PPC e SEO: amici o nemici

Pubblicato: 2022-03-11

Nel mondo degli affari online, padroneggiare il tuo gioco di marketing è il nome del gioco. Tuttavia, poiché il regno online è in continua evoluzione e le strategie di marketing che hanno portato risultati un mese potrebbero non riuscire a farlo il prossimo, i marketer digitali devono stare all'erta.

Questo è uno dei motivi per cui le aziende devono prestare molta attenzione quando scelgono la loro strategia di marketing. Non solo, ma il nocciolo della questione è che, nella maggior parte dei casi, anche basarsi su un'unica strategia non porterà molti frutti.

Ecco perché le aziende dovrebbero considerare di combinare alcune delle strategie più redditizie e fare affidamento sui vantaggi di una di esse per compensare le carenze dell'altra e viceversa.

Nell'attuale scena del marketing online, SEO e PPC prendono il comando. Ma le aziende di solito commettono un errore e trattano queste due strategie di marketing come entità separate.

La verità è che in realtà si completano a vicenda magnificamente, quindi qualsiasi azienda che vuole raggiungere il successo dovrebbe implementare sia SEO che PPC nei propri sforzi di marketing e godersi il meglio di entrambi i mondi.

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è una strategia di marketing digitale che si concentra sul miglioramento del posizionamento dei risultati di ricerca di un'azienda per alcune parole chiave mirate. Anche se la SEO è una delle più antiche strategie di marketing online, è ancora praticabile oggi come sempre.

Poiché la SEO è una delle più antiche strategie di marketing online, ha avuto l'opportunità di crescere ed evolversi insieme a Internet stesso. Quindi, questo ha fatto sì che la SEO continuasse a evolversi costantemente.

La maggior parte dei consumatori moderni cerca cose online e la maggior parte di loro si concentra solo sui risultati visualizzati nella parte superiore della prima pagina delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

Per questo motivo, le aziende si affidano alla SEO per aiutarle a raggiungere le prime posizioni in modo organico.

Pertanto, l'obiettivo principale della SEO è aiutare le aziende a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati di ricerca e quindi, si spera, a portare più traffico a modo loro. Ciò può essere ottenuto:

Utilizzo di parole chiave pertinenti e di alta qualità
Includere parole chiave e frasi chiave nelle descrizioni dei prodotti
Comprese le parole chiave nelle meta descrizioni e nei titoli delle pagine
Migliorare la velocità di caricamento del tuo sito web (consigliati 2 secondi o meno da Google)
Protezione dei backlink da e verso altri siti Web affidabili (rilevanti).

Cos'è PPC?

PPC sta per pubblicità pay-per-click. PPC è una tattica di marketing in cui i marketer mirano a posizionare strategicamente annunci online, per i quali sono obbligati a pagare una commissione ogni volta che uno di quegli annunci viene cliccato. Ad esempio, un casinò 20Bet paga per ogni clic che gli utenti fanno su un banner situato su siti partner.

Questi tipi di promozione a pagamento sono più diffusi sui motori di ricerca e sulle piattaforme di social media. Le aziende che mirano a indirizzare più traffico al proprio sito Web in questo modo possono controllare notevolmente il modo in cui si rivolgono al proprio pubblico.

Con PPC, le aziende possono indirizzare il proprio pubblico in base a età, sesso, posizione geografica, stato sociale ed economico e altri fattori.

A differenza della SEO, il PPC non porterà traffico organico al tuo sito web. Ma i visitatori che atterrano sulla tua pagina tramite PPC di solito hanno maggiori probabilità di convertire.

È anche importante notare che il prezzo per clic può variare notevolmente a seconda del tipo di parola chiave per cui desideri classificarti, della concorrenza generale e del settore in cui opera la tua attività.

Qual è la differenza tra SEO e PPC?

La prima e più ovvia differenza è il fatto che la SEO porta traffico organico mentre PPC porta traffico a pagamento. Successivamente, PPC è considerata una scelta migliore se miri ad aumentare rapidamente il tuo traffico, poiché produce risultati quasi immediatamente. D'altra parte, la SEO guida il traffico nel tempo.

Ecco perché sentirai comunemente le aziende affermare che il PPC è "migliore" del SEO, mentre la verità è che entrambi funzionano meglio se combinati. Secondo gli esperti della società di web design, l'allineamento strategico di questi due canali di marketing porterà i migliori risultati.

Perché scegliere SEO?

Poiché lo scopo principale della SEO è portare più traffico organico, i suoi punti di forza si riducono a:

Maggiore consapevolezza

La SEO ti aiuterà ad aumentare la consapevolezza posizionando la tua attività più in alto nelle SERP. Per raggiungere questo obiettivo, devi comprendere il tuo pubblico, avvicinarti meticolosamente all'analisi delle parole chiave e abbinare quei risultati alle intenzioni dell'utente.

Se fatto correttamente, questo porterà traffico organico al tuo sito web che, a sua volta, aumenterà la consapevolezza sulla tua attività.

Migliore percentuale di clic

I visitatori che riesci ad attirare organicamente avranno maggiori probabilità di esplorare il tuo sito Web più in profondità rispetto a quelli che provengono dagli annunci PPC. Ciò è particolarmente vero se riempi il tuo sito Web con contenuti pertinenti e di alta qualità che offrono valore ai tuoi visitatori.

