Come ottimizzare WordPress per la SEO locale

Questo guest post è stato scritto da Syed Balkhi, pluripremiato imprenditore ed esperto di marketing online e co-fondatore di OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights e WPForms.

Vuoi ottimizzare il tuo sito Web WordPress per la ricerca locale? Se è così, sei nel posto giusto!

L'ottimizzazione per i motori di ricerca locali (SEO) è uno dei modi migliori per le piccole imprese per creare riconoscimento e prosperare nella loro comunità. La principale differenza tra la SEO locale e quella tradizionale è la portata. Invece di gettare un'ampia rete su Internet, molti leader aziendali scelgono di ottimizzare i propri siti Web per raggiungere potenziali clienti che vivono o lavorano vicino alla loro posizione fisica.

Quando guardi i dati, questa strategia ha senso. Un enorme 46% di tutte le ricerche su Google sono basate sulla posizione. Questo perché gli acquirenti utilizzano Google quando hanno bisogno di trovare rapidamente un prodotto o un servizio vicino a loro. Pertanto, non sorprende che il miglioramento della posizione di ricerca per le parole chiave basate sulla posizione possa avere un impatto significativo sul traffico, sul coinvolgimento e sulle vendite.

Oggi ti mostreremo diversi modi pratici per ottimizzare il tuo sito Web WordPress per i clienti locali.

Cominciamo!

Completa il tuo profilo Google My Business (GMB).

La prima cosa che dovresti fare per migliorare la tua SEO locale è completare il tuo profilo Google My Business (GMB). Il tuo profilo GMB può aiutarti a raggiungere innumerevoli persone nella tua zona. Pensa all'ultima volta che hai voluto provare un nuovo ristorante. È probabile che tu abbia digitato qualcosa del genere, "(tipo di cibo) cena vicino a me".

Probabilmente ti sono stati presentati risultati di ricerca come questo:

Come imprenditore o operatore di marketing, è facile capire perché GMB è uno strumento così prezioso. Quando i visitatori ti trovano attraverso una ricerca locale, possono vedere informazioni cruciali come i tuoi orari di apertura e le recensioni dei clienti esistenti. Inoltre, possono trovare le indicazioni per raggiungere il tuo negozio e visitare il tuo sito Web se desiderano esplorare il tuo catalogo prodotti o contattare la tua azienda.

Un profilo completo può essere il fattore decisivo quando un acquirente deve scegliere dove spendere i propri sudati guadagni, quindi questo è un passaggio da non saltare.

Preparati per la ricerca vocale

Sapevi che gli esperti prevedono che lo shopping vocale salirà a 40 miliardi di dollari entro la fine del 2022? Questa impressionante statistica è un altro motivo per cui dovresti ottimizzare il tuo sito per il SEO locale.

Gli acquirenti utilizzano i propri smartphone e altoparlanti per cercare prodotti, servizi e tipi specifici di attività commerciali. Sebbene ci siano casi in cui gli utenti cercano attività commerciali online, indipendentemente dalla posizione, molti utilizzano la funzione di ricerca vocale sui propri dispositivi per trovare aziende nelle vicinanze.

La chiave per preparare il tuo sito per la ricerca vocale è scegliere e utilizzare parole chiave a coda lunga pertinenti. Se speri di raggiungere le persone utilizzando un assistente vocale, devi modificare le parole chiave in modo che corrispondano a ciò che qualcuno potrebbe dire anziché al tipo.

Qualcuno su un computer potrebbe digitare "Cena di bistecca vicino a me", mentre un'altra persona che utilizza un assistente vocale potrebbe chiedere: "Dove posso trovare una cena di bistecca?" Poiché Google presta molta attenzione all'intento e alla posizione, mostra agli utenti risultati locali (anche se leggermente modificati) per entrambi i termini.

Le parole chiave che suonano naturali quando vengono pronunciate ti aiuteranno a raggiungere più potenziali clienti e a incrementare le vendite. Usa un linguaggio colloquiale insieme alle parole chiave scelte sul tuo blog, sulle pagine di destinazione dei prodotti e su altre parti del tuo sito ad alto traffico e ci sono buone probabilità che vedrai più clienti locali.

L'algoritmo di Google è in costante miglioramento per soddisfare le intenzioni degli utenti e fornire risultati preziosi agli utenti che effettuano ricerche, quindi ora è un ottimo momento per preparare la tua attività alla ricerca vocale.

Pubblica contenuti per il tuo pubblico locale

Parlando di contenuti e parole chiave, parliamo dell'importanza di pubblicare post di blog ottimizzati e contenuti di social media per i clienti nelle vicinanze.

Molti imprenditori e team di marketing cadono in una trappola in cui iniziano a pubblicare contenuti ampi per attirare il proprio pubblico su Internet. Sebbene questa possa essere una strategia utile se vendi al di fuori della tua area locale, non ti aiuterà a portare le persone nel tuo negozio fisico.

