SEO on-page e off-page: cos'è e come influisce sulla visibilità della SERP (Guida 2024)

Ti chiedi cosa sono il SEO on-page e quello off-page?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una strategia fondamentale per le attività commerciali e i siti Web online, poiché aiuta a indirizzare il traffico organico al sito Web migliorando la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Fondamentalmente, la SEO comprende due componenti fondamentali: ottimizzazione on-page e off-page.

Sebbene entrambi i componenti mirano a migliorare il posizionamento di un sito Web nei motori di ricerca, si concentrano su aspetti distinti dell'ottimizzazione.

La SEO on-page ruota attorno a fattori sotto il controllo di un sito web, come la qualità dei contenuti, l'ottimizzazione delle parole chiave, la struttura dei collegamenti interni, ecc.

Al contrario, la SEO off-page affronta fattori esterni che influenzano l’autorità e la credibilità di un sito come profili di backlink, segnali sociali, menzioni di marchi e reputazione online, tra le altre cose.

Comprendere le sfumature tra SEO on-page e off-page è fondamentale per sviluppare una strategia completa di ottimizzazione dei motori di ricerca.

In questo articolo, abbiamo approfondito gli elementi chiave di entrambi gli approcci, esplorando come contribuiscono a migliorare la visibilità della SERP quando combinati.

Immergiamoci.

SEO on-page: componenti + impatto sulla visibilità SERP

Il SEO on-page si riferisce alle ottimizzazioni effettuate all’interno di un sito web per aumentare le sue possibilità di posizionamento nella SERP.

Diamo un'occhiata ai diversi componenti del SEO on-page e scopriamo come l'ottimizzazione di questi componenti può far sì che il tuo sito web si posizioni meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

1. Qualità dei contenuti

La qualità dei contenuti è uno dei fattori più importanti che i motori di ricerca considerano quando valutano un sito web per il posizionamento.

I contenuti che trattano bene l'argomento , utilizzano un linguaggio chiaro e conciso, rispondono all'intento di ricerca , incorporano parole chiave , includono collegamenti interni ed esterni pertinenti e sono ben presentati con sottotitoli, elenchi puntati e contenuti multimediali come immagini, video e gif. considerati contenuti di alta qualità.

2. Parole chiave

Le parole chiave sono parole o frasi che gli utenti digitano nel motore di ricerca per ottenere risposte alle loro domande. Ad esempio, gli utenti digiteranno la frase “sicurezza del sito Web” nel motore di ricerca per scoprire come proteggere i propri siti Web.

Pertanto, se dovessi scrivere un articolo sulla protezione di un sito Web, è necessario utilizzare la parola chiave principale “sicurezza del sito Web” in tutto l’articolo.

Oltre a ciò, è importante identificare parole chiave strettamente correlate, chiamate anche parole chiave secondarie (come "controlli di sicurezza del sito Web", "servizi di sicurezza del sito Web", "strumenti di sicurezza del sito Web", ecc.) e includerle nel contenuto.

Alcune di queste parole chiave secondarie necessitano di essere ampliate con sezioni dedicate. Ad esempio, in un articolo sulla “sicurezza del sito Web”, potrebbe essere necessario consigliare i “3 principali strumenti per la sicurezza del sito Web” che gli utenti possono aggiungere ai propri siti Web per garantire la sicurezza dagli attacchi di hacker.

L'obiettivo dell'aggiunta di parole chiave primarie e secondarie è aumentare la pertinenza del contenuto (ad esempio un articolo su come proteggere un sito Web) con la query di ricerca (ad esempio "sicurezza del sito Web").

Le parole chiave pertinenti consentono ai motori di ricerca di identificare facilmente di cosa tratta il contenuto e se copre bene l'argomento e indirizza correttamente l'intento di ricerca. Aiuta il motore di ricerca a decidere se il contenuto merita di posizionarsi bene nella SERP.

3. Multimedialità

I siti Web contengono contenuti multimediali che vanno da immagini a video, gif, clip audio, grafici e infografiche.

