Come ottimizzare il negozio online per i risultati organici di Google Shopping

Pubblicato: 2021-11-02

Google Shopping esiste da un po' di tempo. Ma le inserzioni gratuite su Google Shopping sono in circolazione da poco più di un anno. Sono apparsi in risposta alla crisi globale dovuta al blocco e come parte di una strategia per rendere Google gratuito per i venditori. Mentre lo shopping tradizionale ha fatto un passo indietro, un'impennata della domanda di acquisti su Internet ha provocato la trasformazione digitale per l'intero settore dell'e-commerce e ha creato un ambiente competitivo. Ebbene, Google Shopping è entrato giusto in tempo poiché la maggior parte degli imprenditori lo percepisce come un mercato aggiuntivo e può investire nella classifica dei risultati organici invece di dare la caccia a query di annunci meno competitive per vincere alle offerte.

Abbiamo raccolto gli elementi di maggior impatto dei risultati di ricerca di Google Shopping in un unico elenco da utilizzare per una SEO più efficace e un posizionamento più alto nei risultati organici. Quindi andiamo! Hai un negozio. Cosa farne dopo? Paghi solo per gli annunci e aspetti le vendite? Potresti farlo. Tuttavia, non è l'approccio migliore per un'azienda con molti costi e obblighi. Cosa fare prima e come impostare SEO per aumentare il tuo posizionamento in Google Shopping? Ne parleremo ulteriormente.

Classificazione delle inserzioni della spesa organica – A partire da

Il traffico organico è il tipo essenziale di utente che puoi raggiungere sul tuo sito web. Il motivo è semplice, il traffico organico è mirato e risponde a un intento specifico, mentre il volume del traffico pagato dipende principalmente dal budget della campagna. Se puoi fornire loro una soluzione o rispondere alla loro domanda, molto probabilmente otterrai un nuovo cliente o abbonato. Inoltre, l'alto ranking aumenta anche la credibilità del sito Web e offre numerosi vantaggi aggiuntivi. Gli utenti aiutano Google a verificare i siti Web di alto livello. Pertanto, la percentuale di clic sugli annunci organici è più alta e hai maggiori probabilità di convertire un visitatore che li segue nel tuo cliente.

Ecco perché l'ottimizzazione del traffico organico su Google Shopping ha vantaggi e merita attenzione. L'utilizzo gratuito di Google Shopping può consentire alle aziende di presentarsi più volte all'interno della SERP di Google. Ciò potrebbe tradursi in un maggiore coinvolgimento e entrate.

Per essere visualizzato nelle inserzioni gratuite di Google Shopping, devi:

Crea un account Google Merchant Center (GMC);
Connettiti alle Superfici su Google;
Crea un feed di prodotto manualmente o tramite il CMS principale con il quale Google può ottenere dati sulle inserzioni.

Un account Google Ads è facoltativo.

Il monitoraggio dei prodotti e delle vendite è semplificato e facile da gestire tramite GMC. Ti consente di caricare dati sul tuo negozio, prodotti e marchi e presentarli a Google Shopping e ad altri servizi Google. Per apparire con i tuoi prodotti su Google Shopping, devi prima creare un account Merchant Center. Se non lo possiedi ancora, aggiungi le seguenti informazioni al momento della registrazione:

Informazioni commerciali (nome e indirizzo);
Checkout (sito web, Google o negozio locale);
Piattaforme di terze parti (software approvato da Google che aiuta a mostrare, promuovere o vendere i tuoi prodotti);
E-mail.

Se avevi già un account Merchant Center e pubblicità di prodotti prima dell'annuncio nel 2020, è probabile che i tuoi prodotti vengano già mostrati nei risultati gratuiti. Per verificarlo, vai su Prestazioni > Dashboard.

Se non hai collegato Surfaces su Google, vai alla sezione Strumenti di GMC e seleziona Surfaces su Google. Verifica che il tuo stato sia Attivo.

Successivamente, puoi pubblicare post sui tuoi negozi e sulla loro gamma negli annunci e nei servizi di Google Shopping per aggiornare le informazioni sui prodotti, attirare più acquirenti e controllare le classifiche dei prodotti su Google.

SEO per Google Shopping

Un annuncio Google Shopping configurato correttamente presenta i seguenti vantaggi:

La creatività visiva attira più attenzione.
Possibilità di essere visualizzato in cima ai risultati di ricerca (più clic, maggiore è il ranking).
L'annuncio soddisfa l'intento dell'utente: il traffico proveniente da tale annuncio genera più conversioni.

Questo dovrebbe essere abbastanza semplice e andrà a beneficio di te e della tua attività di e-commerce.

