10 pratiche SEO obsolete da evitare nel 2023

Internet era una nuova tecnologia rivoluzionaria che improvvisamente ha reso facilmente disponibili contenuti, prodotti e servizi a chiunque li cercasse. Con la crescente quantità di dati caricati sul World Wide Web è nata la necessità di un processo di filtraggio. Entra nel motore di ricerca.

Il motore di ricerca aveva un obiettivo: filtrare i dati disponibili e fornire con precisione i risultati che corrispondono maggiormente alle nostre domande. Sono stati creati algoritmi per rendere questo processo di filtraggio accurato ed efficiente. Questo algoritmo era un gioco. Un'interessante serie di passaggi che differenziavano l'acqua del bambino e quella sporca, il grano e la pula.

Le persone hanno iniziato a giocare a questi algoritmi in modi impressionanti e astuti, sfruttandoli per ottenere trazione e visibilità. Nasce così il campo della Search Engine Optimization. L'ottimizzazione per i motori di ricerca ha aiutato i siti Web a posizionarsi in alto nei risultati di ricerca e a battere la concorrenza.

Ma queste tattiche non durano mai troppo a lungo. L'algoritmo diventa più intelligente di secondo in secondo. E i metodi utilizzati per ottimizzare i risultati di ricerca cambiano costantemente e diventano sempre più raffinati. Ciò significa che molti dei metodi SEO che una volta funzionavano ora sono completamente ridondanti.

Ecco dieci pratiche SEO evitabili che sono diventate ridondanti, spesso addirittura controproducenti per il tuo obiettivo di aumentare la trazione e il traffico sui tuoi siti web.

1. Pratiche scorrette relative alle parole chiave

Le parole chiave sono termini di ricerca che catturano l'essenza degli argomenti nei tuoi articoli o post. Definiscono i tuoi contenuti. Queste sono "query di ricerca" che gli utenti di Google inseriscono nella barra di ricerca e gli algoritmi di Google utilizzano il termine indice per abbinare una query di ricerca a un sito Web pertinente.

Usare le parole chiave giuste è un grande vantaggio: significa maggiore visibilità, più traffico e un posizionamento più elevato nel motore di ricerca di Google.

Un buon fatto da tenere a mente sull'algoritmo è che non puoi ingannarlo più di una volta. Impara e ricorda. Provare uno qualsiasi di questi "hack" di parole chiave è solo a tuo danno.

Targeting di parole chiave non pertinenti

La densità delle parole chiave si riferisce alla frequenza con cui le parole chiave appaiono nel tuo articolo.

La densità di parole chiave ottimale è di circa l'1% -2%.

Il Keyword Stuffing era la (mal)pratica di ripetere eccessivamente le parole chiave (alta densità di parole chiave) nel tentativo di manipolare l'algoritmo per aumentare il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca di Google. E ha funzionato per un po'. Fino a quando non è successo.

Non dimenticare mai per chi stai scrivendo. Scrivi per persone reali. Sebbene abbia senso puntare a un conteggio delle parole ottimale e includere la tua parola chiave come pertinente, un'elevata densità di parole chiave fornisce un'esperienza utente terribile e questo alla fine influenzerà drasticamente le tue classifiche. L'algoritmo etichetterà il tuo articolo come spam e le tue classifiche crolleranno.

Densità di parole chiave

Cercando di aggirare il problema di una cattiva esperienza utente, le persone hanno iniziato a utilizzare il concetto di riempimento delle parole chiave, ma lo hanno reso invisibile, nascondendo le parole chiave nei metadati del sito Web, utilizzando colori del testo che si fondono con lo sfondo per nascondere l'uso ripetuto di parole chiave mirate. parole chiave che gli utenti non possono vedere ma che verranno rilevate dai crawler.

Questo non funziona più. Non funziona da molto tempo. È importante che ciò che vede l'utente corrisponda a ciò che vede il web crawler.

Riempimento di parole chiave

Se il tuo articolo su WordPress parla di "crema solare per zebre", va benissimo menzionare "crema solare per zebre" un sacco di volte. Ma è a tuo danno utilizzare parole chiave vaghe o parole chiave brevi o tentare di utilizzare parole chiave che non sono principalmente correlate ai tuoi articoli. Se stai scrivendo di "protezione solare per zebre", non cercare di scegliere come target parole chiave come "cappelli da festa per giraffe".

Questo vale anche per le parole chiave che usi come ancore. L'utilizzo di un plug-in di collegamento interno come Link Whisper è un'opzione per trovare opportunità di collegamento interno naturale e correlato in modo da non dover inserire parole chiave che sembrano forzate. La linea di fondo è che niente batte il contenuto buono e utile. Quindi non preoccuparti di essere ingannevole, fuorviante o subdolo.

2. Scrivere per i web crawler

Un web crawler è uno spider bot che esegue la scansione del Web per indicizzare i siti Web per i motori di ricerca. Questo pezzo di codice eseguirà la scansione dei contenuti, estrarrà le parole chiave e le abbinerà alle query di ricerca per aiutare le persone a trovare le informazioni che stanno cercando.