Spazio per l'educazione

Con contenuti di alta qualità, avrai l'opportunità di educare i tuoi visitatori su tutti i modi in cui possono trarre vantaggio dall'interazione con la tua attività invece di provare semplicemente a vendere loro un prodotto.

Più credibilità

Con l'aiuto della SEO, puoi mostrare al tuo pubblico cosa pensano gli altri della tua attività (attraverso recensioni e testimonianze) e quindi migliorare la tua credibilità generale.

ROI maggiore

Dal momento che non dovrai pagare direttamente per la SEO, il ROI (ritorno sull'investimento) che puoi aspettarti sarà generalmente superiore a quello che puoi aspettarti da altre strategie di marketing online.

Maggiore sostenibilità

La SEO non scompare semplicemente nel momento in cui smetti di investire in essa. Invece, tutti i contenuti che hai creato saranno ancora presenti online, motivo per cui offre una maggiore sostenibilità.

Bordo strategico

La SEO è la strategia perfetta per le aziende che ci sono a lungo termine. Dal momento che ci vuole tempo per costruire la tua strategia SEO e perché inizi effettivamente a dare i suoi frutti, ti troverai in una posizione strategica migliore rispetto alle aziende (concorrenti) che sono appena agli inizi.

Perché scegliere PPC?

A differenza della SEO, il PPC ha altri vantaggi che aiuteranno la tua attività, quindi i suoi punti di forza includono, ma non sono limitati a:

Posizionamento in pagina

In poche parole, in termini di posizionamento sulla pagina, il PPC regna sovrano sulla SEO. Con quattro annunci visualizzati nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca su desktop e tre su dispositivi mobili, i visitatori potranno comunque vedere prima i tuoi annunci, anche se scelgono di scorrerli oltre.

Targeting

Come accennato in precedenza, a differenza della SEO, in cui i contenuti che crei mirano a raggiungere l'intero pubblico, il PPC lascia più spazio per un targeting specifico.

Visibilità del marchio

Strettamente correlato al posizionamento on-page, con PPC migliorerai la visibilità del tuo marchio. Anche se gli utenti non fanno clic sul tuo annuncio, vedranno comunque il tuo marchio pubblicizzato.

Velocità

Mentre la SEO porterà traffico e mostrerà risultati nel tempo, PPC fornisce risultati immediati. Ecco perché molte aziende che cercano di attirare traffico velocemente si affidano spesso al PPC piuttosto che ad altre strategie di marketing online.

Stabilità

PPC offre maggiore stabilità rispetto al SEO, semplicemente per il fatto che le "regole" generali del PPC non tendono a cambiare così spesso.

Sebbene gli annunci PPC a volte possano cambiare la posizione su e giù, queste modifiche sono generalmente molto lievi. Tuttavia, le inserzioni organiche possono cambiare drasticamente le loro posizioni in base a quanto bene rispettano le nuove regole della SEO.

Annunci visivi di prodotti

Google offre alle aziende che vendono prodotti la possibilità di visualizzare la propria offerta con la pubblicità visiva di Google. Inutile dire che includere un elemento visivo nel tuo annuncio può solo incoraggiare ulteriormente il tuo pubblico a effettuare un acquisto.

In che modo queste due strategie si completano a vicenda?

Ricercando da vicino e comprendendo veramente queste due strategie, gli esperti di marketing possono facilmente utilizzarle entrambe nei loro sforzi.

Ciò non solo porterà a risultati migliori – in termini di traffico, entrate, esposizione e così via – ma eliminerà anche la possibilità di un uso inefficiente di uno dei due.

Ecco solo alcuni dei modi in cui la combinazione di pratiche SEO e PPC può avvantaggiare un'azienda:

La combinazione dei due aumenta la presenza sui motori di ricerca
Entrambi portano traffico a velocità diverse
PPC aumenterà la visibilità fino a quando la SEO non inizierà a portare risultati
Sia SEO che PPC aiutano a ottimizzare la raccolta complessiva dei dati
PPC aiuta a raggiungere i clic SEO persi e viceversa
PPC aiuta a testare le parole chiave per il potenziale di conversione, che può influenzare notevolmente la SEO

Amici o nemici?

Con tutto quanto discusso in precedenza, diventa abbastanza chiaro che queste due strategie sono estremamente diverse l'una dall'altra. Tuttavia, il fatto che siano così diversi e che portino a risultati così diversi li rende solo ottime opzioni di abbinamento.

Invece di fare affidamento su un'unica strategia e accontentarti semplicemente di tutte le sue carenze, puoi scegliere di fare affidamento su entrambe e goderti il meglio di entrambi i mondi.

Pertanto, le aziende che desiderano aumentare la propria presenza online e potenziare le proprie operazioni possono trarre grandi vantaggi dall'affidarsi a entrambe queste strategie di marketing contemporaneamente. Come accennato in precedenza, i punti di forza di una di queste strategie di marketing compenseranno ampiamente le carenze di altre.

Detto questo, è sicuro affermare che SEO e PPC sono – in effetti – amici piuttosto che nemici.