Cosa è necessario per configurare Google Shopping? Innanzitutto, la risorsa deve soddisfare i requisiti di Google. Hai solo bisogno di pubblicizzare i prodotti in stock. Devi creare un account Merchant Center, avere un account Google Ads, assicurarti che i due account siano collegati, aggiungere feed di prodotti a Merchant Center e configurare le impostazioni SEO.

Investi il tuo tempo nella ricerca di parole chiave

Per aumentare la posizione di un prodotto nei risultati di ricerca di Google Shopping, la descrizione deve contenere parole chiave e soddisfare la richiesta dell'utente. Se le chiavi sono coordinate con la richiesta, è più probabile che l'utente faccia clic e acquisti il prodotto. Ciò aiuterà Google a capire che la pagina è pertinente e la posizionerà più in alto nelle posizioni tra gli altri annunci.

Parole chiave

La corrispondenza e il filtraggio delle chiavi di destinazione è un processo noioso, quindi vale la pena utilizzare strumenti automatizzati come il generatore di parole chiave SE Ranking che puoi utilizzare per creare un elenco di parole chiave per un'ulteriore ottimizzazione dei contenuti.

Con questo strumento puoi anche:

Valuta il potenziale della frase in termini di SEO e quanto sia difficile posizionarla;
Visualizza il numero medio mensile di ricerche per una determinata frase;
Scopri le opportunità di parole chiave per creare elenchi di parole chiave da zero ed espanderli nel tempo;
Valuta il rendimento delle parole chiave organiche della concorrenza.

Parole chiave a coda lunga

Per ottenere un posizionamento elevato su Google Shopping, dovresti considerare che il 15% delle query di ricerca sono uniche e non sono mai state incontrate prima. Potrebbero essere nella coda lunga con altre query. È importante comprendere questa parte dell'ottimizzazione dei motori di ricerca perché la qualità del tuo traffico può aumentare in modo significativo. Considera l'idea di ampliare l'elenco delle tue parole chiave a coda lunga con l'aiuto di KeywordTool.io e di perfezionare la tua query per nicchie specifiche.

Nel contesto delle frasi chiave nelle descrizioni dei prodotti e nelle descrizioni delle categorie, vale la pena attenersi a diverse regole. Seguire le regole ti aiuterà a ottimizzare il tuo testo senza il rischio di spam eccessivo. Una regola consiste nel raggruppare correttamente le parole chiave in base all'intento di ricerca ed eseguire un'analisi del gap delle parole chiave.

Assicurati che il tuo feed di prodotti "venda"

Esistono vari modi per garantire che il feed dei prodotti sia ottimizzato per la conversione. Ci concentreremo su ciascuna sezione di seguito e ti mostreremo come migliorare le pagine dei tuoi prodotti e-commerce.

Anche il titolo del tuo prodotto è una priorità. Molto spesso, il titolo comprende prezzo, CTA, funzionalità, componenti e opzioni di personalizzazione.

Titolo e descrizione del prodotto

Il rendimento degli annunci è direttamente correlato alla qualità dei titoli e delle descrizioni nel feed.

Ecco alcuni suggerimenti:

Il titolo dovrebbe essere il più pertinente possibile;
Utilizzare il marchio ei parametri significativi per la selezione nel nome del prodotto;
Posiziona le parole chiave principali all'inizio del titolo;

Le SERP di Google Shopping mostrano i primi 145-180 caratteri della tua descrizione. Un'eccezionale descrizione del prodotto invoglia i clienti e, allo stesso tempo, li porta ad acquistare da te. Attirano più clienti e questo aumenta il posizionamento sui motori di ricerca. Ecco alcuni suggerimenti:

rendi la descrizione del tuo prodotto breve e chiara;
mettere le informazioni importanti all'inizio;
scrivere marca, tipo di prodotto (es. scarpe, laptop, acquario);
includere sempre dimensioni, forma, materiale, design, specifiche tecniche e caratteristiche speciali;
trova le chiavi giuste che consentono alle tue inserzioni di apparire nelle ricerche pertinenti.

Immagine in primo piano

Un componente cruciale della pagina del tuo prodotto è l'immagine in primo piano che mostra il tuo prodotto. Questa è la prima cosa che vede l'acquirente. Supponiamo che aspetto potrebbe avere il tuo feed senza un'immagine o con un'immagine pixelata e scarsamente illuminata.

L'immagine deve essere unica, non plagiata, ben centrata, chiara, bianca o con sfondo chiaro e non deve presentare ombre.
Aggiungi l'URL all'immagine del prodotto con il link dell'immagine [link_immagine] caratteristico.
Usa i formati immagine JPEG (.jpg/.jpeg), WebP (.webp), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp) e TIFF (.tif/.tiff).
Non utilizzare file di immagine di dimensioni superiori a 16 MB.

Per fare ciò, utilizza il servizio Pixc e assicurati che la foto sia professionale e di alta qualità.

