilità per mostrare o nascondere i contenuti su desktop, tablet o dispositivi mobili. Questo è un ottimo modo per offrire esperienze diverse ai visitatori del tuo sito in base alle dimensioni dello schermo. Inoltre, puoi creare contenuti con un design mobile first.

Che cos'è il "design reattivo" ed è meglio per la SEO mobile?

Il design reattivo è un termine utilizzato per descrivere le prestazioni di un design su tutte le piattaforme: desktop, tablet e dispositivi mobili. L'uso dei principi del design reattivo è assolutamente importante quando si tratta di SEO mobile. Come accennato in precedenza, la maggior parte di tutte le ricerche su Internet vengono avviate da smartphone. È fondamentale non solo per le classifiche dei risultati di ricerca, ma per l'esperienza complessiva dell'utente.

In che modo la SEO mobile differisce dalla SEO desktop nelle SERP?

La SEO per dispositivi mobili prende in considerazione la posizione dell'utente quando appare nei risultati di ricerca. Inoltre, gli sviluppatori web devono assicurarsi che il titolo SEO, la lunghezza dell'URL e la lunghezza della meta descrizione non occupino troppo spazio. Ricorda, i dispositivi mobili generalmente mostrano solo i primi 3 risultati, mentre i desktop ne mostreranno molti di più.

I motori di ricerca indicizzano i siti mobili in modo diverso?

Sì. I motori di ricerca hanno iniziato a mostrare risultati di ricerca basati sull'ottimizzazione per dispositivi mobili, più che per desktop. Ad esempio, l'algoritmo di Google è progettato per cercare prima i miglioramenti sui dispositivi mobili. Se ritiene che il tuo sito non sia adatto agli utenti mobili, verrai ignorato. A causa dell'indicizzazione mobile-first, quelli con siti Web reattivi si classificheranno molto più in alto rispetto a quelli che non lo fanno.

Come faccio a sapere quanto traffico mobile ho?

Come mostrato sopra, puoi utilizzare Google Analytics per determinare la percentuale di utenti mobili. Questo è uno strumento molto utile per determinare chi sta utilizzando il tuo sito e se starà o meno sul tuo sito abbastanza a lungo da ricevere il tuo messaggio. Puoi impostare segmenti per determinare la suddivisione degli utenti mobili per dispositivo e la frequenza di rimbalzo.

Dovrei dare la priorità alla SEO mobile se la maggior parte del mio traffico è desktop?

Sì. Da quando Google ha adottato il metodo mobile first nel 2018, ha attivamente dato la priorità all'ottimizzazione mobile. Anche se potresti non avere molti visitatori mobili, ciò non significa che non stiano provando. Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, le persone che tentano di raggiungere i contenuti del tuo sito tramite smartphone o tablet potrebbero non essere nemmeno in grado di vederlo. Vedi, anche se hai la parola chiave che stanno cercando, Google non mostrerà loro il tuo sito a meno che non sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

Come funziona la SEO locale per dispositivi mobili?

Se hai mai utilizzato termini di ricerca come "negozi di animali vicino a me" o "bar ad Atlanta", i risultati che vedi per primi sono siti Web ottimizzati per dispositivi mobili. Potrebbero esserci altri negozi di animali o caffetterie che soddisfano i tuoi criteri di ricerca, ma se non soddisfano i requisiti mobile-first, non li vedrai. Ecco come funziona la SEO mobile. I motori di ricerca utilizzano metadati locali incorporati nei siti Web, insieme a design ottimizzati per i dispositivi mobili per visualizzare prima quei risultati di ricerca . Per ulteriori informazioni, consulta la nostra guida completa alla SEO locale.

I moduli e le schede a fisarmonica pieghevoli vengono indicizzati?

Sì. Designer e sviluppatori a volte utilizzano fisarmoniche o schede sui siti Web per condensare grandi quantità di contenuti. Questi moduli possono essere particolarmente utili quando si progetta per schermi più piccoli, come gli smartphone. La buona notizia è che questo contenuto è ancora ricercabile e indicizzato dai motori di ricerca.

Avvolgere le cose

Come puoi vedere, la SEO mobile dovrebbe essere una parte vitale della tua strategia SEO complessiva. Con l'esplosione dell'utilizzo degli smartphone a livello globale, è essenziale che gli sviluppatori e gli esperti di marketing mettano in atto una mentalità incentrata sui dispositivi mobili durante la progettazione e lo sviluppo di siti Web. Con i suggerimenti che abbiamo delineato, insieme a un'attenta valutazione delle parole chiave e dell'analisi dei siti Web, puoi garantire che gli utenti di smartphone abbiano maggiori possibilità e trovino i contenuti del tuo sito Web nei risultati di ricerca.

Quali passaggi fai quando consideri l'ottimizzazione per i dispositivi mobili? Suona nella sezione commenti qui sotto.