Un modo per raggiungere le persone della tua zona è scrivere post incentrati su eventi e notizie locali rilevanti. Quando visualizzi questi post specifici, utilizza la posizione che desideri scegliere come target in punti cruciali di ogni pagina, ad esempio:

• Titoli degli articoli e corpo del testo
• Meta Description
• Intestazioni e piè di pagina
• Tag

Dovresti anche condividere molti contenuti locali sui social media. Oltre 4 miliardi di persone utilizzano siti Web come Instagram, Facebook e Twitter per rimanere aggiornati sugli eventi attuali e interagire con le aziende. Una strategia di sensibilizzazione tempestiva può aiutarti a entrare in contatto con persone che non hanno mai sentito parlare della tua attività locale, il che potrebbe spingerle a fare un salto al tuo negozio.

Ti consiglio di utilizzare le funzionalità di targeting per località offerte dalle tre piattaforme sopra menzionate in modo da poter raggiungere più utenti locali che sono veramente interessati ai tuoi prodotti o servizi.

Una volta che le persone vedono i tuoi annunci e visitano il tuo sito web, molti sceglieranno di interagire con la tua attività in una forma o nell'altra. Tutto questo coinvolgimento invia segnali positivi a Google, che possono aiutarti a migliorare gradualmente il tuo posizionamento SEO. Questo suggerimento è particolarmente utile se indirizzi gli utenti dei social media a post di blog pertinenti e locali.

Crea dati strutturati per la tua azienda

I dati strutturati, noti anche come markup dello schema, sono un altro componente fondamentale da tenere a mente quando ottimizzi il tuo sito per i visitatori locali. Il markup dello schema è costituito da microdati del tuo sito che forniscono contenuti aggiuntivi ai motori di ricerca.

Quando gli utenti cercano un prodotto o un servizio, vogliono qualcosa di più di un semplice link blu e una breve descrizione. Ci sono più scelte che mai e gli acquirenti vogliono informazioni il più rapidamente possibile. Il markup dello schema aiuta Google a comprendere lo scopo del tuo sito, il che probabilmente si tradurrà in più dati, come i rich snippet, che verranno visualizzati quando i visitatori trovano la tua attività.

Ecco un esempio per il termine di ricerca "Galaxy S22":

I siti nella foto hanno dati strutturati che mostrano recensioni degli utenti, fasce di prezzo e T-mobile indica persino che attualmente hanno il telefono in stock. Questo tipo di dati di solito non appare in modo naturale. È stato creato dai proprietari del sito Web e inviato a Google.

Google ha quindi ritenuto le informazioni affidabili e accurate, quindi ha adattato i propri risultati di ricerca per riflettere le modifiche.

A seconda della tua nicchia, puoi aggiungere il markup dello schema per qualsiasi cosa. Ecco un esempio di ricette per il pane alla banana che sono visibili solo perché i proprietari del sito inviano il markup dello schema:

Altri esempi di microdati che possono essere inviati includono:

• Orari di apertura
• Opzioni di pagamento
• Eventi
• Indirizzo e numero di telefono

Tutti questi dati significano che i tuoi clienti locali avranno un tempo più facile per entrare in contatto con la tua attività, il che potrebbe comportare maggiori vendite, richieste dei clienti e coinvolgimento in negozio.

Invece di creare e inviare manualmente il codice di markup dello schema, puoi utilizzare uno strumento SEO come AIOSEO per fare la parte difficile per te.

AIOSEO è dotato di strumenti che puoi utilizzare per mettere a punto e ottimizzare il tuo sito Web, soprattutto quando si tratta del tuo schema. Puoi facilmente creare un grafico della conoscenza per Google, aggiungere risultati avanzati per i tuoi contenuti, sviluppare markup dello schema per i prodotti e inviare lo schema SEO locale direttamente a Google.

Invia informazioni sulla società alle directory e controlla le citazioni

Ora che conosci l'importanza di inviare le tue informazioni ai motori di ricerca, parliamo di come gli aggregatori di dati possono influire sul tuo punteggio SEO locale e sulla tua visibilità. Gli aggregatori di dati raccolgono informazioni sulle aziende, quindi forniscono questi dati ad aziende come Apple, Yelp, Trip Advisor e Google.

Le aziende che ricevono questi dati li utilizzano per creare elenchi per i consumatori alla ricerca di prodotti o servizi specifici. Il fatto è che le voci sono generalmente incomplete o contengono informazioni sbagliate. Se la tua azienda ha citazioni contrastanti su Internet, le persone avranno difficoltà a scoprire il tuo marchio.

Ad esempio, immagina di cercare un negozio di ferramenta e di vedere tre diversi numeri di telefono per lo stesso posto di seguito. La maggior parte delle persone preme il pulsante Indietro e cerca un'attività che abbia un numero di telefono coerente in modo da poter ottenere rapidamente una risposta alla loro domanda.

Puoi assicurarti che il numero di telefono, l'indirizzo e gli orari di apertura del negozio siano coerenti inviando o modificando manualmente le informazioni sulla tua azienda con aggregatori di dati online. Eccone alcuni che vale la pena dare un'occhiata:

• FourSquare
• Localizzazione Neustar
• Asse dati

Pensieri finali

L'ottimizzazione di WordPress per la SEO locale richiede tempo, ma ne vale sicuramente la pena. Idealmente, vuoi creare un effetto valanga in cui più visitatori locali scoprono il tuo marchio e si sentono in dovere di visitare il negozio più vicino.

Non vedrai un'ondata di nuovi walk-in dall'oggi al domani, ma con il tempo una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca locali può aiutare la tua attività a crescere negli anni a venire.