Nel tentativo di sfruttare il funzionamento del codice e ottenere che l'algoritmo classifichi i siti Web più in alto nei risultati di ricerca, le persone hanno iniziato a scrivere per ottimizzare per il web crawler e non per il pubblico. Ciò ha portato a contenuti che utilizzavano troppi nomi propri ripetuti, avevano una densità di parole chiave molto elevata ed erano semplicemente incomprensibili e confusi.

Ribadendo un punto precedente: stai scrivendo per le persone, non per i robot. Se i tuoi contenuti sono confusi e non comprensibili, la tua frequenza di rimbalzo salirà alle stelle e influenzerà il tuo posizionamento. Per non parlare, ancora una volta, degli algoritmi sono più intelligenti e più sfumati di così. Se desideri ottimizzare i contenuti, prova a utilizzare uno strumento di marketing dei contenuti per assicurarti di creare contenuti di valore per gli esseri umani ottimizzandoli in modo sano senza danneggiare il tuo SEO.

Puoi anche utilizzare un buon plugin per WordPress, preferibilmente uno con una funzione di leggibilità che ti ricordi di scrivere frasi più brevi, spezzare lunghi pezzi di testo con intestazioni e usare la voce passiva meno spesso. Se necessario, prova a utilizzare uno strumento online per la lettura dei contenuti per ascoltare ciò che hai scritto ad alta voce per vedere se suona umano e naturale.

3. Utilizzo delle directory degli articoli

Le directory degli articoli sono siti Web che contengono un database di collegamenti ad altri siti Web in cui sono stati pubblicati articoli. Avresti un riepilogo di un articolo e un collegamento all'articolo vero e proprio che ti reindirizzerebbe a un altro sito web. Potresti scrivere un breve riassunto di un articolo, inviarlo a più directory di articoli e collegarlo al tuo sito Web nella speranza di reindirizzare il traffico.

Questi erano molto popolari fino a pochi anni fa. Ma alla fine, l'abuso di questa tattica ha portato a una sovrappopolazione di directory di bassa qualità piene di spam e contenuti rubati.

Dal momento che non forniscono molto valore reale ai visitatori, il motore di ricerca ignora le directory dei collegamenti. L'aggiornamento Panda Update di Google ha eliminato innumerevoli siti Web inutili. Le uniche directory di articoli rimaste sono specifiche di nicchia e della massima qualità e credibilità.

4. Creazione di più pagine per tutte le variazioni di parole chiave

Un evento divertente che è diventato frequente qualche tempo fa è stato quando i marketer creavano pagine web completamente separate per ogni variazione di una parola chiave. Era abbastanza ridicolo. Ciò ha comportato che lo stesso prodotto avesse più pagine con parole chiave leggermente diverse.

Onestamente non preoccuparti. Non solo diluirai il traffico, ma Google ti penalizzerà anche rimuovendo le tue pagine dai risultati di ricerca. Se hai creato singole pagine per diverse varianti di una parola chiave, si consiglia vivamente di eliminare le pagine indesiderate, creare reindirizzamenti e unire i contenuti.

Una volta che hai ridotto le pratiche illecite e ti sei concentrato sulla creazione di contenuti preziosi e ricchi di informazioni che attirano naturalmente le persone, puoi vedere il tuo sito scalare le classifiche se stai monitorando attivamente le SERP, una ricompensa per aver fatto le cose nel modo giusto.

5. Utilizzo di domini a corrispondenza esatta

I domini Exact-Match utilizzano le parole chiave come nome di dominio principale (vedere lo screenshot di eConsultancy sopra). Ciò ha reso facile posizionarsi in alto nei risultati di ricerca poiché il nome di dominio essendo una parola chiave implicherebbe la pertinenza della ricerca. Google può fiutare domini a corrispondenza esatta di bassa qualità.

Non c'è niente di sbagliato in un dominio con corrispondenza esatta a meno che non sia di bassa qualità o irrilevante. L'uso del nome del tuo brand è sempre preferibile in quanto un dominio con corrispondenza esatta potrebbe causare ambiguità nel branding o influire sull'esperienza dell'utente. E come ulteriore vantaggio, l'utilizzo del tuo marchio può migliorare l'autorità del dominio.

6. Contenuto di bassa qualità e rotazione degli articoli

Questo sembra abbastanza ovvio. Ma nel tentativo di sfornare regolarmente contenuti di lunga durata, spesso si scende a compromessi sulla qualità e semplicemente non ne vale la pena. Trovare quell'equilibrio è integrale. Gli articoli di scrapbook copia-incolla fatti male che sono completamente plagiati e conditi con un po 'di parafrasi non impressionano l'algoritmo.

Un'altra tattica abusata è la rotazione dell'articolo. Utilizzo di programmi per riscrivere i contenuti in più modi e generazione di elevate quantità di contenuti di bassa qualità. Questo contenuto spesso non ha senso e non è facile da leggere. Come Joey Tribianni che usa un thesaurus.

L'algoritmo esegue controlli di plagio e rileva sospetti simili e separa il grano dalla pula.

