Tecniche per righe oggetto e-mail di newsletter ad alte prestazioni
Pubblicato: 2023-11-23Stai camminando vicino a un'edicola e scruti i titoli dei giornali. Quello giusto attira la tua attenzione, stuzzica la tua curiosità e non puoi resistere a prendere il foglio. Bene, amico mio, è esattamente così che funzionano gli oggetti delle email delle newsletter.
Se vuoi aumentare i tuoi tassi di apertura e creare connessioni significative, devi definire bene l'oggetto. La buona notizia è che con pochi semplici trucchi puoi diventare un maestro dell’oggetto in pochissimo tempo. Sapevi che le email con oggetto personalizzato hanno il 26% di probabilità in più di essere aperte?
Ma non è tutto! Gli oggetti della newsletter brevi e accattivanti con 50 caratteri o meno possono portare i tuoi tassi di apertura a un livello superiore. Si traducono in tassi di apertura più alti del 12% e tassi di clic più alti del 75% rispetto alle loro controparti più lunghe. La tua casella di posta elettronica sta per diventare molto più interessante.
Sii breve, dolce e scansionabile
Di tanto in tanto, tutti ordiniamo cibo online. E quando sfogli un menu, individui un piatto con una descrizione allettante in poche parole. Cattura subito la tua attenzione, vero?
Bene, lo stesso principio si applica alle righe dell'oggetto delle email. Le persone sfogliano le righe dell'oggetto delle email della newsletter per comprendere rapidamente il messaggio, quindi dovrebbero essere facilmente digeribili.
Quindi punta a linee di oggetto di circa 5-8 parole o 40-60 caratteri per renderle facilmente scansionabili ed evitare il troncamento. Ma prima assicurati di conoscere i motivi per cui le righe dell'oggetto finiscono nella cartella spam.
Come scrivere brevi righe di oggetto
- Utilizza un linguaggio fruibile : utilizza verbi o frasi di azione che spingano i destinatari ad agire. ad esempio, "acquista ora", "risparmia alla grande" o "sblocca".
- Creare curiosità : stuzzicare la curiosità senza rivelare tutto. lasciare un po' di spazio affinché i destinatari possano chiedersi cosa c'è dentro. Ad esempio, "Non perdere l'offerta migliore..." o "L'ignoto su..."
- Evidenziare i numeri : i numeri possono risaltare nella riga dell'oggetto e trasmettere un vantaggio specifico. Ad esempio, "Questi 5 suggerimenti possono migliorare..." o "Risparmia $ 60 sul tuo prossimo acquisto".
- Sfruttare l'urgenza : creare un senso di urgenza o scarsità, se applicabile. Frasi come “ultima possibilità” o “agisci adesso” possono essere efficaci.
Fai domande per suscitare curiosità
La curiosità è un potente motivatore. Quando poni le domande giuste nell'oggetto dell'email della tua newsletter, susciti l'interesse dei tuoi lettori e li spingi ad aprire e interagire con il tuo messaggio. Tutti noi abbiamo una naturale curiosità verso determinati argomenti o argomenti.
Pensa al tuo pubblico e al tipo di cose di cui è intrinsecamente curioso di saperne di più. Ad esempio, se invii email ai clienti, valuta la possibilità di porre domande aperte che li facciano riflettere, come:
- E se potessi raddoppiare i tuoi risparmi?
- Qual è la storia dietro questa ricetta appetitosa?
- E se il finale non fosse quello che ti aspetti?
Fatti sorprendenti o controintuitivi spesso suscitano curiosità. Includi una statistica che attiri l'attenzione nella riga dell'oggetto, quindi spiega di più nel corpo dell'email. Alcuni esempi di oggetto dell'e-mail della newsletter sono:
Oggetto : Sapevi che l'80% delle aziende non lo fa?
Body : Secondo uno studio recente, l'80% delle aziende non fornisce formazione continua sull'esperienza del cliente ai dipendenti. Siamo in minoranza: ecco come il nostro programma ci aiuta a distinguerci.
Ottieni informazioni preziose
Se hai suggerimenti utili, casi di studio o risorse da condividere, evidenziali nell'oggetto senza rivelare tutti i dettagli. Per esempio:
Oggetto : I 3 strumenti che devi conoscere
Body : Per rimanere all'avanguardia, ecco 3 strumenti che ogni operatore di marketing deve utilizzare:
- Strumento A: ti consente di...
- Strumento B: ti aiuta a...
- Strumento C: consente di...
Mantieni i tuoi lettori nel dubbio e apriranno la tua email per saperne di più. Con il giusto approccio, puoi trasformare semplici argomenti in avvincenti spunti di conversazione. Dai ai tuoi lettori un motivo per impegnarsi e mantenere viva la discussione!
Usare la prova sociale nell’oggetto della tua newsletter è un ottimo modo per aumentare i tassi di apertura. Le persone sono fortemente influenzate da ciò che fanno e pensano gli altri, quindi evidenziare contenuti popolari o ben accolti convince i lettori che vale la pena aprire la tua newsletter.