È importante ottimizzare i contenuti multimediali visualizzati sul sito web. L'ottimizzazione garantisce che gli utenti e i motori di ricerca trovino i contenuti multimediali preziosi e pertinenti al contenuto.

I passaggi essenziali per l'ottimizzazione dei contenuti multimediali includono l'aggiunta di titoli descrittivi e ricchi di parole chiave, testo alternativo e didascalie, nonché la personalizzazione e la compressione delle dimensioni dei contenuti multimediali .

4. Lumaca

Uno slug è una parte dell'URL che identifica una pagina web o un file multimediale.

Ad esempio, considera questo URL di una pagina Web: https://example.com/website-security/

• “https://” è un protocollo di crittografia
• "esempio.com" è il nome di dominio
• E la “sicurezza del sito web” è il problema

Il protocollo di crittografia e il nome di dominio sono coerenti e immutabili, ma gli slug sono unici e possono essere modificati modificando una pagina.

L’ottimizzazione degli slug è una parte importante della SEO perché lo slug è uno dei primi componenti di una pagina web che gli utenti e i motori di ricerca incontrano.

Quando ottimizzi correttamente uno slug, diventa breve, mirato, ricco di parole chiave e leggibile , come mostrato nell'esempio seguente:

• URL non ottimizzato: https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
• URL ottimizzato per i motori di ricerca: https://example.com/website-security/ o https://example.com/website-security-guide/.

5. Tag del titolo

Un tag title è un elemento HTML che specifica il titolo di una pagina web ai crawler dei motori di ricerca.

I motori di ricerca leggono il tag title di una pagina web per capire di cosa tratta la pagina e se è rilevante per la query dell'utente e dovrebbe essere classificata nella SERP.

Diciamo che qualcuno sta cercando "tradurre siti web giapponesi in inglese" su un motore di ricerca.

Recentemente hai pubblicato un articolo sullo stesso argomento.

Durante la scansione del tuo sito web, il motore di ricerca rileva il seguente tag del titolo: Come tradurre i siti web giapponesi in inglese.

Il motore di ricerca ora sa che la pagina web è pertinente alla query “tradurre siti web dal giapponese all’inglese” e può decidere di classificare l’articolo nella SERP.

Il tag del titolo appare anche sulla SERP che determina se un utente aprirà il collegamento per leggere l'articolo.

I siti web che utilizzano strumenti SEO come Yoast SEO e RankMath generano automaticamente il tag title in base al titolo della tua pagina web (chiamato anche intestazione H1). Pertanto, quando scrivi il titolo di una pagina web, considera come apparirà il tag del titolo ai crawler dei motori di ricerca e agli utenti nella SERP.

Alcune regole pratiche comuni per scrivere buoni tag titolo/titoli di pagine web sono:

• Aggiungi la parola chiave principale all'inizio in modo che sia i crawler che gli utenti possano capire immediatamente di cosa tratta la pagina web
• Rendilo breve ma descrittivo in modo che si adatti alla SERP e sia facile da leggere

6. Tag della meta descrizione

Come i tag del titolo, anche le meta descrizioni sono elementi HTML. Forniscono un breve riepilogo di una pagina Web per aiutare il motore di ricerca e gli utenti a capire di cosa tratta l'articolo.

Sebbene i motori di ricerca scelgano automaticamente un contenuto dal sito Web da visualizzare come meta descrizione sulla SERP, non sempre fanno la scelta giusta. Pertanto gli esperti SEO consigliano vivamente di utilizzare strumenti SEO come Yoast e RankMath per aggiungere meta descrizioni personalizzate a una pagina web.

Quando scrivi una meta descrizione per una pagina web, segui queste regole: mantienila sotto i 155 caratteri , usa la voce attiva , aggiungi la parola chiave principale e includi un invito all'azione .

7. Collegamenti interni ed esterni

Come forse già saprai, i collegamenti aiutano a collegare due pagine.

I collegamenti interni puntano alle pagine del tuo sito web mentre i collegamenti esterni puntano ad altri siti web .

