Traffico a pagamento contro traffico organico: cosa c'è di meglio?

Google riceve 65.000 ricerche al secondo in un dato giorno. Ora, se sei un piccolo imprenditore o un negozio di e-commerce, potresti aver già riflettuto su come puoi incanalare parte di questo traffico verso la tua attività.

Esistono due modi per ottenere traffico sul tuo sito Web: traffico a pagamento o traffico organico. La sfida è fare la scelta giusta quando si discute se utilizzare il traffico a pagamento rispetto al traffico organico.

Il traffico a pagamento è chiaramente ciò che suggerisce il nome: è a pagamento! Dipende completamente dal tuo budget. Devi fare un'offerta per le parole chiave e il tuo sito web inizierà a vedere traffico molto presto. Più competitiva è la parola chiave, maggiore è il prezzo da pagare. I budget per gli annunci Pay-Per-Click possono variare da $ 50 a $ 500.000 al mese.

Il traffico organico è invece gratuito. Tuttavia, viene fornito con la sua quota di ricerca e richiede la dovuta diligenza e pazienza. Devi selezionare la parola chiave giusta o il set di parole chiave e iniziare a sviluppare contenuti di qualità attorno a loro. Il sito Web deve fornire un valore e un motivo affinché gli utenti continuino a tornare.

La decisione se utilizzare il traffico a pagamento rispetto al traffico organico dipende quindi dal tuo budget e dal tuo livello di pazienza. Abbiamo tentato di scomporlo per aiutarti a prendere una decisione.

Traffico a pagamento

Il traffico a pagamento può essere applicato al tuo sito web tramite metodi di marketing offline e online . Il marketing offline potrebbe essere qualsiasi mezzo per creare consapevolezza del marchio come telemarketing, pubblicità televisive, opuscoli o cartelloni pubblicitari. Il marketing online consiste in banner pubblicitari a pagamento, email marketing o annunci Pay-Per-Click.

I metodi di generazione del traffico a pagamento possono includere:

• Annunci display: questo è un annuncio illustrato che vedi sul lato di una pagina durante la navigazione in un sito web
• Google AdWords – Si tratta di annunci a pagamento tramite Google
• Annunci sui social media: questo contenuto sponsorizzato viene visualizzato quando navighi su Facebook, Twitter o Instagram
• Influencer Marketing: un blogger esperto o una personalità nota che ha un vasto pubblico commercializza il tuo marchio

Pro del traffico a pagamento

• Fornisce alla tua attività traffico istantaneo
• È misurabile, cioè puoi vedere quanto traffico arriva al tuo sito web per ogni dollaro speso
• Può essere mirato al tuo pubblico e ristretto per età, area geografica e altro. Esempio: baby boomer che vivono in Arizona e hanno un interesse per la nutrizione.
• Le offerte e le campagne per un prodotto/servizio possono essere sottoposte a split test per osservare la risposta di un determinato pubblico
• È possibile selezionare più sorgenti di traffico
• È possibile sfruttare più mercati per attirare visitatori sul tuo sito web
• Una volta che una campagna ha successo, può essere facilmente replicata

Contro del traffico a pagamento

• È necessario dedicare uno sforzo maggiore alla progettazione del sito Web per garantire il raggiungimento di un rapporto di conversione più elevato
• La canalizzazione di vendita per il prodotto/servizio deve essere semplificata per garantire che il traffico in entrata venga convertito in clienti
• Il traffico potrebbe non essere sostenibile come il traffico organico
• Spesso potresti finire per pagare un sacco di dollari per il traffico che non si converte necessariamente
• Le campagne di rete richiedono una manutenzione continua da parte di un esperto di traffico a pagamento
• È necessario un budget costante per mantenere un flusso costante di traffico

Dal momento che stiamo parlando del traffico a pagamento rispetto al traffico organico, diamo ora un'occhiata al traffico organico e ai suoi pro e contro.

Traffico organico

I visitatori potrebbero arrivare al tuo sito web se hanno il tuo biglietto da visita o se conoscono il tuo indirizzo web. Ma la possibilità che un visitatore arrivi al tuo sito web tramite una ricerca casuale è altamente improbabile a meno che tu non abbia speso del tempo a classificare organicamente il tuo sito web.

L'ottimizzazione del traffico organico o dei motori di ricerca (SEO) segue protocolli per garantire che il tuo sito appaia nei primi 10 risultati di ricerca di un motore di ricerca e ottenga visibilità. Per iniziare, ecco cosa puoi fare:

• Contenuti di qualità: i motori di ricerca dispongono di algoritmi che danno una preferenza maggiore ai siti Web che offrono regolarmente contenuti di qualità. Questo viene fatto scrivendo articoli e pubblicando blog su argomenti relativi alla tua nicchia
  
• Back Linking: l'impostazione di una strategia di creazione di link per creare link da siti Web affidabili al tuo sito aumenterà il posizionamento nei motori di ricerca, che a sua volta aumenterà il traffico verso il tuo sito.
• Social media: il feedback e la recensione del tuo marchio e dei tuoi prodotti sulle piattaforme social aumenteranno le visualizzazioni
• Tecniche SEO avanzate: includono il contributo ad altri siti Web e blog tramite post degli ospiti, commenti, bookmarking e creazione di feed RSS

Pro del traffico organico

• La conversione del traffico verso i clienti avviene naturalmente senza investire molto nel funnel di vendita

• Una presenza online consolidata si tradurrà in un flusso continuo di traffico

• Molti siti Web di nicchia generano più traffico in modo organico rispetto a PPC

• È più facile ottenere un ranking più alto dove la nicchia o la parola chiave non sono molto competitive

• Il costo di marketing per il traffico organico è basso soprattutto quando si cerca di classificare le parole chiave a coda lunga a bassa concorrenza

• La generazione di traffico richiede tempo, ma una volta riuscita, porta a clienti abituali e fedeli
• C'è un fattore di fiducia più elevato quando i visitatori raggiungono la ricerca organica e hanno maggiori probabilità di convertirsi in clienti

Contro del traffico organico

• I risultati dipendono fortemente dalle tue capacità SEO (o da quelle dell'azienda che assumi per fare il tuo SEO per te)
• Ci vogliono mesi per iniziare a vedere i risultati
• Potrebbe non essere possibile classificare per ogni parola chiave nell'elenco delle campagne
• Apportare modifiche alle parole chiave per classificare il tuo sito web è un processo lungo
• Spesso i risultati non sono altamente misurabili rispetto al traffico a pagamento
• I collegamenti di bassa qualità possono spesso essere visti come spam e possono farti più male che bene

Prendi la decisione giusta!

Stai ancora valutando se utilizzare il traffico a pagamento rispetto al traffico organico? Spesso, l'opzione migliore è scegliere una combinazione di entrambi.

Che tu sia nuovo nel mondo degli affari o stia cercando di far crescere la tua attività esistente, un mix di traffico a pagamento e traffico organico ti aiuterà a ottenere un po' di traffico istantaneo, costruendo gradualmente contenuti e follower per aumentare il flusso di traffico organico.

Qui a Cleverplugins, il nostro obiettivo è fornirti gli strumenti necessari per aumentare e analizzare il traffico verso il tuo sito Web, fornendoti le conoscenze necessarie per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e far crescere il tuo business.