Categoria e tipo di prodotto

Per posizionarti in alto nelle inserzioni gratuite, devi:

identificare la categoria di prodotto di Google utilizzando l'attributo tipo di prodotto [tipo_prodotto];
includi una categoria più rilevante per il tuo prodotto.

Ad esempio, se vendi bevande alcoliche, utilizza la categoria appropriata: Cibo, bevande e tabacco > Bevande > Bevande alcoliche (ID:499676) ;

includere nomi di categorie localizzati secondo Australia, Canada (utilizza lo stesso elenco degli Stati Uniti), Regno Unito o Stati Uniti;
il tipo di prodotto deve contenere un massimo di 750 caratteri.

Anche questa è una parte cruciale dell'ottimizzazione del prodotto. Non mostra i prodotti agli utenti, ma può aiutarti ad aumentare i risultati di ricerca del prodotto nei risultati di ricerca di Shopping. Classifica i tuoi prodotti nel modo più accurato possibile perché è un'eccellente opportunità per aumentare la tua rilevanza.

Stato delle scorte

Qui stiamo parlando di disponibilità per l'inventario. In base al numero dei tuoi prodotti in stock, il tuo inventario rifletterà lo stato dei tuoi prodotti per gli utenti. Per aggiornare lo stato delle scorte, devi:

Aggiungi valori di inventario o prodotti mancanti ai feed corrispondenti;
Regola i dati e la quantità disponibili nei tuoi feed;
Assicurati che il tuo account consenta scorte limitate.

A seconda di quanti prodotti hai in magazzino, se è disponibile o meno per l'utente e in che modo lo stato del tuo prodotto nel negozio viene riflesso correttamente, dipenderà dall'interesse dell'utente per il tuo prodotto. Informazioni accurate indirizzano il traffico verso il tuo negozio.

Valutazioni e recensioni dei prodotti

L'ultima cosa da affrontare sono le valutazioni dei prodotti. Oltre il 93% dei consumatori decide di acquistare dopo aver visto le recensioni. Le recensioni dei prodotti possono generare più vendite e conversioni anticipate.

Assicurati di rispettare le politiche di valutazione del prodotto;
Aggiorna almeno una volta al mese;
Avere un minimo di 50 recensioni di tutti i tuoi prodotti;
Nessuno spam e recensioni duplicate.

Puoi raccogliere recensioni da solo o utilizzare Review.io come uno degli aggregatori di recensioni di terze parti supportati da Google per mostrare la qualità del tuo prodotto e che gli utenti sono interessati ad esso.

Implementa la SEO on-page

Contenuto testuale della pagina ottimizzato per le parole chiave

Se desideri che i clienti trovino il tuo prodotto in Google Shopping, è importante utilizzare le parole chiave corrette all'interno dei tuoi contenuti. L'ottimizzazione del testo può essere un segnale positivo per Google e altri motori di ricerca e influenzare la SEO di un sito web. Per realizzare un sito web ottimizzato e SEO friendly, deve:

Contengono contenuti unici. Il testo non viene copiato e contiene informazioni che non possono essere trovate da nessun'altra parte;
Contengono istruzioni, informazioni aggiuntive sul prodotto e forniscono valore all'acquirente;
Il contenuto è leggibile e adeguatamente strutturato;
Il contenuto è collegato correttamente e contiene materiale visivo;
Assicurati che il titolo e la descrizione del tuo prodotto contengano parole chiave;
Impiega parole chiave a coda lunga.

Struttura dell'URL

Gli URL SEO-friendly aiutano gli utenti a capire chiaramente di cosa tratta una pagina web. L'URL è importante in quanto è un collegamento tra l'utente e il tuo contenuto. Diversi problemi con gli URL possono influenzare le tue classifiche. Questi sono i requisiti che devi soddisfare:

I due requisiti più importanti sono le parole chiave e la lunghezza;
Qualsiasi parola completamente irrilevante in un URL può avere un impatto negativo sulle tue classifiche. Un URL molto lungo può sembrare sospetto e scoraggiare le persone dal fare clic su di esso;
Assicurati di collegare le opere su desktop e dispositivi mobili;
Inizia con HTTP o HTTPS;
Non modificare il tuo URL, deve essere stabile;
Usa il minor numero di reindirizzamenti possibile;
Tutti i reindirizzamenti dovrebbero andare allo stesso dominio verificato.

Stato dell'indice

L'indicizzazione è un altro passo verso il raggiungimento della vetta dei risultati di ricerca. Il tuo sito web deve essere impostato correttamente, aperto ai bot di ricerca e aderire a determinate linee guida per essere indicizzato. Quindi, per indicizzare il tuo sito più velocemente, devi informarne i motori di ricerca.