Entrambi i tipi di collegamenti sono inclusi per aggiungere risorse utili al contenuto di una pagina web.

Ad esempio, nell'introduzione di questo articolo, abbiamo aggiunto il collegamento interno (ovvero https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) al testo di ancoraggio "strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca" in modo che l'utente possa facilmente vai a quell'articolo e scopri le strategie SEO.

I collegamenti interni aiutano anche i motori di ricerca a scoprire nuovi contenuti sul tuo sito web.

I collegamenti esterni indirizzano gli utenti ad altri siti Web per conoscere argomenti pertinenti.

Prendiamo ad esempio il SEO tecnico. È correlato all'ottimizzazione dei motori di ricerca ma non fa parte del SEO on-page o off-page, quindi non può essere incluso nell'articolo. Poiché non abbiamo una guida sull'argomento pubblicata sul nostro sito web, gli utenti possono informarsi da un sito web esterno.

Una pagina web contenente molti collegamenti (interni ed esterni) segnala che il sito web vuole soddisfare l'intento di ricerca dell'utente. Questo può convincere il motore di ricerca a posizionare i tuoi contenuti più in alto nella SERP.

Assicurati di aggiungere collegamenti esterni da siti Web rinomati in quanto dimostra la tua intenzione di offrire le migliori risorse agli utenti. Aiuta i motori di ricerca a fidarsi del tuo sito web.

8. SEO multilingue

Il SEO multilingue è il processo di ottimizzazione del tuo sito web per essere visibile nei motori di ricerca in più lingue.

I siti web implementano il SEO on-page multilingue quando lo desiderano o stanno già attirando traffico da più paesi in cui le lingue native differiscono dalla lingua predefinita del sito web.

L'implementazione della SEO in più lingue richiede tempo, impegno e accesso agli strumenti giusti. Abbiamo creato il plugin più potente e facile da usare al mondo per i siti Web WordPress: TranslatePress.

Ti consente di implementare SEO multilingue senza problemi. Per saperne di più: Come implementare la SEO multilingue.

9. Altri componenti SEO on-page

Altri componenti SEO on-page che i siti web dovrebbero implementare sono il markup dello schema, la velocità della pagina e l’ottimizzazione per i dispositivi mobili.

Questi componenti sono importanti quanto gli altri, ma approfondirli in dettaglio va oltre lo scopo di questo articolo. Dai un'occhiata al seguente breve riepilogo per ciascun componente:

Il markup dello schema è un codice aggiunto alla tua pagina web per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio le informazioni sulla pagina. I motori di ricerca come Google utilizzano i dati di markup dello schema per visualizzare i tuoi contenuti nella SERP in un formato ricco.

Puoi aggiungere markup dello schema al tuo sito web utilizzando strumenti SEO come Yoast e RankMath.

I motori di ricerca vogliono aiutare gli utenti a ottenere rapidamente ciò che desiderano. Pertanto preferiscono classificare i siti Web con velocità di caricamento elevate.

Alcuni motori di ricerca come Google vogliono che tu dia priorità alla velocità di caricamento mobile perché i telefoni cellulari sono i principali dispositivi utilizzati al giorno d'oggi per accedere a Internet.

Per migliorare la velocità di caricamento mobile puoi scegliere server di hosting veloci, comprimere immagini, ridurre i reindirizzamenti, memorizzare nella cache le pagine Web, ridurre le installazioni di plug-in, ecc.

SEO off-page: componente + impatto sulla visibilità SERP

Il SEO off-page si riferisce alle ottimizzazioni effettuate al di fuori di un sito Web per aumentare le sue possibilità di posizionamento nella SERP.

Diamo un'occhiata ai diversi componenti del SEO off-page e scopriamo come l'ottimizzazione di questi componenti porterà gli utenti e i motori di ricerca a vedere il tuo sito web come affidabile e autorevole .

Con il tempo ciò contribuirà ad aumentare la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca, ad aumentare il traffico del sito web, a generare lead e ad incrementare le vendite.