Menziona i numeri degli abbonati
Usando frasi come "7.000 menti, una newsletter: sei invitato!" oppure "La nostra lista ha appena raggiunto i 10.000 iscritti!" attinge alla nostra mentalità da gregge. Grandi numeri implicano popolarità e picco di interesse. Ma sii onesto: non gonfiare le tue statistiche.
Con brevi citazioni di lettori soddisfatti nell'oggetto, come "Apertura degli occhi e attuabile!" (John, Abbonato), fornisce prove sociali attraverso le opinioni di persone reali. Limitati a 1 o 2 frasi in modo che siano facili da leggere rapidamente.
Nota tassi di clic o di apertura elevati
Se un'e-mail precedente aveva un tasso di apertura o di clic particolarmente elevato, evidenzialo nella nuova riga dell'oggetto. Qualcosa come "Ritorna uno dei preferiti dai fan: il nostro articolo più cliccato!" ricorda ai lettori l'interesse e il successo passati.
Anche menzionare quante volte i lettori hanno condiviso o twittato un articolo sui social media fornisce una prova sociale. Ad esempio, "Oltre 1.000 azioni non possono essere sbagliate: scopri perché!" Le persone sono curiose di ciò che gli altri condividono.
L'utilizzo di questi tipi di prove sociali aiuta a creare fiducia nella tua newsletter e nel tuo marchio dimostrando l'interesse e il supporto dei lettori. Quando le persone vedono gli altri aprire, fare clic, condividere e amare i tuoi contenuti, sono molto più propensi a interagire con essi stessi.
Dai ai tuoi lettori quella spinta in più con prove sociali posizionate strategicamente nelle righe dell'oggetto.
Usa gli eventi attuali o la stagionalità come ganci
Rimanere aggiornati sugli eventi attuali e sul cambiamento delle stagioni sono due trucchi che possono aiutarti a creare argomenti avvincenti per le email delle newsletter. È più probabile che i tuoi iscritti aprano un'e-mail se la riga dell'oggetto attira la loro attenzione o suscita il loro interesse in qualche modo.
Attualità
Presta attenzione alle novità e alle tendenze del tuo settore o area di competenza. Ad esempio, se di recente si è verificato un importante lancio di prodotto o un aggiornamento software, inseriscilo nella riga dell'oggetto. Qualcosa come "Le ultime novità su [nome del nuovo prodotto]" o "Che cosa significa il nuovo [aggiornamento software] per la tua azienda".
I tuoi iscritti apriranno l'e-mail per ottenere lo scoop su questo evento attuale. Puoi anche collegare le attuali notizie virali su Internet, meme, hashtag o sfide ai tuoi argomenti in modo intelligente e pertinente.
Stagionalità
I temi stagionali sono sempre un ottimo modo per attirare l'attenzione e stimolare l'apertura. In autunno, prova qualcosa come "Autunno per i nostri più grandi saldi dell'anno!" oppure “Lascia indietro i tuoi concorrenti con le nostre offerte autunnali”. Per le vacanze invernali, "Scarta grandi risparmi in questa stagione!" oppure “Nuovo anno, nuovo te: trasforma la tua attività nel 2023”.
Righe dell'oggetto come "Scatena le tue vendite con le nostre offerte più interessanti!" o "Fai colpo quest'estate con nuove strategie di lead generation" possono avere risonanza in estate.
Combinando attualità e stagionalità
L'utilizzo di riferimenti stagionali nell'oggetto dimostra ai tuoi iscritti che sei puntuale e pertinente. E i temi familiari sono un facile strumento per catturare l'interesse. Naturalmente, combinare eventi attuali e stagionalità in un unico argomento può essere ancora più avvincente.
Ad esempio, "Scopri le ultime tendenze dei social media durante le festività natalizie" o "Anno nuovo, nuovo software: ultime tecnologie per la crescita del business nel 2023". Mescolare argomenti tempestivi con offerte e promozioni standard aiuta a garantire che le tue e-mail ottengano un posizionamento prioritario nelle caselle di posta affollate.
Con un po' di attenzione a ciò che accade nel mondo e al cambio delle stagioni, creerai argomenti che attireranno i tuoi iscritti e li incoraggeranno ad aprire le tue email. Rimanere tempestivi e pertinenti è la chiave per scrivere i migliori oggetti della newsletter via e-mail e migliorare i tassi di apertura.
Conclusione
Ecco qua: cinque semplici trucchi per creare oggetti di posta elettronica per newsletter che sembrino personali e ottengano risultati. L’email marketing potrebbe richiedere un po’ più di lavoro e un plugin per newsletter WordPress. Ma il profitto derivante dalla costruzione di relazioni più forti con i clienti e dal coinvolgimento maggiore ne vale la pena. Continua a testare, continua ad imparare e continua a migliorare. I tuoi abbonati apprezzeranno la tua dedizione alla creazione di messaggi solo per loro.