Inserisci l'URL del tuo feed;
I collegamenti ai prodotti nel feed vengono generati automaticamente. Si basa sul collegamento all'indirizzo del negozio, specificato nelle impostazioni;
Assicurati che l'URL del negozio che hai aggiunto al tuo account Google Merchant Center corrisponda al link nelle impostazioni di Ecwid.

Analisi di ottimizzazione dell'immagine

L'ottimizzazione delle immagini riduce il peso dell'immagine e aumenta la velocità di caricamento del sito, vantaggioso sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Per farlo:

Soddisfare i requisiti di dimensione dell'immagine (non superiore a 16 MB, almeno 250 x 250 pixel);
Ottimizza le immagini vettoriali e razziali;
Comprime la profondità del colore;
Applicare la codifica delta;
Ridimensiona l'immagine;
Scrivi metadati.

Prova diverse immagini di prodotti. Ciò ti aiuterà ad analizzare se hai configurato correttamente l'ottimizzazione delle foto dei prodotti SEO e quali immagini gli utenti coinvolgono di più.

Velocità di caricamento della pagina

Una velocità di caricamento elevata della pagina del prodotto è l'ideale. Più veloce è il caricamento del tuo sito, minore è la frequenza di rimbalzo. Se il tuo sito si carica entro 1-3 secondi, è più probabile che la frequenza di rimbalzo aumenti del 32% e perda le classifiche su Google. Se il tuo sito viene caricato in 10 secondi, la frequenza di rimbalzo aumenterà al 123%. Pertanto, concentrarsi sulla velocità della pagina prevale sull'avere un'azienda di successo e un'elevata conversione. Se una pagina si carica molto lentamente, secondo la posizione ufficiale di Google, potrebbe perdere la sua posizione nei risultati di ricerca.

Quando si ottimizza la pagina di un prodotto, è possibile che il sito perda velocità a causa dell'abbondanza di immagini pesanti, errori durante la compilazione della pagina del prodotto o script di chat. Per evitare ciò, puoi utilizzare il servizio PageSpeed Insights.

Usabilità e analisi tecnica

Le pagine dei prodotti sono fondamentali per l'e-commerce. I clienti richiedono informazioni sostanziali per decidere se acquistare o meno il prodotto. La pagina del prodotto deve fornire loro rapidamente le informazioni.

Le pagine dei prodotti dovrebbero:

Avere preferenze di prodotto chiare;
Sii semplice per aggiungere prodotti al carrello;
Avere recensioni e valutazioni reali;
Contengono video di prodotti;
Avere la funzione di zoom o panoramica;
Includere foto a 360°;
Coprire i metadati e il filtraggio avanzato.

Linee guida per Merchant Center: segui alcuni suggerimenti

Il servizio Google Merchant Center ti consente di promuovere il tuo negozio online nel motore di ricerca di Google. Per creare una campagna di vendita, devi soddisfare tutti i requisiti obbligatori di Google Adwords e Merchant Center. Non dimenticare di utilizzare tutte le capacità di questo strumento per ottenere i massimi risultati.

Segui questi suggerimenti per l'ottimizzazione del prodotto per avere un enorme impatto su impressioni e clic sui tuoi annunci Google Shopping.

Raccogli informazioni sui tuoi clienti in modo sicuro e responsabile. Sapendo chi è il tuo pubblico di destinazione, sarai in grado di impostare la corretta ottimizzazione delle parole chiave;
Scrivi i dettagli sulla tua politica di restituzione e rimborso sulla tua pagina per renderlo chiaro ai tuoi clienti;
Semplifica i tuoi prodotti per l'acquisto diretto. Configurando correttamente questa impostazione, gli utenti trascorreranno meno tempo nel check-out;
Dichiara e stabilisci l'URL del tuo sito web;
Non violare le politiche di Google e seguire le regole;
Segui i requisiti del sito Web di Google (informazioni di contatto, checkout sicuro, metodi di pagamento);
Scrivere correttamente la specifica dei dati del prodotto. In questo modo sarà facile capire quale prodotto stai offrendo.

Capire come gli utenti cercano prodotti simili ai tuoi ti aiuterà a creare un feed con prodotti ben ottimizzati.

Riepilogo

Le tecniche di ottimizzazione SEO come la personalizzazione della pagina del prodotto, l'analisi e la selezione delle parole chiave e l'ottimizzazione delle immagini mirano a migliorare la visibilità del sito nella ricerca organica di Google Shopping.

Pertanto, modificando l'ottimizzazione del feed SEO e valutando l'efficacia delle campagne, puoi aumentare significativamente la conversione, la percentuale di clic e le vendite del tuo prodotto.

Dai un'occhiata al nostro articolo sull'integrazione di Google Shopping per il tuo negozio WooCommerce.

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