1. Backlink

I backlink sono collegamenti acquisiti da altri siti Web, naturalmente o raggiungendo manualmente il sito Web.

I siti Web in genere si collegano a pagine di contenuti, servizi o prodotti eccezionali.

I motori di ricerca considerano preziose le pagine che acquisiscono molti backlink da siti Web autorevoli e spesso posizionano queste pagine più in alto nella SERP.

Numerose pagine che ricevono backlink di alta qualità indicano che il tuo sito web produce contenuti eccezionali o offre ottimi servizi o prodotti. Ciò rende il tuo sito web affidabile agli occhi dei motori di ricerca e nel tempo aiuta a stabilire il tuo sito web come sito autorevole.

2. Menzioni o citazioni non collegate

Menzioni positive della tua attività o del tuo sito web in luoghi online autorevoli e pertinenti, siano essi forum, social media, altri siti web, ecc., contribuiscono alla percezione della tua attività da parte dei motori di ricerca.

Elenca la tua attività su directory popolari nella tua zona e nel tuo settore, aggregatori di big data come Foursquare e piattaforme di elenchi di attività commerciali locali come Apple Maps, Yelp, Bing Places, ecc.

Inoltre, valuta la possibilità di collaborare con influencer affermati nel tuo settore per espandere la tua base di utenti, ottenere più menzioni e amplificare il valore del tuo marchio attraverso le associazioni.

Ospitare eventi digitali è anche un ottimo modo per attirare l'attenzione di nuovi utenti e guadagnare menzioni del marchio.

Altri modi per aumentare le menzioni sono pubblicare comunicati stampa, inviare citazioni ad articoli di esperti , farsi intervistare e creare immagini accattivanti che altri siti web vorrebbero utilizzare.

3. Social media

I social media ti consentono di attirare l'attenzione sulla tua attività provocando ricerche del marchio sui motori di ricerca. Ciò non solo aiuta ad attirare più traffico sul tuo sito web, ma segnala anche ai motori di ricerca la crescente popolarità della tua attività. Aiuta a creare fiducia.

Al giorno d'oggi i motori di ricerca come Google visualizzano gli ultimi tweet di X nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca come risposta a determinate domande. Gli utenti che fanno clic su questi tweet danno un'impressione positiva sulla tua attività sui motori di ricerca.

Inoltre, acquisire molti follower organici e interagire regolarmente con loro ti presenta come un'azienda accessibile e affidabile.

4. Recensioni, valutazioni e premi

Le persone lasciano recensioni e valutazioni sui servizi e sui prodotti che hanno utilizzato. Queste recensioni e valutazioni aiutano i potenziali utenti a decidere se utilizzare il servizio o il prodotto.

I premi, assegnati dalle autorità del settore, sono importanti per blog e siti di media poiché non si basano su recensioni e valutazioni.

Come gli utenti, anche i motori di ricerca prendono in considerazione recensioni, valutazioni e premi per giudicare il valore di un sito web.

Premi prestigiosi o recensioni e valutazioni positive aiutano a stabilire la fiducia e a migliorare il posizionamento di un sito web nella SERP.

Conclusione

La SEO on-page e off-page sono importanti per un sito web che mira ad attirare un elevato traffico organico e generare vendite ed entrate.

La SEO on-page ti consente di ottimizzare un sito web in modo che possa posizionarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

E la SEO off-page ti consente di apportare ottimizzazioni al di fuori di un sito Web per convincere gli utenti e i motori di ricerca a considerare il tuo sito affidabile e autorevole.

La SEO on-page coinvolge componenti quali qualità del contenuto, parole chiave, contenuti multimediali, slug, tag del titolo, meta descrizione, collegamenti interni ed esterni, markup dello schema, velocità della pagina, predisposizione per dispositivi mobili e SEO multilingue.

La SEO off-page coinvolge componenti come backlink, menzioni o citazioni non collegate, social media, recensioni, valutazioni e premi.

Per questo è tutto! Se hai domande su on-page e off-page, faccelo sapere nei commenti qui sotto.