7. Spamming nei commenti

Una pratica comune è lo spam nelle sezioni dei commenti dei blog pertinenti con collegamenti a ritroso al tuo sito web. O peggio ancora commenti "Fai clic sul link per divertirti: https//:somethingrandomandirrelevant.com" che tentano di attirare il pubblico lontano da un sito e portarlo su un altro. La creazione di bot spam è un altro evento che sta diventando sempre più diffuso negli ultimi anni.

Questi metodi non funzionano più e vengono etichettati come "spam" dal motore di ricerca. Non c'è niente di meglio che costruire buone relazioni con il tuo pubblico creando contenuti di alta qualità. WordPress ha plugin come Akismet per prevenire i contenuti spam sul tuo sito web.

8. Non ottimizzato per dispositivi mobili

Poiché la maggior parte delle ricerche ora utilizza Ricerca Google dai propri dispositivi mobili, Google esegue principalmente la scansione e l'indicizzazione dei dispositivi mobili per impostazione predefinita. Si consiglia vivamente di disporre di una versione mobile dei propri contenuti.

Assicurati che Google possa accedere e visualizzare i contenuti del tuo sito per dispositivi mobili. Utilizza gli stessi meta tag sia su dispositivi mobili che su desktop, consentendo a Google di eseguire la scansione dei tuoi URL. Assicurati che il sito mobile abbia gli stessi contenuti del sito desktop. Usa le stesse intestazioni su entrambi i siti Mobile e Desktop. Tuttavia, puoi tenere a mente il layout mobile mentre progetti la tua home page. Quindi anche il tuo sito sembra ben progettato piuttosto che solo ottimizzato.

Assicurati che entrambi i siti Mobile e Desktop abbiano gli stessi dati strutturati. Controlla il posizionamento degli annunci. Controlla la qualità, il formato, il posizionamento e le dimensioni delle immagini e di altri contenuti visivi. URL separati, se possibile. Utilizza Google AMP (tramite plug-in come WordPress AMP o AMP per WP) per aumentare la velocità di caricamento e cercare di evitare i popup.

La maggior parte dei moderni temi WordPress sono reattivi e ottimizzati per i dispositivi mobili per cominciare, ma nella remota possibilità che tu stia utilizzando un tema datato, non è un problema. WordPress ha plugin come WPTouch che aiutano a rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. È leggero e non interferisce con la velocità di caricamento, il che è un ulteriore vantaggio.

9. URL semplici

Non vi è alcun vantaggio nell'avere una struttura URL semplice rispetto a un URL gerarchico che mostra la profondità della directory. Quindi non c'è alcun vantaggio nemmeno nell'appiattire artificialmente il tuo URL.

Un URL ha la struttura di base: https://domainname.topdomain/path/path

Il componente del percorso dell'URL contiene dati. Questo ha a che fare con la distanza di clic tra le pagine di un sito. Un URL semplice è profondo solo un livello (a un clic di distanza) al contrario di un URL gerarchico che è profondo a più livelli (a più clic di distanza).

Esempio di URL semplice : https://www.flatURLexample.com/path
Esempio di URL gerarchico : https://www.hierURLexample.com/path1/path2

Gli URL semplici NON sono preferiti dall'algoritmo agli URL gerarchici. Si dà il caso che sia così che vengono impostati siti come WordPress. L'algoritmo di Google non conta il numero di barre "/" e classifica un sito Web come più o meno probabile che sia visibile nella ricerca. L'URL è solo un identificatore.

Se la SEO tecnica è estremamente importante, puoi utilizzare un plug-in di WordPress come Yoast per concentrarti sugli URL canonici e altri aspetti tecnici simili.

10. Creazione di più siti Web esclusivamente per l'interconnessione

Una pratica comune abusata che ora è ridondante e completamente inefficace è la creazione di più siti Web interconnessi. Cioè, creare siti Web multipli o addirittura duplicati con l'unico scopo di collegarli tra loro per ottimizzare l'algoritmo. Google identifica facilmente questa tattica ora e persino emette una sanzione per essa.

Tuttavia, l'interconnessione di diversi siti Web legittimi e funzionanti che possiedi non è l'idea peggiore. Prendi AwesomeMotive per esempio. Se hai mai visitato MonsterInsights o WPForms o qualsiasi altra pagina di destinazione dei plug-in, potresti aver notato che in genere aggiungono una sezione "I nostri marchi" al piè di pagina che è utile per il consumatore (poiché i loro plug-in funzionano bene insieme) e il loro SEO.

Qualcosa che vale la pena notare: i motori di ricerca ottimizzano per il numero di domini root collegati, non solo per il numero di collegamenti. L'uso di troppi collegamenti interni ne diluisce il valore. Aggiungere troppi link interni non giova in alcun modo alla SEO.

Se hai letto fino a qui, ora hai le idee chiare su quali pratiche SEO dovresti evitare a tutti i costi. Ricorda che tenerti aggiornato sulle modifiche più recenti è sempre importante perché solo perché funziona oggi, non significa che funzionerà domani. Infine, mira a creare contenuti di valore che le persone apprezzeranno.